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摘要：随着现代社会的高速发展，我国体育赛事的发展也进入了市场阶段，尤其是全民健身理论纲要的提出，政府意识到举办城市体育赛事对城市当地的综合发展具有重大影响，于是全国掀起了一股城市马拉松热。作为沟通受众与赛事管理部门的中介——媒体，充分发挥自身的功能，对赛事信息进行传播，使受众充分了解马拉松的有关信息并积极参与。而媒体对赛事的推广也使得赛事的无形资产获得更大的开发，带动城市相关产业的繁荣。本文运用文献资料法，内容分析法，逻辑分析法和案例分析法，选取广安红马的媒体主办方——新华网体育作为研究对象，分析了广安红马的媒体运行的特点、功能、策略以及发展情况。
一、概念界定
1、城市马拉松的概述
本文中的马拉松指的是城市马拉松，即某个城市集全市资源城市为“赛场”，根据各自城市的特点设计马拉松路线，借此向全国乃至全世界展示城市的发展和市民的风貌并突出本城优势资源，融合了专业与业余的全民参与举行的马拉松赛事。
我国城市马拉松赛事一般分为5公里马拉松、10公里马拉松、半程马拉松、30公里马拉松、35公里马拉松和全程马拉松六种赛事组织形式。而在2017年的10月15日广安国际红色马拉松共设了全程马拉松（42.195公里），半程马拉松（21.095公里），迷你马拉松（5公里）三种赛程。这就是城市马拉松的特点之一，参赛者广泛，既可以是专业运动员，也可以是业余爱好者，大家选择适合自己的赛程，在同一赛场一起比赛。城市马拉松赛事的特点之二就是比赛场地开放，赛道的选择一般从城市具有文化特色的道路中选取，参赛者可以在参赛过程中体验不同的风景和人文特色。城市马拉松赛事的这些特点，提高了受众对赛事的关注度，亲身参与赛事，感受马拉松所带来的文化和魅力。由于参与人数较多、赛程设置较为复杂，因此对于赛事的筹划来说，媒体必须具备较强的沟通协调能力和完备的运行策略，充分利用自身的资源优势，才能举办一场成功的马拉松赛事。
2.媒体运行的概述
媒体的运行是指媒体通过一定的工作形式，为实现预期目标利用自身的资源，发挥功能产生无形影响的一个过程。关于媒体运行这一概念，有研究者认为，赛事管理组织者在筹备一场大型赛事的过程中，需要面对各种媒体，向他们提供各类有形和无形产品的组合。一般来说，这其中的策略是指可以实现目标的方案，根据形势发展来制定相应的行动方针。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆本文中的媒体运行是指为了完成赛事成功举办的目标，媒体依照当地的文化特色和地理形势以及媒体环境，来制定相对应的马拉松工作方案和宣传策略，充分发挥自身的资源优势，来保障工作顺利进行，并对马拉松的赛事举办产生一定的影响，最终实现目标意义。
二、广安红马媒体运行的特点分析
众所周知，一场赛事的背后往往所需的物资和人力是巨大的，而每项活动的负责人都需要尽可能地满足运动员、赞助商和受众的需求，并保证赛事的一切活动按计划进行。这就需要组织者严格地把控赛事发展的进程，各职能部门之间也需互相协调配合，防止比赛中出现中断和误差等重大问题。经过我们对新华网体育关于广安红马的媒体运行相关了解，总结出以下的特点:
1.规范性
此次的广安红马是以新华网为主要传播渠道，构建起讲述小平故里经济社会发展故事，以融媒体为传播重心，统筹调配全国媒体资源的全媒体平台运营体系。依托自身的宣传资源、媒体资源和专业能力，赛事开始的前几个月在新华网四川分公司旗下的跑步赛事垂直品牌REDRUN公众号中进行宣传，内容包括广安的文化底蕴、马拉松的相关训练、广安红马的报道系统、路线安排、设施配置等相关资讯，甚至在比赛的前两个月在REDRUN和新华网体育官方网站开设了“红马进行时”的专栏对广安红马中的人物故事进行了叙述。整场比赛中新华网体育精心策划了“心宽广·安天下”系列50余篇深度解读性稿件，100余篇赛事专题性报道，超过100家中外媒体来报道赛事盛况，稿件转载总量超过百万篇，有效传播了邓小平同志作为改革开放总设计师的伟大贡献及社会主义制度的优越性。
