抢占5G传播新高地
——昆明报业传媒集团掌上春城客户端升级路径
文/刘光平 钱红兵
媒体融合的步伐始终伴随着信息技术迭代的节奏，从简单的“媒介融合”到深度的“媒体融合”，主流新媒体一直在传播平台升级、形态转变、手段更新和技术迭代等方面认真探索，寻找信息传播新路径。随着5G时代的到来，新的传播生态即将出现，媒体融合发展将进入另一个深水区。对于主流新媒体来说，5G是一个全新的赛道，它所拥有的快速传播优势、网络协同优势、万物互联优势，都是传媒变革的巨大推动力，新一轮融媒生态挑战已然到来。
站在新起点，主流新媒体选择什么样的起跑线，保持什么样的竞技姿态，是一个全新的课题。掌上春城是昆明报业传媒集团创办的新闻客户端，于2014年年初正式上线运行，经过五年的发展，掌上春城已经升级到7.0版本。从最初级的版本一路走来，掌上春城依托昆明报业传媒集团的强大支撑力，突破障碍，突出个性，始终走在云南传媒业融合发展最前沿：最早实现手机读党报，最早推出自主直播系统，最早参与政务便民服务，最早研发短视频平台，最早建成融媒体中心。面对5G技术时代的巨大挑战，掌上春城的版本升级将立足更高的平台，突出沉浸式内容体验，强化从底层到平台的协同互联，推进从平台到生态的跨越，实现多元化、多层次融合的智媒体建设。
生态重塑，实现全网协同共享
作为城市党报新媒体，掌上春城的发展一直以“端”为核心平台，经过多次版本升级，已经形成集新闻、直播、政务、视听、问吧、商城，以及互动新闻、报名免单等一批端内业态，以及庞大的操作系统、供稿体系、用户体系、数据分析、全网传播矩阵和产品矩阵，逐渐显现出客户端之下的庞大生态体系。
观点应简明扼要，并不是说句子越短越好，而是必须将意思表述清楚。本句即概括了以下所有意思，从反面指出顾忌与牵绊的关系。比如第二句分析“内心足够强大”便怎样，“而相反的”又怎样；第三句分析太多顾忌的危害，第四句则得出结论，从正反两方面总结顾忌的危害及抛弃顾忌的必要性。
生态体系的形成极大地增强了掌上春城的影响力和竞争力，也带来了客户端无限“膨胀”的问题和压力。团队一度认为，新闻客户端很可能向“轻应用”过渡，这样的判断促使技术团队开始在各类新趋势上投入预研。但是，5G技术的出现让团队有了另外的判断，手机终端的趋势正在向高清、高速、高存储、高耗能发展，从这个角度看，系统“膨胀”很可能是大势所趋，是从平台到生态的发展方向。主流新闻客户端的确需要更大的重量和体系，每一个具体的应用都将被巨大的生态体系持续推动。
A0((uh,Bh),(v,s)) + A1((uh,Bh),(uh,Bh),(v,s))-b((v,s),ph)+b((uh,Bh),q)=(F,(v,s))∀((v,s),q)∈Xh×Wh×Qh或者∀
基于这样的判断，掌上春城的7.0版本升级，就是立足于传播生态的再造。一是形成融合生态。以已经建成使用的昆明报业传媒集团融媒体中心管理系统为基础，整合昆明市、县两级融媒体管理平台资源，将其系统与掌上春城客户端打通，利用其庞大而有价值的资源，形成融合生产、融合管理、融合发布的内容生态。二是打造数字生态。建设新的媒资数字库平台，将在地资源数字化，进而形成掌上春城媒体融合的新阵地，数据平台的新基础。三是建设数据生态。对于新媒体来说，从数字化到数据化，是一个巨大的跨越。相关联的各个平台上庞大的新闻生产、监控、管理、存储、传播、用户数据，以及考核生成的各个维度的所有数据，已经成为数据资产，以此研发的数据清洗、分析体系，能够反哺和指导融媒体发展，进而形成掌上春城新的大数据智能技术形态。在以上三个传播生态建设的基础上，强化各类功能的互联，各种内容的共享，各个平台的协同，最终实现体系生态建设。
体系再造，催生沉浸式新闻体验
5G技术给新媒体创造了无限的可能性，催生了主流媒体多元化、深层次破壁的力量。这个时代的媒体融合，是立体化、多层面的融合，是主流新媒体在移动互联新技术条件下的革新和革命，是建设“四全”媒体，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的实践基础，是主流新媒体智能化的需要。掌上春城 7.0版本的挑战，就是智能化的巨大需求。是否能够解决好智能化问题，关系到能否彻底解放内容生产，解套传播瓶颈，解决服务体验。为此，掌上春城将致力于打造“五智”功能，即智能、智慧、智趣、智联、智库。
