西方商业学科建设的几个问题，本文主要内容关键词为：学科建设论文,几个问题论文,商业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
提要：建立西方商业学科体系，借鉴西方商业有益的思想成果和操作技巧，探讨符合时代要求的商品发展规则，对于寻找中国商业在走向市场经济过程中的难点和对策，具有重要的意义。本文探讨了西方商业研究的对象、内容、任务及其与相邻学科的关系。
一、西方商业研究对象与内容
（一）西方商业的研究对象
在商业发展史上，西方商业以其特有的商业思想观念、商业运行机制及商业营销策略，在一定程度上影响和推动着人类商业文明的进程。西方商业是一门知识性、理论性较强的综合性学科。其研究范围涉及西方商业史、西方商业思想史、西方市场学、西方商法、西方社会学、西方政治学以及西方科技、西方文化等领域。西方商业的研究对象是西方发达国家商业运行规律以及市场操作理论与方法。在中国，西方商业的教学、研究，应体现如下特征：
1.整体性，即以西方商业整体文化为主线，阐述西方商业企业经营演变的历史过程，把握其运行机制、流通模式及其基本规律。
2.特殊性，即依据西方商业发展的不平衡性及多样性，分别剖析美、日、德、英、法诸国不同商业模式和发展轨迹。
3.客观性，即以辩证唯物主义和历史唯物主义为指针，实事求是地分析西方商业在市场机制、利益机制及市场运作等正反两方面的经验、教训。
4.时代性，即从科技社会发展的宏观视野角度，描述西方商业开创性、主导性的商业观念、商业形式以及对世界商业的影响、推动作用。
5.借鉴性，即本着“古为今用，洋为中用”的方针，宣传、介绍符合中国市场经济要求的商业经营理论、方法。
（二）西方商业研究的主要内容
经过漫长的历史发展，西方商业积累了丰富的实践经验和理论成果。作为一门学科，其主要研究内容是：
1.商业发展论。商业发展论是西方商业形成、演变过程以及社会生产力对其影响程度、方式的理论概括，包括宏观发展论、国别发展论。西方商业从行商到坐商的发展；商业中心从威尼斯→伦敦→纽约的更替；商业形式从地摊→小型店铺→百货商店→专业商场→自选商场→购物中心的进步，既是商业内在规律发展的要求，又是社会进步的必然结果。研究商业发展论，可以帮助人们全面认识西方商业的历史现状，并在此基础上，能动地把握未来发展趋势。
2.运行机制论。运行机制论是西方商业各种资源要素配置在市场、法律、政府、社会诸多力量的作用下协调运转的理论描述。企业运行是一个系统工程。影响、制约西方商业经营目标实现的主要是市场导向机制、政策调控机制、法律约束机制、社会监督机制。研究运行机制论，有利于全面掌握西方商业成功之道，学会正确利用市场力量、政策力量、法律力量、社会力量，发挥经营机制对企业利益目标的促进作用和保证作用。
3.组织模式论。组织模式论是西方商业流通渠道的网络体系、层次结构、活动方式的观点、学说。西方发达国家市场体系完备，商业结构纵横交错，在组织商品流通中相互依存、相互促进、相互制约。发达通畅的期货市场，功能多样的批发市场，成为世界商品市场的“晴雨表”。代理制、自销制、连锁制等商业形式，被世界许多企业所接受、推广。百货公司、超级市场、购物中心等营销场所，由于能提供多样化的服务，而更具世界性特征。研究组织模式论，可以帮助人们认识不同组织形式的优势、特点以及操作原则、技巧，从而选择符合自己条件的模式。
