新媒体在地方特色博物馆传播中的应用
马宇敏
（天水市博物馆，甘肃 天水 741000）
摘 要： 博物馆作为人类优秀文化传承的重要媒介，集典藏与陈列功能于一体，将富有科学性与艺术性的文物进行整合与分类，并将其有序地展示在公众的面前，从而真正发挥文化教育作用，更好地实现优秀文化的传承与发扬。新媒体在地方特色博物馆中的应用不仅有新颖性和娱乐性，还有巨大的视觉冲击力。除此之外，还有高效利用空间，传播更加全面的内容以及资源节约等特点。游客参观的过程中会对博物馆中的新媒体产生兴趣，好奇心与求知欲激增。这样新型技术的发展，能够改变人们传统的欣赏方式。用更现代化的方式建立起游客与博物馆之间的关系，以达到更好的观展效果。
关键词： 新媒体；地方特色；博物馆；传播；应用
博物馆是一个媒介，不仅可以保存文化，更能传播文化，让一代一代的人感受文化的魅力。博物馆还是一个国家和民族的精神源泉。文物藏品的展示让游览者了解到的不仅仅是文化知识，更是一个时代与国家的精神。博物馆使用多媒体的方式，如通过电子显示屏与参观者进行交流与互动。新媒体的应用可以让参观者有一个多方面和多层次的丰富体验。随着新技术在广大博物馆中的应用，信息传递己成为博物馆展览传播领域的一个重要课题。因此，本文探讨了在地方特色博物馆传播中新媒体的应用，以期能够为相关行业带来借鉴和学习。
从表3可知，广西贫困县金融总量规模指标（FIR）系数为-0.031，t检验值为3.638，在1%的水平上达到显著；而金融转换效率指标（SLR）系数为0.005，t检验值为0.329，没有通过1%的显著性水平，金融转换效率指标对广西县域产业结构的调整作用并不明显。剔除变量（SLR），继续进行回归分析，得到如下表4的参数估计。
1 新媒体的定义
新媒体是指当下万物皆媒的环境，简单说，新媒体是一种环境。新媒体一直在变化发展，如今每个行业对新媒体的定义都不相同，但总体可以概括为，以网络为前提的传播平台和以数字媒体技术为核心的形式。新媒体颠覆了传统模式，新媒体实现了互动模式和技术的融合。未来博物馆的发展将由新媒体数字化推动，进一步缩小与人们之间的距离，尤其是近些年来发展起来的微博、微信领域的博物馆探索，大大拉近了博物馆与人们之间的距离。
那是一把绿柄白刃的刀，不知何时握在了女子的手中。刀刃准确地割入了土狼的脖颈，随着喷涌而出的鲜血，土狼的身子摔落在了女子的身侧。
2 地方博物馆品牌传播运用新媒体手段的必要性
2.1 有助于提升地方博物馆品牌传播效果，扩大品牌知名度和美誉度
新媒体为地方博物馆品牌提供了可能和技术上的支持。文字、声音、视频等表现形式，刺激着游览者的感官。评价品牌时，知名度和美誉度是重要的标准，知名度越高，品牌的价值、地位等也会相应越高，能够更好地吸引社会民众。强化博物馆的品牌建设能够极大地提升博物馆的魅力，使群众更加忠诚。当赋予博物馆品牌一定的文化和人文定义时，就会产生某种情感色彩，当其与群众的需求相呼应时，博物馆的吸引力就会充分体现出来。
2.2 建立地方博物馆品牌互动机制，打造稳定的忠诚关系
博物馆可以通过完善微功能来强化客户端服务，通过微平台可以为参观者提供更加方便、快捷的服务与良好的沟通平台。尤其是地方博物馆更应该通过微功能在博物馆的应用，推出微商城、微留言、微预约等不同功能的版块。观众还可通过扫描二维码来了解文物的前世今生。通过一系列的微功能，建立参观者与展品之间的联系，缩短他们之间的距离。也可通过某些小程序来进行展品的认识与了解，通过手机将参观者与博物馆展品紧密联系起来。
3 新媒体在地方特色博物馆传播中的应用
3.1 把握适度原则，新旧相互结合
博物馆中陈列的承载着历史文化的文物往往具有非常高的价值，为避免其受到伤害，会特地保护起来，参观者与文物之间必须要有合适的距离。因此，参观者不易观察到展品的细节，但是一些展品的精彩之处就在于这些细节，如果无法看到这些细节，就会让展品失去魅力。传统的观展模式往往无法解决这一问题，但新媒体技术可以弥补这个遗憾，通过数字影像可以将珍贵影像研究资料加以数字化加工，利用投影等方式将展品呈现给观众。这样可以将展品的细节放大，让参观者清晰地感受展品的细节之处，感受传统产品的魅力。这样的信息技术方便参观者直接体验。
