云南省宁洱县委宣传部
摘要：随着社会的不断进步与发展，新媒体时代已然来临，人们已经习惯了新媒体时代下的生活节奏。新媒体时代的来临给社会各领域部分工作的开展也造成了一定程度的影响。本文主要以宣传工作为主，探讨新媒体时代下宣传技巧的创新思维，以期通过新媒体的优势从根本上提高宣传效果。
关键词：新媒体时代；宣传技巧；创新思维
目前，我国正处于社会转型期，人们正在迈向新媒体时代，在新的时代里，将传统的宣传技巧与新媒体相结合，探索出一条真正属于新时代的宣传技巧成为了社会发展的一个必然选择。就我国目前对新媒体时代下新闻宣传工作的研究现状来看，大多只是停留在比较浅显的层面，这必然会导致宣传工作的效果无法达到预期效果。所以，对新媒体时代宣传技巧效果进行分析，并对其创新应用进行探讨具有一定的现实意义。
一、新媒体时代宣传技巧的效果分析
1、在内容提示方面：两面提示优于一面提示
在内容提示方面，宣传方法的选择主要依靠内容来决定，如果内容上存在对立因素，一般会采用下述两种方法，即一面提示和两面提示，其中，一面提示主要是指选择有利于我方的观点进行宣传；而两面宣传则主要是指在宣传有利于我方观点的同时，将对立观点向公众宣传，让公众进行自我判断。从新闻宣传的角度来看，两种宣传方法都有各自的优缺点，一面提示虽然具有明确的主题，且立场较为坚定，但却具有较强的强制性，公众无法据此做出正确判断。两面提示则较为公正、客观，群众接受起来比较容易，但对尺寸的要求却非常高，稍有不当，就会发生为别人宣传的效果。
对于这两种方法的选择，我们可以从唯物辩证法的角度着手。无论是哪一种事情，其产生和发展都是不可预见的，因此，在考虑问题的时候，我们必须做到全面具体，既要有正面的分析，也要有反面的评论。从这一角度而言，两面提示要优于一面提示。
2、在情与理方面：诉诸情感胜于诉诸理性
宣传效果的好坏在于方式、方法的选择是否得当，从某一角度来看，宣传其实也是一门艺术，有的人喜欢以理服人，有的人喜欢以情动人。这两种方法的选择因人而异，不同的方式获取的宣传效果也不相同。从理论上来看，摆事实讲道理容易说服对方，但从实际情况而言，从情感角度方面着手更容易引起群众的共鸣，但若单纯依靠情感，宣传效果很难得到长久持续，因此，需要在情感的基础上加入一些理性的评论。因此，在实际宣传过程中，宣传人员首先应该在情绪上进行渲染，在引起群众共鸣之后，在对事件加以合理的解释，以此来增强说服力，达到最佳的宣传效果。
3、在明示或暗示方面：各有千秋
导向性问题是新闻宣传工作的一个必须考虑的问题，上文提到，新闻宣传工作的方式主要有一面提示和两面提示两种，一种立场坚定、主题明确；一种含蓄委婉、主题隐晦。其中，第一种属于宣传内容的明示，第二种是则暗示。前者可以让宣传者的意思充分明确的表达出来，但比较生硬，容易引起公众反感；后者虽然在一定程度上消除了公众的戒备心理，但同时也导致了宣传主旨不明确，公众理解起来比较困难。由此可见，明示和暗示两种方式各有千秋，需要宣传人员结合实际情况合理选择。
4、在首因效应方面：抢新闻白热化
所谓首因效应，简单的说就是“先入为主”。当一件事情发生之后，人们首先接触到的信息，并因此所产生的看法确定之后，接下来就很难因为其他信息的介入而改变看法。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆所以，如果想要在如此激烈的竞争中脱颖而出，就必须把握先机，及时掌握第一手资料，在事件发生的第一时间，迅速做出反应，给受众以强烈的刺激。在过去的时间里，我们对于某一新闻事件的发生，往往会根据具体情况进行适时报道，甚至还会选择将消息隐藏起来，结果境外的媒体抢占了宣传先机，他们歪曲事实，别有用心的报道造成了我国群众思想上的混乱和恐慌。由此可见，事件的宣传也是需要讲求时效的，如果一开始就能够让公众接受，那么宣传工作就完成了一半。所以，在一些重大事件发生之后，应积极争取有利时机，抢先公布事实真相。
