摘要：我国社会经济发展迅速，煤矿企业也随之不断壮大。对于绝大多数企业来说，新闻宣传工作是企业思想政治工作和企业文化建设的重要内容，对企业的改革发展建设具有重要意义，煤矿企业也不例外。当下新媒体盛行，传统媒体普遍受到前所未有的影响和冲击，如果放任自流的话，难免会沦为被时代淘汰的尴尬境地。因此，煤矿企业新闻宣传工作必须正视自身发展中存在的问题，大胆创新、办出特色，才能开辟出一条新的发展之路。
关键词：新媒体、煤矿企业、新闻宣传、思考发展等。
引言：
在我国经济与科技快速进步的推动下，煤矿企业的发展规模迅速壮大起来。煤矿企业的发展为我国的经济结构的优化以及劳动力的就业做出了很大的贡献，而煤矿新闻宣传工作对提高企业影响力有至关重要的作用，因此，要加大对煤矿企业新闻宣传工作的重视。要使新闻宣传工作发挥其舆论先导作用，对煤矿企业工作的亮点进行全面、深入展示，在提升其社会影响力的同时，对企业的安全文化和安全教育以及企业管理等方面的职能进行舆论渲染，为工作开展奠定基础。
一、新媒体环境下煤矿企业新闻宣传工作面临的机遇和挑战
1.1、新媒体对传统媒体带来的挑战。新媒体改变了人们的生活方式，尤其是随着智能手机的发展，人们在生活中对各种自媒体的应用越来越频繁，比如微博、微信、qq等自媒体，都成为人们工作生活中的主要媒介平台，这些媒体平台也可以成为人们工作中传播新闻的载体，而且很多专业做新闻的平台开始出现，掌上新闻成为主流，人们利用生活工作中的碎片化时间就可以完成新闻的浏览、传播，极大地提高了新闻传播效率。另外，网络新闻中的信息量是十分巨大，而且传播的速度超过了大众的想象力，内容十分广泛，繁杂，大至国家大事，小到家庭小事，都可以成为网络新闻的内容，这些新闻中有的信息是真实的，有的信息是虚假的，一些虚假新闻、价值观不正确的新闻所带来的社会舆论影响不好，很容易对人们产生不良的思想侵蚀，所以这也是新媒体时代新闻传播过程中必须要加以重视的问题。
1.2、新媒体为新闻宣传带来的机遇。自进入新世纪以来，网络发展的速度非常快速，网络对社会舆论的传达以及社会公众的思想方式有很大影响。在新闻传播过程中，新闻从业人员正好可以利用新媒体进行新闻传播，提高新闻传播效率，而且契合人们的生活方式，将新媒体对传统媒体带来的冲击变成动力。例如当前很多电视、报纸等都开通了网络平台，微信公众号、微博官方平台也及时发布相关消息，与传统媒体的新闻消息相对应，满足了网络领域的人们对新闻的需求。同时，在新媒体时代背景下，新闻传播还可以增加读者与新闻媒体之间的互动性，传统媒体中，新闻的传播主要是从媒体到读者，是一种单向传播，在新媒体时代下，媒体有专门的工作人员对新媒体新闻平台进行运营，在网络上可以和读者进行互动，对读者提出的意见和建议进行采纳，促进新闻媒体改变传统的工作模式，实现转型发展。而且在新媒体中，新闻的画面感变得越来越强，比如很多新媒体平台都有直播功能，通过直播可以将新闻画面实时传输给用户，让用户可以第一时间接受到新闻信息。
二、新媒体环境下煤矿新闻宣传工作目前存在的问题
新时代的内容不断冲击着传统的煤矿新闻宣传工作，例如网络传媒、各种新闻阅读APP等，只有正视新时代的科技产物才能更好地发展煤矿企业的新闻宣传工作，实现其健康发展。目前我国的煤矿新闻宣传工作存在的问题主要有以下几方面：
2.1、其新闻宣传内容与员工的现实需求不符。目前很多的煤矿企业在进行新闻宣传的时候都是为了给上级审核工作，完成上级布置的任务，并没有真正实现通过宣传达到塑造企业良好形象和树立企业市场信誉的目的。很多煤矿新闻宣传工作者在宣传工作中脱落实际，不考虑员工的现实需求，无法得到员工的共鸣。再者，企业新闻宣传负责人在新闻宣传工作中不注重新闻的筛选，导致了新闻作品的粗制滥造，难以吸引员工，严重影响了煤矿企业在新闻宣传方面的正常发挥。
