转型期价值转化理论与奥运会潜价值探析，本文主要内容关键词为：价值论文,转型期论文,探析论文,奥运会论文,理论论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
计划经济向市场经济的转型时期，价值转化理论被人们称为“点石成金术”，近几年在国内经济管理方面产生了较大的影响，特别是对于如何开发利用知识资源，促进生产力水平的发展具有积极的指导作用。奥运会丰富的社会文化知识资源和蕴藏的巨大经济价值，以及由此而带动的旅游业、建筑业、广告和服务行业所潜在的经济效益，已成为世界各国争办奥运会的动力源。奥林匹克运动＝体育＋文化＋教育的格局[1] 已逐渐被打破，多元的文化、商业与经济行为已成为奥运会价值转化的典型。[2] 本文拟通过价值转化理论，探讨奥运会所隐含的潜在经济价值，分析奥运会在刺激投资、扩大消费、增加就业和推动相关产业的发展等诸多方面的价值化过程，为充分开发和利用好奥运会资源，使奥运会为人类创造更多的社会财富提供理论支撑。
1 价值转化工程与奥运会价值转化模型
从知识经济的视角分析，价值转化工程是人类有目的地从事改造客观世界以适应人类主体需要的一切实践活动，是人类智力大开发工程。价值转化工程是通过开发人的思想与智力，为人类创造更多的社会财富的现代智力工具，这一理论是广东省深圳市的党政干部黄锦奎先生最先提出的，黄锦奎先生的价值转化理论中很重要的一个方面即显价值与潜价值的转化。本文结合奥运会的潜在价值就显价值、潜价值的转化进行讨论。显价值是指已经显示出来的为众人认识的物质价值与精神价值，潜价值是指还未显示出来的或仍不为人们认识或认识不全面的价值。在价值转化工程的视野里，潜价值具有以下特征：一是待定性，因为潜价值未被人们认识或认识不全面，即可能被肯定也可能被否定。二是隐变性，即潜价值忽“隐”忽“现”，若“明”若“暗”。三是趋显性，潜价值具有向显价值转化的趋势，趋显性是潜价值的根本特征。
对于价值转化工程，黄先生将其界定为“把新技术转化为社会生产力，实现价值的转化，为人类创造更大的效益和财富，我们的体制就缺少这种中间环节。如何把一项新技术推广到生产领域，实质上是实现潜价值到显价值、精神价值到物质价值、微观价值到宏观价值的转化，这就是价值转化工程”。[3] 如奥运会具有巨大的潜在经济价值，但在1984年以前的历届承办国都以经济亏损而告终。人们对奥运会经济价值的认识过程就是一个由潜价值向显价值转化的过程。随着人们对奥运会功能认识的提高，奥运会的政治、经济价值日趋凸现，这一阶段始自1984年奥运会之后，近几届奥运会所体现的经济效益向世人展示，奥林匹克运动离不开政治与经济，虽然在《奥林匹克宪章》中，国际奥委会委员的誓词中也说：“我不接受任何政治的或商业的影响和掺杂任何种族的或宗教的考虑”。[4] 这些说法和规定也许是出于一种美好的愿望，但奥林匹克运动是一种社会文化运动，也是一种教育运动。在阶级社会里，文化和教育无不打上阶级的烙印，体育本身是没有阶级性的，但体育为谁服务却具有鲜明的阶级性。
潜价值与显价值的转化模型向我们展示价值转化的基本规律。研究表明：价值转化的每一次循环，都是向更高层次的演进。因为只有当人类的知识积累到一定程度，并具备利用某种物品的知识时，才会实现价值由潜价值向显价值的转化，当人们知识积累不足时，要么是物品只有潜价值，要么是显价值向潜价值的转化。[5] 因此价值转化模型为我们更好地认识奥运会的经济价值提供了有益的启示。
2 “奥运经济”显价值分析