4.经营战略论。经营战略论是西方商业系统分析主、客观条件，对企业经营目标、环境要素、战略构想、战略决策、实施与控制的谋划学说。战略经营在20世纪70年代已成为发达国家商业所推崇的战略行为。市场战略、产品战略、质量战略、价格战略、公关战略、形象战略等，构成了完整的战略体系。德尔斐（Delphi）法、专家咨询法、“头脑风暴”法等定性决策方法，确定型决策方法、非确定型决策方法、风险型决策方法等定量决策方法，成为战略经营者必备的知识和管理素质。研究经营战略，可以帮助人们树立科学的战略观念，立足于企业现状，创造企业未来，全面、系统地实施企业战略，增强企业的综合竞争力。
5.现代管理论。现代管理论是西方商业在追求经济利益目标过程中，对企业内部资源和外部信息进行计划、指挥、监督的管理学说和方法。西方企业管理理论大致经历了三个主要的发展阶段：（1）古典管理理论阶段（19世纪末至20世纪初期），研究对象主要是企业内部管理过程和生产作业的管理问题；（2）行为管理理论阶段（20世纪20 年代至40年代中期），重在研究人及人群关系，非正式组织以及人的管理问题；（3）现代管理理论阶段（40年代中期到目前）， 是在科学管理不断发展的基础上，以电子计算机为手段，应用系统理论和运筹学的方法，结合行为科学的应用，把企业看成是由人和物所组成的完整系统而进行综合的管理。研究现代管理论，可以帮助人们合理应用西方现代企业管理的成功经验，创造出适应于我国经济、技术、文化、社会等外部环境条件的新理论和新方法。
6.领导素质论。领导素质论是西方商业经营管理者精通市场、善于应变、熟练实现资本保值、增值营销技巧的思想体系。市场经济是企业家经济。法国经济学家勃拉尔顿曾下过这样的结论：市场经济的关键是企业，其当事人是企业家；标志着市场经济存在和发挥作用的不是企业的法律地位，而是企业家的决策自由和责任。经过市场经济激烈竞争的磨砺，西方商业管理者的开拓意识、创新意识、市场意识、质量意识、效率意识、风险意识、成本意识等素质特征得到全面的培养。研究领导素质论，可以全面了解的商业经营者应具备的能力素质，并掌握其良好素质形成的基本途径。
二、西方商业研究的任务
西方商业学科的建立，为我们全面了解发达国家商业运行机制及发展规律提供了条件。西方商业研究任务是：
1.揭示世界主要国家的商业思想、商业形态，评价其实践价值及理论意义，分析其形成、演变的历史趋势。激烈竞争的世界市场，是一座巨大的理论宝库。各国商人以非凡的创造力，使形形色色的商业思想、商业组织、商业机制不断发育、成熟、完善，不仅影响着本国商业由较低水平向更高水平的演进，而且极大推动了世界市场的国际化、现代化、多元化的形成。因而，要善于总结那些经过市场检验，具有普遍应用价值的商业观念、商业战略，在分析西方商业运行规律及操作技巧的同时，注意结合我国的具体条件和实际可能，避免盲目性、片面性，提高科学性。
2.科学总结西方国家商业运行机制、流通模式及组织形式，探讨符合时代要求的商业发展规则，寻找我国商业体制完善的正确途径。国门大开后，我国商业受到国外市场多方面的冲击，必须全方位地借鉴西方商业市场运作的成功经验。要认真吸取其开拓市场、培育市场、创造市场的意识、能力和科学确定市场战略的宝贵经验；通过比较分析，寻找中国商业在走向市场过程中的难点、障碍和对策。
3.系统阐述西方国家商业经营战略，探讨商业微观管理的基本规律，掌握商业素质提高的基本要求。70年代后，西方商业进入了战略经营时期，企业注意远景规划和发展外部环境。企业经营方向，主要依据近期市场需求状况和对未来市场需求的调查、预测。企业以消费者为中心。战略重心是提高质量、增大市场占有率、强化企业活力。所有这些，都是值得借鉴的。
