融媒体电视新闻节目的传播策略
黄凯彬 饶平县广播电视台
摘要： 科技的进步，催生了很多新的技术，这些技术都对各行业的发展起到了巨大的推动作用。在新闻行业，网络的兴起更是加速了不同媒体之间的融合，而且媒体之间的融合也与大众不断增长的信息需求相匹配。但是，因为融媒体作为近年来新兴的信息传播方式，其在发展以及使用上还存在很多不完善的地方，如何有效地利用融媒体进行新闻节目的传播还是一件值得探讨的事情。本文就融媒体电视新闻节目的传播策略进行研究、希望能够给相关的工作人员提供一些借鉴，以促进融媒体更好的发展。
关键词： 融媒体；电视；新闻节目；传播；策略
社会的发展出现了很多新型的媒体，这些新媒体以其自身独特的优势迅速的吸引了大批的观众，对传统媒体带来了很大的冲击。传统媒体的收视率不断下降，为此，传统媒体迫切需要进行改革。经过不断的探索发现，将传统媒体与新媒体进行融合，发挥融媒体的影响力，能够较大的促进电视新闻节目的发展。
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一、融媒体的概念
融媒体顾名思义就是肉融合的媒体，信息时代的到来，信息的数量不断增加，信息的更新速度也不断提升。但是传统媒体在新闻的制作上要经历繁琐的步骤，这完全不能满足人们的信息需求。所以融媒体就应运而生了，借助新型传媒为传统媒体注入新的发展活力，以此保障传统媒体的主流地位。
坚持《论语》积累，在阅读、写作乃至对传统文化的敬畏虔诚的态度上及由此带来的做人、做事、做学问方面全面提高、开枝散叶，真是令人叹为观止。
二、融媒体对传统电视新闻节目的传播带来的冲击
(一)观念与技术落后
很多的传统媒体，尤其是电视媒体，过去在媒体中占有主导地位。在技术不发达的年代，人们获取信息的方式不外乎这几种：报纸、广播、杂志、电视或者口口相传。这几种传播形式里，唯有电视能够满足人们视听觉上双重体验，因此受到人们的广泛欢迎。但是，随着新媒体的出现，电视新闻节目的播放不管是从内容上还是形式上都过于老套。
观众的兴趣是收视率的保证，这就需要电视新闻节目能够借助新媒体吸引观众的注意力。由于现代人竞争压力大，生活节奏快，并没有大块的时间进行电视新闻节目的观看，但是可以利用碎片时间接触一些新闻。这就需要电视台能够将新闻在电子设备上进行片段式播放，通过有趣的形式以及合适的方式满足观众的需求。
(二)不能调动观众的兴趣
社会的发展，使得社会的娱乐性加强，很多人尤其是现在的年轻人都以玩乐主义至上，新闻因为缺乏吸引力不能满足他们的需求，使得观众的观看兴趣降低。再加上，各种电子设备的出现，几乎人手一部电子设备，使得他们观看电视的几率不断下降。
(三)新闻影响性降低
有后生小辈为李世豫惋惜：“潘际銮硕果累累、声名显赫，您却从年轻时起就一直默默坚守在北大教书。为家庭奉献那么多，不觉得委屈吗？”李世豫总是轻言细语道：“委屈什么？不委屈呀。他忙他的事，我忙我的教学，带好孩子，很好的……”
(四)缺少互动性
电视新闻制作单位要及时更新自身的技术以及观念，不能再抱有电视节目主流不倒的观念，主动探索新的发展方式，立足于新闻内容进行适当的播放形式创新，提高电视新闻的影响力。
(五)新闻的时效性降低
电视新闻节目的制作是一个非常复杂的过程，需要进行新闻素材的搜集，审核等等一系列的过程，往往制作播出时间已经距离新闻事件的发生时间比较晚，这就极大地降低了新闻节目的时效性。但是，新媒体的制作简单，能够在较短的时间内进行播放，这是电视节目不能比拟的。
新传播媒介的出现，威胁着电视媒体的主流地位。电视机体积庞大不便于携带，这对生活频率不断加快的现代人来说，几乎没有时间观看电视节目。再加上，现代人的压力过大，继续通过娱乐节目进行解压。但是，传统电视新闻节目的主持风格以及播放形式老套，不符合现代人的观看需求，这就使得新闻的影响力下降。
三、融媒体电视新闻节目的传播策略
(一)更新技术与观念
很多的电视新闻节目都是提前录制好的，只有现场的观众才能真正的参与到节目当中，电视机前的观众根本没有互动的机会。参与感的降低，使得他们失去对电视节目的兴趣。尤其是电视新闻节目，其权威性使得他们在节目录制的过程中几乎不可能会有观众在演播室进行现场的观看，这就使得电视新闻节目的活动性降低。
(二)调动观众兴趣
海宁市信访评议团制度充分契合党的十九大提出的打造共建共治共享的社会治理格局这一要求，通过构建独立、公正的矛盾纠纷化解平台，整合第三方力量参与评议，引导信访人和责任单位以公开辩论的方式说事明理，最终达到化解信访矛盾纠纷的目的。海宁市信访评议团制度对我国信访工作改革具有启发性意义，未来的信访工作必须以法治化、民主化、科学化为导向，坚持法治、德治与自治相结合，引导社会力量在法治轨道下运用科学的手段化解信访矛盾。目前，信访评议制度存在着成本较高、模式单一、效力不足等问题，仍需不断创新与完善。
(三)创新节目形式
电视新闻要；立足于新闻内容进行适当的创新。例如在播放形式上可以与其他媒体进行融合；在播报方式上可以加入诙谐幽默的内容，结合当下的流行语，以吸引更多人的观看。
(四)增强与观众的互动性
微信、微博等互动APP 的出现，使得人们可以通过这些APP 发表自己的言论，提出自己的看法。因此，电视新闻节目也可以建立自己的公众号等，通过线上沟通评论的方式，提高观众的参与感。
(五)提高新闻的时效性
新闻的时效提高也能够通过融媒体实现，融媒体可以较快的进行新闻制作。而且借助电视新闻的权威以及公信力，通过它们的融媒体发布出的新闻可信度更高。
四、结束语
融媒体的出现以及发展，通过其新颖以及多元化的传播途径以及传播载体收到了很多人的欢迎，确实为电视新闻节目的传播起到了巨大的推动作用。但是，正是由于其传播渠道的广泛性，加之网络的虚拟使得大量的虚假新闻的出现，如果融媒体不能提高虚假新闻的辨别度就会沦为其传播的场所，对新闻的真实性造成很大的影响，也损坏了电视新闻节目在大众心中的权威性。所以，融媒体必须制定严格的传播策略。作者认为本文对该问题的研究还存在很大的不足，日后还会继续进行研究、分析。
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