体育期刊大赛报道策略分析——以雅典“奥运会”和德国“世界杯”报道为例，本文主要内容关键词为：雅典论文,世界杯论文,德国论文,为例论文,奥运会论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
［文章编号］1002-5685(2007)02-0048-04
体育期刊在体育重大赛事报道上具有某些报纸、广播电视甚至网络媒体不可比拟的独特优势。如何保持优势，汲取以往重大赛事报道的教训，是当下体育期刊不得不思考的问题。
大型赛事的报道思路及问题
从已有的体育期刊体育报道来看，这些报道无非是以比赛与运动员为核心，并辅以对本项运动的历史、主办国以及花絮的报道。如在对2004年雅典奥运会的报道上，《体育博览》当年第7、8、9三期分别设了“奥运专辑”、“特别策划”、“图片故事”、“体育人生”、“体育漫画”等栏目，《新体育》则在其第8、9、10三期设有“龙之队”、“利器在身”、“对抗”、“进军雅典”、“心动五环”、“封面人物”、“直击”、“奥运亲情”、“流金岁月”、“星阵营”、“搏击者”等栏目。而在关于2006德国世界杯的报道中，《足球周刊》的栏目包括“点球”、“一对一”、“周刊志”、“我爱世界杯”、“深度中国”、“你的足球”等等。《当代体育·足球》则设有“烽火日尔曼”、“巨星第五街”、“时尚之都”、“今日之最”、“大鸟俱乐部”等栏目。
从这些栏目的设置上不难看出，现有体育期刊对于重大体育赛事的报道思路基本包括这样几个方面：
1.史
任何一个体育赛事，都有可以挖掘的历史。在这些历史之中，必定有让人难以忘却的精彩时刻，有不为人知的趣闻和秘密，有突破和超越……正因为这样，体育运动才有了人文气息。这看似一种极为普通的报道思路，却极易被读者所接受，“因为在时间拉开一定的距离之后，人们回首过去的事物，往往会产生新的感受，同时，不甚了解或闻所未闻的新一代读者也会因此而获得新知。”①并且，这些史料具有可重复利用性，可以不断地以旧翻新，创造新的视点，新的价值。
但是，每一本体育期刊几乎都会不约而同地大做“史”的文章，所以很容易落入俗套。这里最切忌单一按照届数简单列举主办国、冠亚军或一些技术统计，而是要把“史”做新。比如《世界杯A TO Z》（《当代体育·足球》2006年第 10期）。它选取了世界杯史上的26个关键词，是分别以26个字母打头的英文单词，从各个方面展现了世界杯的历史。
用图片说话也是一个极好的思路，老照片永远是历史最忠实的记录者，用照片来展现历史也会收到意想不到的效果。《体育博览》在当年7月号的雅典奥运专辑中有一个《奥运百年经典瞬间》的专题，就是以很多罕见的老照片讲述历史。
2.地
有一些体育赛事的主办国逐届更换，每一届的比赛都处于一个新的背景中，因此，主办国的地理、历史、人文等也是读者的一笔丰富的“旅游资源”，是吸引读者的一大法宝，因为不是每一个读到这本杂志的人都是一个专业的体育人，赛场上的“杀戮”也许并不比比赛的背景更吸引他。然而，体育期刊毕竟不是旅游期刊，花大篇幅介绍人文地理和历史好像有悖于体育期刊的主题，若能将两者恰到好处地结合在一起则最好不过。
《足球周刊》第220期，有一篇名为《32杯啤酒》的专题，介绍了德国某地的田野上有一个巨大的足球啤酒队之景——著名的德国11个品牌啤酒模型排成了球队阵形。在宣传德国啤酒文化的同时，也列出了32个参赛国最具代表性的啤酒品牌，并以这些啤酒品牌解读了 32国的特色文化，让读者在这32杯啤酒中品味了世界杯。
3.赛
体育比赛的核心归根到底还是“赛”，但对于期刊来说，由于受时效性的制约，对单场比赛的报道一直都不是杂志的重头戏，而比赛，总是被揉进了对团队或者运动员的报道中。说到底，体育比赛的精彩之处就是场上的竞技。
《新体育》2004年7、8、9月号针对奥运的报道中，没有一篇是直接关于某场比赛的。当然，在体育新闻娱乐化的进程中，出现这种“重人不重赛”的现象也是可以理解的。但如果没有比赛，哪里来的剑拔弩张的氛围，哪里来的运动员的精彩表现？因此体育期刊一般总是从这样几个方面入手：
(1)在对运动员和团队的报道中，适当地加大对比赛的报道力度。例如：《足球周刊》224期的《巴西死法》和《英格兰式出局》都是在报道这两支球队的过程中，详细地回顾了他们的“死亡之战”。