5、在意见领袖方面：平民化、大众化
在日常的人际交往过程中，人们相互交流、沟通，不断传递和交换着知识、情感、愿望、意见等信息，从而形成了一个规模庞大的社交网络。在这个纷乱复杂的信息体系中，每一个人的地位都是不相同的，每个人都被别人的意见影响着，同时也影响着别人，而这里涉及到了不断影响别人的人，在传播学领域中就被视为“意见领袖”。在新闻宣传工作中，意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果具有重要影响。鉴于意见领袖具有如此大的影响力，所以在新闻宣传中，宣传者往往会借助名人、明星代言来提高宣传效果。
二、宣传技巧在新媒体中的创新应用
1、宣传技巧在网络媒体中的创新应用
网络媒体具有参与者多重身份性、个人化媒体、聚合舆论并发挥组织作用等特性。近年来，随着计算机技术和网络技术的飞速发展，网络媒体逐步成为了新闻宣传的一个重要平台，那么，面临如此纷乱的网络世界，如何才能够提高新闻宣传效果呢？首先，要充分了解和掌握网民的特征，即主动性、独立性和匿名性。这样做的目的一方面是为了更好的了解网民在信息获取方面的特点，进而选择合适的切入点进行新闻报道，另一方面则是为了进一步提高宣传效果，达到宣传目的。宣传技巧在网络媒体方面的创新应用，大致可以从以下几个方面着手：（1）两面提示，两面提示中主题的隐晦性可以消除网民的抵触心理，自己对新闻内容作出判断，让不同的声音平等的发声。只有公正客观的提供最新鲜的观点和咨询，才能够成为新媒体时代下网民心中值得信赖的媒体；（2）诉诸情感，在社会飞速发展的今天，信息更新速度更是以每秒计算，尤其是在新媒体时代，人们对信息的思考时间越来越短，思维能力也在逐步退化。80后是电视机前长大的一代，90后是在电脑屏幕前长大的一代，他们的一个共同特点就是厌倦文字阅读，喜欢图片和动画的感官刺激。在他们作为主力军的网络社会中，那些晓之以情的宣传信息自然更受欢迎。他们在选择了某条信息之后，会根据自己的观点态度来做出评价，以求得到情感的共鸣。所以，在新闻宣传工作中，适当的付诸情感是必不可少的。
2、手机媒体的创新应用
手机媒体具有覆盖面广、贴身性强和强制接收性等特点，所以，以手机媒体作为新闻宣传途径也是一个非常好的选择。以手机媒体为平台的新闻宣传需要以一面提示为主，这是因为手机的信息传播大部分都是由用户定制、供应商发送的方式进行的，性别不同，定制的内容也不相同。这样的个性化选择使得传统的大众传播的方式向更优质、高效的分众传播方式转变。供应商根据客户的订阅要求，有针对性地发送宣传信息，从而有效的提高了信息的到达率和接受率。另一方面，由于手机媒体本身的一些限制，比如屏幕狭小、电池容量有限、资费较高等等，使得手机媒体不能针对某一问题进行大规模全面而深入的传播，只能适合于短小精悍的消息或言论。因而在手机媒体上，凝练而明确的一面提示胜过两面俱到的两面提示。
结语：
综上所述，新媒体时代的来临给新闻宣传工作带来了重大的机遇与挑战，不仅改变了信息传播方式，而且也进一步加剧了新闻宣传的市场竞争力。无论从哪一角度考虑，都需要我们对宣传策略和宣传技巧进行不断调整，只有充分、全面的掌握了新媒体时代的特点，才能够有效控制舆论，提高新闻宣传的整体效果。
参考文献：
[1]孙慧.论新媒体时代宣传技巧的创新思维[D].华中师范大学，2011.
[2]李洁.新媒体时代的宣传思想教育工作探析[J].读与写：教育教学刊，2014（07）.
[3]戴自强.新媒体时代的先进典型宣传工作需要新思路和新方法[J].科教导刊，2013（21）.
论文作者:杨廷荣
论文发表刊物:《基层建设》2015年26期供稿
论文发表时间:2016/3/18
标签：媒体论文; 提示论文; 时代论文; 宣传工作论文; 新闻论文; 两面论文; 技巧论文; 《基层建设》2015年26期供稿论文;