论全媒体时代的旅游新闻报道
张理想
（安徽日报文化新闻中心，安徽 合肥 230071）
摘 要 ：无论是出于旅游营销的目的，还是为了满足受众的需求，新闻宣传在旅游行业中发挥着越来越重要的作用。现如今新媒体发展日新月异，信息的传播方式和受众的阅读习惯发生了深刻变化，媒体融合正在向纵深发展，全媒体传播已呈现常态化。旅游新闻报道如何适应全媒体时代的全新挑战，成为各家媒体关注的焦点。本文系统分析了旅游新闻报道尤其是传统媒体目前存在的问题，并以此为基础探讨全媒体时代做好旅游新闻报道的途径和策略。
关键词 ：全媒体时代；旅游新闻报道
作为新世纪的无烟工业和朝阳产业，旅游业目前是全球最大的产业之一，也是我国国民经济的战略性支柱产业，对经济增长和社会发展具有巨大的推动作用。以笔者所在的安徽省为例，作为一个旅游大省，2018年全省接待入境游客607万人次、国内游客7.21亿人次，实现旅游收入7241亿元，同比分别增长10.5%、15.2%和16.8%。根据安徽省政府最新出台的《关于促进全域旅游发展 加快旅游强省建设的实施意见》，全省力争到2022年，累计旅游投资超过1万亿元，国内外游客年接待量突破12亿人次，旅游总收入超过1.2万亿元，旅游业对经济和就业的综合贡献率超过12%。从这样的一组数据中，我们可以看出当前旅游业蓬勃发展的势头。
旅游业的迅速发展，带动了旅游新闻报道的持续活跃。同时，旅游新闻报道对推动旅游产业的发展起到了积极的促进作用。旅游新闻报道一方面传递行业信息、指导行业发展，一方面向受众宣传旅游产品、开拓市场空间，还可以通过舆论监督报道规范旅游市场经营秩序。随着旅游产业不断发展，对于新闻报道的需求越来越强烈，与此同时，全媒体时代媒体格局的变化，也对旅游新闻报道提出了更高的要求。从形式到内容，传统的旅游新闻报道都面临着进一步升级的要求。
一、全媒体时代旅游新闻报道存在的问题
全媒体时代，传统意义上的媒介界限正在日渐消失，全媒体的出现打破了原有的时空和地域的限制，人们可以随时随地自由选择喜爱的、最便捷的信息接收渠道。在全媒体时代，新闻的报道方式也发生了巨大的变化，出现了全媒体新闻，就是指将同一个新闻事件以文字、图片和视频等多种符号和手段加以呈现，这些经过编辑加工的信息既可以通过报纸、广播、电视等传统媒体发布，也可以通过微博、微信、网站、客户端等平台进行数字化发布。全媒体时代，信息传播速度加快，信息来源多样化，传播渠道多元化，受众的信息消费习惯和要求也越来越高，结合多年在报社采写旅游新闻报道的工作经验，笔者认为目前旅游新闻报道存在以下几个问题：
（一）报道内容不够广泛
现如今旅游业越来越发达，这也意味着，旅游新闻的关注者越来越广泛。全媒体时代，受众的信息需求更加多样化和个性化，他们的关注点各不相同，只要是和旅游相关的内容，如旅游动态信息、政策法规、旅游资源的开发利用等等，都应当是媒体新闻报道的内容。但是在很多旅游新闻报道中，媒体的报道面较窄，大都集中在提供一些服务型信息或旅游监督报道上。虽然这些内容是大部分受众普遍关注的，但是还是较为表面化，内容相对单一，难以满足不同类型受众的需求。
（二）报道形式比较单调
科技的迅猛发展，使得传统的新闻传播方式发生了巨大的变化，新闻报道方式也在不断创新，给受众带来一种全新的新闻信息获取体验感和新鲜感。首先，现代科技的应用使得新闻采集方式发生变化，网络技术、无线传输技术和现在正在不断普及的5G技术，最大程度地保证了信息的时效性。其次，从新闻的后期制作来看，计算机技术和多媒体技术的不断完善，最大限度地提高了新闻报道的制作水平，丰富了新闻的表现手法。但是反观传统媒体特别是报纸类媒体关于旅游新闻的报道，往往局限于文字和图片，形式比较单一，难以满足当前受众的多样化需求。其实，旅游新闻如果能够在报道形式上善于引进新技术，完全可以给受众带来一种全新的报道体验和感受，能够取得更好的传播效果。
