内容摘要：近年来，随着我国电子商务发展迅猛，发展电子商务已经成为加快各地经济发展的重要原动力。蓬莱的电子商务发展还刚刚起步，在发展的过程中，还存在很多问题，亟需采取措施予以解决。
关键词：电子 商务
蓬莱市电子商务起步较晚、规模较小，但在十二五末期已呈现良好发展势头。有部分企业建立了市场电子交易系统和网络营销系统。旅游、农业、家居建材、服装鞋帽、日用百货等行业或企业亦在有效地运行B2C 电子商务探索。因此如何实现以产业转型升级为中心，以体制创新、政策优化为着力点，不断建设完善物流配送、诚信体系、电子认证、在线支付等支撑体系，做大做强电子商务平台、龙头企业、特色网店，着力营造良好发展环境，推动我市电子商务提档进位、跨越发展，就成为今后蓬莱市电子商务发展的目标。
一、支持平台建设，打造“特色产业带”
通过合作等方式搭建本地化电子商务平台，提升我市优质企业电子商务应用意识和线上竞争力，从而探索并实现蓬莱优势产业的转型升级。
一是依托恩源科技项目，大力发展电子商务“总部经济”。建设蓬莱葡萄酒产业总部基地，打造区域辐射内的优势主导产业电子商务服务部门和机构集聚的综合服务平台。通过帮助企业搭建成熟的“O2O+C2B”电子商务平台，利用恩源遍布全国的销售网络和会员资源，并依托我市每年来自世界各地的600多万旅游人次，努力打造世界葡萄酒主题娱乐公园、中高端葡萄酒交易消费中心，以及面向世界的“葡萄酒产业展销会”。利用企业四大呼叫中心营销平台（苏州、合肥、潍坊、赤峰），针对全国的中高端会员,进行基地项目宣传推广，定期举办展览体验活动，邀约会员组团来园区参观体验，打造会员一站式游览、体验和采购的葡萄酒产业环境，以促成会员和商家洽谈，从而形成长期稳定的商品采购关系。葡萄酒生产及经销企业可入驻恩源在全国各地的“源家园”线上平台和线下总部基地，按照“买全国、卖全国”理念，积极做好项目整体运作。同时，引导我市当地特色产品企业入驻全国各地的“源家园”线上平台和线下总部基地，通过“入一园，拓全国”的形式，积极拓展销售渠道。
二是重点发展锦泰广场“中国葡萄酒网上商城”。坚持以“国产酒”为主打产品，以“蓬莱产区”为重点特色，实现线上销售与实体葡萄酒博览交易中心结合，努力打造以蓬莱葡萄酒为特色的O2O兼B2B2C专业葡萄酒网上商城。
二、发挥主体作用，实施骨干带动战略
1.推进农产品、海产品领域电子商务应用。一是推动以农业产业化龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体为纽带的农产品质量追溯、诚信体系建设。搭建海产品、农产品电子商务交易平台。引导农村经纪人、种养大户、农业团体与专业电商运营企业合作，利用“淘宝特色中国烟台馆”、“农资易购”等平台，开展农产品网上购销。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆二是加快推进昌升商贸物流广场海参（海产品）交易网、博展商贸城汇美佳建材家居网上交易平台建设，实现线上销售与线下实物展厅相结合，发挥专业市场的引导作用，带动电子商务的快速发展。
2.推进商贸流通领域电子商务应用。支持利群、振华等商贸企业、批发市场和连锁超市等企业，利用电子商务平台进行展示和销售，建设线上线下一体化营销模式，与淘宝网等第三方零售平台开展网络零售配送合作，大力发展网络总代理、总经销等多种经营模式。
3.推进企业开展跨境电子商务。相比传统外贸，跨境电子商务具有门槛低、利润高、环节少和速度快等特点。一是积极向外贸企业做好宣传，鼓励外贸企业参与到跨境电商贸易，应用跨境电子商务平台拓展海外市场，减少渠道环节，树立品牌形象，开展国际合作，与海外买家进行交易。二是鼓励汇洋集团、佳味食品等企业，借助中日韩跨境贸易电子商务产业园和“进出口315”跨境贸易综合服务平台，不断扩大企业宣传和产品展示。
三、实施配套工程建设，完善电子商务支撑体系
1.加强网络设施建设。大力支持无线宽带和光纤到户接入，推进新一代互联网应用和建设，提高网络运行速度，加速互联互通、资源共享，提高通信和信息化服务能力。
2.提升物流协同水平。鼓励开展物流配送业务，按照专业化、一体化、标准化的要求，建立具有多种功能的与电子商务应用相配套的物流配送系统，形成及时畅通的末端物流配送网络。
3.发展电子商务信用服务。在金融电子化的基础上，推动银行信用制度的发展，完善电子商务网上支付的方法和途径，与电子商务认证体系密切配合，建设电子商务支付网关，形成网上支付体系。
4.加强专业服务机构建设。培育引进一批电子商务服务商，支持其整合国内外电子商务资源，以特色产业为重点，提供策划、设计、代运营、物流、信用、认证、安全、咨询、培训等一站式电子商务服务，帮助传统中小微企业加快发展电子商务。
5.加强专业人才培养。加大电子商务人才培养力度，组织开展电子商务职业教育和专业技术培训，支持鼓励电子商务企业与高校开展多层次、多形式合作，加强电子商务学科专业建设，共建电子商务人才培养基地。建立电子商务人才引进激励机制，重点引进一批素质全面、层次合理、专业配套的电子商务人才，努力培育一批电子商务领军人物。
四、加强保障措施
1．加强组织领导。成立蓬莱市电子商务工作领导小组，负责协调解决电子商务发展中的重大问题。领导小组办公室设在市商务局，负责制定全市电子商务行业发展规划，研究提出促进电子商务发展的政策措施。市政府有关部门和单位要各司其职，密切配合，合理抓好电子商务各项工作措施的落实。
2.完善市场监管。鼓励更多的电子商务企业加入烟台市电子商务行业协会，严格按照协会要求进行自身监管，提升企业管理和服务水平。建立电子商务监管协调机制，促进网络交易主体诚信守法经营。建立健全网络商品交易及有关服务经营者合同管理制度和“守合同重信用”企业公示制定，完善电子商务消费者权益保护机制。允许企业在登记注册时冠“电子商务”行业名称。
3.强化宣传引导。积极开展电子商务发展战略和政策研究，密切跟踪国际国内电子商务发展动态。充分利用各类媒体和现代传播渠道，以及烟台市电子商务行业协会举办的多层次、多形式的电子商务知识讲座、发展论坛、博览会、业务对接等活动，普及电子商务应用知识，引导企业和消费者提高电子商务应用意识和能力，营造有利于电子商务发展的良好环境。
论文作者:孙杰
论文发表刊物:《文化研究》2016年4月
论文发表时间:2016/9/6
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