“奥运经济”是一种以奥运会为题材带动主办国或主办城市投资结构与产业结构调整而产生的经济增长现象。包括直接经济收入和间接经济收入。根据我国承办2008年奥运会的两个城市，北京和青岛的经济投入和经济收入预算分析，奥运经济的显价值不容乐观。如果再以史为证，回顾在奥运史上被称为“蒙特利尔陷阱”[6] 的1976年第21届奥运会的经济收入，奥运会的显性经济价值将是负数。研究报道，蒙特利尔承办奥运会最初的经济预算为1.25亿美元，但现实却是15天的奥运会开支24亿美元，整个运动会亏空10多亿美元，其中1.6亿美元将由蒙特利尔市市民交纳奥运特别税来负担，按照该市300万人口计算，这笔账要到20世纪结束才能付清。有人讽刺说，为了15天的奥运会，增加了纳税人20年的经济负担。[7] 这是历史上奥运会经济亏损的典型实例。
根据奥运经济分析，北京奥运筹委会的财政预算是收支相抵后结余1600万美元（表1）。
表1 2008年北京奥运会财政预算一览[8]百万美元
收入项金额收入项金额收入项金额支出项金额支出项金额
电视转播 709 捐赠 20 试运行40 基础设施 190 体育设施 102
TOP计划
130 财产出售 80奥运村40 新闻广电 45
商业赞助 130 彩票 180
记者村3
运营费1419
特许使用 50 政策补贴 146
体育比赛 275 奥运村65
供应商20 残疾人费 82新闻广电 360 记者村10
纪念币8
推广 60开、闭幕式100 餐饮接待 51
邮票 12 行政管理 120
医疗服务 30 交通 70
门票 140 其他 101
安保 50
收入总额 1625支出总额 1609节余 16
表1从理论上对2008年的奥运会收入、支出做了比较，有人还估计北京奥运结束后除盈余1600万美元外，还将拉动中国经济增长0.3％～0.4％，[9] 但这些经济收益毕竟是预算，还仅仅停留在纸面上，要实现目标，需付出极大的努力。相关理论研究表明：经济的拉动作用越大，在奥运投资周期结束，对主办国和主办城市的经济带来的冲击也越大。奥运经济的这一特性在国外被称为“低谷效应”。据国外有关媒体报道，千禧年奥运会东道主悉尼在奥运会结束后，通过对悉尼所在地区的南威尔士政府调查发现，净损失达13.26亿美元之多，[9] 悉尼现在处于这种“低谷效应”的压力之中。这样的“低谷效应”能否避免，对2008年的北京将是一种严峻的考验。[10]
另据2008年奥运会帆船、帆板比赛地的青岛奥运经济预算报道，青岛奥运预算总投资808亿元，其中直接投资101.3亿元，约占总投资的12％，直接收入98.55亿元，净亏损2.75亿元。如果将奥运会的直接收入和为承办奥运会的投资进行比较，亏损将高达709.45亿元。[11] 如按这一数字分析，奥运会的直接经济效益可以说是悲观的，但是奥运会蕴涵的巨大的经济效益又是人所共知的，这就涉及到一个价值转化的问题。在价值转化理论中，黄先生一再强调把“无效”、低效的价值转化为有效、高效的价值是价值转化工程的目标和理想。“无效”的价值并不是说没有一点价值，只是其价值在一定时期内还未被认识清楚，人们一时还不能利用。只有掌握了相关知识，人们才可能把原本似乎没用的东西变为非常有用的东西，把潜在的价值转化为显性的价值。比如近6届奥运会的经济效益就足以证实经济发达、 科技发展国家在掌握了奥运经济操作过程后所转化出来的显著的经济价值。
3 奥运会潜在经济价值转化
价值转化工程强调，潜价值与显价值是可以相互转化，而不是固定不变、静止的。在价值转化模型中，通过知识外化过程实现潜在价值向显价值的转化，通过这一过程将相关知识、原理阐明，从而形成正式的产品。即将奥运会潜在的价值显性化，将因承办奥运会而带动的旅游业、广告业、餐饮业、建筑业、服务业等相关产业的发展或经济效益量化。这一点从近6届奥运会举办城市获得的巨大间接经济效益中可以看出。如第25届巴塞罗那奥运会，它的直接经济效益仅0.4亿美元，但由此而创造的间接经济效益却高达260.4亿美元，是直接经济效益的650倍。再如第28届雅典奥运会，据北京奥运经济研究会副会长杜巍先生提供的数字显示，本届奥运会将亏损10亿美元。但自2000～2008年的9年间，使希腊增加经济活力250亿欧元，生产总值增加109亿美元。[12] 由此可见，奥运会潜在的巨大经济价值。
