摘要：新媒体时代下，新闻宣传工作面临诸多机遇与挑战。新闻宣传工作对各方面具有重要作用，如何利用新媒体具有的优势，加强新闻宣传工作是面临的首要任务。抓好新闻宣传工作,既是各级组织的一项重要政治任务,也是展示企业自身形象、政治立场重要手段,更是政治建设的大势所趋。下面,本人就如何加强新闻宣传工作进行探讨，并提出几点对策看法看法。
关键词：新媒体；新闻宣传；宣传工作；宣传对策
引言
对企业来说，新闻宣传工作关系到企业发展战略的顺利推进，关系到企业管理水平的提升，关系到企业的和谐稳定。搞好新闻舆论宣传是做好领导工作的基本方法和重要手段，是培育企业文化的重要载体，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的窗口。
1新媒体在党的宣传工作中的重要地位
新形势下新媒体在党的宣传工作中地位重要,它不仅是中国共产党宣传工作的新阵地、新渠道,而且成为了党宣传工作的重要阵地,同时也是我党宣传工作中最具发展潜力的传播载体。新媒体时代，党的执政环境发生了深刻变化，新媒体的声音无处不在，成为社会舆论的主要阵地之一，越来越多的角色通过新媒体参与到公共事件中，关注公众利益，在这样的新时代背景下，作为执政党更应该积极适应，并正确领导新媒体的发展趋势，利用好新媒体的传播优势，扩大党建舆论引导，使之成为新兴宣传阵地。与此同时，在新媒体时代，在海量的信息中，也混杂着很多虚假，负能量的信息，这些信息严重影响着党的先进性和公信力，这也就迫切需要党要加强对新媒体技术的有效管理和应用，同时加强党的建设舆论引导和宣传，积极主动的通过新媒体发布科学的、准确的信息，让新媒体成为党建宣传的“新堡垒。”
2新媒体时代的特点
2.1新闻传播具有互动性
新媒体的快速发展，让信息的传播过程发生了变化。信息技术的发展，让社会大众可以在网络平台上进行多种形式的互动，新闻传播的形式也因此发生了根本性的变化。新媒体的新闻传播具有很强的互动性，新闻媒体单位与社会大众有了更加宽广的沟通平台。在新闻传播的过程中，受众可以利用手机与电脑观看相关的新闻视频，对新闻事件进行阅读，在社交平台上就新闻主题进行互动。新媒体时代，社会大众可以更加容易地参与到新闻事件的评论中来，新闻传播的互动性更加明显。
2.2信息内容丰富
通过多媒体进行信息传播可以增加信息内容的丰富性，传统媒体不能有效处理信息的变化，难以为用户做好所传播信息的后续工作，也就是用户只能了解到传统媒体所发行的信息，对于一些扩展知识比如历史背景等，就不能及时进行了解，如果想要了解就需要花费一定的时间和精力，但是新媒体就可以增强信息的丰富性，通过新媒体平台，对信息的各方面的内容进行跟踪报道，让用户对一个事件的来龙去脉有一个全面的了解，增强用户的判断能力。
2.3个性化、社群化特征明显
传统媒体高度组织化、传播方式相对单一，新媒体采用分众化、对象化传播，受众不再被动接受信息，可根据自身需求运用RSS订阅、短信定制、“关注”等方式主动选择信息。新媒体时代话语权逐渐去中心化，意见领袖的作用突显，平民化的新闻势力崛起，个性化表达更加自由开放。传统媒体受众一般比较分散，新媒体受众社群化明显，在即时通讯工具中可以开设“群”，在博客中可以彼此链接形成“群组”、“社区”，在微信、社会性网络服务（SNS）中可以建立“朋友圈”，形成所谓“网络时代的新部落”。
2.4新闻传播具有快捷性
新闻传播的快捷性，提高了信息传播的速度，也开拓了更多的传播渠道。新媒体的信息传播范围越来越广，新媒体让更多有新闻价值的信息可以在更短的时间内完成多区域传播，媒体特色更加突出。另外，新媒体的新闻传播速度正在向瞬间化的方向发展，在未来的媒体时代中，新闻传播很有可能摆脱时间与空间的限制。目前，一个社会热点事件会在短时间内因为受众的关注而成为政府关注的重要问题，这一功能是传统媒体所不具备的。新媒传播的快捷性，给社会大众提供了十分平等的交流平台，让社会大众更多地了解社会的变化与发展，有利于国民素质的提升。
3新媒体时代如何进一步加强新闻宣传工作
3.1提升企业自身实力
企业要不断提升自己的实力，按照行业规范开展企业工作，保证自己工作的效率，提升自己产品的质量，强化企业自身的服务意识，为用户建立完善的服务体系，比如食品企业要保证原材料的安全，注意生产环境的卫生，严格把控各个生产环节，保证食品质量。企业新闻宣传工作人员要对企业的优点进行挖掘，宣传有价值的新闻，比如对企业的质量保证进行宣传，对企业严格规范的操作流程进行宣传等，为企业塑造良好的形象，同时新闻宣传工作人员还要注意新闻的时效性，明确新闻与人们生活的联系，争取更多的关注度，取得良好宣传效果。
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3.2打造全媒体人才队伍
