关键词：乡村振兴背景下；乡村旅游；经济产业；优化升级
引言
在新时期社会发展的进程中，为了保证新农村建设的顺利发展，我们应该重视乡村旅游产业促进经济的发展。发展乡村旅游经济，不断提高农民收入，是新时期新农村建设和发展的目标，最终在乡村振兴和发展的过程中取得良好的经济和社会效益。乡村旅游产业的升级是发展农村集体经济、提高农民收入的根本保证。只有看到实实在在的效益，群众才能积极合作，把人力资本投入到新农村特色旅游产业中，共同努力提高新农村的经济水平。
一、乡村旅游产业发展过程中存在的问题
1、资金投入低
乡村旅游业发展中资金投入少一直限制着乡村旅游行业的健康稳定发展。在党和国家推行精准扶贫政策以前，招商引资、乡村旅游的投入不足，导致很多农家乐收益很低，很多部门在乡村旅游发展过程中所提供的扶持政策效果不佳，而且当地的管理部门对于扶持政策的执行力度不够，各方面的力量并没有落实到位。一般情况下，农村旅游业在发展过程当中投资的项目都是低成本，开发的程度不能够满足旅游业的发展要求，总体在资金方面还存在着很大的欠缺。在新农村建设过程中，对于旅游行业的基础设施建设也没有高度重视起来，很多农家乐的基础设施十分简陋，在住宿、服务品质方面的保障不足，环境卫生条件较差，导致对外来的游客吸引力很低。目前亟需大力开展乡村旅游行业的都是一些经济发展水平比较低的地区，尤其知识文化教育水平不足的山区，因思想意识方面没有提高，导致在基础设施方面根本满足不了现代游客的实际需要，当前自驾游非常盛行，但是停车场和公共设施方面的投资和建设比较少，且大多都比较简陋，很多城市游客对餐饮住宿条件感到非常不满意。卫生保障做不到位，就很难通过其他方式补救，这也是目前所有发展乡村旅游业的出现的通病。
2、缺乏市场竞争力
在新农村旅游行业发展过程中，多数乡村的旅游特产如礼品、农产品同质化严重，模仿其他地区旅游模式，但没有把本地的特色农产品、地域环境资源充分利用起来。所以很多乡村发展旅游产业过程中，大多都是以走农家小径、吃农家饭、住农家房为主，很多旅游产品重复率很高，产品雷同现象十分严重，很难满足当代多元化、多样化和多层次的需要。而且很多旅游产品的开发力度不够，过程和质量都比较粗糙，如蔬菜、水果、菌类都是进行简单的加工之后就开始销售，根本没有注重产品的深度加工和创新设计过程，没有精美包装的产品并没有吸引力，文化品位不高，而且不能够突出该地区农村的发展特色，不能够让游客直接体验和感受到乡村旅游的文化特色，这直接影响了乡村旅游的发展趋势。
3、对乡村旅游行业的认识有待提高
在新农村旅游业发展过程中，我们必须要考虑到当地政府以及旅游经营者对本地资源的利用率，对其进行分析和评价，很多旅游经营者对于乡村旅游业的开发并没有进行深入的分析，所以对当地旅游开发的条件预估不足，多数乡村旅游业都是停留在提供餐饮和住宿方面，并没有关注到该地区文化特色的升华。很多乡村旅游经营者对于该地的风土人情和资源优势并不了解，在市场调研方面做的工作比较少，并没有把乡村的发展与民风民俗、宗教文化、艺术历史等方面结合起来，只是以利用农村现有的果园、农田和牧场为主，总体来说缺乏创新。
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二、乡村振兴背景下对旅游产业的优化升级
1、要合理规划乡村旅游产业
当地政府应主动承担起发展旅游业的责任，在乡村振兴的背景下应该以新眼光、新态度对待乡村旅游经济产业。要对当地特色进行分析，合理规划，确定当地发展旅游产业的自身优势，精准定位以便于更好的发展。对当地有利的事物、文化甚至是美食都可以成为宣传旅游业的着力点，在宣传方面创新形式，不再是单单的做广告单向灌输给游客，而应结合当地乡村特色，建立休闲度假区或者新农场让游客有代入感，强调沉浸式体验。在此基础上，也要强调绿色发展的优势，旅游产业对于环境的保护又是一大宣传点，只有精准的定位合理的规划才能在实施过程中发挥最大的效用，更加利于乡村旅游的产业的优化升级。
2、加大基础设施的建设力度
乡村基础设施的不完善对于乡村旅游产业是最大的阻碍，想吸引游客不仅要有优美的风景和古老的文化，还要有完善的基础设施，生活水平条件的提高对于游客有很大的吸引力，有很多游客会冲着某地的基础设施或者舒服的居住条件而居住在某地。政府在乡村旅游发展中起了主导的作用，结合政府对当地的支持力度，调配资金以及找专业人员来对当地进行规划，建设最适合当地特色并且与之相融的设施或者是景区。对于偏远地区的道路建设，也是很重要的设施，有利于游客的来来往往，有利于当地乡村旅游产业的转型升级以及旅游业的可持续健康发展。
3、充分调动当地村民对旅游产业的积极性
在发展乡村旅游产业的进程中，政府要坚持以人民为中心的思想，充分调动乡村人民的积极性。在乡村旅游经济产业的转型过程中，要充分发挥人民的优势，为当地旅游产业做功课，当地村民对乡村旅游业发展的态度是旅游经济产业能够做好的前提，只有自身对旅游业持积极的态度并给予最大的帮助才能更好的实现旅游产业的转型与升级。可以征集村民对旅游业的建议，或者是依法征用农民的土地来建设自然风景区，建设与旅游业相关的产业，创造发展条件，实现当地资源优势的最大化，是旅游产业更加的优化。
4、以产业带动旅游业优化升级
旅游业并不是独立存在的，而是与各个产业息息相关，乡村发展旅游业应与各个地方产业深入融合，互相促进。比如通过结合当地特色来制作相关衍生品吸引游客的注意力，将这些产品与当地商场或者各色产业结合，促进当地经济水平的提高。将地方旅游文化以及精神内涵深入推广，形成自身的独特品牌，拥有
品牌形象的地方旅游文化是最具有竞争力的，可以由此吸引工厂投资者，在当地投资建厂，不仅有人力资源优势，还有乡村旅游经济产业的带动，引导政策支持，旅游产业与就业体系相互结合，为当地乡村形成独特的竞争优势，加速当地旅游经济产业的优化升级。
结束语
在新农村经济建设过程中，必须要注重新农村的旅游产业，旅游产业是进入新时代后新农村建设走向现代化的重要标志，在实现农村奔小康过程中要关注新农村建设的各种问题。从可持续发展的角度出发，需要认识到新农村建设中旅游产业优化的必要性，在此基础之上，把新农村当地的民风民俗突显出来，建设有特色的农村旅游产业，更好的适应现代化的旅游发展，推进未来我国新农村旅游产业更上一层楼，为社会创造出更多的经济效益，缩小和城市的发展差距，这才是当前新农村旅游产业发展中的核心任务。
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论文作者:厍洋
论文发表刊物:《城镇建设》2019年18期
论文发表时间:2019/11/1
标签：乡村论文; 旅游论文; 旅游产业论文; 旅游业论文; 新农村论文; 产业论文; 经济论文; 《城镇建设》2019年18期论文;