短视频美学特征研究
李易阳
（广东财经大学华商学院 广州 511300）
【摘要】 如今，短视频已经走进我们的生活，如雨后春笋般蓬勃发展。短视频有其与众不同的美学特征，可谓是“不同凡响”。一、后现代主义美学特征。二、短视频衍生出其他美学特征。1.让用户跌破眼镜的“口碑营销”。2.场景化。3.充分利用把握大众用户的审美心理。4.满足用户的猎奇心理。三、短视频美学特征呈现的原因：1.大数据算法的精准推送。2.社会的多元化、用户的差异化。3.充分利用碎片化的时间，满足现代人精神层面的空虚。4.贴近普通人。5.心理的“退行”作用。6.人人都有被关注、被肯定的需要。
【关键词】 短视频；美学特征；后现代主义
如今，短视频已经走进我们的生活，如雨后春笋般蓬勃发展。短视频有其与众不同的美学特征，可谓是“不同凡响”。
一、后现代主义美学特征
后现代主义是欧美后现代社会的产物，作为现代主义的反叛者，它消解中心，否认明晰意义、终极价值、永恒真理的存在；在艺术创作领域中，他们致力于对新艺术形式的探索，以拼贴、戏仿的手法，以游戏的姿态，打破各种艺术之间的界限，在审美方面表现出独一无二的特质。短视频的发展，呈现后现代主义的美学特征。
首先，从短视频的时长上，一反常态，突破以往长视频半个小时以上的时间长度，例如抖音的15秒视频，满足人们的碎片化需求。同时可以吸引受众的高度注意力，实现眼球经济。在视频制作和观赏上，突破时间和空间的限制，更加灵活、自由，打破常规限制。
其次，从创作主体上，短视频的创作者转向UGC的模式，用户生产内容。视频创作者不再是PGC专业的视频制作者，视频生产并不是高大上无法触及的，而是人人都可以生产制作视频，体现出后现代主义的美学特征，更加人性化、自由化。后现代主义美学风格强调以人为本，树立作者意识。注重短视频创作中的人性化、自由化。
再次，从创作内容上，短视频题材范围上更加广泛，同时在展现形式上更加灵活多样，比如七大博物馆入驻抖音，“第一届文物戏精大会”这条短视频瞬间刷爆朋友圈，“戏精”真可谓是“吸睛”。视频里的文物不再是博物馆里冷冰冰的展示品，而是活灵活现具有人格化特征的“麦霸”，配上具有节奏富有动感的音乐，解构经典、解构传统。利用后现代主义美学特征，强调拼贴、戏仿的手法。又比如岳云鹏、孙越饰演的新白娘子传奇，解构经典，@腾讯视频，在戏仿、恶搞的同时，实现了二次营销。
二、短视频衍生出其他美学特征
比如抖音会根据用户的喜好去推送相应的视频，比如用户喜欢生活服务类的，抖音就会相应的推送，可谓是为用户“量身定做”，从而不断强化用户的审美愉悦性，培养用户黏性，为用户打下深深的烙印，实现精准推送，培养用户固有的审美。
（一）让用户跌破眼镜的“口碑营销”
抖音平台一条短视频有几十万、甚至是几百万的点赞，实则是对视频制作者的一种认可、赞同，人人都有被关注、被肯定的需要，都希望享受这种被分享的快乐，从而实现自我价值的提升。加之一些用户奖励、犒赏机制，越来越多的用户蜂拥而至，沉迷于此。
高山有好水，贵州高原就以“奇山秀水”而闻名天下。发展乡村旅游，需要大量的饮用水和日常生活、工作用水。水资源非常珍贵，一旦污染破坏，想要恢复非常难，且要付出很大的代价。随着生态环境的恶劣，很多地表水被污染或干涸。一些乡村旅游开发的“农家乐”，直接建在湖边、河流旁，且向河内排泄脏水，导致水源无法饮用。
（二）场景化
抖音中的美颜效果，在制作抖音时，你看到的自己是加了滤镜的，镜头中的自己很美，“爱美之心人皆有之”，充分满足了用户的审美心理，使得用户获得良好的用户体验。同时抖音上有一些是帅气小哥哥和漂亮小姐姐，满足受众的审美心理。同时草根文化满足人人一夜爆红的心理期待，每个人都有可能成为“网络红人”，每个人都有可能在一夜之间成为明星。抖音作为短视频平台,实则是社会的镜像，是社会的多元化特征的体现。抖音内容也呈现多元化、大众化的美学特征，抖音视频不仅有满满的文艺气息，例如“你说，我想你了。那时我的心流淌如天空，化不开的软软的是月亮”，而且有满足大众生活服务类的相关视频，比如教你怎么编头发，教你怎么化妆，同时还有对传统歌曲的改编、恶搞，既有阳春白雪，又有下里巴人，雅俗共赏。
这是一个视频拍摄软件，与其他拍摄软件不同，它只做视频，虽然功能单一，但创意者围绕着视频制作这个功能进行了延伸，使得用户倍感新鲜，用户可以将自己拍摄的视频根据美拍特定提供的场景，制作成具有MV场景效果的唯美视频，不但画面漂亮而且带有应景音乐，使一个看似极为普通的视频瞬间变得高大上起来。PGC的时代已经转为UGC的时代，“人人都是专业的视频制作人”，这是以往的拍摄软件所不具备的。同时在新媒体时代，用户都是“懒”的，美拍就顺应了用户的需求，软件操作的过程也非常简单，美拍提供了方便快捷的一键傻瓜式操作，无论对软件多么陌生的人操作起来都不会感到困难，而且它可以分享到微博、微信、QQ等社交软件上，与朋友们一起互动，一起分享自己制作的美拍视频。
(4)为了更科学、全面地控制有机硫含量，建议进一步对硫磺回收及尾气处理过程中各单元有机硫的产生机理和影响因素进行深入研究，积累相关基础数据，为生产装置的尾气达标排放奠定可靠的基础。
