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摘要：施工企业文化宣传工作离不开一定的介质。与报纸、广播、电视等传统媒体相比，手机短信、互联网群、博客、微博、微信等新媒体技术的飞速发展，为企业做好文化宣传工作提供了一个全新的平台。本文首先分析了企业文化现状，然后阐述了新媒体对施工企业企业文化宣传的作用，最后探讨了运用新媒体开展工程施工企业文化宣传的路径。
关键词：新媒体；施工企业；文化宣传；沟通；人才
一、企业文化现状概述
企业文化是企业发展之魂。加强企业文化建设是增强企业凝聚力、向心力和激化企业发展活力的重要发展战略。当今，随着社会主义市场经济体制的不断发展和完善，企业文化在企业发展过程中所起到的作用是不可估量的，良好的企业文化对推动企业精神文明建设，提高企业员工整体素质水平有着重要意义。不过，在市场经济环境下，往往抓企业技术和抓施工进度。企业文化建设工作的缺失势必会对企业的长远发展造成不利影响。为此，笔者就当前新媒体环境下施工企业企业文化建设的有效解决措施提出一些思考，望能够对相关的施工企业在企业文化建设方面提供理论参考。
二、新媒体对施工企业企业文化宣传的作用
（一）充当企业宣传品牌形象的窗口
企业文化建设的主要目的是树立企业品牌、彰显企业形象，由于新媒体具有多样的手段、强大的功能等一些特有属性，对于企业建设和传播企业文化具有重要的推动作用，逐渐成为施工企业宣传品牌形象的重要窗口。例如，人们可以通过企业的网站、微博以及手机报了解企业的发展信息，知晓企业的发展理念，并可以借此发表自己的观点、提出个人的建议，从而推动施工企业文化建设的优化与完善，为企业更好地宣传品牌、展现形象创造可能。
（二）作为施工企业弘扬核心价值的载体
每个企业都有自己独有的核心价值观，这也是一个企业自身文化的精髓和内核。随着新媒体在施工企业文化宣传中应用的增多，其逐渐成为沟通企业与社会、市场以及产品、企业领导者与普通职员、企业职员与职员等关系的重要载体，并起到强化企业内部双向交流、互动沟通的桥梁作用。施工企业将新媒体作为弘扬核心价值、构建企业文化的重要载体，将有利于核心价值在企业内部的全面贯彻与落实，确保企业员工普遍认同并积极践行企业的价值观念，实现企业价值与企业员工价值的高度统一，从而确保企业文化深人人心，催人奋进。
（三）丰富企业传播管理理念的手段
企业管理理念是企业文化的重要组成部分，成功的企业大都将管理理念融入到企业文化之中，以此确保企业的管理理念、管理方法得到广泛的认可和接受。由此可见，施工企业要将管理理念不断地融入到企业文化之中，只有这样才能不断丰富企业文化的内涵，实现企业的内涵式发展。新媒体具有多样、快捷、灵活的特点，它可以丰富企业管理理念传播的手段，将抽象的管理理念变得直观、易懂，从而使企业的理念更好地为企业员工所接受。如此一来，施工企业文化宣传也会得以进一步提升。
三、运用新媒体开展工程施工企业文化宣传的路径
（一）利用新媒体唱响主旋律，搭载“互联网+”，实现创新发展
如今，社会思想和网上舆论越来越多元化，一些负面信息也随之而入，这些对施工企业员工的思想造成了一定影响。在这种情况下，施工企业可以建立自己的网站，并依托网站建立政工专题专栏，及时发布党组织的重要决策部署和中心工作方面的信息，将企业的重要决策思路及时宣传到员工当中；可以开通手机报、
官方微博、微信等，定期发布企业的动态、政策、方针和相关工程近况，改变传统的灌输式宣传方式，用直接、互动的方式开展企业文化的宣传工作。
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某施工企业利用互联网做好文化宣传和实现“互联网+”的工作创新。通过长期以来的深入交流和合作，一处与公司本部所在地的人民网重庆、与企业“经营城市”的代表片区所在地的人民网贵阳，双双达成战略合作协议，这对系统化、深层次的做好企业宣传起到了很好的推动作用。同时，2016年，一处党建工作拟定了“互联网+”思路，将通过一系列配套手段实现党建工作的创新和群众党员覆盖度，全面夯实党建工作。
