新旧媒体深度融合的问题及发展路径
刘翔 新疆日报社
摘要： 随着信息时代的冲击和应用，对于当代新旧媒体提出了更高的要求和标准，因此必须加强对新旧媒体融合的问题分析才能更好的推进当代信息传媒行业的快速发展，真正提高我国传媒行业的水平。本文简单介绍当前融合存在的问题，并给出相应发展路径思路。
关键词： 新旧媒体；融合；问题及发展路径
一、新旧媒体深度融合发展存在的问题
(一)激励机制不完善，媒体融合缺乏动力
传统媒体往往存在体制老旧且发展迟缓的问题，同样也是其他行业的通病，造成无法快速适应不断变化的当代社会，甚至更加严重的还会被社会所淘汰。而各种随着而来的新媒体新兴产业由于看清当前发展的趋势，加大发展力度，在媒体行业有着不小的势头，但是由于缺乏必要的市场经验，造成其在开张工作的工作中常常后继无力，无法形成有力的市场竞争。传统媒体行业不愿冒险，在向新媒体学习时过于保守，无法发挥其自身的优势，整个学习融合过程也十分不积极，造成新旧媒体融合缺乏动力。另外传统的媒体单位还保留着传统的用人机制，无法吸引到专业人才。
这句话并不是李老师看不起外乡人，而是外乡人在我们岭北镇的表现一直是这样的。当然，今天李老师不关心这个。她关心的是周小羽。
( 二) 媒体融合意识弱，内部冲突难平衡
要想真正推动新旧媒体的融合，就一定要加强各个部门单位之间的平衡与配合。但因为新媒体当前处于前期发展阶段，有着太多的未知性和风险性，所以虽然风头正劲但仍缺乏持续的市场动力，相对来说融合意识较差，不能真正有些解决其内部所产生的各种矛盾，其竞争优势并不明显。另外传统媒体工作人员融合意识较低，不能充分全面的考虑问题，过多的依赖市场而使其不能更好的发展自身行业，因此造成发展动力不足。比如很多新媒体企业为了快速站稳市场而大量投入资金，其一直处于亏损状态，所以必然过多的瓜分传统媒体行业的利益，造成两者之间产生较大的矛盾。
(三)新媒体渠道公信力建设不足
新媒体因为对于各种虚假成分的信息传播成本较低，而相关法律法规还不够完善，造成各种虚假信息欺骗大众的现象发生。比如常见的微博、微信公众平台等，通过各种夸大、不实、虚假的噱头来吸引公众，造成大众舆论被误导，消费群众的信任度，影响了整个媒体行业的环境。由于自媒体的兴起使得各方数据真实性监管不严，往往只是为了博人眼球，利用各种套路来吸引读者，比如常见的“虚假新闻”“标题党”“植入广告”“新闻炒作”和“三俗信息”等，使得大众舆论被严重误导，危害到整个社会的信息可靠性。以上这样做的最终结果会导致媒体公信力大幅度下降，是的媒体行业的严肃性、可信度以及权威性受到了极大的影响。
地基处理采用3∶7灰土垫层。灰土垫层每边宽出基础外边线2.0 m，灰土厚度为2.0 m。灰土换填应分层进行夯填，符合地基处理规范。地基处理后的承载力特征值应≮200 kPa。
二、新旧媒体深度融合发展的路径探析
(一)坚持优质内容生产，引导社会舆论导向
媒体行业的开展要以权威性、严谨性、真实性等为主要产品输出特点，确保在原有媒体品牌定位条件上更加强调对事件真实性的有效考量。传统媒体特备要强调自身所承担的社会责任感，肩负起正确真实的社会舆论导向，从而创造一个真实、稳定、可靠的社会媒体环境。既要主动积极引导正确的价值观，使得整个社会舆论朝着真实健康的方向发展，同时又要坚决抵制网络中的虚假、低俗、庸俗、恶俗等败坏社会风气的信息传播，提高对内容真实性的有效考量和审查，进而才可以不断提升媒体品牌社会公信力，赢得广大群众的信任。
(二)坚持技术与内容并重
首先要结合当下新媒体技术的应用和发展，根据用户的不同需求推出复合大众需求的产品以不断适应社会市场的动态变化。目前比较常见的有短视频、VR 虚拟现实等新技术更是增加了群众获得信息的重要途径，进而为用户呈现出更加多元化的媒体信息。另外还要不断提高信息内容的交互性和分享性。新兴网络信息技术使得传统的媒体传播方式变得更加多元化和可视化，因此传统媒体要加强对于新技术的学习，同时还要加大对于信息真实性、严谨性、权威性等重视。从而有效发挥出传统媒体行业对于内容真实性与权威性的正确认知，为整个受众群体提供优质的内容，同时还要将其有机融合到新型媒体中，真正保持优质内容输出的可靠稳定性。这主要是因为媒体内容传输的可靠性、真实性与技术性是读者真正需要的，所以在此方面必须加大针对大数据、云计算、人工智能等多种现代化技术的有效应用以确保了解用户的具体需求，进而为用户提供需要的媒体信息。
(三)加强打造适应新媒体环境的专业团队
媒体行业要想真正实现新旧融合全面发展，就一定要具备专业的媒体团队，打造一支能够适应媒体行业迅速变化的优秀新媒体团队。首先要提高对于新闻线索来源的扩增，过去传统单一的新闻线索已经不能满足用户的要求，向各大媒体平台，如微博、微信、网络等都可以作为记者们获取消息的关键方式。强化电视新闻节目的真实准确性，这也是电视节目赖以生存的重要优势。相关工作人员要加强对于信息来源以及真实性的有效审核与筛选，从而确保整个信息消息的真实性与可靠性。另外在进行媒体新闻传播的过程中还要确保传播方式的多样化，以更加容易接受的方式为读者听众呈现内容，提高媒体的受众群体类型。
参考文献：
[1]王鹏圣，秦碧堃.互联网思维下的传统媒体与新媒体融合探讨[J].传媒论坛，2018，1(20)：103.