3.1 奥运会对旅游业的经济影响
奥运会给各城市旅游行业带来的经济效益是有目共睹的，而且不仅是比赛当年旅游业经济效益明显。从奥运会举办城市确定之日起，该城市就会成为全球关注的热点城市，全世界各国的游客就会不约而同地将旅游的目光转向该城市。以第28届奥运会帆船、帆板比赛举办地青岛为例，自2001年7月确定之后，2002年青岛市的旅游业就呈现了迅猛攀升的势头，一年内共接待国内游客1836.7万人次，收入15.05亿元，同比增长27％；接待国外游客41.7万人次，创汇2.39亿美元，同比增长35.1％。[13] 根据近6届奥运会的经济收入分析，旅游业的经济收入占了相当大的比重，为举办城市带来了可观的经济效益。
从雅典奥运会的旅游收入分析，中新社雅典报道：五多（古代遗址多、自然风光多、旅游商品多、旅游办事处多和交通工具多）给希腊旅游业带来的是外国游客多、旅游收入多。近几年，每年到希腊旅游的外国游客在1200万～1500万人次，游客人数超过希腊全国1090万人口的总数，平时年旅游收入超过30万亿美元。
如果考虑奥运会举办当年的旅游人数和经济效益，加之其前期效应和后续效应，奥运会潜在的经济价值就更大了。有关经济学家研究发现：奥运会对举办城市旅游业的显性经济价值可长达10～15年。根据青岛大学王永盛先生的研究报道：青岛因为举办2008年奥运会帆船、帆板比赛，2002～2012年间仅旅游一项，就增加经济收入6000亿元，是奥运总投资的7倍多。另据美国高盛公司估计，从2002～2008年奥运会举办的7年间，北京每年的旅游者可增加20％，创外汇收入20亿美元，7年可创外汇140亿美元左右，约合人民币1300亿元。如果奥运年再增加60～100万旅游者，又可创收约50亿美元，这样7年的奥运筹办期可收入旅游经费1700亿元。除此以外，专家研究指出：旅游收入还存在一个“消费乘数”，即通过旅游增加交通、食宿、购物和服务消费。假设乘数为“3”，那么7年之间得5100亿元。[13]
3.2 奥运会对其他行业发展的促进
价值转化理论指出价值显化阶段的特点是：某种物品的潜价值逐渐被人们所认识，或者过去没有价值的东西，随着我们需求的变化而成为有价值的东西，从而实现由潜价值向显价值的转化。奥运会的初期举办，连现在公认的经济价值都没有显化，更不用说与之相关行业的潜在经济价值了。随着人们对奥运会的多功能开发，“奥运经济”的显价值自不待言，由此而带动的相关行业的发展也使其潜在的经济价值得到显化。世界各国因举办奥运会而使举办城市的电视、广告业，餐饮、服务业，运输、建筑业等相关行业迅猛发展已成不争的事实。
据调查，希腊零售商在雅典奥运会期间及前后几年业务天天欣欣向荣，过去两年的零售额每年增长5.19％，奥运年将增长7.88％，2005年将增长5.55％。[14] 据希腊政府部门预计，2004年的奥运会将给希腊带来24亿欧元的收入。奥运工程项目也激活了国民经济中的相关领域，使希腊实现了4.2％的年经济增长率。对希腊人来说，本届奥运会大大改善了城市面貌及环境质量，将给希腊留下一流的基础设施和体育场馆，希腊甚至可以由此而成为欧洲的体育中心。可以说，举办奥运会的商机渗透到举办国经济和社会生活的方方面面。由此可见，奥运会潜在经济价值的巨大功效，也是世界各国争办奥运会的关键所在。
