女性主义视角下的奥运会电视广播报道研究&以央视体育频道索契冬奥会为例_冰壶论文

基于女性主义视角的奥运会电视转播报道研究：以央视体育频道索契冬奥会报道为例，本文主要内容关键词为：冬奥会论文,为例论文,体育频道论文,视角论文,奥运会论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      【中图分类号】G210 【文献标识码】A

      媒介的能量和影响力在今日社会愈发强大。受众通过媒体接触到许多重大体育赛事的第一手报道，而这些报道使得受众有机会目睹赛场上发生的难忘瞬间。通过对体育赛事和运动员的报道，媒体塑造着公众眼中的体坛英雄人物形象。

      多年以来，不少关于体育媒体和体育赛事的研究结果表明，女子体育运动/项目并不受电视媒体的青睐。女性运动员在竞技场上取得的成就常常被到忽视或被边缘化。有研究者认为，大众倾向于将体坛视作男性主导的领域，而媒体的存在则将这种潜意识加固为社会中的一种文化印记[1]。电视体育节目中超过九成的男子体育内容则进一步强化了这一文化观念。

      电视台首要考虑的是经济利益——这是一种用于解释电视体育节目中性别不平等现象的常见论调——而要做到利润最大化，节目则必须吸引更多的观众。因此，大众熟悉的体育项目、商业化成熟的体育赛事（参加者多为男性）则成为了电视媒体的首选。通过男性体育赛事中所塑造的形象和观念，媒体无疑在强化男性体育“霸权”的过程中起到了一定的作用。相反，不为大众所熟知的女运动员或女子体育项目，得到的关注少之又少，这进一步巩固了体育领域内男性势力的优势地位。

      媒体拥有将普通的体育赛事包装为体育视觉盛宴的能力。全球的电视网络（Television network）在奥林匹克运动会来临时往往会花费巨大的资金将其变为一个全球的、吸引数十亿观众的广播电视事件（Broadcast event）。奥运会电视转播的成功，某种程度上可以归结于观众们因“直播的、自发的、未经预演的盛会而陶醉其中……而这一切都是电视节目制作者们精心呈现的”[2]（Meadow，1987）。今日的奥运会中，负责媒体报道的工作人员数量远超过运动员数量。可以说，庞大的观众群体数量直接决定了奥运会电视转播市场的巨大规模。2014年索契冬奥会，电视导播们可以从1300小时的奥运会赛事中选择呈现给观众的内容。

      奥运会的巨大规模与辐射度，加上媒体对于转播报道赛会的投资，使得奥运会电视转播成为了当代社会最具价值和影响力的媒介事件之一。然而，过往奥运会电视转播中反映出的却是男权价值观的盛行和女性运动员的边缘化[3]。由于奥运会赞助商对于赛事包装的巨大影响，以美国几大电视网为代表的西方媒体往往因此“冷落”女子赛事和运动员。

      2014年索契奥运会是一次划时代的冬奥盛会。首先，索契冬奥会是史上最“贵”的奥运会，支出超过了510亿美元。其次，索契冬奥会也是独立后的俄罗斯联邦首次举办的奥运会，奥运会自1980年以来首次回到俄罗斯（前苏联）的土地。再次，本届冬奥会新增了12个项目，其中5个女子项目。新增的项目意味着参赛的女运动员数量将比2010年温哥华冬奥会增加11%。本文借助了社会主义女性主义的视角，即男权（父权）主义和资本主义是制造女性在体育运动中边缘化以及受到压迫的问题之源。具体而言，社会女性主义者认为奥运会组织者应当通过限制赞助商的规模以降低后者对于赛事呈现方式的影响。这样的限制措施包括政府的干预以及严格制定和实施保证报道资源能够平均分配给男女运动员的政策条款。对于电视媒体来说，这将意味着向女子赛事和女性运动员给予与同男运动员相同数量的转播和报道。因此，考察电视媒体对索契奥运会的转播报道是否反映出奥运会赛事中更高的女性参与度无疑具有重大的意义。