3.2 注重细节传播，巧用数字影像技术
虽然新媒体有很多优点，但不可过度使用。如果过度使用，就会破坏博物馆庄重的内在特质。因此，使用新媒体应该结合实际分析，仔细规划考量以后，方可确定新媒体的应用。与此同时，在应用新媒体的过程当中，我们必须要把握以产品为核心的基本观念，要尽量让参观者的注意力集中于产品本身，而不是多媒体上。因此，在利用新媒体上要坚持把握适度原则，新旧相互结合。
3.3 注意内容选择，结合实际情况
随着信息化的发展，大众更加偏向于碎片化阅读。新媒体在传播信息时内容相对浅显易懂，受众范围广。对于不易被大众所接受的一些大篇幅专业术语知识，博物馆在传播知识文化时需要有所取舍，将大篇幅的专业术语改为通俗易懂的语言，以此让大众在短时间内可以获取大量的信息。
3.4 强化客户端服务功能——微功能
通过新媒体借助互联网宣传品牌，不仅可以全方位宣传品牌信息，形成博物馆品牌化，还可以增加观众与博物馆的联系与接触，及时获取反馈信息，积极改进。从情感方面赢得大众青睐，使品牌忠诚度得以提高。博物馆可以采用微信、微博、官网以及App平台，多渠道宣传博物馆文化，让大众在时间与空间上更好地了解博物馆文化。
在跟骨骨折的治疗过程中，患者戒烟、控制好血糖、通畅引流、术后切口冷敷、根据切口情况及时行高压氧舱治疗等可明显降低术后皮肤坏死的发生率，术后足踝功能有明显改善[7-8]。需要注意的是，该创面敷料不能取代彻底清创、抗感染治疗。切口创面需要彻底清创，同时保证清创后能引流通畅，适当挤压切口周边，保证充分排除渗出，可结合创面敷料一起使用[9-10]。
3.5 新媒体宣传与自身文创产业相结合
在科学技术日新月异的今天，新媒体技术不断优化和发展，博物馆引进新媒体进行宣传，能够切实提升自身的知名度，吸引更多的群众来馆参观。新媒体宣传与自身文创产业相结合，在方便服务群众的过程中，保证了文创产品的吸引力，使其备受瞩目。北京故宫博物院在这方面可谓是成功代表。以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，故宫从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列中，将传统文化以新的营销方式生动地展现出来。随着宣传力度的不断加大，故宫中隐藏的故事被逐步地挖掘与开发，极大地激发了群众的探索性与参与度，越来越多的人开始走进故宫，相应的特色产品也很大程度地收获了群众的喜爱，如朝珠耳机、特色书签和折扇等文创产品获得了游客的喜爱与好评。现如今，文创产品作为一个热门话题为更多人所熟知，越来越多的博物馆、书店、旅游景区开始推出突出自身特色或所在地特征的系列文创产品，以替代传统意义上的纪念品，从而进行自身的宣传与推广。但作为文化创意产业的实现形式之一，文创产品却始终局限在传统的实物产品上，鲜有突破性的设计出现。因此，本文提出可以尝试以新媒体艺术与传统表现形式结合的模式，对未来文创产品的发展做一个探索性的展望。在新媒体发展过程中，良好的政策环境与文化环境发挥着基础性的作用，对相应文化产业的发展起着极强的推动作用。只有建立健全优质且全面的发展政策，才能保证文创产业的综合发展与可持续发展，切实做到社会效益与经济效益的同步提升，形成良好的新媒体宣传环境。
4 结束语
在实际的博物馆发展过程中，需要结合新媒体技术，通过提升新媒体的创造性来保证博物馆的稳定发展与长远发展，形成良好的发展循环。在当前的媒体发展过程中，通过引入互联网技术来切实提升宣传力度，保证互联网思维的合理引入与融合；通过加强多媒体宣传来保证博物馆的知名度，并带动相关产业的综合发展；通过加强新媒体与博物馆的合作，真正实现双赢局面，在促进地方博物馆发展的同时，也可以推动新媒体更好地发挥作用。
参考文献
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[3]陈仕桦.论新媒体在博物馆展示、传播中的应用[J].数字通信世界，2018（7）：166-168.
【作者简介】 马宇敏（1975—），女，天水市博物馆文博馆员。