民族体育产业发展的市场研究，本文主要内容关键词为：产业发展论文,市场研究论文,民族论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
从民族体育产业的市场化角度来看，其具有民族性、体育性和经济性的特征，因此说，民族体育产业是一个新兴的体育产业类型，其发展与传统体育产业发展不同，需结合民族体育的相关特性，并依据其独特的市场环境，对其发展做出积极有益的探索。对于民族体育产业的研究，以往主要集中在事业发展、产业布局及产业策略等宏观层面，而在产业营销策略、产业布局条件等微观层面的研究较少。本研究以民族体育产业中的营销手段为主要对象，将民族体育与市场相结合，在分析民族体育产业发展状况及营销策略的基础上，结合我国体育产业及民族体育产业研究的相关经验，对民族体育产业的发展提出相关评价，以期通过相关研究成果，对民族体育产业的健康发展提出相关建议对策。
一、民族体育产业发展现状
我国是一个人口大国，也是一个体育大国，现代体育的发展，为我国体育产业提供了良好机遇。其中，由于我国拥有丰富的民族资源，使得民族体育产业在我国拥有较大的潜力和市场。目前，我国民族体育产业已初步构建起市场框架，其市场覆盖率、产品种类及市场影响在不断扩大，从相关统计中发现，民族体育产业逐渐成为地方经济发展的主要动力源之一，例如新疆维吾尔族“达瓦孜”项目、内蒙古“那达慕”传统民族体育集会等，每年为地区经济带来上千万的市场收入。从空间角度来看，我国体育发展迅速，如表1，
庞大且迅速增长的体育规模，带来了发展较为迅速的体育产业规模，如表2。
而其中，民族体育产业所占份额也在逐年增加，就目前而言，民族体育产业已基本覆盖东、中、西三大区域，产业类型也已呈多样化发展，规模也在不断壮大。其中以西部地区的民族体育产业发展最具代表性，我国西部地区集中了全国大部分少数民族人口，其独特的文化氛围和民族体育项目，是民族体育产业发展的资源保证。
从时间角度来看，我国民族体育产业发展历史悠久，民族体育产业种类齐全，但由于特殊的历史条件制约，民族体育产业的发展相对缓慢，规模及产值也相对较少。我国经济规模不断发展壮大，体育事业也得到长足发展，特别是我国推行全民体育、举办全国性运动会，加入WTO及申奥成功后体育事业的发展更是突飞猛进，同时也带动了民族体育产业的发展。民族体育产业逐渐成为地方发展经济，提升文化形象，促进地方文化交流的亮点。
二、民族体育产业的特点及功能
民族体育产业作为民族体育的主要市场产物，其产业化特点均源于民族体育所具有的一切特点，在功能方面，不同的功能对应不同的产业特点。
1.民族体育产业的民族文化性与功能
民族体育产业作为民族体育的衍生品，其传承了相关民族体育的民族文化特性，从整体上看，民族体育产业从项目、规模到发展方式都蕴含了浓重的民族文化性特点，从体育产业项目来看，每一种体育项目都具备民族自身的文化背景，体现着民族文化特性，从民族体育发展规模来看，其发展以小规模、多种类发展为主，从发展方式上看，其发展主要集中于本民族聚居地，且发展主要以点状、链状发展为主。民族体育产业的文化性主要是通过体育产业的渠道，发展和弘扬民族文化，促进地方经济发展，提升地区文化形象为主，同时兼顾促进民族体育产业的发展。
2.民族体育产业的社会性与功能
民族体育作为社会活动的一种产物，其衍生而出的民族体育产业因此也具有民族社会性特征。民族体育产业的社会性主要体现在产业服务面广、服务种类复杂、目的性较强。从服务面角度来看，民族体育产业主要以民族体育服务为主，其服务涵盖了体育活动中的各个环节，具有较广的服务面，从服务种类角度来看，民族体育产业作为民族体育的衍生品，在民族体育活动中，其基本涵盖了生活及体育活动各环节，具有较多的服务种类，从体育产业的目的性来看，其基本目的是为通过提供相关民族体育服务，获得经济效益，从另一角度分析，民族体育产业还具备提升传承本民族文化、促进经济水平的提升、加强民族文化交流等目的。在民族体育产业的社会性方面，其主要功能是实现民族体育产业与人文层面的结合与交流，实现民族体育与人文环境的有机结合，并为产业的健康发展提供强有力的保障。