      一、央视与索契冬奥会

      2014年索契冬季奥运会于2014年2月6日至2月23日在俄罗斯举行，为期18天。索契与北京的时差为4小时，所以研究者从2014年2月6日起开始从中央电视台体育频道收集数据，直至2014年2月23日为止。中央电视台（CCTV）拥有本届冬奥会在中国大陆的独家转播报道权。中央电视台投入了CCTV5、CCTV1、CCTV5十三个频道对索契冬奥会进行报道，CCTV新闻频道也推出了特别节目报道冬奥。央视对于索契冬奥会的报道规模超过了历届冬奥会。中国网络电视台（CNTV）在冬奥会开幕前发布了“索契冬奥会网络版”专题页面，通过网络、手机、移动传媒等终端平台进行报道。

      2014年索契冬奥会的赛事包括了15个大项共98个小项，为便于本研究的计算，研究者进一步计算了每个项目中的比赛场次。本届冬奥会共有14个女子大项，包含43个女子小项和163场比赛。而男子运动员则在15个大项49个小项的188场赛事中角逐。而由男女运动员共同参加的团体赛事共有3个大项、6个小项及16场赛事（详见表1）。

      

      二、央视体育频道索契冬奥会电视转播报道

      （一）CCTV5索契冬奥会电视转播板块构成

      中央电视台体育频道2014年索契奥运会转播报道总时长共有271小时47分钟，共包括5大部分，即赛事实况、赛后采访、风云会、颁奖仪式及其他节目，结果如图1所示。

      

      统计结果显示，中央电视台体育频道共播出了200小时5分钟（73.89%）的赛事节目。此赛事节目指的是2014年索契冬奥会中包含运动员实际参与到比赛竞技中的视频内容，并不包括体育新闻节目中的赛事前瞻或赛后回放，而颁奖仪式和采访等内容也另外作了统计。

      以运动员和教练员为主角的赛后采访共有5小时46分钟，占据了冬奥会整体电视报道时间的2.13%。

      “风云会”节目是央视体育频道在冬奥会期间制作的一档谈话节目，在本届冬奥会中取得优异成绩的中国代表团运动员和教练被邀请到CCTV的前方演播室，与主持人张斌进行互动，分享自己的参赛经历与感悟。索契冬奥会的18个比赛日里，“风云会”节目播出总时长为4小时16分钟（1.58%）。

      奥运会颁奖仪式对于观众和运动员来说都意义重大。在颁奖仪式中，赛事的优胜运动员者与本项目的第二名和第三名一起登上领奖台接受嘉奖。按照惯例，冬季奥运会的颁奖仪式分为两个部分，即献花仪式和颁奖仪式。献花仪式于比赛结束后在比赛场馆举行，而颁奖仪式则在颁奖广场举行。献花仪式和颁奖仪式的总播出时间为2小时15分钟（0.83%）。

      图中所谓的“其他”部分主要包括电视广告、冬奥会开闭幕式、冬奥会新闻特别节目“在索契”以及其他新闻和评论内容。由于这一部分节目内容并不在本研究的考察范围之内，因此作者并未对其进行细分编码。“其他”部分的节目播出总时长为58小时25分钟（21.57%），是冬奥会转播报道中所占比例第二大的部分。

      （二）CCTV5索契奥运会的媒体呈现

      央视体育频道对索契冬奥会的电视转播报道主要由赛事转播、采访、“风云会”和颁奖仪式等四个部分组成。下文将依据以上四个部分的性别属性，分别对其进一步讨论。

      1.赛事转播：男子项目稍占上风

      图2展示了在18天的冬奥会赛程中，按照性别分类的转播报道时长情况。如图所示，所有赛事中包括了女子赛事、男子赛事和混合性别赛事。图2还展示了在17天赛程中各性别赛事播放时长的趋势情况。显然，本届冬奥会的男子和女子项目赛事的日程安排具有随机性质。

      团体赛事在前7个比赛日（除了第5比赛日内）中得到的播出时间较为稳定。团体赛事在第2、第4、第7、第12和第17比赛日中的播出时间较多。上图同时显示，从第8比赛日到第10比赛日、从第13比赛日到第16比赛日均没有播出团体赛事。有趣的是，男子项目则占据了这几天中的大部分播出时间。另外，最后一个比赛日（第18比赛日）中仅有男子项目赛事得到了转播。相反，女子赛事在第4、第10、第15比赛日占据了更多的播出时间。