2.专业性
马拉松赛事的媒体运行是赛事的主办媒体单位通过一定的方式整合资源，发挥资源的功能，实现赛事项目组织目标的活动，马拉松赛事的资源包括人、财、物、信息、技术等，这些资源是实现赛事组织目标的重要条件和保障。在广安市委、市政府的指导，广安市民的支持下，此次的广安红马赛事中新华网共派出200余人的运营及报道团队，秉持通过一场高水准、专业化、独特性的赛事来营销好一座城市的理念，搭建广安与世界对话的平台。
3.系统性
现在很多赛事都是一个系列拥有共同主题的赛事集合，旨在建立一个系统的总结赛事，发挥其最大的功效。而“韵动中国”是新华网体育与中田协携手创作的中国故事和诠释“中国梦”的国家级赛事IP,是新华网体育举办城市搭建的中外交流，讲述中国的精准传播系统和国际化O20城市营销平台，是对城市精神的完美表达，城市活力的充分释放，城市品牌的经济盛宴。
三、广安红马的媒体运行功能分析
1.传播功能
随着时代的发展，人们对体育信息的关注度变得越来越高，而马拉松赛事作为一项重大赛事与媒体的联系息息相关，此次的广安红马的主要传播渠道是新华网，它通过构建起讲述小平故里经济社会发展故事，以融媒体为传播重心，统筹调配全国媒体资源的全媒体平台运营体系。整个赛事的全程，媒体利用了丰富的资源和先进的传播技术，不仅对赛事的情况进行了及时的报道，而且也根据赛事的特点，制作出了特色的赛事专题，很好的宣传了赛事信息，加强了与受众之间的联系，让更多的人感受到赛事的魅力。
2.传承功能
广安国际红色马拉松赛成功举办的两届，媒体对赛事都进行了全方位的报道，每届赛事都留下了大量的文字、图片、影像资料，让后人对马拉松赛事的发展历程，有了清晰的认识，他们可以根据现在赛事的现状分析，总结赛事管理的经验，促进赛事管理工作的不断完善，为受众呈现更加精彩的赛事。此次的广安红马就是借助新华网体育这一中国体育传播与产业的整合平台，传播了中国马拉松接地气、正能量的形象，拓展中国马拉松的文化内涵，致力于打造文化品牌，在传承马拉松文化的同时，进一步扩大了中国马拉松赛事在世界的影响力。
3.娱乐功能
本次广安红马的赛事主题为“快乐健康，圆梦广安”，作为国内首个红色主题的专业马拉松赛事，从宣传的红色主题“从容优雅的红色，激情澎湃的红色，炽烈奔放的红色，充满梦想的红色”到2017年的又萌又有趣的“黑白猫”奖牌设计，而马拉松和嘻哈音乐是当下重要的社会流行元素，新华网体育此次现场配合跑者循环播放了旗下路跑品牌“RedRun”的同名主题曲，将两者巧妙地融合在一起。还有后期报道团中的“红马有故事”等都是以提升赛事娱乐功能，让更多的人参与到马拉松轻松的氛围中来。
四、结论
随着媒体与马拉松赛事的联系日益密切，研究媒体自身的功能，运行特点及策略相关信息对于如何使受众更加关注和了解马拉松赛事规程和相关信息，有效开发赛事无形资产，配合赛事管理部门完成对赛事突发事件的报道，促进管理部门对赛事的管理体制的完善，举办一项好的、品质上佳的马拉松赛事，提高一个城市的知名度、美誉度和公信力都有着不可替代的作用。
•[1]、邵培仁.媒介管理学.[M].北京：高等教育出版社,2002
•[2]、詹成大.媒介经营管理[M],杭州：浙江大学出版社，2004
•[3]、谭云明等.传媒经营管理新论[M],北京:北京大学出版社，2007
作者简介：孙萍（1992-），女，汉族，成都体育学院，学生，传播学硕士，研究方向：体育宣传与公共关系。
论文作者:孙萍
论文发表刊物:《知识－力量》2018年1月上
论文发表时间:2018/4/12
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