融媒体时代广播节目发展存在的问题及对策
叶嘉程
（作者单位：国家广播电视总局二〇二台）
摘 要： 随着信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式更加丰富多样，通过信息技术与各种移动终端的有效融合，使信息传递的及时性和有效性得到进一步提高，新媒体对传统媒体产业也带来了极大的冲击，对其发展造成严重影响同时，也为其发展提供了明确的方向。传统广播节目在面对融媒体时代所带来的改变时，只有积极对自身存在的问题加强分析，对有效融合的对策进行不断探索，才能使其在新时代充分发挥自身的优势，找到可持续发展的道路。本文针对广播节目在融媒体时代发展中存在的问题进行分析，并对相应的解决对策进行探讨。
关键词： 融媒体时代；广播节目；对策
信息技术为人们生活带来更多便利的同时，也极大地冲击了传统广播行业，传统广播节目在内容以及形式上都已不适应时代的发展，无法满足人们日益增长的精神需求。新媒体通过数字化技术和网络技术的融合，对传统广播节目发展提供了新的思路。因此，在融媒体时代，加强对广播节目发展对策的研究有重要的现实意义。
1 融媒体和媒介融合
1.1 融媒体概念
融媒体的概念源自国外，主要是指不同媒体以互联网为中心，对财力、人力、空间、物力、时间等进行融合，通过统一而全面的整合，使资源共享得以实现[1]。就目前发展情况来看，融媒体以现代信息技术为依托，根据用户的个性化需求，将各种媒体通过移动用户端和网络进行融合，并对信息进行快速高效地传播，此概念推出后也就表明信息传播方式进入了全新发展阶段，媒体产业也步入了新的发展时代，新时代带来挑战的同时，也为媒体行业的发展提供了更多机会。
1.2 媒介融合
首先，融合不同媒介。在三网融合的基础上，整合不同的信息资源，利用互联网络和移动终端，统一整合、融合不同媒体的信息进行传播，以资源共享为目的，为用户提供更多个性化的服务，提高用户的个人体验。其次，融合传播平台。通过融合的方式，简化传统平台的烦琐程和环节，提高信息传播效率，工作效率得以提升，用户便可以获得更好的体验。
在改变村民饮水观念方面，既需要村民自身饮水安全意识的觉醒，也需要相关部门的引导与宣传。政府要定时派遣工作人员去农村进行饮水安全工作的宣传，采取农村饮水安全试点的模式来吸引更多的村民对饮水安全加以重视，同时也可以对注重饮水安全的家庭进行奖励，普及饮水净水设施等措施来使更多村民关注饮水安全。其次村民自身也要改变观念，牢记不良的饮水习惯所带来的危害，在平时的生活中时刻注意饮用水安全程度。村民可以跟随国家政策购买相应的饮水净水设备，保证自己的饮水安全，也可以观看一些科普性的电视节目，了解更多安全饮水的知识，普及给他人，使先进安全的饮水知识在村民中广泛传播。
2 融媒体时代广播节目的特点
以往传统的广播节目只能在原有频道和频段进行播出，融合后通过运用新媒体手段，使联合传播得以实现。用户可以利用移动终端和互联网络实现收听功能，使传统广播节目的时间、地域限制得以打破，实现无论何时何地用户都能收听广播节目，同时在节目中也能实现与主持人的沟通和交流，利用互联网络使广播功能得以延伸，这样不仅可以在电脑终端进行广播节目的在线接听，还可以利用手机端进行节目信息获取。同时，广播节目也越来越关注用户需求，广播主持人需要不断更新自身知识结构，掌握新媒体相关知识，也需要对新媒体技术具有一定的操控能力，满足用户多元化的需求，提高用户的喜爱度；同时，主持人个人魅力和主持风格的打造也是增加用户节目好感的重要手段。
3 传统广播节目发展现状及存在的问题
3.1 观念落后，节目缺乏创新
目前，云技术和大数据技术的应用，能够使用户的收听习惯等信息更容易获取，在用户的使用终端上都会保留其日常收听和使用情况，通过技术运用，对用户相关数据进行情感分析和信息挖掘等，通过数据处理的方式，更加了解用户的个人收听喜好[4]。现在主要收听广播节目主要集中在网络平台以及车载平台，通过分析发现，使用车载平台的用户，更关心交通和时事新闻，以及音乐方面等。随着用户的碎片化时间不断增多，用户的喜好也更加多元，因此，利用网络平台的用户呈现出更明显的细化现象。针对此现状，广播节目可以加强对用户喜好数据的精确分析，更有效地推送用户喜好的广播节目。
以往因受时间和地域的限制，用户选择面较小，各地的广播电台在节目中大多采用资源重复的方式，同时用户存在不确定性。进入融媒体时代后，随着各种在线广播软件不断推出，用户的选择越来越多，用户可根据自身喜好选择相应的网络广播节目，这样广播节目的特点得到了凸显，用户细化的趋势也日益显著。
3.2 业务量减少，用户收听习惯改变
汪利平[41]采用水热法，在高温水-二氧化碳二元体系中水热溶解纤维素以制备5-HMF，在温度523.15 K，压力7.25 MPa，反应30 min后，5-HMF 的得率可以达到 16.2%。 Daorattanachai等[42]研究了高压热水中，以Sr(PO3)2作为催化剂， 催化纤维素水解转化，果糖与5-HMF的总得率达到34%。
