摘要：随着社会经济的飞速发展，各企业对自己的文化建设也越发重视起来，很多企事业单位都开始建设自己的电视台。企业电视逐步走进大众的视野，却在新媒体时代被突然崛起的信息多媒体技术冲袭。新媒体的到来，剥离了一拨拨的受众，尤其是越来越多的年轻受众开始更多地关注新兴媒体，致使企业电视乃至整个电视新闻事业遭受着巨大的冲击。只有不断探索，寻求融合之路，才是企业电视发展的根本。本文将通过对新媒体的介绍，讲述新媒体时代的到来，企业电视将如何与新媒体融合，找到属于自己的发展道路。
关键词：新媒体；企业电视；融合发展
需求造就市场，竞争成就科技。一直以来，各行业的崛起与进步，都离不开受众的需求与支持，企业电视也不例外，它应需求而生，也随着需求发展。行业的崛起带来企业之间的激烈竞争，要想激流勇进，必须依靠科技手段来不断革新，顺应潮流，凸显个性。新媒体时代的到来，给企业电视乃至整个电视发展带来了巨大的冲击，这种冲击让传统的媒体走入巨大的瓶颈，只有寻找革新点，带着自身独有的个性，利用新媒体的崛起让企业电视突破瓶颈，长远发展。
1新媒体崛起给企业电视带来的挑战
1.1便捷性
这是新媒体崛起后给整个传统的电视新闻行业带来的冲击，传统的企业电视播放都有固定的时间，且内容都是提前安排好的，人们只能根据自己的喜好，在固定的时间等待节目内容播放。但随着生活节奏的加快，人们在闲暇之余并未能够接收到自己想获取的电视内容。
与传统的企业电视不同，新媒体利用互联网平台，将各式各样的内容投放网络上，不再局限于时间与空间，人们可以随时随地观看自己喜欢的内容，无论是智能手机还是网络电视，都能够根据自己的选择来观看内容，甚至可以对喜欢的内容进行储存与记录，方便重温。
1.2互动性
传统的企业电视是一种单向的传播方式，其播出的内容直接作用于受众，但受众观看之后的感受并不能及时反馈给企业，这是一种局限，企业电视想要在竞争中脱颖而出，只有对自己的播放内容精益求精，但不能够第一时间了解受众的喜好与需求，便无法对企业电视内容进行调整。
相比之下，新媒体充分利用了网络的互动性，实现了传播与反馈双向进行，既可以将播出的内容呈现给受众，又可以及时收到受众的反馈，对后面的内容进行调整。现如今很多网剧便是利用了这种方式，播出1-2集剧情，随时留意观众的喜好走向，对后面的剧情进行相应的改动，这是传统企业电视难以实现的。
1.3时效性与双向传播
传统的企业电视在内容播出前，需要脚本设计、信息采集、常规录制、按时播出等流程，真正实现现场直播的内容较少，当然现如今传统的企业电视与新媒体开始融合，电视上也越来越多地呈现出了现场直播，甚至可以实现互动（比如近年来春晚的“摇红包”互动以及“抽奖”活动等）。新媒体出现以前，观众在观看电视节目时，往往获取到的信息已经是一天甚至几天前的事情，时效性低，并不具备新闻的“新鲜感”。
互联网的诞生与发展让新闻的时效性大大增强，新媒体借助互联网，传播信息更加便捷，其时效性要远远高于传统的企业电视。加之新媒体发展至今，已经实现“人人皆是受众与传播者”，新媒体的内容在制作上也存在千差万别，大到网络直播，小到手机拍摄。譬如网络上火热的“抖音短视频”、“快手app”等，在制作内容上不需要过于复杂的程序，只要有一部智能手机，受众便可以拍摄自己想要分享的内容，让自己成为传播者。微信、微博则是时效性的“代言人”，其平台搭载着广大受众，热点的新闻与话题能够分分钟传遍全网，让世界各地的人能够第一时间看到并即时参与讨论，反馈受众信息。
2传统企业电视的自身优势
2.1信息真实性
