新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响
徐 缓
（中国政法大学光明新闻传播学院，北京 100088）
摘 要： 当下是全球化和信息化迅猛发展的时代，大众传媒间的竞争也日趋激烈，互联网技术的发展也催生了新媒体这一新事物，作为其代表，微信公众号、微博账号、直播平台等都随处可见、受众广泛且传播灵活，给主流媒体带来了冲击，也倒逼主流媒介纷纷做出改变以适应新的业态。
关键词： 新媒体环境；新闻传播；影响
一、引言
信息传播是人类社会最原始的需求，当下新媒体借助互联网平台实现了蓬勃发展。关于新媒体的概念，从时间上、从内容和形式上进行划分等众说纷纭，毋庸置疑的是从诞生之日起即具有破坏性和建设性的影响。
新媒体一词首次出现在哥伦比亚广播电视技术研究所所长的商品计划书，其把电子录像称作“新媒体”（New Media），后来慢慢被接受。在国内则众说纷纭，清华大学的熊澄宇教授的观点是，所谓新媒体相对来说只是一个时间上的新旧概念，但这种定义非常的模糊。自从互联网被联合国新闻委员会定义为第四媒体后，网络媒体几乎就被等同于新媒体了。新媒体新在传播形式和传播内容上，它利用数字、网络技术等，通过互联网和电子设备等终端，向用户传递信息。
互联网对社会生活产生深远影响。我国的互联网技术相较而言起步较晚但发展迅猛，网民数量更是位居世界第一。新媒体发展虽然不过二十年，但却举足轻重，早在2011年新媒体的市场份额就超过了以报纸、电视为代表的传统媒体，传统媒体受到的强烈冲击。
新媒体蓬勃发展源于多种因素，最基本的条件是信息技术的发展和行业的兴起，也得益于国家对行业的政策支持：互联网基础设施建设不断加强，特别是移动互联网的发展使得人们对信息的获取愈发便捷。行业原因国家对传统媒体进行较严格的监管，因此很难获取和新媒体同等的支持，各种资源大量向新媒体领域倾斜。
首先，媒体融合改革已经进入深水区，一些地市媒体的领导层还没拿出“壮士断腕”的决心进行融合。现阶段，多个地方的地市级党报传统媒体发行量锐减，其经营收入也受到影响，出现“断崖式”的下滑、读者严重流失的问题越来越突出，大家也都认识到了这个问题的严峻性，媒体的领导都表态自己重视新媒体发展，但实际情况是，无论是领导力量还是采编力量仍然固守在传统媒体层面。再者是融合发展的紧迫感与自觉性不够。一些人认为，虽然传统媒体遇到诸多困难，但党报可以走财政补贴之路，以及来源稳当，地市级传统媒体这样的生存与发展理念，阻碍了传统媒体与新兴媒体融合发展。
二、新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响
和传统媒体相比。新媒体因盲目竞争也出现了种种弊端，最明显的就是产出内容质量有下降趋势，诸多热点事件结局出现反转，使得受众对新媒体的公信力和严谨性产生置疑，甚至惯性地不相信。其次就是新媒体的信息碎片化特点导致即时满足的浅阅读盛行，由于工作压力和快节奏的生活使得早读报、晚看电视成了老年人专属，而上班族们大多则是利用通勤等时间通过智能手机获取信息，多数只看标题或简讯。新媒体在竞争中为了迎合受众，许多深度报道部门被撤销，一些优秀的工作者选择转行或者投入新媒体，行业生态恶化。对深度阅读知识的坚守和尊重，是传统媒体在印刷媒介让位于电子媒介的时代竞争的相对优势所在。现代社会的新媒体信息的爆炸性传播、权威性不足恰好是主流媒体保持竞争优势所在，同时也是进行转变和创新的机遇。
传播媒介不断更新，从固定门户网站发展到移动互联网站、从单一信息媒介发展到多功能的社交媒介。这些新媒介具有信息流化和碎片化的特征，文字简短且多配以图片和视频，即时性带来丰富的体验。另外微博、抖音等媒介凭借大数据技术进行传播方式更新，个性化的算法推荐根据观看和点赞记录，针对性的提升用户体验，因而受到越来越多的喜爱。
在新环境影响下，现在许多电视媒体都会在一则新闻播报之后加上网友点评环节，使得公众对事件的看法也呈现在节目中，这种交互方式使得传统媒体更加平民化，改变刻板化印象，增加好感度。
此城与边墙之间有三天行程，其间有一些戍堡和村镇，到第三天将走到边墙跟前。那里是一座环形山。人们说雅朱者一马朱者居住在其中。雅朱者与马朱者是两种人。雅朱者人比马朱者人身材高些，他们身高约1腕尺至1.5腕尺左右。
（一）传播渠道的变化
主流媒体在传统模式下使用的诸如报纸、电视等传播方式都较为传统。《人民日报》作为我国传统报刊新闻媒体，早已拥有突破千万订阅的新媒体微信微博账号。主流新闻媒体具有的权威性，影响力不可小觑，通过向网络媒体转战，开通自己的新领地也能很快受到关注。
（二）传播方式的变化
当下主流新闻传播媒体的理念也已经发生了变化，很多主流媒体都设有官方微博和微信公众号等，主流媒体进军新媒体也是大势所趋。
（三）传播内容的变化
由于新媒体具有开放性，产出内容不局限于传统素材，例如人民日报官博除了时政实事新闻发布以外，也经常分享学习方法、日常小妙招等方面的内容。图文并茂，省略号、问号等标点以及网络热词使用频率极高，在新闻上通过留白设置悬念等方式调动读者积极性。微信公众号标题也明显进行了简单和复杂的划分，选取新闻中最具有特性和吸引力的部分作为标题，表达自己的立场并回应群众的感受，既活泼又亲切，互动性高很容易与读者打成一片。这些都对传统新闻媒体产生了深远的影响。
2018年5月8日，美国总统特朗普单方面宣布退出《伊朗核协议》，并设置过渡期，分阶段、分批次启动对伊朗的制裁政策。虽然美国于2018年11月5日宣布给予中国180天临时豁免，但这种豁免具有局限性和不确定性。因此，了解和研究美国对伊朗能源制裁政策具有重要现实意义。
三、小结
总的来说，面对新媒体的快速发展所带来的变化和冲击，主流新闻传播媒体必须做出改变，结合大环境和自身问题进行应对，抓住新媒体信息流化、个性化的特征来实现新闻传播内容、方式和渠道的丰富。在紧跟时代潮流的同时，仍然要不忘初心，还是要特别重视新闻内容本身，在信息随意化、碎片化的大环境下，以良好的职业道德和理性客观的态度保持作为主流新闻媒体的权威性和真实性。
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中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0041-01
作者简介： 徐缓，女，汉族，广东深圳人。研究方向：新闻学。
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