山水歌舞--浅析“天门狐仙女183号新刘海斩桥”的成功因素及发展方向_刘海砍樵论文

山水歌舞——《天门狐仙#183;新刘海砍樵》的成功因素及发展方向浅析，本文主要内容关键词为：天门论文,狐仙论文,发展方向论文,歌舞论文,山水论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      截至2014年初，天门狐仙公演四年有余，接待海内外游客220多万人次。来张家界旅游的人中，有30%是冲着《天门狐仙·新刘海砍樵》这台演艺节目而来。《天门狐仙·新刘海砍樵》已成为湖湘文化中的一张亮丽名片，张家界旅游文化产业的新传奇。

      一、政策保驾护航茁壮成长

      《天门狐仙·新刘海砍樵》生逢其时。中央、省委对文化建设越来越重视：2009年，对于张家界文化旅游产业乃至中国文化旅游产业意义非凡。这年7月，我国出台了第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。同年11月，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，提出要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业。同年12月，文化部与国家旅游局联合印发《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，明确了文化与旅游结合发展的思路和措施。省委省政府确立了“文化强省”战略，制定了湖南省文化产业发展规划，明确提出发展壮大文化产业，打造国民经济支柱产业。张家界市委市政府也出台了《张家界市2011-2020年文化产业发展规划》。

      省、市党委政府的高度关注和大力扶持，思想上高度重视、政策上大开绿灯、规划上全盘考虑、资金上大力支持、服务上提供便利，全力推进天门狐仙项目建设。

      二、善用民间神话紧抓普世价值

      许多人都记住了《印象·刘三姐》是张艺谋导演的作品，但它更应是梅帅元的作品。这台演出的最初构想，演出策划及剧本，皆出自梅之手。2004年，由梅帅元和张艺谋共同打造的《印象·刘三姐》大获成功，开创了中国山水实景演出之先河。之后，梅帅元自立门户，成功打造了《禅宗少林·音乐大典》《印象·井冈山》《中华泰山·封禅大典》《天骄·成吉思汗》《大宋·东京梦华》《鼎盛王朝·康熙大典》《菩提·东行》等11台大型山水实景演出。

      做什么内容和题材，是梅帅元考虑最多的一个问题。由于印象系列的大获成功，很多地方纷纷效仿，勇于突破和挑战的他，在酝酿着一些改变和新的尝试。这一次，在张家界，他放弃了“印象派”，选择了“讲故事”，用梅帅元自己的话讲：“《天门狐仙·新刘海砍樵》是我一个里程碑式的作品，开启了第二代山水实景剧。”2009年，他携手著名音乐人谭盾，带着中国首部山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》来到了张家界，从此，张家界文化旅游产业熠熠生辉。

      

      

      《天门狐仙·新刘海砍樵》抢抓机遇，顺势而为，将湖南老少皆知的花鼓戏《刘海砍樵》那动人的人狐之恋融入天门仙山，一个相守万年才能聚首，等到山流泪、石头开花的爱情故事上演了。《天门狐仙》有蕴含几百年历史的湖南花鼓戏《刘海砍樵》这个厚实的基础，这本身就高出《印象》一头。梅帅元故事讲得好，重新演绎得更好。在现场看到，演到刘海和狐狸精生离死别的桥段时，60%的女观众眼圈是红的、嘴巴微张、泪光闪闪，全场男女均专注痴情。梅帅元说：“《天门狐仙·新刘海砍樵》不仅仅说的是狐仙的故事，而是用狐仙来说人的故事，说人的爱情故事。”

      文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。对此，梅帅元表示：“《天门狐仙·新刘海砍樵》的核心竞争力在于它不仅仅是简单意义上的演出，它有完整的故事情节，融入了演员的真实感情，加上现代灯、光、电等手法的运用，能够在表达故事的同时具有很好的舞台表现力。其他传统的演出都只为好看，我们不仅仅是好看，还给予了演出很多的内涵。”

      2004年，世界旅游与旅行理事会（WTTC）对游客旅游动机进行调查，在商务、度假、购物、探险以及文化体验五种旅游动机中，文化体验居于首位。世界出游民众对文化消费需求越来越高。目前，我国人均GDP已经超过4000美元，人们的文化消费需求呈现快速增长趋势，张家界旅游正处在向第二阶段过渡的时段，旅游人数持续走高，高端旅游刚刚起步，这一提升过程一方面需要在旅游产品里导入新的文化理念，另一方面也体现着旅游发展模式的转型。而大型实景演出《天门狐仙·新刘海砍樵》等演艺节目的推出，可谓恰逢其时，很好地满足了游客的文化旅游消费需求。