      图3用另外一个角度展现了本届冬奥会中女子项目、男子项目和团体项目各自的赛事播出时长。

      

      

      如图3所示，男子项目赛事的播出总时长超过了女子项目和团体项目。在索契冬奥会18个比赛日中，CCTV5播出的男子项目时间达到了100小时，相比之下，女子项目的播出时间就少了一些，有75小时40分钟。团体项目获得的播出时间最短，仅有23小时51分钟。

      2.采访报道：男子项目比重过半

      本次冬奥会电视转播中有关运动员和教练员的采访时长信息见图4；本届冬奥会央视播放的采访节目总长有5小时46分钟（占节目总时间的1.4%）。

      

      图4清楚地显示，有关男子赛事的采访与有关女子赛事的采访时间相差不多。CCTV5的记者们对男子项目的采访内容共播出了约3小时（50.58%），而女子项目运动员和教练员们得到的采访也有2小时39分钟得以播出（45.95%）。相比之下，团体项目相关采访的播出时长则只有区区12分钟（3.47%）。

      3.运动员专题片“风云会”：女子项目的“逆袭”

      “风云会”是中央电视台在索契冬奥会报道中制作的一档专题节目，将中国的冬奥运动员请进演播室进行谈话互动。12期“风云会”节目的时长共3小时41分钟（占冬奥会节目总长的1.6%）。

      

      如图5所示，“风云会”节目中有关男性的部分时长有1小时36分钟（43.4%），这个数字稍低于“风云会”分配给女性的节目时长1小时45分钟（47.5%），而有关团体赛事的节目时长仅有20分钟（9%）。“风云会”有关团体项目的唯一一期节目即是邀请了我国花样滑冰双人滑选手庞清、佟健作为嘉宾录制的。

      4.颁奖仪式：女子项目优势巨大

      颁奖仪式是奥运会的重要组成部分。夺得冠军的运动员能够在颁奖仪式上听到国歌奏响，看到国旗升起。另外，各大电视网络（本研究中即CCTV5）可以通过颁奖仪式的播出向观众塑造奥运会体育英雄的形象。颁奖仪式播出时间共有2小时9分钟（占冬奥会节目总长的0.83%）。男子项目的颁奖仪式播出时长为44分钟（34.1%），女子项目为1小时23分钟（65.9%）。CCTV5没有播出团体项目的颁奖仪式。

      

      中国体育代表团在索契冬奥会上获得的最终奖牌情况为：3金4银2铜。女运动员获得了3金2银，男运动员获得了2块银牌和2块铜牌，而中国队在男女混合项目上没有斩获奖牌。

      （三）CCTV5索契冬奥会黄金时间的报道情况

      央视黄金时间的奥运会转播报道从每晚19时至23时。本研究对奥运会赛事、采访、“风云会”等节目类型的编码同时记录了它们在一天中的播出时间。下列3个图表即展示了央视冬奥会黄金时间的节目播出情况。

      1.CCTV5索契冬奥会黄金时间的赛事转播报道

      如图7所示，黄金时间中的赛事播放时间约为37小时36分钟（占总体赛事播出时间的18.8%），图7也根据性别对黄金时间的赛事节目进行了细分。

      

      

      如图8所示，本届冬奥会电视黄金时间内的赛事转播报道中，男子项目播出时长过半（55.42%），为27小时58分钟，在冬奥会男子赛事播出总时长中所占比例为27.92%。女子项目在黄金时间赛事节目中占43.92%（22小时10分钟），而所有女子赛事节目中，有29.24%是在黄金时间播出的。男女团体赛事在黄金时间中仅占据了0.66%的时长，而在团体赛事播出总时长中，黄金时间的部分仅占1.4%。

      此外，如图9所示，黄金时间的赛事报道中，属于直播的女子赛事时长为18小时21分钟，占黄金时间女子赛事总长的76.02%；属于直播的男子赛事时长为22小时23分钟，占黄金时间男子赛事总长的80.04%。

