台湾杂志出版业的历史、现状与发展趋势，本文主要内容关键词为：出版业论文,台湾论文,发展趋势论文,现状论文,杂志论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
历史：半个世纪的迅猛发展
台湾杂志的创办，始于本世纪初。最早的有《台湾医学会杂志》和由台湾教会主办的《时兆杂志》，但它们二者都是免费赠阅的。早期台湾本土杂志无专属记者、编辑和摄影， 而以特约外稿构成主要内容。40年代末，岛上共有杂志157家，其中以1948 年问世的《台湾春秋》较有影响。
50年代以后，台湾杂志开始迈步，到1961年已有686家，10 年时间发展了500多家，可见其速度之快。文艺杂志在当时比较受欢迎， 而成为该时代的主流。其中较有知名度的是《文坛》、《晨光》、《作品》、《现代文学》、《文艺创作》和《民间知识》等。
60年代，台湾的杂志出版业经过10年的发展，到了1969年杂志增至1478家。这主要是因为当时各级学校和研究机构纷纷创办学术刊物；台湾经济得到完全恢复，并开始“起飞”；教育投入逐年增大。这些都为杂志的出版提供了绝好的机会，且当时电视尚未普及，广播、报纸内容有限，所以杂志发展迅猛，成为台湾人的主要精神食粮。在此期间，较有名的杂志有《妇女》、《纯文学》、《传记文学》、《孔孟月刊》和《雄师学术》等。1968年，张任飞先生创办《综合月刊》和《妇女杂志》，开专业化杂志之先河；此后台湾的杂志才有了聘请全职记者从事编辑和摄影的经营作风。
70年代，台湾杂志又有所发展，并开始注重封面设计，装帧日趋精美。此时，妇女杂志和娱乐性杂志数量倍增，具有特色的《汉声》、《电脑》、《音乐和音响》等，深受社会的喜爱。到了1979年，台湾已有杂志1772种。
80年代，由于台湾外贸兴旺，出口大幅度增长，人民生活水平也相应提高，所以经济工商类杂志发展最快，如《钱》、《天下》、《经济》、《商业周刊》等， 纷纷创刊发行。 到了1989 年， 台湾杂志突破4000家大关，达4040家。这一时期，专业经营的杂志兴起，不但有专任编辑，重视策划能力和版面设计，展现内外皆可观的魅力，而且他们多兼顾行销和流通规划，发挥发行和传播的效力，读者面日渐扩大，并开始对时事舆论享有举足轻重的地位。
90年代，台湾经济衰退，杂志出版也受到冲击，广告量锐减，订户率增长迟缓，整个出版业不太景气。但仍有不少杂志创刊，并迅即进入金石堂书店的畅销杂志排行榜。同时，各种类型杂志的读者分布也日渐稳固。
现状：繁荣多变的出版格局
近年来，比起图书出版的境况来，台湾各类杂志的出版发行，更显得繁荣多变。据台湾有关方面的统计，1996年岛内共有杂志5493家，大约有25个种类。主办这些杂志的有“政府新闻机构”、文学文化团体、大学的学术研究部门，以及具有某专业特长或编辑、出版、发行经验的个人等。
1.各类杂志，分占山头
从历年的统计资料来看，财经工商类的杂志最多，数年来独占鳌头，位居年度分类统计的第一名。具有代表性的有《天下》、《财讯》等。这与台湾岛上社会各阶层注重经济生活，强调以繁荣经济为主导的文化意识是分不开的。
教育文化学术类刊物，一直处于仅次于财经工商类杂志的领先地位。这类杂志包括纯学术文化的《孔孟月刊》、《文史哲杂志》和介绍文化生活与知识的《世界文化杂志》、《文化生活杂志》等。
据有关方面统计，1996年妇女家庭类杂志有115家。 这类杂志品牌忠诚度不高，但由于女性服饰、化妆等流行商品，易接受舶来的信息，所以目前，台湾女性杂志的国际化程度，在各类型杂志中是最为彻底的。
随着人均生活水平日渐提高，台湾人对休闲也日益重视。目前台湾市场上的该类杂志多是针对有特定嗜好的人或运动玩家而创办的。就运动刊物来说，棒球类的杂志最多，各职业球队均有自己的球迷刊物。此外，在品茶、养花、钓鱼、潜水、宠物、制陶等方面也各有各的相关杂志可以供人们参考阅读，但其发行量有限。
在台湾，有关读书和出版方面的专业刊物、行业刊物、大众杂志也不少。较为有名的有创刊于1968年6月的《出版界杂志》（季刊）、 创刊于1971年11月的《出版街杂志》（双月刊）等。
