文化是品牌的支柱，本文主要内容关键词为：支柱论文,品牌论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新世纪是知识经济的时代，品牌作为走向市场的通行证，被企业视为进行商品战的“利器”，
而文化则是品牌的重要标志和灵魂，称之为“品牌文化”。没有文化作灵魂，品牌很难有国内市场，更难以在国际舞台上立足。国内一些企业在创建品牌的过程中，往往只重视有形的投入，而忽视了文化的投入，是不可能创立出真正的名牌。品牌的皇冠是靠三根支柱支撑的：一根是产品商标的知名度，一根是企业的公众形象，另一根是企业决策者的经营能力和魅力。有一句话这样说“名牌的一半是文化”，是很有道理的。成功的品牌，应该是质量和文化的结合。
成功的企业都十分重视品牌的文化含量，他们在产品设计、款式、商标、生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加文化投入。这些企业之所以能够创出品牌，一个重要原因就在于他们努力把文化、知识、智慧注入到产品的开发、营销之中。所以产品的特性需通过品牌的个性来体现，要增加产品的“含金量”，就必须增加产品的“文化势能”。“雅戈尔”最初名称为“青春”，后改为“北轮港”，最后改为“雅戈尔”，给人一种挺拔高雅的感觉，推向市场以后大受消费者欢迎。将无形的文化价值转化为有形的品牌价值之中，把文化财富转化成企业竞争的资本，使产品在商品流通的大江大河中显示出更强的生命力。从这个意义上说，企业的竞争就是品牌的竞争，品牌的竞争就是形象的竞争，形象的竞争就是质量的竞争，质量的竞争就是文化的竞争。
品牌文化既是企业借助于外在环境和条件而获得一种“文化背景资源优势”，也是企业形象的内核，是产品形象的基础，也是消费者对品牌的认识和理解。只有代表企业品牌的文化被消费者熟知了，接受了，企业的品牌才能树立起来，企业的产品才会有一定的市场。西藏的一种绿茶原来定名为“珠峰贡茶”，后改为“珠峰圣茶”，并把有关佛教里的传说等宗教文化融合进去，备受青睐，迅速畅销。这充分显示了：好的形象是优质产品的象征，是时尚的凝聚，是身价的标志，是企业的无形财富。高品位的文化可以给经济发展以精神动力和支持，海尔注重培育优秀企业文化，以“真诚到永远”，“日清日高”等独特理念，形成星级服务，树立了良好的企业形象。从这个意义上说，没有文化支持的经济是没有明天的经济，企业的竞争实际上就是文化的竞争。
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