融媒体时代媒体融合的发展路径探析
丁勇 贵州广播电视台
摘要： 融媒体时代，想要把新媒体与传统媒体的进行融合，在充分的借鉴，吸收它们的优点的基础上，实现媒体的创造性改变和创新性的发展，融媒体的大背景下媒体融合的路径要实现全媒体的能力和时代一同进步，实现媒体之间的交流融合还有培养专业能力强素的才等方面开展。
关键词： 融媒体；融合发展；路径
融媒体的大时代下媒体融合的发展路径可以围着实现全媒体能力，坚持以观看的人为接受讯息的重心、让新媒体与传统媒体吸收对方的优点并进行融合，培养优秀人才和健全媒体融合法律管理制度等方面进行。
公众参与来源于西方的“协商民主”，是指公众为维护自身利益，通过一定的方式和渠道与政府或其它公共机构互动，影响社会管理的过程。在社会利益主体多元化的今天，为了取得社会的和谐稳定，政府在制定政策与措施时，需要更多地倾听和考虑民众的意见。“现代政府仍有类似的一些强制措施，然而支配政府决策的已不再是暴力的和镇压的逻辑，那种压制或是消灭异己的野蛮手段根本行不通，代之而起的是和解的和合作的逻辑，是不同见解、不同利益、不同群体多元共存的逻辑。”[13]在这种情况下，政府必须为公众提供合法的参与渠道，有序地吸纳和接收公民的利益诉求，并不断为社会输出公平正义，安全福利等公共产品，使整个社会处于良性的运转中。
一、关于媒体的基本概述
我们说的媒体，是指大家传递信息的办法，便于达到信息交流的目的。融媒体的大背景下，在很大程度上的减缓了旧媒体前进的脚步，减弱它的竞争能力，辐射的区域和影响力也越来越小。而紧跟着时代发展脚步的新媒体正在飞快的奔向到我们的视线里，简化了信息获得的步骤，拓宽了信息的发展区域。尤其是对新出现事物接受能力强的年轻人来说，新媒体的发展使他们的生活更加方便快捷，提高了信息的即时性。
本文从中证指数有限公司官网收集了中证阿拉善生态主题100指数（CSI AEF Ecology 100 Index，指数代码：399817）的成分股作为样本股，2018年第一季度（报告期为2018-3-31）各支股票的上市公司的财务数据均来源于巨潮资讯网的数据库，考虑到数据缺失、公司体量差异较大、公司信息披露不完全等问题，剔除了17支成份股，保留62支成份股，确定样本容量为62。
同时，从媒体自身来说，“上面传输下面获得”方式的信息公布制度已经开始变为人人都是发出声音的人，人民群众的话语权得以凸显，融媒体空间里的自由讨论已经成为了趋势，所有热点性的话题以最快的速度在网络里传播。
融媒体的脚步不但前进的背景下，对媒体从业者的工作能力提出了更具体的要求。他们原来只需要的写稿、编辑和排版是没有办法满足融媒体发展的要求的。所以，媒体公司一方面需要及时改变选拔任用的步骤和原则，严格聘用职工的原则，提高新进入单位的工作人员的能力，总体上提高媒体公司的人员素质和能力。另外，媒体公司对已入职的从业者进行培训活动，邀请专业的人员帮助职工掌握最前沿的知识，找到社会现在的发展趋势，给工作指引前进的道路，通过培训提高从业者的工作能力和操作水平，让他们对新闻更加敏感，找寻新闻深层次内涵，向所有人传播积极向上的价值观。同时，不断地提高从业者的使用科学技术的能力，掌握新闻工作者所有应该具有的基本能力。让大家阅读新闻讯息的时候感受到它的美。
二、融媒体时代媒体融合的发展现状分析
(一)新媒体要继承发扬传统媒体的优点
融媒体的时期，要正确的看待新旧统媒体的不同作用，实现它们的融合发展。我们必须重视旧媒体的权威性，重要的价值理念也是我们需要学习的。同时，新媒体离不开科学技术，具有时效性、方式多种多样、内容十分丰富等特点。必须充分的吸收他们的优点，然后站在观看者的角度上，创造可以实现观看者需求的，各种不同讯息。新媒体必须深层次的找出资讯的内在含义，在确保信息能够让人信服的前提下，让信息的种类更多同时增加趣味性，让用户对信息感兴趣。融媒体时期，要加宽新闻的扩散范围，让更多的人看到信息，实现新闻讯息的大众化，让大家喜欢阅读讯息的趋势发展。同时，媒体要从具有创造性变为具有创新性的发展，创作高质量、具有深刻的意义、充满创新含义的新闻题目，提升媒体的号召力，同时更加吸引大家阅读讯息。
(二)传统媒体要借鉴吸收新媒体的优点
This study was co-supported by the National Nature Science Foundation of China(No.’s 61403038 and 61573066)and theNationalBasicResearch Program ofChina(No.2013CB733000).