      

      2.CCTV5索契冬奥会黄金时间的采访报道

      图10将黄金时间的运动员/教练员的采访时长依照性别进行了统计划分。

      

      如图10所示，黄金时间段内有关男子项目的采访有52.31%。而在所有有关男性的采访中，黄金时间内播出的时长所占比例为19.43%。与其他多数指标一样，黄金时间有关女子项目的采访比重也比男子项目稍少（38.46%）。而在所有有关女性的采访中，黄金时间内播出的时长所占比例为15.72%。最后，有关团体项目的采访在黄金时间中的播出比例最低，约为9.23%，在团体项目的总采访时长中约占50%。

      3.CCTV5索契冬奥会黄金时间的“风云会”专题片

      “风云会”专题片在央视索契冬奥会黄金时间的节目中只播出了1期，共20分钟，而这在整个冬奥会期间的“风云会”节目总长中所占比例为4.5%。

      

      如图11所示，所有有关女子项目和男女团体项目的“风云会”节目都没有在黄金时间播出。黄金时间播出的所有“风云会”节目都是以男性为主角的，但是这部分节目时长在有关男子项目的“风云会”播出时长中也仅占10.4%。

      （四）CCTV5索契冬奥会报道中的女性和女性项目

      正如前文所讨论的，由于2014年冬奥会新增项目的存在（4个男子小项，5个女子小项和3个团体小项），CCTV在进行赛事转播和报道时就拥有了更大的选择余地。本研究根据所属大项对各项比赛进行了编码分类。

      1.女子项目的报道

      图12根据所属大项对所有女子项目的赛事播出情况进行了统计。如图10所示，CCTV5在冬奥会18个比赛日内对除有舵雪橇外的13个女子大项的赛事都进行了报道。

      

      在CCTV5得到最长播出时间的冬奥会女子项目是冰壶，占据总赛事节目时间的四分之一（25.51%），其次分别是花样滑冰（16.36%）、短道速滑（13.65%）和自由式滑雪（13.13%）。播出时间最少的女子项目是无舵雪橇，只占0.4%，而跳台滑雪、俯式冰橇两个项目也仅分别占有0.55%和0.88%的播出时间。

      

      图13与图12描述的信息相同，但却为读者提供了另一个视角。图13清楚地显示，女子项目之中占据多数播出时间的赛事分别为冰壶、花样滑冰、短道速滑、自由式滑雪、单板滑雪等等。

      2.男子项目的报道

      如图14所示，央视在18天的冬奥会报道中，对所有15个男子比赛大项都有所覆盖。男子冰壶在所有男子项目中得到了最多的播出时间，占男子赛事播出时间的25.4%。单板滑雪和自由式滑雪两个项目获得的播出时间次之，分别为9.97%和10.73%。此外，在所有男子赛事中，有舵雪橇和俯式冰橇获得的播出时间最少，仅有0.08%，无舵雪橇也只获得了0.58%的播出时间。

      

      

      图15用不同的视角提供了与图14相同的信息。可以看到，男子北欧两项、跳台滑雪、高山滑雪、速度滑冰、冰球、冬季两项、越野滑雪等多个项目得到的播出时间较为平均，而冰壶比赛获得的播出时间一枝独秀。

      3.各项目中男女报道的比重

      表2对各个大项总转播报道时间中，男、女单项赛事（男女混合赛事排除在外）所获得的报道比例作出了统计。

      

      如表2所示，在索契冬奥会的15个大项赛事中，排除掉仅有男运动员参加的2项（有舵雪橇和北欧两项），剩余的13个含有男、女单项赛事的大项里，有9个项目的赛事转播都给予了男运动员更多的报道时间，女运动员仅在俯式冰橇、速度滑冰、花样滑冰和短道速滑等4个大项里得到更多的报道时间。如前文所述，由于中国冬奥代表团在索契夺得的3枚金牌全部来自于女子速度滑冰和女子短道速滑项目，所以这一统计结果并不出人意料。而在传统冬季项目冰球、冰壶和5类滑雪的赛事报道中，以报道时间为衡量标准，男性赛事仍明显占据着优势。

