媒介融合背景下传统媒体困境与出路
叶梦婷 浙江日报报业集团
摘要： 随着媒体融合的深入，新媒体越来越受大众欢迎，传统媒体由于信息传递不及时、信息传递量有限等缺点无法满足大众需求而面临着巨大的挑战。传统媒体想要不被时代的潮流淘汰，必须紧跟时代潮流，主动谋求创新与发展。对于传统媒体而言，媒介融合不仅是一种挑战，更是机遇，与其它媒介融合，借助其它媒介的优势实现转型，将使得传统媒体立于不败之地。本文针对传统媒体在媒介融合背景下所面临的困境，有针对性地提出相应的对策以期促进传统媒体适应新时代发展。
关键词： 媒介融合；传统媒体；出路
二十世纪八十年代，“媒介融合”的概念首次被提出，含义为不同类型的媒介结合在一起。随着其不断发展及在中国的传播，“媒介融合”在中国出现了更详细的解释：在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费者终端的需求为导向，形成了由内容融合、网络融合和终端融合组成的媒体形态。随着互联网的高速发展及数字媒体日新月异的变化，各种信息传播媒介越来越来多，传统媒体由于信息传递不及时、信息传递量有限等缺点无法满足大众需求而面临着巨大挑战。与此同时，各类媒介不再是封闭的系统，而是相互联系、相互融合。因此，现代社会逐渐步入媒介融合时代。传统媒体想要不被时代淘汰，必须谋求自身发展，与新兴媒体融合，提升竞争力。互联网作为一种趋势，它将每个人紧密联系在一起，媒介融合时代主要就是“互联网＋”时代，互联网＋其它媒介，才能进一步实现“你就是我、我就是你”，打造好一批新型的主流媒体。
一、媒介融合背景下传统媒体面临的困境
(一)传播单向，缺乏互动
信息的传播涉及到传递者、媒介和受众，传统媒体传播信息时往往是单向的，消费者单方面接受信息，却无法向传播者反馈自己的想法。此外，传统媒体因为版面的限制，传递的信息有限，受众的选择也非常受限。而新媒体则不同，新媒体借助网络与数字技术能够帮助受众自主选择各种内容，使得受众掌握信息选择的主动权。此外，新媒体还能利用网络积极、及时地与受众互动，让受众具有参与感。新媒体实现在读者在哪儿，宣传报道就能伸向哪里，而传统媒体达不到这种便利，与观众互动一般只是通过节目中的热线电话，或者读者来信等途径，而且缺乏及时性，互动的周期较长。正所谓“不日新者必日退”，传统媒体与时代脱轨，又没有及时结合互联网＋，使得其现状越发危急。
(二)信息承载力有限，传播速度滞后
新媒体能够借助大数据，提供国内外的海量信息，且信息形式多种多样，除了传统媒体使用的文字，还有照片、动图、音频和视频等等，既吸引了观众，也让受众享受到更好的观感。而传统媒体却无法做到这些。传统媒体无论是在信息的提供量还是形式的多样上都不及新媒体，比如报纸只能有文字和图片，且版面非常有限；而广播只有音频，时间上受限。除此之外，目前而言，读者的眼光更多的是放在方便快捷灵活的移动端，而传统媒体的种种不创新与不便利，限制了其发展。
二、媒介融合背景下传统媒体出路
中国的网民日益增多，新媒体的受众也将随着网民的增多而增多，将以其优势进一步抢占传统媒体的市场。虽然当前传统媒体危机重重，但媒介融合时代的到来也意味着新的机遇来临。传统媒体如果能够及时转型，顺应时代潮流，创新发展，结合互联网＋，也将立于不败之地。
羊水作为支撑子宫内胎儿活动空间的媒介，含有大量胎儿发育所需的营养物质，是确保胎儿在母体子宫内正常生长的重要成分。羊水过少对母婴造成的伤害体现在妊娠、分娩、围生期等多个阶段[4]。其对妊娠期的影响主要为以下几点：(1)羊水量偏少，子宫壁易包裹胎儿，影响其血液循环[5]，不利于胎儿正常生长发育；(2)窒息、宫内窘迫等症状可增加胎儿肠蠕动亢进发生风险[6]，影响肛门括约肌松弛度，胎粪污染本就偏少的羊水，从而引发胎粪吸入综合征等疾病。本研究显示，羊水过少组围生儿窒息、宫内窘迫、吸入性肺炎、低体质量儿的发生率明显高于正常组，与既往研究结果基本一致[7]。
(一)将传统媒体与新媒体的优势融合
传统媒体虽然面临困境，但不可否认，发展了这么多年的传统媒体也有新媒体所没有的优势，比如知名度高、权威性高等等。将传统媒体与新兴媒体的优势融合在一起，将带给传统媒体全新的活力，让其重新赢得受众。两者可以从内容和渠道两方融合。
在水下LiFi通信系统中,由于海水中各种悬浮物颗粒等物体的存在,光在传播信号的过程中会因为其的遮挡和吸收等作用,导致了光信号的反射和散射等情况的发生;最终,接收的信号是由多条路径信号复合而成。由于各子信号之间传播路径的不同会产生不同的延时、振幅和相位,使其在相互叠加时出现相互抵消和产生噪声干扰等情况。最终导致接收的多径信号复合后出现有用功率极低、波形信号失真和畸变以至于调制解调后误码率较大等严重问题,导致整个系统完全不能通信。
传统媒体具有信息更加真实准确的优势。因此，以传统媒体的内容为基础，吸收新媒体高效快速的优势，利用“互联网＋”各类网络平台迅速将信息传播给受众。例如，浙江日报报业集团在出版报纸的同时，还通过微信公众平台、微博、APP手机客户端等读者喜欢的方式在线发布新闻。这样即达到了高效、形式多样的目的，而且能够利用这些平台与受众交流，增强受众的参与度。对于传统媒体来说，利用“互联网＋”可以使其焕发活力，但要保持活力，还需要进行内容创新、形式创新、手段创新等各种创新，其中尤其需要注重内容创新，深入基层，别样展示，使内容丰富起来。
(二)加强传统媒体核心竞争力的建设
加强传统媒体的核心竞争力主要从提高传统企业竞争力和提高媒体人素质入手。首先是企业竞争力，媒体作为文化传播产业，应该在建设好企业文化的基础上，借鉴先进的管理经验和先进的技术，做到“要一手抓融合，一手抓管理”，实现利润最大化。尤其注重“互联网＋”的融合，打造其在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深入融合。其次，媒体人能力的大小在很大程度上也能影响媒体的竞争力。媒体人应该不断提高自己的综合素养，学习媒体融合知识，具有创新思维。不仅如此，媒体人还应培养敏锐的洞察力，及时洞察受众需求，把握读者心理，赢回读者。顺应互联网发展大势，深入探寻“互联网＋”发展趋势，实现传统媒体的创新与变革，发挥传统媒体优势，增强传统核心竞争力，才能站稳脚步。
参考文献：
[1]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报(哲学社会科学版)，2018，50 (01)：89-101+179.
[2]师岚.媒介融合语境下中国传媒产业发展趋向与路径设计[J].哈尔滨工业大学学报(社会科学版)，2018，20 (02)：75-81.
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