我国在胸痛中心成立前，对于STEMI患者的救治多采用“绿色通道”和优化急救流程的方式，缩短救治时间［7-9］，但效果并不理想。目前我国已成立一千多家胸痛中心，并在治疗这类患者中发挥了重要作用［10］。全国各地胸痛中心成立后，对 STEMI患者的救治方面产生了积极的影响。但目前以STEMI为代表的急性胸痛患者诊疗流程仍存在一些问题，因此，了解胸痛中心的救治现状及存在的问题很有必要，同时可以为提出改进措施提供依据。
不少广播电台对新媒体的作用和发展目标没有正确的认识，造成广播节目发展还在粗放阶段，一些电台由于基础设备落后，也无法更好地满足用户需求，使广播业务量大幅度减少，经济效益无法保障，对电台的正常运作造成严重影响。
3.3 人才流失
新媒体出现后给传统广播行业带来较大的冲击，新媒体的突出优势是具有较大的吸引力，这使传统广播的发展更加困难。传统电台中不少专业技术较强的从业人员对新媒体更感兴趣，转而进入了新媒体领域，造成传统电台人员流失情况不断出现[3]。另外，在传统广播电台融合的过程中，从业人员也面临着更高、更全面的要求，不仅需要坚守传统媒体从业者的素养，还需要针对融媒体建设的内容，包括数据分析、H5技术、网页制作等内容进行熟练掌握。但是，精通这些新技术的人才往往集中在新一代的年轻群体中，这部分群体会更倾向于薪资待遇和升值空间更好的新媒体公司，传统广播电台在人才吸引方面缺乏竞争力，同时行业内部人员培养缺乏有效完善的培养机制，培养时间较长，因此造成广播行业中人才缺口较大的问题。
4 融媒体时代广播节目发展对策
4.1 增强品牌优势
传统电台和新媒体通过有效融合，借助各自的优势，为传统广播节目的发展提供新的方向。广播节目可以提供更优质的服务，借助新媒体先进的技术，突破时间和空间的限制，使双赢的目标得以实现。传统电台可以通过创新自身品牌，利用更丰富、更多元的广播形式，结合文字、图片、视频等，利用新媒体平台进行传播，使广播节目的影响力不断扩大。
通过对不少运行困难的电台发展现状的分析可以看出，大多广播节目仍受传统思想观念的影响，不少从业者固守传统思维和传播理念，拒绝进行创新，依然采用单一的节目流程，局限于传统的听觉模式和思维，对新媒体的认知还停留在其是辅助工具的层面，对新媒体与广播节目融合的发展目标缺乏清晰的认知。另外，不少广播节目依然以利益为先，往往存在着节目形式大于内容的问题，大量的广告频繁出现，对广播节目的收听率造成不利影响[2]。
4.2 新旧媒体融合
通过新旧媒体融合的方式，对优秀内容共同创作，进一步扩大广播节目的影响力。将传统电台的内容生产资源进行有效聚合，将通过融媒体平台，使生产流程内外网打通得以实现，利用客户端APP，使音频内容实现网络传播，并利用微博、微信等多种互动方式，使广播节目的影响力进一步扩大，使以往单向传播方式向双向互动传播转变。以往广播电台普遍通过热线电话、短信的方式吸引听众，并参与互动，随着融媒体的出现，借助微信、微博以及APP客户端等，用户也可以参与评论，提出意见和建议。
4.3 创新盈利模式
在融媒体时代，传统广播媒体的优势主要体现在节目内容本土化以及具有专业的主持人两方面[5]。广播节目因受到地域条件的影响，如交通信息播报内容大多仅限于本地信息，也正好满足当地用户的收听习惯和需要。具有特色的广播主持人也是吸引听众的重要手段，其专业的主持技能和服务，能够有效增加听众黏度。传统电台主要通过线上广告营利，在融媒体环境下，电台应不断创新思路，按照新媒体的发展规律，建立相应的盈利模式，通过打造信息网络服务平台，创建线上广告到增值服务的创收模式，拓展多元化的盈利模式。比如，对广播、直播、电视视频、电商拍卖、资讯社区等功能进行集合并创建APP，形成独特的融合盈利模式。另外，针对用户互动性较强的广播节目，可进行俱乐部、粉丝团、车友会等团体的建立和培养，使粉丝经济效益得以充分发挥，同时也使广告效益得到有效提升。
5 结语
在融媒体时代，传统广播节目需要充分利用自身优势，与新媒体进行有效融合，通过各种渠道提高自身资源利用率。通过制作专业化、个性化的广播节目，打破单向收听的模式，同时确保广播节目能够以网络视频、音频平台等多种形式进行多次传播。另外，通过运用大数据技术，使广播节目实现精准投放，并通过微博、微信等媒体平台实现用户之间的交流互动，在提高用户的渗透率和黏度的同时，也充分发挥粉丝效益，有效提高广告效益，从而实现广播节目在融媒体时代可持续发展。
表2给出了在不同DMA大小(kbyte)下,单、双DMA缓冲机制的图像传输速率V1/V2的测试结果,以及双DMA缓冲机制下图像传输带宽提升的百分比(V2-V1)/V1。
参考文献：
[1]罗晓灵.融媒体时代下广播节目的发展策略[J].西部广播电视,2017(10):61.
[2]贾中原.融媒体时代电视发展的问题分析[J].广播与电视技术,2018(4):127-132.
[3]白长燕.融媒体时代广播阅读节目的现状及发展策略[J].新闻研究导刊,2018(21):29-30.
[4]张卫,柴乐.新媒体时代广播节目的发展策略[J].数字传媒研究,2018(4):42-43.
[5]陈志民.融媒体在发展过程中存在的问题及应对方法[J].西部广播电视,2017(13):21.
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