      4.原有项目及新加入项目的女子赛事报道情况

      如图16所示，以往奥运会中存在的、为大众所熟知的奥运会女子比赛项目占据了本届冬奥会女子比赛项目播出总时长的93.78%。占据女子赛事播出时间27.2%的冰壶同样是原有女子项目中播出时长最多的项目。无舵雪橇在原有项目中得到的播出时间也是最少的，仅为0.42%。

      

      

      图18展示了5个新增冬奥会女子比赛项目与原有女子奥运项目相比的情况。新增的女子比赛项目仅获得了央视女子项目总播出时长的6.22%。显然，新增的5个女子项目只是对冬奥会女子赛事的补充，而赛事的重头戏仍然是其他传统项目的比赛。

      

      （五）小结

      标准化过后的索契冬奥会赛程表显示，男子项目在所有赛事中的比例为51%。本研究的结果则显示，男子项目赛事在CCTV5冬奥会的赛事转播报道中获得了50.12%的播出时间。女子项目赛事获得的播出时长比例为37.94%，而女子项目数量则在所有赛事中占44%。团体赛事获得的播出时长为11.94%，而团体赛事数量在所有赛事中占5%。可以看出，男子赛事获得的播出时间与其比重差别不大，女子项目获得的播出时长少于赛事比重（6%），而团体项目的播出时长则大于其在所有赛事的比例（6.94%）。

      CCTV5本届冬奥会报道中采访部分没有显示出对不同性别的差异对待。虽然有关男子项目的采访占据了采访的一半（50.58%），但针对女子项目的采访也有45.95%的比重，余下3.47%采访节目则是有关团体赛事的。

      值得一提的是，冰壶、短道速滑、花样滑冰等传统项目在女子赛事的总播出时长中仍占据绝对优势，新增的五个女子项目（女子跳台滑雪，自由式滑雪女子U形池、自由式滑雪女子障碍技巧、单板滑雪女子平行回转和单板滑雪女子障碍技巧）在女子项目总播出时长中仅占6.22%。反观男子项目，冰壶、单板滑雪、自由式滑雪三个大项获得的播出时长最多。而无舵雪橇在各个男子和女子大项中得到的播出时间都较少，分别只有0.58%和0.4%的比例。在同种项目不同性别赛事的报道比例上，女性只在俯式冰橇、花样滑冰、速度滑冰、短道速滑四个大项中占据上风，男性在多数项目上仍得到了更多的报道时间。

      三、分析与讨论

      央视2014年索契冬奥会270小时的转播报道不啻为一档包含了竞技元素、运动元素、人文关怀和丰富情感的电视大餐。CCTV5用201小时24分钟的时间对奥运会赛事进行了全景播出。或者说，央视2014年索契冬奥会接近四分之三（74.3%）的总体报道时间都以赛事实况的形式呈现。本届冬奥会共有15个大项，98个小项，共347场赛事。其中女子项目占所有赛事（场次）的比例为44%，在CCTV5冬奥会有关赛事实况的节目中获得37.94%的播出时间。男子项目所占赛事总场次的比例为51%，但却得到了50.12%的播出时间。此外，由男女运动员共同参加的团体项目共占赛事总场次的5%，最后获得了11.94%的播出时间。团体项目得到相对多的播出时间主要可以归结于花样滑冰赛事在国内的广受欢迎。由于中国花滑名将申雪、赵宏博、庞清、佟健等在以往数届奥运会和世界锦标赛中的出色发挥，再加之这项运动本身的观赏性、竞技性都较强，因此在冬奥会转播报道中占有一定比重不足为奇。

      女子项目获得的37.94%播出时间这一比例无疑是值得注意的。先前的研究中，Spears[4]（1995）发现加拿大CTV对1994年利勒哈默尔冬奥会只有26%是关于女性的；Oryschak—Hannah[5]（1998）对加拿大CBC的长野冬奥会报道研究表明，女性得到了36%的节目时间；Capranica[6]（2002）在对意大利国家电视台（RAI）2000年悉尼奥运会电视报道中发现只有28.9%的时间分配给了女性；可以说，央视2014年索契冬奥会的电视报道给予女性的报道时间至少不低于国际水平。

