古镇旅游文化发展分析调查
——以铜陵大通古镇为例
谢 宇
(铜陵学院，安徽 铜陵 244000)
摘 要： 铜陵大通古镇保存有大量古建筑和非物质文化遗产,具有珍贵的历史文化价值，打造古镇文化品牌，对于推广古镇文化、带动当地旅旅游发展具有重要意义。我们通过实地调查研究、描述性统计分析等数据分析法，结合大通古镇的历史、现状及未来发展趋势，提出以下结论和建议：开发力度不够，可游览观光景区较少，商家诚信经营成为其稳定发展的基石；政府应主导开发，完善基础设施建设和服务组织体系，利用多方资源，打造多样化、多层次的特色古镇。
关键词： 古镇旅游文化；游客满意度；描述性统计分析；经济发展
0 引言
近年来，为了响应国家“文化强国”战略的实施，安徽省铜陵市一直在贯彻落实科学发展观,建设文化强镇。作为皖南古镇之一的千年古镇大通，位于长江中下游，隶属铜陵市，保存着大量各类古建筑和非物质文化遗产,具有珍贵的历史文化价值。2016年10月13号，国家住建部公布第一批中国特色小镇，铜陵市大通古镇入选，而安徽省仅有五个。2017年6月，由郊区文体局、市大通风景区管委会联合出品的铜陵市首部以非遗为题材的纪录片《拾遗》制作完成并播出，集中展示了大通木杆秤制作技艺、铜陵白姜制作技艺、鹊江龙舟赛等8项非遗项目。
他还想就午餐的内容跟那人探讨下去，可人家却从他脑满肠肥的呵欠中闻到了口臭，觉得和他的交情仅限于打个哈哈，点了点头，笑了笑，那人就迅速进屋了。
但是，随着大通古镇交通状况不断改善，游客的大量增多，目前大通古镇的非物质文化遗产却正在逐渐消失，特有的民俗风情正在日益淡化，旅游商品同质性现象严重，极具地方特色的手工艺品也日益被工业化成批生产，失去了原有商品的价值。所以有必要针对目前大通古镇文化传承和旅游行业出现的问题，通过市场调查研究、数据分析等方法提出具体的建议来引导其健康发展。
1 市场调查与数据分析
1.1 调查方案设计
在本次调研之前，我们通过文案分析法获取有关古镇的各种信息，通过专家意见法获得专家老师的意见，对问卷做了初步的设计。然后借助网络进行调查有组织性、范围广、反馈及时、匿名性高的网络问卷调查，并利用重点调查的方式与部分目标对象进行一对一访谈，听取他们的意见并结合我们提问时的感受对问卷进行修改调整，并对调查方法进行整体设计。最终采取文献调研法、深层次访谈法、问卷调查法实施调查。
经效度分析(如表1所示)得出结论，KMO=0.701>0.5，且Bartlett球形度检验表明变量之间的相关性显著(伴随率为0.000，在置信度水平为95%的情况下可以拒绝原假设)，说明问卷效度良好，结果有效。进而进行信度(如表2所示)分析，由于此问卷的题目及形式是参照信度较高的相关课题问卷设计的，所以在形式和内容上是可信的，各题间的一致性较好，样本量足够。
表1 效度分析
表2 效度分析
1.2 调查结果与数据分析
通过实地市场调查，我们一收集了202份游客基本情况问卷和63份商家发展情况问卷，事后我们对数据进行整理、分类，通过SPSS软件进行数据分析，所得结果如下：
(5)商家对店铺的宣传情况。为了有方向性的了解商家对店铺的宣传，我们对商家的经营时间和宣传意向进行了交叉列联分析(如表4所示)，其中49.2%的店铺会宣传，50.2%的店铺从未想过宣传，而这50.2%未想过宣传的店铺中，有65%的店铺是经营超过五年以上的老店，在实地调查中，通过深层访谈，我们了解到，五年以上的店铺较多的做的是老顾客生意，而随着经营时间的缩短，商家则更注重自己店铺的宣传，他们会通过微信等网络手段进行店铺的宣传。
(3)游客流量高峰期。为了循序渐进、主次分明的对古镇旅游业进行客观有效的评估，我们利用二分法对游客高峰期进行了分析。鉴于古镇商家见证了老街景区近百年的发展，我们以商家为调查对象进行分析，如表3所示，在被调查的63家老街店铺中，有56家店铺认为古镇在周末的时候游客最多，54户商铺认为三五天小长假的时候游客最多，而仅有26家店铺认为古镇在寒暑假的时候是游客高峰期。由此可见，古镇游大多为中短期游。