（三）报道传播渠道单一
其次，受众对于旅游新闻的第二需求是“量身定制”。如今，人们对于旅游出行的要求，已经不再满足于以往那种“到此一游”走马观花式的浅尝辄止，而是追求高品质的服务和深入化的体验，个人游、自由行、农家乐、打折季出境、黄金周自驾游等等旅游项目应有尽有，旅游消费呈现多元化的趋势。差异化的旅游产品对旅游新闻报道提出了更高的要求，旅游新闻不能再像以前一样，专门报道一些放诸四海而皆准的东西，而是要根据受众的需求不断细化报道内容，以满足受众个性化和差异化的旅游信息需求。
在室内空间设计中通过选择合理的材料会对室内环境产生重要的影响，同时也能较好的体现用户的审美情趣与审美品位。这就要求在实际的室内设计中设计人员可以选择合适的材料，材料之间互相搭配作用，在比较有限的室内空间内给人带来比较愉悦、舒适的感受。根据室内空间的特点、区域以及功能不同就需应用不同的装饰材料，从而使用户产生不同的视觉感受。在室内空间设计中，设计人员要及时的与用户进行沟通，了解用户的喜好与需求，并集合建筑风格、建筑结构，选取多种不同特色与功能的装饰材料，并对其进行灵活、合理的搭配，这样才能将用户的审美与室内空间的功能有机统一起来。
就当前安徽的旅游新闻报道来说，很多媒体在报道过程中已经实现了全媒体的呈现方式。以笔者所在的《安徽日报》为例，拥有《乐游天下》旅游专版，开辟“旅游视点” “旅途漫笔” “旅游风向标” “旅游监督哨”等多个栏目，展现旅游业界新鲜资讯和动态，并且根据重要节点策划推出春节旅游、赏花旅游、采茶旅游、避暑旅游、书店旅游等专题报道，为读者多角度、多层次呈现行文美、内容足的优质内容。
二、全媒体时代做好旅游新闻报道的策略
（一）站在受众角度深度挖掘旅游新闻报道的内容
再次，受众对于旅游新闻的第三需求是“好看好听”。旅游是人们对于更高生活品质的追求，是为了满足更高层面的精神需求，与之相对应，旅游新闻报道也应该应当满足人们的审美需求。当前的一些旅游新闻报道，形式枯燥单一，采用一种程式化的报道模式，或是“数据+百分比”，或是“旅游路线+旅游经典”，内容选择上要么报道旅游行政管理部门的新政策新活动，要么宣传旅游景点的企业行为，要么简单地介绍景区景点怎么走、吃什么、住哪里，缺乏新意。好的旅游新闻报道，在传递信息的同时，还应该好听好看，蕴含丰富的文化内涵和深邃的思想深度，这样才能给人留下深刻的印象。
全媒体时代，如何打破各种媒体之间的界限，使得传播立体化、多元化，全方位满足受众的信息需求，是各家媒体必须重点解决的问题。全媒体时代，旅游新闻报道的传播渠道应该更加灵活多样，受众不仅能够阅读文字新闻，还能收听音频新闻，收看视频新闻和图片新闻，这样才能获得一种全新的信息接收体验。然而目前很多媒体特别是传统媒体，依然凭借单一的纸媒和广电形式传播，这已很难满足受众的需求。
首先，受众对于旅游新闻的第一需求是“开卷有益”。人们在旅游的过程中，需要了解各种相关资讯，大到国家是否发生政治变革、战争和自然灾害，小到住宿酒店的信息、乘坐的交通工具运行情况等等，都需要在旅游新闻报道中有所体现，这是其服务性和实用性的具体表现，快速传递与旅游相关的新近发生的、准确的、详细的信息，能够满足受众对于旅游新闻报道的最基本需求。
优质的内容需要高效的传播渠道才能产生影响力。在全媒体时代，只有传统媒体与新媒体报道同频共振，进行多渠道共同传播，才能取得1+1＞2的传播效果。
（二）全媒体同频共振放大旅游新闻影响力