4.全面概括西方国家商业管理者的经营之道，叙述科技革命对商业的巨大推动作用，预测世界商业的发展潮流。一个成功的企业必定有一个成功的企业家。一部商业史，在一定程度上是那些眼光敏锐、思想活跃、勇于创新、精明能干的企业管理者的奋斗史。中国商业要振兴，主要对策之一是培养出众多的企业家。目前，世界商业处于关键时期，新技术革命、信息革命等浪潮的冲击，使得商业观念、商业战略、商业组织、商业管理方法都在急剧的演化当中。我们应在比较分析中，观察全球商业的基本走势，以便抓住机遇，迎头赶上。
三、西方商业与相邻学科的关系
西方商业作为一门新兴学科，在其教学、研究过程中必然涉及同一系列相关学科的“界定”问题。因此，有必要弄清它们之间的联系和区别。
（一）西方商业与商业经济学的关系
1.西方商业与商业经济学的共性特征
（1）研究客体都是商业。 商业是专门从事商品流通的独立的经济部门，是商品流通的发达形式。人们为了认识商业现象，掌握商业规律，相应建立了多种学科，如商业社会学、商业会计学、商业统计学、商业心理学、商业技术学等等。其中，西方商业、商业经济学应是最基本的学科之一。商业体制、商业规律、商业观念、商业组织、商业渠道、商业战略、商业管理等商业最基本理论与实践问题，构成两门学科的基本框架。
（2）研究目的都是商业发展。西方商业、 商业经济学都把商业发展作为自己的研究目的。它们试图通过对商业运行机制和规律的揭示，寻找商业发展的最佳途径。
（3）研究手段都是综合化、多学科。西方商业、 商业经济学在教学、研究中，都注意充分吸收经济学、政治学、社会学、法学以及系统论、信息论、控制论等理论知识，以便多角度、综合化地揭示商业现象和商业问题。
2.西方商业与商业经济学的不同特征
（1）研究对象不同。商业经济学的研究对象是“商业一般”， 即以商业为媒介的商品流通中的经济关系及其运动规律。西方商业的研究对象是“商业特殊”。即西方发达国家商业运行规律以及市场操作理论与方法。
（2）研究的基础不同。商业经济学是一门比较成熟的学科。在 20世纪初，就有专门的著述问世，如1910年德国学者所著《世界商业学体系》。经过近百年的发展，商业经济学理论体系完备。西方商业在我国才刚刚起步，学科体系还处于探讨与摸索之中。
（3）研究的空间不同。商业经济学的研究空间， 既包括国外商业，又包括国内商业，以国内商业为主。西方商业的研究空间，只是西方发达国家，以美国、日本、德国、英国、法国为主。
（二）西方商业与国际贸易的关系
1.西方商业与国际贸易的共性特征
（1）相同的研究角度。 国际贸易是以国际市场商品和劳务交换的理论和实践为研究对象，它通过对不同国家或地区之间贸易（商业）政策、贸易模式等问题的描述，揭示国际间商品交换关系的规范和守则。在这里，国家或地区之间关系是其观察问题的基本角度。西方商业研究发达国家（地区）之间的商业理论与实践问题，也是从相互依存、相互促进的角度考察国际商业发展规律。
（2）相同的研究起点。 国际贸易的研究起点是国际贸易的一般理论，如国际贸易的概念、职能；国际贸易的产生和发展、地位和作用；世界市场和国际分工的形成特点，等等。对西方商业的探讨，其起始问题是商业经济的一般理论，如商业的概念、职能，国际商业形成演变过程，世界商业中心转移规律等等。由于国际贸易是国内商业的延伸，其他研究内容也有一定的交叉。
（3）相同的研究视野。国际贸易是一门“涉外”经济学科。 需要融合国际经济学、国际金融学、国际商法、国际市场营销学等多种领域。需要直接为进出口贸易、国际市场开放、国际投资发展、国际经济合作等问题提供理论服务。西方商业把研究视野直接对准西方发达国家，分析它们兴衰存亡的历史条件，总结它们在激烈竞争中取胜的经商之道，为中国商业持续、稳定发展提供理论借鉴。
2.西方商业与国际贸易的不同特征