三、融媒体时代媒体融合的必要性分析
融媒体的时期，由于人民群众的身份、地位和知识水平等方面都不一样，这就代表着大家对信息的需求也是不同的，这对讯息的传输的准确度提出了更严格的要求。媒体要充分的使用技术方法，在充分了解观看者的爱好基础上，能够准确的推送，提升观看信息的人满足感。因此，媒体融合发展的潮流要求媒体工作者提升全媒体能力，做一名和时代共同进步的全能工作人员。一方面，媒体工作者必须能够灵活的处理问题，可以根据讯息变化语言风格，让大家阅读信息的时候感觉有意思，让信息可以更加吸引让人的目光。另外，媒体工作者要不断的进行学习，提高自己的技术能力，为信息添加更多美学元素，让画面更美丽，提高观看者的满足感。
对于媒体制度来说，必须对国际经济发展的情况进行科学的探索，同时充利用现有的科学信息技术，进而才不会全都依赖旧媒体，但我们必须依旧重视旧媒体的作用，促进它的不断发展，努力发挥出它的经济作用，同时促进新媒体的快速发展。在我国媒体制度变化的时候，专门的提出有关的战略变革，这对我国旧媒体的改变有很重要的作用，但只是促进旧媒体向数字化发展，并不能从根本上解决旧媒体的滞后问题，所以，想要推进整个媒体领域的进步和发展，就必须努力让新旧媒体进行相互融合。
四、融媒体时代媒体融合的发展路径探讨
(一)实现全媒体能力的与时俱进
近年来，随着新媒体的产生，让我们都认识到了数字载体。例如，微博、微信等都是新媒体的产物。和新媒体的形式相比，旧媒体都是在互联网还没有出现的信息传播方式，报纸、杂志、电视广播等都是典型的旧媒体媒介。由于互联网的出现，让我们可以更加自由的说出自己想说的，因为受到大家的广泛监督，许多的媒体领域都在进行改变。现在，因为受到了网络的促进作用，旧媒体必须做出改变才能更好的适应社会的发展，其中就需要和新旧媒体进行融合。随着经济全球化的速度变快，我国文化领域的发展趋近了商业化，而在这样的市场环境里，旧媒体的竞争能力逐渐变小，只有实现和新媒体的融合，才能够发挥出新媒体的影响力，进而在竞争取得一定的胜利。
(二)坚持以客户受众为中心
融媒体的时期，媒体必须把阅读资讯的人作为关键点，时时刻刻的围绕观看者的需求进行工作，满足所有观看信息人不一样的需求。伴随社会与经济的不断发展，大家的民主和个性化的需求越来越高，媒体要在各个方面满足大家对讯息的需求，让舆论走向正确的道路上，让社会上所有人都养成正确的价值理念。融媒体的大时代下，媒体要坐上科学发展的列车，在技术方法的支持下，做好信息的收集还有整理工作。准确的知道观看者想要看的讯息是哪个类型的，洞察他们心理所想的，便于提高信息的针对性和时效性，满足他们对信息的不同需要。同时，媒体要正确的分析互联网媒介、方法的特点，让信息的内容更加五彩缤纷，激发观看者对信息的阅读兴趣，从而提升媒体的竞争力，促进媒体行业发展的更好。
(三)实现新媒体和传统媒体的交流融合
现在，新媒体是顺应时代而出现的，体现出媒体的无限生机，拥有自己独有的优点。新媒体要想在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须要充分的继承并且发扬旧媒体的优点。和新媒体比较来说，旧媒体的信息审核步骤更加的严格，提升了大家对消息的信任程度，而这是新媒体所不具备的。所以，新媒体必须加大讯息的审查强度，做好讯息的控制，确保讯息是真实可靠的。同时，旧媒体的制作更精细愚昧，能找到消息深层次要表达的东西，提升信息的价值，体现出讯息权威性和号召力，而新媒体以传播速度快、方便快捷的特点，大多不具有深层次的挖掘信息的力度，同时用户作为自由发言的人，让真实和虚假的消息都存在网络里，会造成用户的不相信并且减小了媒体的号召力。
(四)培养专业化人才