      三、得天独厚的背景舞台及现代科技的包装

      作为世界首台高山峡谷音乐剧，与一般的音乐剧相比，天门狐仙独占天门山得天独厚的的舞台实景优势。《天门狐仙·新刘海砍樵》选址在天门山风景区山门至天门山顶的整条峡谷，全长约10公里，海拔高差达1100米。观众坐席及主舞台总占地面积19880平方米，其中全景舞台10000平方米，观众席位3050个。

      张家界蕴藏着特色鲜明的自然旅游资源，拥有中国首个国家森林公园（1982年）、中国首批世界自然遗产（1992年）、中国首批世界地质公园（2004年）、中国首批5A风景名胜区（2008年）等多块金字招牌。同为张家界5A风景名胜区的天门山国家森林公园，从1999年飞机穿越天门洞，到2006年俄罗斯空军战斗机飞行特技表演，从2007年法国“蜘蛛人”阿兰·罗伯特徒手成功攀爬天门洞，到2008年达瓦孜传人“高空小王子”赛买提·艾江挑战最高斜度钢索极限，再到2011年无动力翼装飞行成功穿越天门洞，2012-2013世界翼装飞行锦标赛、天路漂移对决等一系列新颖独特的营销活动，引起国内外广泛关注，迅速使天门山成为世界旅游的新传奇。《天门狐仙·新刘海砍樵》以有“武陵之魂”之称的天门山独特自然风光与地形地貌为依托，汲取世界古典、宗教及流行音乐元素精华，以国人家喻户晓的湖南民间神话传说《刘海砍樵》为蓝本，同时把体现张家界本土文化精华的桑植民歌和土家茅古斯舞融汇其中。真可谓，文化借山水升华，山水因文化增辉。

      

      该剧汇集了国内最顶尖制作队伍：由大型山水实景创始人梅帅元策划及导演，保障该剧的高品质和高品位；由享誉世界的湘籍音乐大师谭盾担任音乐总监，更是保障了该音乐剧对湖湘本土音乐元素的完美演绎；在国内顶级灯光设计、编舞大师的精心策划和创意设计下，借助天门山不可多得的奇美山水，通过顶级配置的灯光、音响、舞台机械、数码影像等设施，并运用特殊设计的视觉特效手段，实现特殊艺术表现力和巨大视觉冲击力的舞美效果。将音乐、舞蹈、歌曲、魔术、杂技等多种艺术元素融于一体，呈现出一场气势恢宏磅礴、视觉奇幻绚丽、情节生动感人、歌舞美轮美奂的独特的艺术盛宴，成为中国山水实景演出的划时代巨献。

      在梅帅元策划和制作的所有实景演出节目中，《天门狐仙·新刘海砍樵》是梅帅元自认为最成功的一个作品。谈起山水的融合，梅帅元显得有些感性和陶醉：这是一部音乐剧，在山水中讲故事，虽然离得远，几乎看不到表演者，但为什么观众还是被感动了？那是因为运用了自然环境手段，山水也都成为带着感情的“演员”，当主角为真爱发出心中的呐喊时，瀑布从天而降、山石与水相激荡，仿佛天都为之流泪，大地为之动容；当最后主人翁在一起时，天门群峰骤然点亮，山河也顿时一同欢腾，投入了2000万元的灯光布置就为这最后5分钟的绽放，成功烘托拨云见日的氛围。

      科技与文化的融合是文化繁荣发展的必由之路，这已是国内外有识之士的共识。《天门狐仙·新刘海砍樵》成功证明科技为演艺插上腾飞的翅膀。高科技手段不仅能实现实景演出当中许多“不可能的任务”，还提升了演出的内涵。《天门狐仙·新刘海砍樵》总策划人梅帅元介绍说，“早在《印象·刘三姐》的时候，刚出现了山水实景演出这个概念，我们还不知道怎么使用高科技手段，最多用一个灯泡，把LED灯使用在人的服装上，使他在山水之间有变化的效果，这个手段最后被张艺谋导演用在奥运会的开幕式上，而且用得很多”。后来的几部作品，陆续开始借助科技的帮助。现在他有一个团队搜集全世界各种各样的高科技手段。而他和谭盾为张家界打造的《天门狐仙·新刘海砍樵》中，高科技帮了大忙。声、光、电的高科技表现手法，让演艺节目美轮美奂。

