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摘 要：群众文化活动品牌建设是我国公共文化服务建设的重要组成部分，也是衡量一个地方文化繁荣与发展程度的重要标志，其重要性不容小觑。因此，加强基层群众文化活动品牌的建设是当今基层文体服务中心及基层文化馆探讨的重要课题之一。基于此，文章结合笔者多年来的工作实践以及思考，就当前在建设群众文化活动品牌中存在的问题、开展公共文化服务体系建设活动的意义以及公共文化服务背景下加强建设群众文化活动品牌的有效措施进行更深层次的探讨分析，以期对群众文化活动品牌建设的发展有一定的帮助。
关键词：公共文化服务；群众文化；品牌建设
群众文化活动中包含了群众文艺创作、群众文艺汇演、群众文化组织、群众文化创作以及群众文化事业等多个方面内容，其主体就是人民群众。群众文化工作面向基层，服务范围广、对象多，以其丰富的内容和多样的形式满足了群众对文化生活的需求，人们也对群众文化活动提出了更高的要求，因此，如果想全面提升群众文化活动的影响力，就必须加强群众文化活动品牌的建设，努力培育打造群众文化活动品牌，为广大人民群众提供丰富多彩的高质量的群众文化活动产品，全方位满足广大人民群众日益增长的文化生活需求，让群众共享文化发展成果。
1、当前在建设群众文化活动品牌中存在的问题
众所周知，想打造活动品牌，对群众文化建设的要求比较高。群众文化活动品牌建设是一个不断实践与发展的过程，需要紧跟时代潮流，与时俱进，解放思想，用一种创新性的思维和眼光去塑造群众文化活动品牌。进而获得良好的群众基础，得以长效发展。但是在实际建设过程中，会受到各种因素的影响，主要体现在以下几个方面。
1.1思想理念较为传统
近几年来，相关社会机构或政府部门会组织开展一些群众文化活动，但是这些活动本身就带有一定的目的性和引导性，或者仅仅为了丰富人民群众的业余生活。在一定程度上，这些文化活动虽然受到了人们的欢迎和喜爱，但是某一方面却对时代变化有所忽视，与社会发展脱轨，人们的实际需求难以得到真正的满足。导致这一问题出现的原因主要是思想理念较为传统，活动形式较为单一，进而限制了文化活动品牌建设。
1.2优势不突出
对于文化品牌，最关键就是需要具备自身的特色和个性，虽然目前在开展文化活动的过程中，都会有意识地考虑到各地区的实际情况，并期望将其做成优势项目。但在实际中，由于各文化活动的内容、形式都比较相近，如果想打造成精品活动的话，其难度比较大，社会影响力也较为有限。
1.3创新力度比较小
由于建设的是群众文化活动品牌，因此最重要的就是群众基础，但是群众喜爱和流行趋势之间常常会存在较多的矛盾，如果在建设过程中仅仅考虑群众喜爱程度的话，则很难满足潮流需求；如果根据潮流需求来创新的话，与群众期望之间便会产生一定差距，因此创新的难度比较大。也正因为如此，当前群众文化活动品牌建设常常表现为创新力度小，整体缺乏新意。如何真正形成群众喜欢、形成规模、经得起时间考验，质量高、参与广，持续性举办的群众文化活动品牌，是我们需要认真思考的问题。
2、在公共文化服务体系建设中群众文化活动的意义
群众文化活动一般是在公益性文化事业单位或政府部门的引导下，由人民群众自编自演、自创自办的一种娱乐方式，用来进行自我服务、自我教育以及自我实现的一种社会文化形态。
2.1能够体现出以人民为主体的理念
在近几年的政府工作报告中，都强调了人民群众的重要性，在各项活动中，都应坚持以人民为主体的根本原则，形成以人民为中心的正确理念。通过开展群众文化活动，能够拉近相互之间的距离，丰富人们的精神文化生活，这对群众公共文化服务满意度与参与度提高、实现城乡文化一体化、服务均等方面具有重要的作用，是建设和谐社会的重要手段。
2.2是建设公共文化服务体系的重要内容
在公共文化服务体系中，群众文化活动是其中的重要组成部分，是充分发挥基层群众有效作用的主要环节。从建设公共文化服务体系的立足点和发点来看，最主要的是满足人民群众的文化需求和保障其文化权益，其中就包括人民群众文化创造和文化活动参与的权利。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆就服务对象来说，公共文化服务的对象主要是广大人民群众，群众文化活动是重要的载体和形式；就建筑主体来说，公共文化服务建设中政府是主导者，主体是普通人民群众，政府及相关部门提供平台支撑、资源供给、资金扶持以及政策支持，鼓励基层群众进行自我服务和自我表现；就服务内容来说，在不断的服务创新中，群众文化活动的形式和内容具有一定的灵活性、多样性，这对运行效能的提高具有重要作用。因此可以看出，在公共文化服务体系建设中，群众文化活动是其中的重要内容，也是实现人民群众基本文化权益的主要形式。