      虽然女子项目赛事的播出时间比女子赛事总场次所占比例少了6.22%，但这一结果似乎不能归因于男性赛事受到“优待”，而是因为团体赛事得到了更多的报道时间。由于女运动员在男女混合团体赛事中仍有一定比例，如果将这一部分播出时间划归为女性赛事，那么女性得到的总报道时间将进一步增加。

      女子项目获得的相对均等的播出比例主要应归功于冰壶、花样滑冰、短道速滑和自由式滑雪等几大重点项目（共占所有女子赛事的68.65%）。冰壶、短道速滑和自由式滑雪均是中国运动员的传统优势项目，并在历届冬奥会上曾获得佳绩。中国女子冰壶队在2009年世锦赛上勇夺冠军，并斩获了2010年温哥华冬奥会铜牌。短道速滑女队的周洋，自由式滑雪的徐梦桃、李妮娜都是世界名将。而把女子花样滑冰单人滑看作冬奥会最引人关注的比赛也毫不为过，韩国名将金妍儿和日本选手浅田真央早已为中国广大冰迷所熟知，而中国小将李子君也备受国人关注。虽然赛事主播们应该为观众提供尽量客观的解说和评述，但他们也有足够的空间去引导观众们关注某个焦点。因此，有本国运动员参加的比赛无疑将得到制片人的青睐。无论运动员的水平和国际影响力如何，该项赛事都将收获额外的关注。因此，上述几项赛事得以在众多女子项目中瓜分了大部分报道时间。

      （一）黄金时间报道中的女性

      虽然女子项目在CCTV5的索契冬奥会转播报道中获得了较多的比重，但考察这些播出时间是在一天中如何分配的同样重要。在凌晨和下午收看赛事节目的观众相对较少。如果CCTV5将大多数女子项目的播出时间定在这些时段，恐怕对女性运动员和中国观众都会产生负面影响。因此，本研究还对黄金时间的赛事转播报道进行了记录和分析。

      研究结果显示，黄金时间播出的女子项目赛事占女子项目赛事播出总时长的29.24%，同时占黄金时间内播出赛事时间的43.92%（男子赛事为55.42%）。先前的研究中，Billings[7]（2008）曾就NBC1998年长野冬奥会、2002年盐湖城冬奥会和2006年都灵冬奥会的黄金时间的女子赛事播出时长进行统计分析。Billings发现，NBC对以上三届冬奥会的电视报道中，女子赛事在黄金时间得到的报道时长比例分别为38.9%（长野冬奥会）、35.3%（盐湖城冬奥会）和40.0%（都灵冬奥会）。从在黄金时间内占据的分量来看，央视对2014年索契冬奥会女子项目的报道已经超过了NBC在以往几届冬奥会中的数据。

      另外，从节目播出的时效性上看，黄金时间播出的女子赛事中，76.02%属于直播，男子赛事的这一数据则为80.04%。这说明黄金时间中，女子赛事的节目相比于男子赛事来说包含了更多的赛事集锦/回放，使得观众们有机会收看到黄金时间之外时段进行的比赛中女运动员们的精彩表现。

      （二）赛事采访中的女性

      在央视的冬奥会赛事采访时长这一指标中，女性与男性的差距较小。对于奥运会电视转播来说，赛事采访的重要性不言而喻：首先，采访使得运动员作为个体得到认同；其次，采访使得运动员能够为自己在所参加赛事中的发挥和表现提供准确的分析和解读。观众在常规的赛事转播报道中只能掌握数据信息，例如比赛的胜负。而运动员们在接受个人采访的时候，则有机会将他们的竞技表现做一个回顾，并表达其各自的奥运会参赛感悟。在索契冬奥会的报道过程中，央视将45.95%的采访比例都分配给了女子项目的运动员，而男性则获得了50.58%的采访时间。女运动员们在采访时间上得到的重视可以归结为中国女运动员的强势地位和优异表现。首先，在66名参加索契冬奥会的中国运动员中，有39人为女性；其次，在中国代表团夺得的9枚奖牌中，有5枚为女运动员所斩获，其中的3枚金牌更是为李坚柔、周洋和张虹三位女将所得。