由此可以看出，旧媒体的作用正在不断的减小，随着网络的发展和更多人的使用，手机、平板等智能的工具已经变成了我们平时生活里的必需品，我国上网的人数越来越多，使得信息的辐射区域变得更大了，新媒体的不断发展减慢了旧媒体的发展速度。在融媒体时代下，必须充分的体现出新旧媒体融合的力量，提升消息的即时性还有实效性。
新的形势下，旧媒体要跟着时代前进的脚步，积极进行改变，吸收新媒体的优点，不断地给传统媒体加入新鲜的元素，提升新媒体的竞争能力。一方面，旧媒体必须努力寻找新的技术形式，在保证信息的真实度的前提下，积极并快速地找到大家都关心的话题，提高信息的即时性，为接受信息的人提供更多的、真实的讯息；同时，在已有的技术的支持下，扩展旧媒体的表达办法，让内容展示出的画面更美丽，激起大家阅读的兴趣，提高旧媒体在市场中的竞争能力。另外，旧媒体必须改变以前作为掌控信息的主导人员，让用户能够主动进行参与。旧媒体要拓宽阅览者的表达方法，建立沟通的平台，让大家发表出自己的话题的看法，让旧媒体知道大家关心的重点，为以后的工作指明前进的方向。
(五)产业融合的路径
新的媒体时期，在旧媒体和新媒体之间，并没有明显的界限，它们之间是不断的在融合。媒体企业必须整合所有的资源，同时拓宽服务渠道，同时促进产业之间的融合，进而提高旧媒体的市场竞争力。对旧媒体来讲，表现最明显的就是我国的软实力，同时也是可以把我国的硬实力体现在观看者的面前。在促进媒体融合的时候，需要在版权许可的区域内进行拓宽，重视研发出新的媒体产品，同时整合媒体的资源，加快建立网络上的互助平台，让新旧媒体更好的融合。例如，以前的书店经营的方法已经不能取得很高的经济效益了，因此，可以通过现在快速发展的电子技术，建立互联网平台，促进和实体店的融合，进而提高经济效益。
(六)健全媒体融合法律监管
现在，有很多非法分子恶意的散步不真实的言论，扰乱社会的秩序。网络诈骗的人也是越来越多，对社会造成很不好的影响。针对网络里的这些不良的现状，必须建立完善的媒体融合法律，创建和谐健康发展的媒体。一方面，在考虑到媒体行业现在发展的情况的前提下，制定有关媒体行业的法律法规，严格规范媒体活动，做到所说和所做的相同，内容合乎情理，以公正的角度上讨论事情，提升大家对新媒体的信任度。另外，提升平时监管的力度，互联网里的媒体形式有很多种，可以有效地满足观看者不同的需求，但网络环境变化比较大，增添了媒体管理的困难度，所以，一定要做好媒体网络的搜索制度，尤其是对一些热议的话题必须实时的监控，保证舆论方向的正确性。
早期已经有学者认识到精力限制会对SI的质量有影响，Kade和Cartellieri在中分析了听-译时间差(ear-voice span,EVS)，认为译者的表现与工作记忆(working memory)有关，而短期记忆的数量与长度就受到精力资源的制约
五、结束语
综上所述，融媒体的时期，媒体发展的道路一定要求新旧媒体共同融合发展的道路；媒体发展一定要充分的使用网络信息技术的支持，提升工作人员的专业素养和自身的工作能力，以观看者为受众重点，进一步创作出适合所有人需求的消息，提升媒体的竞争力。
参考文献：
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[2]曹俊.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].视听，2019(09)：115-116.
[3]隋爱军.大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨[J].传媒论坛，2019，2(17)：40-41.
作者简介： 丁勇，大学本科，贵州广播电视台数字频道。