      

      四、未来的发展方向

      《天门狐仙》在张家界文化旅游市场已收到非常好的社会效益，接下来应该如何进入良性发展的轨道呢？

      1.一部好的作品的长盛不衰，大多来自创作者们后期的精雕细琢。扎实做好演出的质量，能够从多方面打动不同类型游客观众的需求。

      2.形成产业链，开发丰富的延伸产品，提升附加值。天门狐仙有必要摆脱单靠票房支撑打造产业链的常规做法，着力提高富有创意的旅游演艺节目的附加值。除在张家界打造出一台具有世界顶级水准的大型山水实景演出外，还将投资开发与演出相配套的演出基地和集娱乐休闲、饮食商业、度假疗养为一体的“天堂乐园”等相关建设项目。公司要以初步树立起来的《天门狐仙·新刘海砍樵》节目品牌为基础、为依托，加快衍生品的开发，坚持剧场内设施与天门狐仙文化形成良性互动、相互促进的原则。更加突出天门狐仙文化特色，在现有剧场内规划建设体现狐仙文化特色的标志性建筑，把狐仙文化融入剧场建筑，把天门狐仙大剧场打造成集表演、休闲、体验、品牌纪念品于一体的场所，精心规划，同时分期实施天门狐仙文化长廊。利用名人效应，将观看过天门狐仙的社会名人贯穿成为标志性景观，彰显天门狐仙文化内涵，展现独特的天门狐仙文化魅力。扩大承载量，提高吸引力，增强竞争力。

      3.着力人际传播效应，以达到事半功倍的宣传效果。以狐仙自身的可观赏性品质赢取观众的口碑，让观众自发自觉地向更多人传播，这就是人际口碑的魅力效应。在当今信息瞬时传递和接收的E时代，随着智能手机中微信等即时朋友群分享动态软件的盛行，即时网络作为自媒体的人际传播功能的强大是毋庸置疑的，wifi免费覆盖的广度在当下毫不夸张决定了企业宣传的力度。让观众随时随地方便快捷与亲朋好友分享所见所享，是最直接最有效最实惠的宣传投入。

      4.加紧对外宣传营销，提高知名度。可以说《天门狐仙·新刘海砍樵》无论相对于早于它面世的节目，还是迟于它面世的节目，其美誉度、游客观众认可度都不差，所欠缺的是节目的知名度。知名度就是影响力，知名度就是竞争力，知名度就是经济效益。品牌要被人们所知晓、所接纳、所认可，离不开宣传营销。

      公司还要不断扩展营销业务，增加营销手段，围绕营销重点，以过去主要依靠代理推销为重点，向逐步加快自主营销转变。依靠天门山客源，目前天门狐仙平均每年游客接待量仅为张家界入境游客的不到10%、游览天门山游客量的三分之一，所以深挖天门山潜在游客市场，做足这部分游客已然非常成功，同时可深入武陵源核心景区，制定相应优惠销售政策，充分调动各方面的力量，提高核心景区市场占有力。

      5.抓好人才培养与引进，增强竞争力。企业、行业之间的竞争，是经济实力的竞争，品牌影响力的竞争，从根本上来说是人才的竞争。演艺是综合艺术更是人的艺术，演出队伍的稳定至关重要。从成本、本色原汁原味呈现地域民族风情的考虑出发，公司要抓好对本地专业表演人才的培养，选拔有表演潜质的年轻人进行专业培训；也要抓好公司创意制作人才、管理人才的培养和引进。以必要的人才投资、有效的激励机制、包容的文化环境，汇集创作和管理骨干，形成精英演出团队，建立以良好待遇吸引人、以健全制度管理人、以团队精神凝聚人的人力资源管理机制。对演出节目内容不断创造更新与提质升级靠的是经济实力，这方面的人才更为重要，可以利用旅游演出淡季打造适合“走出去”的新版《天门狐仙·新刘海砍樵》。

      作为世界第一台实景音乐剧精品，《天门狐仙·新刘海砍樵》已经为推动文化与旅游相结合，推动艺术服务民众，传承非物质文化遗产探索出了又一条成功的大道。《天门狐仙》是中国最扎实、最感人、最接地气的山水实景剧，为世界文化旅游业树立了榜样甚至标杆。

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