摘要：习近平总书记在党的十九大报告中指出，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率。笔者围绕招投标制度和供给侧改革的关系，探讨新时代招标投标工作所承担的新的历史使命及如何做好新时代的招标投标工作。
关键词：新经济背景；招投标制度；供给侧改革；战略路径
前言
经济全球化趋势下，各种新兴思路理念开始涌现，新经济概念也随之产生，通常是利用各种新型技术工艺，借助多种形式的创新理念，从而推动经济的全面稳定增长。新经济有着可行性、稳定性、高效性等特征，不断发展成如今世界经济发展的主趋势。企业市场营销通常是对企业的运营发展提供清晰的方案规划，以市场经济和发展方向为基准，既要促进企业发展也要获取最佳的效益。在新经济形势下，企业要想屹立于不败之地，就要调整战略计划，制定出满足市场要求、具备创新理念的营销方案，为企业长远发展提供必要的条件。
一、新经济与传统营销
当前，我国经济面临大量的产能供过于求的同时，也存在着严重的供给约束和供给抑制，因此供给侧改革是必然趋势。在我国经济步入中等收入国家之前，作为生产要素的劳动力、土地和资本，对经济发展做出了很大的贡献，这个时期的“要素投入驱动”体现为粗放发展，具有不可持续性和环境不友好性。在我国迈入中等收入国家之后，科技创新和制度创新成为经济发展的新动力和支撑点，这将更加符合我国经济的科学发展规律。
（一）新经济的含义
新经济往往是以信息技术革命及制度创新为前提的一种新模式下的经济形势，通常表现是在某一时间节点内连续出现经济大幅增长、低通货膨胀率及低失业率等情况。然而，互联网和互联网+是新经济体系的主要优势所在，这能极大的提升我国整体消费水平一般结合新型科技，来带动我国社会经济的全面稳定发展。
这种新经济模式与以往的经济模式有很显著的不同。如今，在全球经济一体化形势的发展下，新经济逐渐成为全球经济的主流方向。新经济形势下人类文化有了空前提高，各行业产业链在全面创新优化。另外随着信息技术的推广与实施，促进了各环节的互通交流，能够极大的推动经济全球化的发展，是不可或缺的一环。
（二）传统市场营销战略
企业产品质量、价格优势、销售途径及优惠力度都是企业传统市场营销的关键所在。企业在加工制造过程中，容易忽视各种消费群体的真实需求，对产品形式缺乏更新调整，导致加工产品形式简单，创新少，往往只是符合消费者最原始的购物需求。
以往的招投标营销方案仅仅注重如何减少企业生产费用，来实现更高利润，忽视了产品包装、服务、艺术性等环节的重要性，认为这些只是在消耗成本，殊不知这些才是产品营销获利的关键所在。所以，大多企业仅仅是按照基本需求机械式的制造出产品，缺乏相应的产品文化价值与寓意。并且，以往的招投标市场营销战略，销售途径少，仅仅依靠促销来带动销量，产品一出就开始宣传，市场调研信息不足，缺乏可信度，忽视了消费者的消费主体地位。还有很多以往的营销理念对营销理解有偏差，只要抢占了市场，就会创造更佳的利润。总的来说，以往的市场营销模式就是大力推行营销活动，积极促销，从而推动经济的发展。然而，在时代的发展下，以往的市场营销方案难以满足当前社会形势的企业改革变迁，继续创新改进。
二、新经济对企业招投标市场营销的影响
（一）招投标制度是供给侧改革中制度供给的重要组成部分
招投标制度是我国市场经济改革的重要法律制度。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆《招标投标法》的颁布实施，极大地促进了我国市场经济的进程，是国际社会认同我国市场经济地位的重要标志，更是我国企业参与国内外市场竞争的基本准则。从国家宏观经济层面来看，招投标法律制度决定了国家的生产力布局和产业结构布局。伴随国民经济的持续稳定增长，我国固定资产投资规模不断扩大，2014年达到51.2万亿元，2015年达到56.2万亿元，2016年增加到60.6万亿元，招标制度正是我国固定资产投资的主要管理手段之一。根据中国采购与招标网大数据统计显示，我国每年的招标投标市场金额达到20万亿元左右，占GPD总额的15%～20%。国内每年参加招标投标的企业占大中型企业的80% 。主要的需求方和供给侧都在参加招投标工作，故招投标制度与供给侧改革密不可分。
（二）招标投标活动在微观经济中决定了供给侧的结构和质量。
招标和投标是市场经济中典型的需求和供给关系，投标方就是供给侧。招投标的过程是市场经济交易的重要组成部分，是交易合同的要约和承诺。我国每年有超过20 万亿元的招标需求，通过招标文件的要约邀请对投标人即供给侧进行直接引导，中标率高的企业，也在其所在的行业中发挥了引领作用。因此，招标投标制度在有效地引导供给侧的结构和质量。
当然，招标投标市场中招标方的需求也不完全是由招标人所决定的。在实践中，招标需求往往是由众多投标人的供给能力所决定的。一是供给方有什么样的供给能力，招标方才能在既定规则的标的中进行选择。二是有些招标人存在需求模糊、产品指标和技术规范不清等问题，需要在投标人的协助下完成。三是信息的不对称性，致使招标人对新技术、新产品的信息缺乏了解，只能以原有的技术要求来招标。所以，很大程度上，招标方只能在已有的供给结构中进行选择，就如同消费者去超市购物，只能在已有的货品中挑选。从供给结构的角度来理解，这正是供给侧改革的重点——经济模式的动力从需求转变为供给。加强供给侧结构改革，提高供给侧的质量和效益，离不开招标制度，更离不开招投标工作。
（三）完善招标制度是落实供给侧结构性改革的当务之急
客观地评价一项制度总是要结合它产生的历史环境和所处的历史阶段，更要看它是否有助于实现制度设计的基本目标和初衷。历史地看，我国的招标投标制度从无到有，作为市场经济条件成熟的一种交易方式，充分发挥了促进资源有效配置的作用，体现了市场竞争机制中择优原则的初衷。这对于当前我国经济建设所处的阶段而言，具有重要的引导意义。
（四）消费者的消费观念由满足基本需求逐步向个性需求转变
由于我国经济的全面发展及电子商务时代的更新变迁，新经济形势下各行业群体间的沟通及国际市场的交流都不断加强，极大的提高了我国经济整体水平。人们的消费意识与需求在时代的发展下也在不断变化，生活质量水平的提高，消费需求也在不断提升。消费者在选购一件商品时，既要重视产品的性能质量与价格，还要考虑该商品是否满足实际需求。随着科技的发展，各行业生产力的大力提高，市场产品各式各样，这对于企业发展来说是一种新的契机，然而产品生产周期在不断缩减，也给企业带来了巨大挑战。所以，企业要长远发展，在竞争中脱颖而出，就一定要调整营销理念，研制出更多有新意实用性强的产品。
三、结语
总的来说，由于全球经济一体化的发展，企业面临的竞争与挑战也与日俱增。过去的市场营销理念逐渐不能适应企业现代化的需求，就一定要制定出满足时代发展的市场营销战略，不断增强企业核心竞争力，促使企业在市场压力下能够突出重围，为自身获取更佳经济价值与社会价值，实现企业的全面稳定发展。
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论文作者:王立罡
论文发表刊物:《基层建设》2019年第11期
论文发表时间:2019/7/30
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