把握新媒体“最大变量”，关键是要培养和造就一批懂得新媒体、会用新媒体、具有全面媒介素养的宣传人才。新媒体时代，新闻宣传人员应自觉学习掌握新媒体的知识，把握新媒体传播的规律，增强运用新媒体的本领，努力成为新时期新闻宣传工作的行家里手。加快新媒体发言人、评论员队伍建设，组织有关专家加入其中，尽快培养一批具有较高的政治鉴别力、文字表达力、人气汇聚力的舆论“意见领袖”，形成网上权威话语和主流声音，正确引导新媒体舆情发展。及时跟踪新媒体发展态势，深入研究新媒体，积极适应新媒体，灵活利用新媒体，进一步做好新媒体时代新闻宣传工作。
3.3提高全局意识，提高舆论导向性
企业新闻宣传工作人员应该具有大局意识，在大局下思考、行动以及写文章，充分发挥成为企业和员工之间沟通桥梁的作用，不断地提高企业的向心力和凝聚力，引导企业和员工共同发展。同时，还应该紧紧围绕企业中心工作进行宣传，将全体员工的精神凝聚到企业统一发展目标上，重视对重要新闻内容的报道和宣传，以此维护企业的声誉与形象。
3.4充分利用网络媒体资源
企业新闻宣传也可以充分利用网络资源，特别是像行业主流网站，其影响力并不亚于报纸、电视等传统媒体;只要企业发布的新闻确实具有重要价值，并且选择了恰当的网络媒体，一样可以收到广泛宣传的功效。很多媒体都将网站作为重要的新闻来源，企业如果能够在网站上经常发布新闻，从而被传统媒体转载，就能间接实现企业新闻宣传的目的。从企业发展的长远利益着想，企业新闻宣传必须适应社会主义市场经济的发展要求，不断加以改进、完善和创新，使新闻宣传成为企业形象宣传的重要手段。企业在抓好内部新闻宣传的同时，尤其要树立强烈的对外宣传意识，要冲破企业内部新闻宣传的狭小天地，通过各种新闻媒体走向社会，宣传企业，展现企业形象和员工风采;形成企业新闻宣传的新格局。
3.5大力改进新闻宣传方式
加强新媒体新闻宣传策划，主动设置议题，创新传播理念、话语体系和方式方法，针对不同载体和不同受众，采用不同的传播策略、表现形式、叙事方法、语言风格，提高新闻宣传工作的针对性和艺术性，多在春风化雨、润物无声上下功夫，多在参与互动、交流共鸣上下功夫，多在喜闻乐见、鲜活生动上下功夫，多在吸引人、打动人、感染人上下功夫，让受众有兴趣、看得懂、听得进、能共鸣，促进高品质、主流、正面的新闻宣传信息有序有效传播。
3.6坚持执政为民的原则，提升管理水平
国家政府要坚持执政为民的原则，提升领导的管理水平与管理质量，才能解决新媒体背景下的价值观矛盾问题。必须要全面发挥我党对人民的领导作用，确保党政的公信力。我国保护公民的知情权，因此也遵守新闻传播的客观事实，顺应新媒体发展的需求，保障党政在新闻传播中的威信，提升群众对于我党的支持力度。新媒体有着全民参与的特点，是我党与人民群众直接交流联系的重要平台，从一个方面改变了人民参与政治诉求的途径，也使我党的执政政策发生一些变化。在新媒体背景下，要求我党的各级公务人员都要熟练的使用新媒体技术，在听广播、读报纸、看电视之余要具备上网的能力，提升公务人员与公民交流的能力，从而提升我党的服务水平。新媒体背景下进行党建新闻宣传工作，要基于我党的基本执政原则上，运用新媒体技术进行宣传，宣传人员必须要具备创新意识与发展意识，找到适合我国党建新闻宣传的方式。
3.7提升党的宣传工作水平的思路
媒体是社会的产物，受到社会制度与政治制度的影响，新时代的媒体应服从于党的领导，积极充当党和人民的接线员，为最广大的人民群众服务。最重要的就是坚持执政为民理念，提高领导干部觉悟。中国共产党代表的是最广大人民的利益，需要时时处处从人民的角度出发，对于新媒体运行也是如此，党和政府对于新媒体产业的干涉是必须的，但要考虑到人民群众的普遍诉求，不要过分的限制表达，新媒体应该成为我国民主事业的平台，而不是强迫人民闭紧嘴巴，人民有权利行使自己的民主权利，展开自由言论，然而，互联网的虚拟性会降低人们底线，在发表言论时候，有些人不能保持理智，这就需要党和政府的有效干预，一方面是去虚拟化，对于微信、微博等活动平台，实行用户言论实名制，即便是在互联网领域，也需要对自己的言论负责，另一方面，需要党和政府做好舆论指导，新媒体时代，互联网是大家精神生活的聚集地，通过互联网进行信息传播，或是情感交流，很容易影响人的意识，党和政府要在舆论方面加强引导，坚决抵制无节制的恶性攻击事件，以及以勒索诈骗为目的的网络谣言，维护广大网友的精神家园。
结语
综上所述，新媒体时代的到来为企业的新闻宣传工作带来了机遇与挑战，在企业的新闻宣传工作中有很好的应用前景，企业要跟上时代的潮流，充分发挥新媒体的优势，结合企业自身的特点，进行新闻宣传工作，企业要注重了解新媒体的情况，培养专业的新媒体人才，加强对舆论导向的控制，企业要注意与其他媒体建立有效的合作关系，提升处理舆论危情的能力，同时不断提升企业自身的实力，让新闻宣传工作人员可以针对企业独特的优势进行宣传，从而树立企业的良好形象，提升企业影响力。
参考文献
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论文作者:梁小燕
论文发表刊物:《基层建设》2018年第4期
论文发表时间:2018/5/22
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