      （三）特别节目“风云会”中的女性

      “风云会”节目是中央电视台在索契冬奥会报道中制作的一档专题节目，将部分冬奥运动员请进演播室进行谈话互动。“风云会”节目对参加节目的运动员形象进行了建构，因此对体育英雄人物（sport heroes or heroines）的塑造有直接的助推作用。

      索契冬奥会期间，CCTV播出的12期“风云会”节目的时长共3小时41分。这档节目邀请的所有嘉宾都是中国冬奥运动员或教练员。以运动员的性别来划分，节目共有43.4%的部分是有关男性项目的，47.5%的部分则有关女性项目，另外9.1%是有关团体项目。显而易见，有关女性的“风云会”节目时长超过了男性，这同样可以部分归因于女运动员在中国体育代表团中的数量占据多数，以及她们在冬奥会上相对更出色的竞技成绩。

      （四）史上最大规模冬奥会中的女性赛事

      2014年索契冬奥会是历史上规模最大、设项最多的冬奥会。88个代表团的2856名运动员参加了15个大项共98个小项的比赛，参赛的女运动员人数也达到了史上最多的1159人。本届比赛共增加了12个小项的赛事，其中有5项女子赛事。

      从研究的结果来看，央视的冬奥会电视转播报道中，新增的女子小项（自由式滑雪女子U形池，自由式滑雪女子障碍技巧，单板滑雪女子平行回转，单板滑雪女子障碍技巧，女子跳台滑雪）所占的播出时间为6.22%，原有的女子项目仍占据了绝大部分的播出时间。可以说，新增的女子项目只是对冬奥会已有赛事结构的补充。

      在各个女子大项中，央视投入播出时间较多的分别是冰壶（25.51%）、花样滑冰（16.36%）、短道速滑（13.65%）和自由式滑雪（13.13%），这4个大项总共占据了女子赛事播出时间总量的三分之二（68.65%），其原因也不难归纳。首先，中国女子冰壶队参加了冰壶赛事，冰壶赛事持续了数个比赛日，比赛场次也较多，单场比赛的耗时也较长；其次，花样滑冰女子单人滑虽然比赛场次不多，但参赛选手较多，观众关注度较高，重播次数多；再次，中国女子短道速滑队为重点冲金队伍，比赛项目和场次多，受关注度高，重播次数多；最后，自由式滑雪也是中国女队的冲金项目，所含小项和比赛轮次都较多。

      （五）颁奖仪式中的女性

      中国冬奥代表团在2014年索契冬奥会上的表现超过了预期。中国冰雪健儿们用出色的表现践行了更高、更快、更强的奥林匹克精神。长期以来，夺取金牌/奖牌的悬念都是赛事报道或采访的重心，也对体育英雄人物的塑造有着密不可分的关系[7]。换句话说，当观众看到中央电视台转播画面中中国国旗升起、国歌奏响时，运动员将因为颁奖仪式的播出而受益。通常，夺得奥运会奖牌的运动员都在社会地位上得以提升，并可能被视作体育英雄人物（sport heroes or heroines）。但只有通过赛事和颁奖仪式的播出，观众才能够生发并维持出这种感知。国家可以通过体育而赢得更高的国际地位，体育赛场上的胜利将提升国家形象。不仅如此，那些在提升国家形象过程中发挥重要作用的运动员不仅收获了社会地位，也将成为一国的体育英雄人物（sport heroes or heroines）。

      与以往的研究类似，本研究的结果也显示，本国是否夺得奖牌对电视转播的时长有所影响。然而本研究也发现了例外的存在（庞清，佟健，冰壶队，李妮娜等）。

      奥运会颁奖仪式的播出对于塑造国家的体育英雄至关重要。CCTV5对于所有的中国奖牌获得者都给予了公平而均等的播出时间。国家荣誉、展示中国健儿的胜利这两大因素使得一切有关女运动员的男权观念都靠边站了。中国的巾帼健儿通过颁奖仪式的平等播出，打消了一切关于女性竞技能力的疑问，得到了足够的媒体关注。