新媒体的崛起与发展，增强了信息传播的时效性与便捷性，但与此同时也暴露出相应的缺点：信息的真实性。同传统的企业电视相比较，新媒体的内容制作较为简单，人人都可以是传播者，但这样的便捷性也让虚假信息传播速度更快，影响范围更广。
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传统的企业电视在播出新闻时往往会对新闻进行审核，极少出现虚假新闻，能够确保传播信息的真实性，尽管其制作流程繁琐，但播出的新闻加之要比新媒体发布的新闻加之高。
2.2内容专业性
企业电视播放的内容多会因行业的特殊而制作专业性较强的内容，旨在能够传播有益知识，帮助受众提升知识储备与专业素养。这是新媒体发展至今尚且未能完全实现的方面，企业电视在发展中，应更好地发挥自身优势，利用相应资源，将专业性内容做到更好。
3企业电视与新媒体的融合发展
3.1转变传统的企业电视思维
在传统的企业电视思维中，企业电视是传播信息的主导者，其传播的内容是由企业安排制作，受众少有话语权、参与权。但新媒体的发展拓宽了受众获取新闻的渠道，双向传播甚至让受众成为了传播新闻的主导者，影响着整个新闻舆论的导向。因此传统的企业电视要想顺应潮流，与新媒体相融合，首先就要从思维进行转变，将手中作为主导，其需求与选择决定企业电视内容的制作与走向。当然这并不意味着要以迎合受众为主丧失自己的个性，企业电视要摆脱固定的模式，打破预设壁垒，在找准定位后，更多参考受众的意见，结合新媒体的特性，来推出直播、现场采访、互动、体验等多种表达方式来加强与受众的沟通，增强用户粘性。
3.2实现“互联网+”
现如今“互联网+”成为各行业为之奋斗的目标，无论是政府的简政放权还是企业的科技发展，都开始与“互联网+”靠拢。企业电视也不例外，要想与新媒体融合，就要了解新媒体背后的依托——互联网。结合互联网，便可以将新媒体获取信息、传播信息的渠道与自身获取信息的渠道相融合，新媒体的时效性与便捷性能够大大增强企业电视获取信息的速度，而传统渠道的严谨性与专业性则可以为获取到的信息进行审核与筛选，筛选出有用信息，排除虚假、无用信息，更快更好的将信息传播给受众。
①发展网络电视
企业电视与新媒体融合的第一步，便是迈进网络电视。网络电视的出现，改变了受众的观看习惯，不再拘泥于同一时间等待节目的播出，更多的是随时随地、想看就看。因此企业电视要想与新媒体融合，就要搭建网络电视平台，将丰富的资源整合到网络上，迎合受众的习惯，提高用户的体验。例如乌石化企业有线电视在2017年尝试运行“乌石化网络电视”，在石化电视台节目里得创新高。
②“两微一端”的使用
所谓“两微一端”就是微信、微博与客户端。这是新媒体传播信息最多、影响最广的平台。企业电视可以充分利用“两微一端”来对自己的节目进行造势，同时也可以及时收到受众的反馈信息，对播出的内容进行相应调整。例如兖矿电视台在2016年开通微信号“新新兖矿”，平煤神马电视台在2016年建立了手机客户端——“平煤神马新视界”等，都对企业电视的宣传与发展起到了良好的效用。
结语
信息时代背景下，互联网的迅速崛起让新媒体成为传播界的冉冉新星，企业电视作为传统媒体，只有与新媒体融合，突破时效性低、互动性差等发展瓶颈，利用信息技术求新求变，以用户的实际需求为导向，拓宽传播渠道，方能在保持个性的同时，为企业带来更多的发展空间。
参考文献
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论文作者:王龙
论文发表刊物:《基层建设》2019年第7期
论文发表时间:2019/6/25
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