（二）利用新媒体畅通诉求渠道，搭建沟通桥梁
施工企业点多、面广、战线长的实际情况给上下级之间的沟通与交流造成一定困难。在这种情况下，施工企业可以利用网络搭建上下沟通的“对话窗”，可依托BBS、博客、飞信等网络工具与员工开展思想交流，进行对话沟通和情感互动，及时收集员工关心的热点问题，随时掌握员工的思想动态。可以建立员工交友圈、兴趣圈等，鼓励广大员工发表见解、倾吐心声、展现才华，让其将生活感悟、个人经历、学习体会等，以文字图片、ＤＶ短片、动漫作品等形式挂网，供大家共同分享，以多向交流方式，在更大范围、更深程度上实现思想共鸣和情感认同。可以定期开展网上调研、问卷调查、热点大讨论等活动，运用新颖活泼的形式，激起广大职工积极参与公司事务的兴趣。
（三）利用新媒体建立学习平台，打造线上线下宣传载体
新媒体融图、文、声、色为一体，创造了一种轻松愉悦、声情融汇的教育情境。如果企业文化宣传工作能发挥新媒体这一优势，打造广大员工学习教育的新载体，就能够凝聚共识、共享资源、互惠成果，从而提高学习教育活动对员工的感染力和吸引力。随着时代进步，员工遇到的新问题越来越多，迫切需要利用网络拓展学习领域。施工企业可以利用网络精心设计知识园地，建立网上图书馆、网上答题库，开展学习交流、举办网上论坛，努力形成重视学习、崇尚学习、坚持学习的浓厚氛围，力促广大员工不断优化能力素质。同时，可以运用网络技术覆盖面广、传播速度快、影响力强的优势，采取报道链接、照片组合、图文并茂等多种形式，生动讲述先进典型的感人事迹，开展互动话题策划，邀请典型人物进行在线交流，发挥典型的示范和辐射作用。
例如某施工企业做好“O2O”线上线下企业展示工作。在当前第四次工业革命来袭的互联网时代，除了做好线上文化宣传外，一处更将立足工地现场“实干”，力求新的一年在企业下辖的片区内，每个片区至少打造一项亮点工程，以在建辐射经营、展示形象、提升品牌，并将线上展示和线下“体验”充分结合起来，打造立体宣传体系。
（四）重视新媒体人才培养提升新媒体运作水平
新媒体以信息技术为支撑，因此新媒体平台的运营与管理离不开专业人才的支持。为此，企业必须重视新媒体人才的引进工作，积极招募专业的新媒体平台管理人员，要求管理人员既具有一定的文化建设经验，又掌握专业的新媒体技术，能够对企业新媒体公众平台进行有效地维护和管理，从而不断提升企业的新媒体管理水平，切实发挥新媒体在企业文化建设中的作用。例如，某施工企业重视新媒体运营人才在企业文化建设中的作用，通过公开招聘的形式积极招募有技术、有能力的新媒体运营与管理人才，从而为新媒体环境下企业文化建设提供了不竭的动力。另外，企业要加强对新媒体管理人员的培养，一方面可以通过专家讲座、外出参观、经验交流会以及技能培训等形式来提升企业现有新媒体工作者的新媒体管理能力和文化建设能力，另一方面，企业也可以倡导现有新媒体工作者主动进行自学与进修，与此同时，企业不定期地对其进行绩效考核，借助考核的方式来激励新媒体管理人员不断进步和提高，从而确保其能够在企业文化建设中发挥实质性的作用。
结语
综上，必须高度重视和充分利用新媒体技术，顺势而为，因势利导，不断拓展企业文化宣传工作阵地，只有这样，才能增强思想政治工作的影响力，提高思想政治工作的实效性。
参考文献：
[1]刘海燕. 如何构建先进开放和谐的企业文化[J].内蒙古宣传思想文化工作.2015（10）
[2]吕星. 浅谈企业文化建设[J].啤酒科技.2015（07）
[3]杨宝珊. 论企业文化“落地”有感[J].经营管理者.2015（34）
论文作者:白近一
论文发表刊物:《基层建设》2016年1期
论文发表时间:2016/5/21
标签：企业文化论文; 媒体论文; 企业论文; 施工企业论文; 员工论文; 作用论文; 互联网论文; 《基层建设》2016年1期论文;