      总体上看，中央电视台在索契冬奥会的转播报道中提供的是观众们较为熟知的项目赛事。这一点在具体大项的报道时长上体现得较为明显：短道速滑、花样滑冰、冰壶等项目都得到了充分的播出时间。

      索契奥运会的女子项目得到了37.94%的报道比重，但比起女子赛事在赛事总量中所占的44%仍有一些差距。这一差距或许可以部分归结于花样滑冰赛事的混合赛事（双人滑）得到的大量报道时间。中国女运动员斩获了中国代表团9枚奖牌中的5枚（其中3枚金牌），中国巾帼健儿的优异表现无疑对于女子项目在央视报道中的比重具有重要的影响。

      女子项目得到的关注无疑在增加。女运动员们不仅应该成为奥运赛事的主角，同时也值得发出更多的声音。央视在索契冬奥会转播报道中给予了女运动员足够多的采访时间，使得她们有充分的机会在镜头前进行语言表达。

      过去的数十年中，随着中国经济和社会的发展，中国妇女地位在诸多方面取得了进步。中国在妇女地位和妇女发展问题上的变革最为彻底，中国女子运动员在世界性的比赛中所取得的优异成绩正是对我国妇女工作的一种直接反映[9]。全国妇联和国家统计局发布的《中国妇女社会地位抽样调查》[10]第三期的数据表明，“超过一半的女性能够有意识地进行体育锻炼……”。在2014年索契冬奥会中国体育代表团的66名运动员中，有39人为女性。

      得益于社会制度为女子竞技体育和发展提供的良好环境和有力保障，中国女子竞技体育取得了辉煌成就，中国女性在政策的强有力支撑下，拥有与男性相同甚至是优于男性的训练条件和环境，拥有了和男性相同的参与竞技比赛的机会。

      从2014年央视对索契冬奥会的转播报道来看，女子运动员在整个报道过程中所占的比重与男子运动员虽然存在一定差距，但这一差距并不悬殊。这一发现支持了社会主义女性主义的观点，即国家政策的干预可以使得体育赛事报道受资本和市场的影响减弱，报道的性别比例会趋于平衡，女性遭到边缘化的可能性降低。与此同时，央视对索契冬奥会参赛女运动员和女子项目赛事的转播、采访，制作的“风云会”节目和对颁奖仪式的播出等，对塑造女性体育英雄人物（sport heroines）起到了助推作用，因为当中国巾帼健儿在赛场上斩金夺银时，电视机前的观众们能够体会到国家荣誉与自豪感。观众可能会从具体某个运动员的表现中获取这种感受，并则将其视作国家的体育英雄。央视体育频道的冬奥会报道为中国女运动员成为国家英雄创造了必要的条件。

      中央电视台要作出转播报道哪一场冬奥会赛事时的决定，除了需要考虑节目的预期收视率，也在很大程度上受奥运会赛程所限制。本届冬奥会中，短道速滑项目8个小项中的4项决赛都被安排在北京时间的黄金时间举行，这一安排显然是为了照顾对短道速滑赛事高度关注的中国观众。然而在几乎索契冬奥会所有的大项中，男子赛事的小项数量和比赛场次均超过女子赛事。而在CCTV5的转播中，大多数男子项目（11/15）得到的报道时间都超过了女子项目（见表2）。从索契冬奥会的赛事总场次来看，有44%的赛事为女子项目，51%为男子项目，男女团体项目占5%。相应地，CCTV5的赛事报道中有37.94%为女子项目，50.12%为男子项目，男女团体项目占11.94%。考虑到男女混合项目中女子运动员也占有一定比重，我们可以认为，央视在2014年索契冬奥会赛事报道中给予男女赛事的报道比例是比较接近的。虽然女性在央视体育频道中得到的报道量与男性仍存在差距，但这是很大程度上由奥运会赛制和赛程所决定，由于冬奥会赛事中的男子项目数量仍明显多于女子项目。要想达到真正的性别平等，国际奥委会还需要研究如何进一步调整奥运会的赛事项目构成与赛程安排。

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