如今，受众呈现碎片化发展趋势，短视频就利用了这一特性，让现代人利用碎片化的时间进行消遣，例如在睡觉前、等地铁、吃饭时，无论在何时何地，都可以刷抖音视频，利用碎片化时间的同时，还可以疏解现实生活中心理压力。而今是信息爆炸的时代，海量性的信息可谓是铺天盖地，而短视频则很方便、快捷地融入了当下的热点话题，从而满足现代人精神层面的空虚。
（三）充分利用把握大众用户的审美心理
比如“美拍”，这个一经出现就轰动手机端的软件，不仅受到广大用户的喜爱，而且受到明星的青睐。
（四）满足用户的猎奇心理
抖音视频上比如有海底捞里煮手机的视频，很多人刷一个视频，发现很好玩、有趣，就想要寻找更好玩、更有趣的视频，满足自己的猎奇心理。
2.1 两组临床症状及体征变化 患者在用药1周后实验组的发热、盗汗、咳嗽、气短等症状的缓解率均高于对照组，差异均有统计学意义（P＜0.05），见表1。进一步研究发现，实验组患者发热、盗汗、咳嗽、气短缓解所需要的时间明显较对照组短，差异有统计学意义（P＜0.05），见表2。
三、短视频美学特征呈现的原因
（一）大数据算法的精准推送
除了后现代主义的美学特征，短视频还呈现出其他方面的美学特征：
（二）社会的多元化、用户的差异化
如今，人们物质化极大丰富，精神层面也逐渐呈现差异化，每个用户的审美需求也呈现差异化。短视频内容呈现多样化，满足用户差异化的审美需求。既有高雅艺术，又有通俗艺术。实现用户多样化、差异化的审美需求。
（三）充分利用碎片化的时间，满足现代人精神层面的空虚
除了设置MV场景，美拍还推出了“表情文”，用户可以在照片中添加语音和表情，还有智能剪辑，让用户自由剪辑自己想要的视频短片，还有快进手法，让用户像看电影一样可以自由快进和后退。抖音的沉浸式体验，用户是看不到时间的，在不知不觉中时间已经流逝。同时实现“竖屏”的时代，适应手机用户的需求。
（四）贴近普通人
人人都有成为明星的渴望，而短视频满足人们这一需求，人人都可制作视频，充当明星的角色，草根文化拉近了用户和分享者之间的距离。“你我他”都可以成为视频中的主角，迎合大众的心理需求，贴近普通人。
（五）心理的“退行”作用
在抖音视频上，有一些是人们在现实生活中无法做到的，例如搞怪、夸张，甚至不符合身份的视频在抖音上体现，体现心理的退行作用。因为在抖音这个虚拟的场景中，搞怪、夸张是能够被人们所接受的，面对压力时，个体可能会运用以前是恰当的但现在却不成熟的行为，成年人释放了内心做一个幼稚小孩子的欲望，体现了心理的退行作用。
（六）人人都有被关注、被肯定的需要
明星如果想要走红，需要有一部好的作品作为依托，像2014年的李易峰就是靠着一部《古剑奇谭》突然爆红。不过如果想要持续走红，就要在短时间推出一部好作品，这样才能一直维持较高人气。例如烟台集团送汽车事件。让大家关注这个汽车竟然是“送”的，从而引发舆论热点，引发自来水效应，让受众自愿充当水军，形成“口碑营销”。
和“司米模式”相近的体验式营销模式，不胜枚举。包括重庆未来之家家居有限公司掌门人马易打造的“体验式营销”——买家具也可“上身试”，大胆提出了“试穿”概念，为家具营销翻开了崭新的一页。
四、建议
（一）提升短视频内容品质
如今是眼球经济，为了吸引眼球，短视频内容参差不齐、良莠不分、鱼龙混杂。有的短视频内容呈现低俗化，因此，应提升短视频的内容品质，不要为了形式而形式。仍要体现“内容为王”，“渠道为后”，内容与形式双管齐下，有机统一。
（二）UGC和PGC结合
UGC是用户生产内容，人人都可以生产视频，草根文化深受人们喜爱，但是大量的内容同质化，时间长了就有可能形成用户的审美疲劳。因此，要实现UGC和PGC的结合，迎合用户需求的同时，使用高深的拍摄技术和精良有创意的拍摄内容。
1925年夏天，清华学堂筹办大学本科，请叶企孙前往，就这样，赵忠尧同叶企孙一同北上清华。第二年，清华大学成立物理系，叶企孙担任系主任，赵忠尧也正式成为清华的教员，开始担任实验课程。
语料采集的方式是对《呐喊》和《彷徨》两部小说集作扫描处理，以PDF格式存储；ABBYY[10]软件作文字识别(OCR)，经校对修正后，形成电子文本；用中国科学院计算技术研究所张华平博士研制的汉语词法分析系统ICTCLAS整合版(2008)进行两种形式的中文分词：有标记分词和无标记分词。有标记分词用于进行词性统计，而无标记分词用作词频分析[11]。
如今，是短视频的时代，我们要把握短视频的美学特征，生产出精益求精、独具匠心、别出心裁的短视频内容，满足用户的需求，实现经济价值和社会价值的统一，“何乐而不为”呢？
参考文献：
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[4]严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播，2016（2）：90-92.
[5]王国芳.浅析自媒体时代下移动短视频的发展[J].新闻研究导刊，2016，7（4）：266，269.
【作者简介】 李易阳，广东财经大学华商学院学生。
标签：短视频论文; 美学特征论文; 后现代主义论文; 广东财经大学华商学院论文;