在这个方向上，掌上春城已开始探索，先后推出短视频平台和“互动新闻”形态，将新闻业态充分融合，把“传统新媒体”的图文H5页面深挖细分，逐渐实现新闻+短视频、图文+短视频直播、短视频+互动游戏、动画+互动游戏、图文+视频+全景体验、虚拟播报+图文、图制+视频等各种融合组合。这些新的体验模式，为5G终端运用的更复杂体验打下基础。掌上春城 7.0升级版本将在内容产品体验上重点发力，继续把可视化、交互化、用户化、产品化作为平台升级标配，继续强化独家、首发、原创新闻产品的生产和传播。充分发挥技术研发优势，逐步降低复杂互动新闻制作成本，并在手机体验、穿戴体验上加大预判和研发，以内容创新为核心，以技术创新为引领，以数据应用为支撑，最终形成全新的沉浸式新闻新形态。
生态体系的再造，将新媒体推向全新的发展阶段，对平台存储、运算、处理提出更高要求。庞大的数字、数据资源的转化、应用，高清、高速率的5G技术进一步推动主流新媒体从注重传播到追求体验的转变，推动信息传递向可视化、交互化、智能化演进，让用户在深度体验和互动中感受新闻内容，实现虚拟现实等沉浸式体验。
智媒体，抢占5G传播新高地
主流新媒体的优势是“新闻+政务+服务”，要实现全面互联互通，以技术为引导，在关键点上破壁，实现从底层到平台的全面互联，这就是掌上春城7.0版本的体系生态。这个体系生态包括四个方面：一是内容体系，即内容分级生产，聚合体验模式，强化采、编、发、评各环节的交互服务，实现全流程、全效果数据化；二是传播体系，即全网传播通道，在确保主平台版权权益基础上，把传播效果和效益最大化；三是搜索体系，启动站内新闻、服务数据归类、细分，以服务为重点，实现从站到网的精准搜索，突出用户行为数据的反馈，逐步形成智能闭环，实现新闻生产、传播的数据驱动；四是服务体系，资源+平台再开发、再聚合，实现各类服务资源统一平台、统一入口，实现在地服务的平台高地。
智能就是通过虚拟主播、AI智能互动、机器人搜索指引、个性化抓取等手段，实现前台智能播报、后台智能辅助及智能运算。智慧，就是通过政务服务、医疗服务、综合服务等功能的落地，实现大服务平台的全面体验。智趣，就是通过互动平台的提升、互动产品的接入、机器人交互等方法，突出实用化、体验性、趣味性，形成把虚拟场景和现实场面充分结合的全息传播，带给用户全新体验。智联，就是通过市、县两个层面的融媒体入驻，以及超链推荐、个人中心等的入驻，充分融合各类生态，实现内容生产全面联合联动。智库，就是以地方智库项目为支撑，打造本土智库聚合体系，实现综合而强大的信息精选、决策参考、舆情研判等功能。“五智”体系的打造，将推动掌上春城抢占5G传播平台新高地，打破旧有媒体格局，建设新的传播生态，实现内容、渠道、平台、经营、管理等多个维度的深层次融合。
汽车材料除了钢铁、铜、铝等金属材料外，还有很多非金属材料，如塑料、橡胶、皮革、纺织品、高分子材料、粘结剂等。这些非金属材料释放的有毒有害物质最多，因此应该尽可能的选用无污染或者低污染的环保材料以降低车内空气污染的可能。
4G改变生活，5G改变社会。对于致力于融合发展的主流新媒体来说，这是一场巨大的变化和变革，生活正在碎片化、场景化、互动化，传播越来越在线化、协同化、智能化，必须深入洞悉传播规律和媒介环境，把握技术革命的潜在力量，因势而谋，深度融合，站立于信息传播制高点，才有可能在竞争中处于不败之地，赢得主流话语权。在这样的背景下，掌上春城7.0版本的全面升级，将借力于5G时代的风头，依托技术引领和机制创新，依托优质内容生产和核心价值观传播，创造主流新媒体深度融合发展的新路径。
作者刘光平系昆明报业传媒集团党委委员、昆明日报社副社长、副总编辑钱红兵系昆明掌上春城文化传播有限公司董事长
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