图1 游客籍贯情况
(1)开发力度不够，可游览观光景区较少。近几年来，虽然政府有加大力度的宣传，但是景区开发力度仍然做得不够到位，使得游客们闻声而来，却达不到他们想要的期望，经调查显示，无论是铜陵人还是非铜陵人，在古镇观光、停留的时间都不超过一天，甚至有将近一半的游客停留半天就会离开，经过我们调查小组的亲身体验发现，古镇上可观光景点着实过少，不到一天的时间就可以游览完。绝大部分游客也反应景区购物店较少，不足以再次光临，而在被调查者中，来过古镇三次以上的也绝大部分都是铜陵本地人。
图2 游客消费情况条形图
朗读是书面语言的有声化，是通过清晰响亮的声音，利用各种语言手段，完善表达作品内容感情的语言艺术，它是小学生完成阅读起点的基本功。就低年段语文学习而言，朗读是最重要的教学形式。识字教学包括识字与写字，识字就是教师指导学生知道字的读音，做到会读，读准，并知道字的由来和字的意思。写字是学生能将字写正确，写好看，写字姿势端正。朗读与识字是低年级语文教学的重中之重。如何将二者有机地整合起来，用不同形式的朗读来激发学生的识字兴趣，反过来在识字教学中促进学生的朗读水平，从而提高低年段语文教学效率，是每个低年段语文老师需要思考的问题。
表3 游客高峰期占比情况
$游客量高峰 频率
a.值为1时制表的二分组。
(4)游客整体景观评价。对整体景观的评价分别赋予数字1-5，对非常差赋值“1”，比较差赋“2”，一般赋“3”，比较好赋“4”，非常好赋“5”，通过加权平均数计算公式得
≈3.86
由此可得，游客对古镇整体景观的平均评价为3.86，接近4，由此可得，游客对古镇整体景观的平均评价为比较好。
(2)良心经营成为其稳定高速发展的基石。随着现代化美丽新郊区建设章程的推进，古镇发展成为必然趋势，通过铜陵市政府的保护，使得澜溪老街上许多具有文化气息的老店得以生存，古镇文化得以延续和传承。另外，随着政府宣传力度的加大，古镇的知名度也渐渐被打响，越来越多非铜陵市的游客来到老街进行观光游玩，铜陵市的居民也越来越多的将大通作为周末休闲放松的宝地。近年来，随着古镇旅游业快速发展，当地的经济发展也随之被推动起来，古镇人民的生活也渐渐优善。但是，尽管如此，老街上的商家仍然良心经营，并没有因此而提高商品的价格或是降低商品的质量，他们砥砺前行，诚信经营，使游客可以低消费、高收获，为此，他们也获得了大批老顾客的经常光临。
(1)游客信息。被调查者的有效问卷中，来自铜陵的有126份，占比62%；来自非铜陵的有76份，占比38%(如图1所示)，其中来自非铜陵的还包括在铜陵上学的学生，由此可得，来往大通古镇的游客，铜陵人偏多，非铜陵人较少，这反映出大通古镇在外市外省的知名度和游客吸引力是比较小的，古镇的名声还未被打响,仍需发展、宣传。
表4 商家宣传意向
2 结论与建议
2.1 结论
(2)游客消费情况。为了深入了解大通古镇风景区的整体消费水平，我们对随机抽取的202位游客进行了消费情况的调查研究。如图2所示，易得大通古镇的消费水平整体偏低，大部分被调查游客在古镇的消费为100元以下和100-500元，500元以上消费较少。由此可见古镇的商业开发程度还不高。
图3(a)为包缠相位，可以看出中间及右上角部分相位比较清晰，但右下角条纹因噪声引起的不可靠数据点较为集中，包缠相位难以识别形成模糊的区域.由于枝切法解缠过程无法穿过右下角和左上角的枝切线，导致解缠相位出现未被处理的两处孤立区域，如图3(b).质量图法的相位解缠结果如图3(c)，解缠效果较差的点主要集中在右下角.本文通过对难以解缠的相元进行掩膜滤波处理，采用提出的质量图法重新定义权值加权四向最小二乘迭代算法进行拟合，其拟合结果如图3(d)所示，可见填充取得了良好的效果，解决了局部噪声较为集中难以解出真实相位的问题.