3.民族体育产业的经济性与功能
民族体育产业的经济性特征主要体现在其所经营的范围上，从民族体育产业的主要经营范围来看，其产品主要是体育服务性产品、体育运动器材及相关配套餐饮超市等，其基本涵盖了与民族体育产业相关的所有产品，如体育场馆服务、运动产品销售、餐饮超市服务等，因此说，民族体育产业是以经济收益为目的的服务行业，其具有典型的经济性特征，以实现经济效益为主要目标。其主要功能是通过发展民族体育产业，提高地区体育水平，提升地区文化形象，促进地区经济增长，实现经济和文化利益的双赢。
三、民族体育产业的营销策略
体育营销是指体育行业中，从事体育相关产品销售的集体或个人以提供相关服务或投资的方式，通过相关营销手段，如广告、公关、促销等营销活动，利用体育资源向受众传达其品牌和产品信息的系统化行为。而民族体育产业营销则是在体育营销各环节中加入了民族的人文色彩，使民族体育营销成为传达民族体育及民族文化的载体。
1.促进市场化转变的民族体育产业营销策略
市场化是民族体育产业发展的重要营销手段之一，从我国民族体育产业发展现状及民族体育产业营销现状来看，传统民族体育项目仍处于职业化进程中，如传统蒙古式摔跤、民族式射箭、民族式赛马等项目，因此说，民族体育产业的发展仍处于传统的点链式发展阶段，制约着民族体育产业的发展与壮大，因此在民族体育产业的营销过程中必须要建立起完善的市场化体制，以保证民族体育产业的快速健康发展。就目前来看，促进民族体育产业的市场化转变，应该依据民族体育产业的现状，整合民族体育产业资源，使民族体育产业在规模化、产业化、市场化方面得到较快发展。
2.提升产品与服务的民族体育产业营销策略
民族传统体育产品与服务策略是指依据顾客的关注来提供能满足其要求的民族传统体育产品或服务。其包含了服务及产品两大方面，就服务方面而言，其是民族体育产业的主要销售内容，要促进民族体育产业的快速发展，必须要提升产业内的服务质量和服务方式，保证民族体育产业的长远发展，就产品方面而言，其包含了一般意义上的服务、体育纪念产品、餐饮等项目，为保证民族体育产业的健康发展，就必须要从产品入手，保证产品质量，提升服务水平，以实现经济效益与民族体育的相互促进。
3.品牌效益下的民族体育产业营销策略
民族体育产业发展中，提升品牌效益具有重要意义和地位，是保证民族体育产业形象的重要举措，因此说，在民族体育市场营销过程中，必须要建立起完善的品牌策略和品牌效益模式，从品牌化决策、品牌归属决策、品牌名称决策、品牌战略决策和品牌再定位决策方面提升民族体育产业的品牌知名度和品牌认知度，实现民族体育产业隐性财富的长远价值，为民族体育产业的品牌效益提供可持续增长的保障。
4.提升知名度下的民族体育产业营销策略
在民族体育产业营销策略中，提升民族体育产业知名度及产业形象具有重要意义，在营销过程中，在充分考虑市场氛围及营销环境的条件下，通过运用广告、广播、互联网、电视、报纸等相关媒体，针对目标市场的有关特点，对民族体育产业实现全方位、多维度的报导，追踪，以实现民族体育产业的知名度。“越是民族的就越是世界的”，提升民族体育产业的知名度是融产业于全球经济一体化的重要途径。
综上所述，我国民族体育产业的发展，必须要考虑到产业发展的各个环节，综合运用相关策略和方法，促进民族体育产业的规模化和经济化发展，本文在综合了体育产业发展各环节的重要程度，选取了民族体育产业的营销环节，通过对营销过程中的各要素的营销策略研究和营销策略分析，提出了发展民族体育产业的市场化方法和策略，为地区民族体育产业的健康快速发展提供了相关借鉴依据。