(2)用图片重现现场搏击感。进入读图时代之后，大众体育期刊的图片化程度很高，达到平均每本150张图片的水平，其中整版图片的数量可以达到11张，这也就成为了期刊得天独厚的条件。《体育博览》第9期刊登的《奥运日记》专题就是以图片形式展现每日战况的。《当代体育·足球》第13期《精彩进球集锦》是以连续图片形式，再塑惊心动魄的时刻。
(3)精彩赛事的战术分析、盘点汇总。可以利用排行榜形式、比较形式和技术统计。这些枯燥的数字看似令人心烦，却是被资深体育迷们津津乐道的。
4.明星
按照期刊的出版周期来说，它所报道的内容基本上都属于“软新闻”。“所谓‘软新闻’就是指那些人情味较浓，写得轻松活泼易于引起受众感官刺激和阅读、视听兴趣的新闻。”②因为无法及时报道赛事，期刊就自然将“明星”作为了报道重点。体育迷们关注体育比赛的一个很重要的原因就是他们有自己挚爱和支持的明星，任何一场体育比赛，都是人的参与，因此对“人”的报道最具人情味，也最能引起读者兴趣。
很显然，对体育明星的专门报道，已经成为了各类体育期刊的重头戏。稍加归类不难发现：体育期刊对明星的报道一般分为三类：个人的独立报道、同类型人的PK、排行榜(top 10)。当然，在这三类以外，哪本期刊做得更好，就拥有了更多吸引读者眼球的资本。
《足球世界》“世界杯”专辑第二辑的大型选题《我的世界杯》，以8位球星自己的日记或者博客形式讲述他们的“世界杯”历程。
5.花絮
体育期刊是一种小众期刊，为了向大读者群突围，现大多数体育期刊都在向娱乐化转型。比如对世界杯的报道，几乎都少不了将镜头对向足球宝贝、女球迷和太太团等。更有甚者，体育明星的家事、隐私也都挤上了版面。然而，体育期刊不是八卦小报，过多粗制滥造的八卦消息不仅不能为其争取更多的读者，反而伤害了体育迷们的感情，同时还降低了杂志自身的品味。“但是娱乐化体育新闻可以看作是新闻领域的新品种、新事物，是娱乐性与体育活动相结合的产物，具有其存在的合理性，能够使人们阅读活动变得更加轻松，而且娱乐化体育新闻的增加并没有影响严肃性体育新闻报道的质量。”③所以，娱乐化并非庸俗化和低级化，除了色情化的照片和明星隐私之外，编辑们大有可以发挥的余地。花絮的题材不是不好找，只是编辑们的眼光不能太局限，小小的开胃菜也是需要考究功夫的。比如，《足球周刊》的《Feature》版块也是为“花絮”而开的，它在第223期上刊登了《世界杯的味道》，介绍了几个国家的世界杯食谱；221期上的《恐怖有多远》，介绍的是世界杯的反恐事宜。
6.预测与总结
赛前预测和赛后总结是体育期刊不可少的。体育迷们对大赛的到来都怀有热切期盼之情，这时，他们需要了解赛程和自己支持的队伍的情况。最后，当快捷媒体报道完每日的赛况后，期刊就应把这些随意的、零散的、片面的信息整合起来，给读者展现一个系统而连贯的比赛过程，并且对大赛做全面的总结。当然，做总结也要找到一个新颖的角度，如果一味地罗列每场比赛的数据统计则没有多大意义，最重要的是要在这其中找到话题。《当代体育·足球》在其《第一次》的专题中，将本届“世界杯”赛场上球队有史以来的第一场胜利（或者第一个进球）做了一个盘点，可谓别出心裁。
如何在大型赛事报道中体现新意
如果在以上那些传统的报道模式中做出了新意，就相当于成功了一半，但若想获得另一半成功，则还应在这些思路上有所突破，综合以上研究，我们认为，体育期刊要在大型体育赛事的报道中有所突破，不妨可以尝试这样一些思路。
1.在大赛期间把杂志改成整本图集形式
图片对于体育赛事报道的意义前面已经提及，若把整期都做成图集，就相当于是一本纪念册，对于读者来说，就又多了一层收藏价值。
这两次大赛，都有期刊选取了这种方法，从而也给我们提供了两条思路：
日记体：《体育博览》第9期，按照比赛日程，给每个比赛日两页的篇幅，刊登当日最具代表性的照片。
标题体：《足球世界》世界杯专辑第四辑，给每一组图片定一个标题，每页一个标题，其选取的图片都与这个标题相关。
当然，最重要的还是图片的选取。“一般说来，现在的读者看奥运报道，越来越倾向于看具有故事情节、表现运动员情感和运动精彩瞬间的照片”④，基于这一特征，《纽约时报》在对奥运会的报道中，就非常注意对图片内容的选择。在期刊大量运用图片的今天，体育因其自身的视觉享受功能，使体育期刊对图片的运用又高于其它类别的期刊，因此，图片编辑不仅要重视图片的摄影技巧，也应在内容选取上下大功夫，一味选择获胜场面和领奖场面的照片只会让读者觉得乏味。