另外，政治类、宗教类、社会类、儿童类、各专业类杂志也在市场上占有相当份额，不可忽视。
2.潮涨潮落，创刊与停刊
近年来，台湾杂志的种数年年递增，有大量新杂志问世，同时，也有一些缺乏竞争力的杂志不断被淘汰。激烈的竞争，为那些有志于此业的人才创造了更多的机会。所以每年向“行政院新闻局”申请办理新杂志登记手续的组织和个人达几百家，甚至上千家，如1994年台湾杂志新增772家，1995年新增1128家，1996年新增1000家。
为了控制调节杂志出版市场，防止滥出现象，台湾“行政院新闻局”每年也注销停刊一些销路不好或内容有问题的杂志，
如1994 年至1996年，台湾就分别注销了438家、993家和738家。但总的来说， 台湾杂志虽然年年有注销，但与新注册的相比，仍然是每年新增加的杂志多。
3.求发展，广告大会战
无论哪一类杂志，都需要找到自己生存和发展的方式。台湾一些杂志生存的一个重要手段，就是做广告。
从1961年起，广告代理制度在台湾建立起来。头10年，它对杂志广告的开发并不明显。70年代后，由于台湾杂志界自身的努力，加上广告代理商的支持，广告量逐年增加，杂志广告收入也越来越多。
究其原因，首先应该是由于经济因素造成的。近年来，台湾经济不太景气，各企业纷纷紧缩原定广告预算。多数企业广告商认为，电视的广告费太昂贵，而杂志无论是周刊抑或是月刊，其广告的有效期都比报纸广告的有效期长，所以他们将电视、报纸广告的预算削减很多，而对杂志广告的预算就相对削减得少。其次，是由于杂志具有艳丽夺目的色彩，能吸引读者。杂志广告的印刷精美程度，胜过报纸，这是企业广告商采用杂志做广告的另一个重要原因。尤其是化妆品、服饰、食品等广告，极注重彩色印刷的精美，所以近年来，杂志广告在台湾备受青睐。
4.各种团体，支持杂志出版
台湾的杂志除了主要靠广告收入来维持生存以外，还得到社会各种团体的大力支持。
1976年，为提高各类出版物的质量，促进出版业的发展，台湾出版界的最高荣誉奖——“金鼎奖”设立，其中就有一个“杂志金鼎奖”，包括杂志出版奖等8项大奖。创办于1981 年的“台湾教育部期刊奖”也是支持杂志出版的举措之一。
此外，还有不少学术研究会、民间团体也出资支持台湾杂志出版业。
趋势：分工、开发、渗透、服务
近年来，面对报纸日渐杂志化的趋势及同行业竞争日益激烈的形势，台湾不少杂志开始考虑改革和创新，于是就形成了台湾杂志业未来发展的几大趋势。
第一，网络杂志的出版变得更加容易。
随着电脑网络在台湾的逐渐普及，网络杂志的出版也变得越发容易起来：要出版网络杂志，在电脑网络上开一个网站就行，成本极低。所以1994年台湾网络电子杂志有100家，到了1996年，一下子就达到285家，增长了近3倍，这还不包括其他未登记，或是“有杂志功能， 无杂志形式”的其他路径。
第二，宏观经营，强化整体能力。
1.杂志编辑与经营大分工
在如今的台湾，杂志的经营越来越像企业，即把发行看作是最主要的出版活动。台湾杂志出版界意识到，杂志除编辑以外的经营，早已不是“卖书”、“卖广告”那么单纯，平常的财务如何控管、人力资源如何充分利用、研究发展的投入该有多少，都是杂志生存和发展必须要考虑的问题。因此，这几年台湾杂志出版业企业化、集团化的倾向也日趋明显。
2.重视开发南部地区
近年来，台湾杂志比较重视“南进”。如《天下》、《新新闻》分别在南部成立新闻中心，打破过去重北轻南的思想，试图建立起“台北不等于台湾”的理念。此举不但是台湾杂志重视中南部市场的体现，同时也有吸纳南部人才的用意。
第三，多角渗透，立体化服务。
杂志的多角渗透与宣传手段有密切关系。最具典型意义的是台湾的《PEOPLE》杂志，它将自己定位为“整合产业生态的媒介体”，经常策划知名电影首映式、风云畅销书、影艺票选等联合造势宣传活动，希望杂志不再只是与自己的读者或广告主相关，还要和被报道的产业相关，以期能彼此互助互利。现在，台湾不少杂志也开始效法它的做法。
服务立体化，主要是因为读者的特殊需求，而与其它媒体相互融合、补充，作主题信息的无限扩充。如《天下》、《商业周刊》，这些年来纷纷出版相关图书，或制作有关电视节目，以呼应杂志本身的定位。
标签：天下论文;