陈筱丹
成都市广播电视台文化休闲广播 四川成都610021
摘要：随着4G技术的普及运用和移动智能终端的推广，人们获取信息的渠道更加便捷多样，平面媒体、电子媒体进一步融合，多元化的新媒体时代得以产生。传统广播音乐节目逐渐不能满足受众的精神需求。为了迎合新媒体时代下广播变革，传统的广播音乐节目必须对定位、理念、主持方式、营销推广做出创新性发展。
关键词：新媒体；广播音乐；创新
赛立信研究集团发布的《2017年第一季度全国广播收听市场竞争格局》显示音乐频率是随着时段的推移，竞争力增强趋势最为明显的频率。在早晨时段，市场份额仅约20%左右。至中午十二点上升到全天最高的26%左右并在此后时段基本维持在25%的收听市场份额。其中，在傍晚18点至19点时段，市场份额相对偏低。傍晚之后重拾升势。听音乐也成为听众手机上网的主要目的之一，说明听众已经不吝于使用流量收听音频。传统广播“我播你听”受到极大挑战。
由此看来，在新媒体发展时代下，无论是传统广播音乐节目还是网络音乐节目，其节目的形式和内容都需要进行创新，增强自身的竞争实力，这样在市场中才能占有较高的地位。当前，电台是不能以单一的方式来实现，还需要对其进行深度分析与优化，这样才能符合社会发展需要。广播，是基于声音将信息传输给受众。在广播电台中音乐节目类型与整体效果存在较大关系。所以，在期间利用创新策略，保证广播音乐节目能够获得良好的应用效果。
一、新媒体时代下广播音乐节目面临的挑战
在社会经济水平不断提升下，网络技术给人们的生产、生活带来较大影响。对于人们的娱乐方式，在接受新媒体形式下，使广播媒体面对较大挑战。
第一，新媒体技术的产生，促进人们生活水平的提升。各个形式的媒体内容使人们可以随意选择。但是，人们对广播音乐节目的喜爱程度、掌握程度不断降低，广播音乐节目的受众也越来越少，在对其进行升级与改造中，还面对较大困难，无法在市场竞争下获取一定地位。
第二，新媒体形式，给人们的音乐方式提供更多样，也能实现丰富的音乐资源。该形式就需要对传统的广播音乐节目内容和形式进行创新，促使其自身质量的提升。所以，要在现代科技发展下，将其与传统的广播音乐节目进行结合，这样在全方位上才能对广播音乐节目进行改革与创新。
第三，主持人是广播音乐节目中主要的引导者。在广播音乐节目中，主持人的自身素质与广播音乐节目的质量存在较大关系。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但是，受多媒体时代发展下各个因素的影响，很多媒体工作者虽然自身掌握一定知识，能对现代设备进行操作，也能提升自身的专业性，但是，在整体上，还无法在广播音乐节目中满足受众需求[1]。
二、新媒体时代下广播音乐节目的创新策略
在新媒体时代发展下，传统媒体面临较大挑战，需要对其进一步改进，以获取新的发展基于。对于广播音乐节目，它是传统广播媒体中的主要部分，促进其内容的创新性，并将其实践和理论充分结合，能够在全面进步与发展下，适应当前的市场发展需求，也能得到大众的认可[2]。
（一）节目理念的创新
广播音乐节目与其他类型的节目不同，其自身具备较高水平和灵活性。随着广播音乐节目数量的不断增加，在激烈的行业发展下，为了促进传统广播音乐节目的发展，需要基于节目形式进行分析，实现创新性与优化改革，保证形式的多样化，这样才能使更多人接受。并且，还需要为自身增加商业化，对广播音乐节目进行包装，这样不仅能增强节目的整体效果，还能提高节目的价值。
（二）对经营模式进行创新
在新媒体时代下，主要是对传统的新媒体进行改革。广播音乐节目需要基于自身进行分析，促使其质量水平的提升，保证在最大发展程度上能够满足一定要求。同时，对广播音乐节目进行改革，不仅要实现技术的创新，还需要对当前理念进行改革，保证能将实际需求展现。同时，还需要对存在的管理经营理念进行转化，促进节目质量的提升，这样不仅能提高节目在市场中的份额，还能促进产业化与新媒体时代的结合，以维护广播音乐节目的进一步展现[3]。基于此，成都市广播电视台将音乐节目和节庆文化相融合，2011年至今每年都举办中国成都汽车音乐节。它是成都本土以汽车生活为主题，音乐为核心，一场云集国内外知名歌手、乐队，荟萃专业资深音乐节策划执行，吸引数万热爱音乐的爱车一族的音乐节日。音乐广播节目外延拓展，经济效益和节目知名度进一步提升。
（三）节目内容创新
在节目内容上，我们应该把音乐看做生活的一部分，将音乐和人们的生活较好的结合起来，是我们思考课题。一般音乐节目，往往介绍性的语言一段示范性的音乐，或者干脆“语言不够用音乐来凑”这样的节目不能给人留下深刻的印象，当然不可能获得较好的收听率和占有率。音乐节目要获得突破，就要在两个方面做文章：一个是跨文化联系上做文章，一个是在人们的日常生活细节上做文章。音乐不仅仅是单纯的音符组合，还是一种语言，更应该是成为传递丰富内涵的载体，从而使听众从心理认同上面产生共鸣。
（四）主持人风格创新
在广播音乐节目中，主持人为其中的引领者。主持人的自身能力和水平能为广播音乐节目的积极开展提供保障。当主持人基于自身魅力，以此来吸引观众的时候，会直接或间接的对其培养，以获取更多的广播音乐节目忠实听众。对于广播音乐节目，主持人不仅要灵活应变，还要以积极乐观的态度面对，保证能增强广播音乐节目内部的丰富性，使受众都能积极参与到广播音乐节目中，以增强广播音乐节目的影响力[4]。
总结：
基于以上的分析可以发现，为了促进广播音乐节目效果的展现，节目中的主持人需要对节目结构进行调整，合理把握节目分寸。因为不同的主持人具备不同的主持风格，其多种艺术形式和因素也是不同的，所以，要实现创新性，提升艺术感染能力，以维护节目的整体效果。
参考文献：
[1] 陈慧.新媒体时代广播音乐节目的创新探析[J].山西青年（下半月）,2013(11):196-196.
[2] 李彤.探究新媒体时代广播音乐节目的创新策略[J].赤子,2015(3):75-75. [3] 郑素娟.新媒体背景下广播音乐节目形态创新研究[J].山西青年,2016(11):186.
[4] 葛雁.关于新媒体时代广播音乐节目的创新探讨[J].新媒体研究,2016,2(6):97-98.
论文作者:陈筱丹
论文发表刊物:《知识－力量》2017年8月上
论文发表时间:2017/9/8
标签：节目论文; 音乐论文; 目的论文; 媒体论文; 音乐节论文; 时代论文; 形式论文; 《知识－力量》2017年8月上论文;