根据奥运会激活相关行业潜在经济价值的研究分析，以青岛为例，自2001年起，在筹办奥运的7年之中，与奥运会帆船、帆板比赛相关的项目有154个，仅设施建设这一大项目，就为青岛创造20万个就业岗位。其他如环保、通讯、能源、交通、运输、电子信息和高科技产业等都将受其影响，而步入高速发展和盈利期。据统计，仅2002年，青岛就批准利用外资项目1832个，合同外资金55.24亿美元，同比增长53.9％，实际利用外资23.8亿美元，同比增长48.8％；内资引进项目1980个，到位资金112.1亿元，同比增长53％；外商开办独资企业3515个，同比增长16％；世界500强企业有64家落户青岛，共投资95个项目，合同外资金达12.2亿美元，同比增长53％，照此增长幅度，到2008年，青岛引进内外资金将达到3550亿元。根据乘数原理，每投资100万元，将增加GDP收入1000万元，那么6年之间，因奥运会而对青岛经济的贡献率累计将高达35500亿元。[15] 初步预算，到2008年，青岛第三产业增加值占GDP的比重将有望由现在的40％提高到65％以上，因奥运经济效应将为青岛的GDP至少贡献30％的增长幅度。
另外，按照一般奥运经济效应12年以上的时间计算，比赛后将仍有3～4年的后经济效益，以巴塞罗那奥运会帆船、帆板比赛为例，奥运会前该市持帆船驾照人员仅有2000人，12年后已达14000人，由此而带动的旅游、食宿服务等行业所创造的经济价值数以亿计。当然，青岛赛后经济效益在2008年后才会凸显出来，但奥运会促进其他行业经济的迅速发展的潜在价值却是不争的事实。
4 奥运会潜价值的开发利用
随着奥运会给主办国带来的巨大经济价值，奥林匹克运动已不仅仅是一种体育竞技行为，更是一种商业与经济行为。奥运会的经济辐射功能极大地拉动了经济增长，不论是国家、城市还是企业，都非常重视对奥运会多种功能的开发和利用，以充分发挥奥运经济在国民经济中的作用。在奥运会功能的管理与开发中，人们往往比较注重对奥运会显价值的开发、利用和管理，而忽略潜在经济价值的开发利用。以雅典奥运会筹备情况为例，希腊在筹备奥运会的前3年，对奥运会潜在经济价值的关注不够，致使许多场地设施、人力、物力、财力均未落实和发挥作用， 直到奥委会主席罗格对希腊政府提出严厉批评后，希腊人才开始重视起来，但许多潜在的经济效益已付诸东流。因此，不注重对奥运会潜在经济价值的开发和利用，不注重潜在价值的发挥，就不能真正理解奥运经济，也不可能有效地发挥奥运经济在现代经济发展中的作用。基于此，应将分析的重点放在奥运会潜在价值的开发和管理上。
在市场经济条件下，奥运会潜在价值开发的第一步是根据社会、经济及相关行业的需要进行的，奥运会潜在价值的开发首先要了解奥运会对社会环境、经济及相关行业的需求情况。根据奥运会需求寻找具有相应价值的部门、企业或产业，再从中获取相应的价值，如文化产业、建筑行业、社会环境等。
在奥运会潜在价值开发管理中，要把握好以下几个环节：第一，加大宣传力度，广泛接受对奥运会有兴趣投资者的参与。在奥运会潜在价值的开发中，一开始就接受广大投资者的参与是至关重要的，因为投资者更清楚自己所需的经营内容和经济价值。第二，激励相关部门扩大投资，尽量将潜在价值显性化。第三，注重潜在价值的交流。第四，注重体育无形资产的融合与创新。[15] 奥运会潜在价值作用的发挥，应以潜在价值的融合为前提。就具体的个人知识而言，可以说每个人都有自己的隐性知识，当其从外部接受隐性知识时，两者有一致的地方，也有不一致的地方，有时甚至是矛盾的。奥运会的潜在价值也是如此。因此，需要我们进行潜在价值的融合，从而纳入奥运会经济的价值体系，然后再加以利用。在融合和利用的过程中，还要根据不同的环境、不同的条件以及不同的社会背景对奥运会潜在价值加以创新，推进奥运经济的演进。
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