1）研究体系不同。 国际贸易的学科体系大体包括国际经济贸易理论、商品进出口实务、对外经济技术合作、国际金融、国际运输、国际保险、国际经济贸易法律、国际贸易条约与协定、国际经济贸易组织等内容。西方商业的学科体系分别是：西方商业发展概论、西方商业运行机制、西方商业流通模式、西方商业组织形式、西方商业经营战略、西方商业管理、西方商业信息系统、西方商业利益保障、西方商业企业家。
2）理论基础不同。国际贸易学是经济学中古老的学科之一。 西方的国际贸易大体经历了如下阶段：（1）亚当·斯密的绝对成本学说； （2）从李嘉图到维纳的比较成本——比较利益学说；（3）从赫克歇尔和俄林的赫——俄理论模式到现代的各种国际贸易学说。这些，构成了国际贸易理论基础的主要方面。西方商业的理论基础是商业经济原理、市场营销管理、商业管理原理，其中包括商业发展论、商业职能论、运行机制论、组织模式论等等。
3）研究方法不同。西方商业一般采用定性研究方法， 如辩证研究法、案例研究法、比较研究法，等等。国际贸易学定量分析的趋势十分突出。其中最为典型的是把凯恩斯理论中的“乘数原理”用于对外贸易的分析，引申出“对外贸易乘数”。同时，国际贸易学的研究还大量使用数学模式和曲线，如“要素价格方程”、“无差异曲线”、“生产可能性曲线”，等等。
（三）西方商业与国际市场营销关系
1.西方商业与国际市场营销的共性特征
1）研究的商业观念大致相同。 商业观念是商业市场经营的指导思想，在营销学中，便称为市场营销观念。西方商业在阐述发达国家商业演变过程中，商业观念是其分析的重要内容，如生产观念、推销观念、促销观念、消费者为中心观念，等等。国际营销学对商业观念的概括，具体表述为四种形态：（1）生产观念——推销观念；（2）市场营销观念；（3）社会市场营销观念；（4）大市场营销观念。当然，两者对商业观念的研究角度是有较大差异的。
2）研究的重点市场大致相同。西方商业对市场机制、市场发育、 市场形态、市场竞争等问题的分析，是围绕着美、日等发达国家的市场体系进行的。通过对其市场运行轨迹、市场流通模式、市场组织进步，揭示西方商业发展的规律。国际市场营销研究中，国际营销观念，国际市场营销环境，国际市场购买行为，国际市场调研等问题，一般也以发达国家主要市场为参照对象。
3）研究的战略范畴大致相同。 西方商业依据其学科体系的逻辑要求，对西方发达国家商业经营战略（策略）作了系统分析，并分别叙述各个对象国经营战略的形态特征，引导人们从战略高度把握商业发展的大趋势。国际市场营销学从企业经营要求出发，全面叙述了国际营销活动中必须掌握的策略体系。尽管两者内容安排有所不同，但涉及到战略范畴是大致相同的。
2.西方商业与国际市场营销的不同特征
1）研究的学科范畴不同。国际市场营销是超越国境的市场营销， 从本质上讲，它属于营销学的范畴，是市场营销学的二级学科。西方商业是世界商业体系的一个分支，是商业经济学（商业学）的二级学科。
2）研究的客体主体不同。 国际市场营销学研究的客体是市场营销。它以市场消费需求为中心，说明企业开拓国际市场要重点研究营销环境、营销行为、营销信息、营销策略、营销组织等问题。西方商业研究的客体是商业，它以企业经济运行及发展变化的动力机制、约束机制、经营机制为中心，说明西方商业历史演变过程以及与环境诸要素的联系、影响。
3）研究的逻辑体系不同。 依据参与国际市场营销企业的经济活动过程，国际市场营销学科的逻辑体系应是：营销理论→营销观念→营销过程。西方商业学科逻辑体系是按企业要素展开的：（1）商业历史； （2）商业机制；（3）商业渠道；（4）商业组织；（5）商业战略，等等。
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