最后，受众对于旅游新闻的第四需求是“引领性”。旅游业涵盖吃、住、行、游、娱、购诸要素，是一个综合性产业，这就要求媒体在报道旅游新闻时，必须用交叉产业学科的眼光去观察、去呈现，如此才能为业界挖掘真正有参考价值的信息，从而促进行业健康快速发展。与此同时，媒体肩负着引导社会舆论的使命，这也要求旅游新闻报道需要从当代价值的角度出发，引导大众理性、科学地进行旅游消费，从而增加报道的深度和广度。
2017年我国肉鸡生产没有扭转下降颓势，产量较2016年又下了一个台阶，不足1 200万t，产量为1 160万t，比2016年下降了5.69%[1]。2018年在又一轮环保压力及国家结构性调整的双重作用下，肉鸡产业扭转产量降低的趋势不大。在整个肉鸡产业链的上游肉鸡养殖的水平对肉鸡屠宰车间的宰杀分割具有很大的影响，毛鸡的品种[2]、养殖方式、饲喂方法、养殖日龄[3]、鸡只大小以及养殖均衡度等分别影响着屠宰车间的宰杀效率及水平，对整个企业的产品出成和综合售价等也有着较强的影响[4]。
气则是构成具体事物的材质，具体物皆气造而成，但气的造物必有理为其依据。理是一类事物的形式，气是构成事物的质料。理气无时间上的先后，但有逻辑上的先后，因为理是超时空的永恒存在者，气是时空中的变化者。太极中有动静之理，气因此理而有实际的动静。此气中之理，就是此事物的性。不唯人有性，物亦有性，“天下无性外之物”(《朱子语类》卷四)。
为了打破平面媒体版面的限制，《安徽日报》积极采用全媒体的报道方式，力求在一个报道主题下，对旅游素材进行全方位整合发布。在2019年3月进行“春游江淮请您来”大型主题报道活动中，《安徽日报》与官方微博、微信、客户端、网站进行捆绑式宣传。比如使用超文本链接的形式延展版面，在报道文末附上二维码，读者可以扫码观看H5动画和景区视频；利用VR技术全方位展示旅游景点的风景，采用无人机拍摄画面，给受众不一样的观看视角等。每个平台都使用符合受众阅读习惯的、宣传侧重点不同的新闻稿件，让受众根据自己的需求选择自己喜欢的接收渠道。
仿真使用的导线型号为LGJ-210/50，导线直径为20.38 mm，导线密度为2811 kg/m3，冰的密度取值0.6×103 kg/m3。
三、结语
随着全媒体时代来临，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体出现，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。如今，旅游产业发展势头迅猛，对新闻媒体的宣传报道提出了更高的要求。旅游新闻报道必须积极适应全媒体时代的传媒格局，主动适应旅游产业的发展要求，打通“报、网、端、微、屏”等各种资源，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，这样才能不断提高新闻报道的质量，进而为受众提供可读性强、信息量大的旅游新闻。
参考文献 ：
[1]周丽芳.浅谈新媒体在旅游新闻报道中的运用[J].旅游与经济, 2015(10).
[2]江伟.旅游新闻：小题材里“大天地”[J].新闻通讯,2016(05).
[3]刘丽梅.旅游新闻报道的得失及发展之策[J].青年记者,2014(9):58-59.
[4]张丝丝.旅游新闻报道问题与对策研究[D].渤海大学,2012.
中图分类号 ：G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0034-02
作者简介 ：张理想，男，汉族，安徽界首人，硕士研究生，记者。研究方向：文化和旅游新闻报道。
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