其次，场内杠杆资金规模庞大。今年股市有三类杠杆资金，一类是场内的两融资金，第二类是大股东质押，第三类是上市股东存在的信托或者资产管理计划，这里面又可分为明和暗两条线，明的是已经公告加杠杆的资产管理计划，如员工持股计划，暗的是通过“借新还旧”托股价的坐庄资金。据统计，今年6月各大股指全面暴跌前，这三类资金估计规模在5万亿左右，与2015年通过加杠杆进入股市的短线资金规模相当。金融去杠杆背景下，这些资金首当其冲。
提高教师素质，丰富教学内容 教师是传播知识的关键环节，具有很强的示范作用，要率先垂范，上课不使用手机，为学生树立良好的榜样。教师可以通过课程环节设计，用适当的教法解决较难课程内容，选择合适的教学方法和手段来授课，理论与实际相结合，增加课堂上的实践性、趣味性、灵活性，通过丰富课堂内容，增强课堂吸引力，让学生在一个轻松的环境中学习。教师通过自己尊重教学、课堂、学生的良好教学态度，从而去影响学生、带动学生，这种示范作用对学生具有立竿见影的效果，从而使学生上课没有时间玩手机。
(3)缺少宣传意识，不善于利用媒体进行包装，宣传观念淡薄。在对大通古镇老街宣传情况进行调查以及和商家深度访谈后发现：有一半以上的商家对自己店铺的宣传不够重视，缺乏利用通讯媒体、网络媒体进行产品包装的意识，大多数十年以上的老店，尤其是餐饮业，主要靠老顾客光临来维持生意，宣传意识淡薄。
2.2 建议
(1)政府主导，利用多方资源，打造多样化、多层次的特色古镇。古镇的发展是带动铜陵积极发展的重要机遇，宣传力度、方式以及基础设施的建设成为制约古镇发展的重要因素，在当今“互联网+”大好时期，铜陵市政府应当抓住机遇，通过多媒体等网络宣传将古镇品牌文化打响；此外大通老街的商家也应继续砥砺前行，不忘初心、诚信经营，将古镇文化遗产做大做强。政府和当地居民、商家应当共同努力，打造出多样化、多层次、有内涵的特色古镇。
(2)完善基础设施建设和服务组织体系，提高景区服务管理的能力。基础设施建设是古镇得以发展的根基，服务组织体系的完善是拉近游客与古镇之间距离的纽带。没有这两项作为基础，古镇发展的再好也不过是华而不实的空壳，当地区政府应加强景区管理，培养专业的服务组织团队，为古镇之后的发展提供坚强有力的后盾。
(3)特色是古镇发展的硬道理。想要成为硬核古镇，特色是一个必不可少的条件。经调查显示，特色项目也是游客们迫切渴望得以改善的地方，大通古镇是一个历史悠久的古镇，其老街上有着百年历史的木杆秤制作技艺、铜陵白姜制作技艺等文化遗产，但由于近多年经济滞后给古镇带来的不利影响以及政府的忽视，导致一些专属于大通的古镇文化也渐渐落寞和消失。
(4)扩大市场范围，发展线上零售业。老街上的手工制造业应该拓宽其销售方式，深入挖掘潜在消费群体，向城市进军，宣传古镇传统文化，使人们更多的认识和了解到大通古镇的存在，同时淘宝京东等网上购物品台积极发展手工产品零售业。
3．在具体问题上，与日本一样，中国对明治文学大家夏目漱石、森鸥外的关注度都很高。不同的是，中国对日本政治小说(截至2018年8月，搜索日本JAIRO可得33件，CINII160件，中国知网573件)和《不如归》(日本JAIRO可得12件，CINII66件，中国知网51件)的研究在数量上超过日本，尤其是政治小说。这隐约可见中国文以载道的传统文学观的影响，而对《不如归》的关注，很大原因在于该小说的甲午战争背景。
(5)改善乡镇创业环境，吸引新生力量加入。农村地区创业环境相对比较差，政策环境有待进一步改善，当地政府应该在资金筹措、商铺选址、部门审批以及税收等方面提供优惠政策，同时利用网络媒体、微博、微信公众号等新媒体进行宣传报道，吸引青少年回家创新创业，向当地特色手工行业注入新活力，推动其向前发展，并将杆秤等非物质文化继承发扬传承下去。
参考文献
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中图分类号： F2
文献标识码： A
doi： 10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.35.016