2.将一本杂志做成“一场比赛”
一般在大赛期间，很多体育期刊都会打破原有的栏目和形式，做出适应大赛的一些改革。
体育编辑们又何不尝试一下将杂志也做成“一场比赛”，让读者阅读这本杂志的时候，犹如在体会观战的心情。比如，编辑们可以尝试将栏目设为《准备活动》、《开场哨》、《对决》、《中场休息》、《巅峰时刻》、《终场哨》、《胜利者》、《失意阵营》等等，即杂志的栏目安排是按照比赛的一般程序而展开的，在这些栏目中，可以辅以相关的内容。像《准备活动》或者《中场休息》这些栏目，可以分别放一些介绍性和轻松的内容；《胜利者》和《失意阵营》分别介绍一些具有代表性的运动员。总之，读者在阅读这样的杂志时，会有一种随着比赛节奏时紧时松、跌宕起伏的心情，也不至于使杂志过于平淡，缺乏亮点。
3.在选题中传递享受体育的理念
胜败对于一场体育比赛来说固然重要，但读者来购买杂志，就说明了他们对体育除了关注之外，还有一层热爱。阅读杂志，就是一个享受体育的过程，尤其是像奥运会这种本来就集中了人文关怀的大赛。比赛期间，一本体育期刊更是可以获得比平时多几倍的读者，谁让读者享受到阅读的乐趣，谁就抓住了更多的眼球。体育期刊可以适当对胜利者和失败者进行褒贬，对结果进行评述，更重要的，任何一篇报道都应体现进取、健康、乐观的精神。不要过分地宣扬竞争，更不能对胜利和失败夸夸其谈，与其将比赛表现得像一个角斗场，不如让读者看到的是一场英雄聚首的欢宴。
4.为体育报道加上“伴奏”
一本名为《ACT电影故事》的电影杂志，为了在世界杯期间不使读者的眼光游离于电影之外，特别策划了专题《足球：以电影的名义》。这可以说是娱乐杂志的一次大胆的尝试，将足球与电影恰到好处地结合在了一起，让足球为电影“伴宴”。从全民运动到全民娱乐，从观赛到观影，读者感觉可谓酣畅淋漓。
体育期刊完全可以有如此创意。比如，美国和俄罗斯一向都是“奥运会”两大夺牌热门国家，而这两国又有着深刻的历史渊源，因此可将这两国放在一起报道。任何历史、文学、艺术资源都是选题策划者可以开掘的一座金矿，所以不要将体育孤立起来报道，要在和谐的伴奏中让奥运奏出最强音。
5.用多种写作手法和体裁写体育
综合类体育期刊多为月刊形式，所以对奥运会的报道总显得不够及时，过于平淡和温和，显示不出大赛紧张、激动人心的氛围。所以，这就要用突破常规的体育新闻写作方法来弥补这一缺憾。
《体育博览》第9期和第10期的连载专题《红星照耀雅典》，打破了体育报道的传统形式，不仅巧借了《红星照耀中国》的名字，还采用了古代章回体小说的写法，讲述了众多运动员的夺冠历程。将全文读下来，就像是在读一部环环相扣的武侠小说。
在严肃报道之外，辅以小说、散文、诗歌的写作方法，用小说展现故事性和悬念性，用散文和诗歌来抒情。另外，记者不要总是充当叙述者，可尝试用第一人称的口吻来讲述，让读者更易进入运动员的内心世界。
但是，在突出情感、突出故事情节的同时，首先要考虑到它是否适合传播，期刊不应为了故意营造戏剧效果而突破了道德底线，用一些带有暴力色彩的新闻语言。“运动员不是竞技工具，因此使用‘绞死’‘血洗’‘凌迟’等残酷、血腥的词语都是不可取的。”⑤
6.打开眼界，关注“剩宴”
我国的体育期刊报道大赛，特别是对奥运报道的一个惯例就是集中关注中国队与中国强项，顶多再报道一下夺牌强队。弱队和中国弱项几乎成为了“剩宴”，无人问津。其实，无论在哪一种体育赛事中，任何一支团队和任何一场比赛都有其报道价值，因为那里面也有不懈努力的拼搏精神，也有感人的情怀。如果读者去阅读一本杂志，看到的都是和别的杂志相同的内容，那么这本杂志就毫无特色可言。所以适当地关注一下这些“剩宴”，挖掘一些鲜为人知的故事，使之成为区别于其它期刊的重要标志，也能体现一份期刊的胸怀。
注释：
①柏强《体育新闻期刊与再生性信息的发掘》，《新闻战线》2004.6，第61页。
②白贤威《当代中国大众体育期刊市场的现状与发展》，《体育科研》2006.1，第40页。
③肖军《解读体育新闻娱乐化》，《传媒观察》2004.1，第59页。
④钟新《〈纽约时报〉与〈今日美国〉雅典奥运报道分析》，《中国广播电视学刊》2005.9，第17页。
⑤柏强《体育期刊编辑应该拓展的几种意识》，《中国编辑》2006.1，第64页。