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2.2、新时代的新型信息媒体竞争激烈。新时代创新了很多科技产物，例如微信、微博、各类主流媒体和网站等，都在迅猛发展，甚至一些公共信息平台为了增加人气也在不断进行重大新闻传播，它们无孔不入，并且方便快捷。同时，随着网络媒体的迅捷发展，新闻宣传工作的市场竞争日趋激烈，特别是各类主流媒体的强势介入和信息覆盖，使受众群体可以通过“手机阅读”“掌上通”等方式更为便捷地选择性消费，必然会导致煤矿企业新闻宣传工作的影响力下降。例如现在一部分人员所用的“趣头条”软件，其在推广阶段使用读新闻送现金的方式，吸收不少使用者，并推出推荐用户使用额外奖励现金的方案，使得其软件下载率迅速增加。
2.3、方式缺乏创新，影响宣传力度。随着社会的快速发展，人们对新闻传播的认识和要求也大幅度提高。但是，许多煤矿企业工作的新闻宣传者并没有认识到时代的转变和发展。其思维依旧陈腐，缺乏创新力度，并且不热心学习新媒体的先进方式，对网络媒体一无所知，这就在一定程度上大大降低了新闻宣传的影响力，对企业形象及其市场宣传造成了严重影响。
三、新媒体环境下如何加强煤矿新闻宣传工作
煤矿企业在发展过程中，由于新媒体的出现，新闻宣传工作面临着巨大的挑战，并且在实际的新闻宣传工作当中，出现了一系列问题，为此有必要加强煤矿新闻宣传工作措施分析。
3.1、加强煤矿新闻宣传工作的重视。煤矿企业在发展过程中，只有对煤矿新闻宣传工作引起足够的重视，才能充分发挥新闻宣传工作作用，从而能够更好促进煤矿企业的发展。煤矿新闻宣传工作主要包括思想政治工作以及文化建设，这对于煤矿职工认真落实贯彻国家路线方针政策、团结一致具有十分重要的现实意义。
3.2、创新煤矿企业新闻宣传电子报。新媒体时代，出现了较多的新媒体，诸如智能手机、电脑以及移动电视等，促使传统媒体受到了严重的冲击，诸如报刊发行量每年呈现下降趋势。新媒体具有一定的时效性，不仅仅可以及时更新新闻消息，还能够方便浏览。为此，在新媒体环境下，煤矿企业有必要在传统媒体建设的基础上，充分利用现代网络平台，打造电子版企业新闻报，同时利用网络在线形式，促使企业员工掌握企业更多的信息。
3.3、充分利用互联网信息平台优势。进入21世纪，互联网技术得到了迅速发展，尤其是QQ、微信以及微博等互联网通讯平台的发展更是迅速。诸如微信的使用，其主要通过手机，具有操作简单以及信息传播速度快等优点，在信息化时代环境下，受到了煤矿企业全体工作人员的偏爱。微信相比传统媒体而言，突破了时间、空间的限制。现阶段，大部分的人通过微信分享身边的事与物。煤矿企业可以借助微信平台不断推广企业品牌，为有效增加影响力，可以结合煤矿企业实际发展情况配以文字、图片制成新闻动态。
四、结语
总而言之，新媒体环境下做好国有企业新闻宣传报道工作，是一项长期性、复杂性和专业性很高工作，坚决避免拔苗助长，不能贪图一时之快，必须不断提高政治站位，牢固树立起长远的、战略的观点和思维模式，从平常一点一滴的小事抓起，增强新闻宣传工作者的综合业务素养，进而构建起更加具有战略眼光的国有企业新闻宣传常态化工作长效机制。培养更加敏锐的新闻宣传的洞察力，用心研究新媒体，充分运用新媒体，对外树立好国有企业负责任的良好形象，以更加饱满的热情，更加创新的思维，更加务实的成效，充分发挥好交通产业集团新闻宣传工作的强大正能量。
参考文献：
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[2]蔚高升.新媒体环境下做好新闻宣传工作的探索与思考[J].中国煤炭工业，2013（11）
[3]卢丽峰.新媒体环境下做好煤矿新闻宣传工作的思考与探索[J].中国传媒科技，2017，02：65-66.
论文作者:王文丽
论文发表刊物:《基层建设》2019年第12期
论文发表时间:2019/7/19
标签：新闻论文; 煤矿论文; 宣传工作论文; 媒体论文; 企业论文; 平台论文; 环境论文; 《基层建设》2019年第12期论文;