2.3体现公共文化服务实践价值
就群众文化活动来说，具有服务效能直接、综合运行成本低、群众参与度高、社会响应大等特点。首先通过群众文化活动，能够提高文化基础设施的利用效率和运行效率，同时在文化体制架构上存在的缺陷和不足也能够很好地得到弥补；其次是在当前的很多群众文化活动中，更加注重社会化、开放式。虽然原先的传统服务方式已经很好地满足其需求，但是对室内场地和室内机构运行提出了更高的要求。群众文化品牌对群众的吸引力强，参与群众文化活动的人员就多，群众文化的功能也必将进一步凸现，群众文化的社会效益也就更大，反过来必将更加繁荣群众文化活动的开展，也能够更好地带动社会组织、文化志愿者以及社会团体的力量，从而更好地体现出群众文化活动的服务社会性、民间自主性以及大众参与性特点。
3、在公共文化服务背景下加强建设群众文化活动品牌的有效措施
3.1建设具有地方特色的品牌文化活动
群众文化品牌活动，要成为广大人民群众喜爱并能积极参与的活动，必须突出当地文化特色。当地文化特色活动，是经过历史发展，时间检验，深受当地群众喜爱的文化。它对当地群众来说，有较强的群众基础，具有认同感和凝聚力；对外来朋友来说，具有较强的艺术魅力和吸引力。我们在开展群众文化品牌活动，突出当地文化特色的同时，应重视与非物质文化遗产保护工作结合起来。非物质文化遗产保护工作，是党和政府保护和发展全国各地优秀民间文化的一项重要措施。将群众文化品牌活动与非物质文化遗产结合起来，既保护和发展了当地的非物质文化遗产，又突出了群众文化品牌活动的地方特色，达到了一举多得的效果。这样必然受到广大人民群众的喜爱和欢迎。如：我区的“醉龙舞”是国家级非物质文化遗产项目，每年都举办醉龙文化节，吸引成千上万的群众和国内外游客，已成为遐迩闻名的文化盛会，也推动了“醉龙”特色文化品牌的建设。
3.2加强沟通与合作，形成政府主导、群文部门承办、社会广泛参与的联动机制。
群众文化品牌活动，是一项涉及面较广的工作，是要求较高的大型综合型公益性文化活动，必须有计划、有组织、有步骤的进行。否则，难以达到目标和应有的效果。因此，应由当地党委和政府主导，组织力量、加强领导、统筹规划，由群文部门和相关部门具体筹划和承办，以“政府搭台、企业唱戏、群众受惠”的方式，鼓励社会力量广泛参与。这样，才能有条不紊，发挥职能部门的作用，调动社会各方面的积极性，把群众文化品牌活动深入推广，办的有声有色、丰富多彩，成为当地文化建设中的一大亮点。
3.3树立从小做起，持之以恒，做大做强的观念
群众文化品牌活动，是一项复杂的难度较大的系统工程，不是“招之即来”、“一蹴而就”就能做成的，而是从无到有，从小到大，从弱到强的过程，是年复一年的不断总结提高起来的。群众文化品牌活动初始，当地群众知之不多，了解甚少，参与性不强，举办部门不要灰心，不要轻而放弃，要广开思路，放开手脚，锲而不舍，不断总结经验，改进方法，持之以恒坚持下去。这样，一般的“活动”就一定会慢慢地做大做强，逐步逐步地形成“品牌”活动，长期开展下去。
3.4实现全民参与
在打造群众文化活动品牌的过程巾，需要加强对群众的号召。积极鼓励和支持人民群众参与其中，通过实践参与来丰富人民群众的体验，并充分发挥出人民群众的创造性和聪明才干。同时在建设过程中，还需要加强对区域发展特点的充分考虑，实现群众文化活动的均衡性发展，充分发挥出地域特色。对一些经济发展水平较低的地区来说，政府应该加大财政支出，促进当地文化基础设施的健全和完善，为群众文化活动更好地开展提供基础支撑，更好地构建和谐社会。
4.结束语
总而言之，群众文化品牌活动，越来越成为人民群众的热切愿望，在新时期的文化建设中，将发挥愈来愈重要的作用。作为活动的主管部门及具体实施单位，必须要有强烈的品牌意识，要有坚持不懈的信念，注重以人为本、全民参与。在实践中提升和积累，立足于实用和创新，凸现特色，与时俱进，努力培育、打造出更多的群众文化活动品牌，为广大人民群众提供更多的喜闻乐见的精神食粮，满足人民群众日益增长的精神文化需求，让广大群众真正享受到丰富多彩的精神文化生活，共享文化发展成果。
参考文献
[1]牛玉敏.品牌建设在群众文化活动的思考[J].中国西部，2016(12).
[2]殷雄.对群众文化活动品牌建设的思考[J].中国民族博览，2015(5):123-124.
论文作者:何志群
论文发表刊物:《文化研究》2017年5月
论文发表时间:2017/8/30
标签：文化活动论文; 群众论文; 群众文化论文; 文化论文; 人民群众论文; 品牌论文; 品牌建设论文; 《文化研究》2017年5月论文;