发力“融媒体行”拓展区域形象宣传空间
宫 礼
（人民网安徽频道，安徽 合肥 230071）
摘 要： 人民网“融媒体行”活动依托党网权威属性，汇聚大批极具影响力的媒体传播平台、政务新媒体、专家学者、行业领袖，打造“亿粉俱乐部”，为区域形象的树立、传播，搭建权威话语阵地。通过多年的实践，人民网“融媒体行”活动整合融媒体资源，搭建了立体、全面的传播平台，革新了政府话语表达体系，取得了良好的效果。
关键词： 融媒体行；人民网；区域形象；宣传空间
一、引言
在移动互联网时代，新媒体技术迅猛发展，深刻改变信息传播格局。舆论场的话语权趋于均等化，而政府加强议程设置，在重要节点成为舆论场主角。对于地方政府来说，如何把握网络舆论场的话语权则显得尤为重要。如何革新政府话语表达、改善互联网舆论生态、塑造区域形象，创新传播模式、强化口碑，是一项全新的课题。
人民网安徽频道作为中央级主流新闻网站驻地机构，整合人民系“报、网、端、微”亿级融合传播矩阵，联合多家媒体传播平台、政务新媒体、专家学者、网络名人，通过实地探访、调研考察、论坛研讨、融合传播、全媒体推广等方式，着力革新政府传播话语表达体系，拓展了区域形象宣传空间。
2019年春节后，市场后面还有一段C5浪回调运行。这个C5浪空间上是否不再创新低，暂不探讨，到时候看市场具体情况即可。但需要注意的是这个C5浪结束的时间在5月份的全年最重要的日线时间处。
二、整合融媒资源搭建宣传平台
近年来，人民网安徽频道创新宣传推广模式，携手多地发起“融媒体行”活动。设置若干议题，策划多个项目，将政府的宣传诉求变成新媒体传播的选题需求，通过人民系主流舆论的引导，实现了全方位、立体化的融合传播。
在媒体资源的整合上，凭借人民日报、人民网的权威，利用“人民系”报、网、端、微等10多种载体、300多个终端平台等全球资源、融媒体资源，传递美好区域独特声音、传播文化旅游资源。通过活动策划执行、融合传播等方式，主流媒体与新媒体共同密集报道等多渠道、全方位推送的形式，进行现象级传播。
区别于一般的采访、采风等活动，人民网“融媒体行”活动主要呈现以下特点：一是人民是媒体是推介主力，主流媒体的跟进报道，为活动提供了权威支持；二是议程设置亮点突出，分阶段、有侧重地进行传播，有效扩大活动影响力，传播兼具广度和深度；三是借势名人效应，多位专家、学者、传媒界精英出席融媒体行活动，并通过微博、微信、社交媒体等“微传播”平台展示当地经济文化方方面面，增进公众对当地经济发展的认知；四是境外社交媒体平台传播有效扩大国际影响力；五是网民积极参与网络平台互动，社交媒体平台反响热烈。
2019年4月，人民网安徽频道开展“春从砀山来百万梨花开”融媒体砀山行，使用了“特稿+消息+通讯+图片+网友热议+微视频+航拍+H5”等报道手法，运用了“纸媒+网站+微信+微博+客户端+海外社交媒体”等传播平台，在多元化、全景式的呈现中，将砀山的发展与美景说“深”说“透”，说“全”说“活”，达到了“顶天立地”及“铺天盖地”的传播效果，极具权威性、公信力和影响力。
在执行过程中，人民网安徽频道提供全盘策划传播，协调媒体资源、新媒体，全面助力活动的传播宣传。丰富的内容设置，让“融媒体行”活动在传播中充满了话题性。在活动过程中，设置了调研考察、论坛研讨、嘉宾对话、公益活动等环节，强化、扩大了活动影响力，吸引了更多公众关注的目光。
三、丰富活动内容呈现多重元素
微纳测头刚度是微纳米测量系统的关键属性，它影响着测头的接触力、稳定性、工艺性、测量精度和动态响应等特性[4]。对于接触式微纳测头，其刚度特性直接影响测头的稳定性、灵敏度、测量精度、动态响应等性能指标，进而影响测头的整体性能。
在烧伤程度分别为轻度或中度时，计算血压、脉搏、呼吸、尿量、血常规、血生物化学的信息增益率。选择增益率最大的一个属性作为第一层分类控制节点（即根节点），然后对每一个分枝再次计算决策属性的信息增益率，以确定下一步分类的属性项。如此，即可最终得到烧伤患者医疗救治流程优化决策树，如图2。
人民网“融媒体行”活动，在以“人民系”为主的中央新闻媒体持续发力，传播渠道得到最大限度的拓宽，涵盖了人民网总网相关频道、栏目，@人民日报、@人民网、人民日报客户端、@海外网、@环球网、@人民网安徽频道，以及人民网公众号、人民网安徽公众号和“聊时局”等新媒体平台。
在活动结束后，人民网还为地方政府提供详尽的传播评估报告，进行传播分析研判，提出传播建议，为政府建立主流媒体关系圈。
四、拓宽传播渠道提升传播效果
学术期刊的周期性、定时性和多目标等特点及相关主体众多、编校质量受控和刊物内容多样等特征，导致出版流程呈现出多、细、杂、乱的特点，且执行时间受限。以《船研所学报》的编辑出版工作为例，该期刊为季刊，其自由状态下的事项梳理见图3。
活动前期，人民系各媒体就持续发布多篇文章，详细介绍“融媒体行”活动亮点，提前造势。活动开始后，人民网等媒体率先刊发文章，充分发挥新媒体“时、度、效”的优势，在语言风格上贴近网民，在要素呈现上贴近人文，推动传播热度在活动期间持续保持高热态势。
以全媒体融合传播提升主旋律传播效果。活动中，打通“纸、网、微、端”渠道，通过立体化发声、全媒体传播，在网上网下产生热烈反响，实现了“全要素联动、全景式呈现、全媒体推出”，做到快捷、形象、深度、广度的统一，形成了强大的舆论合力。
2019年4月，“醉美巢湖，花开万顷”人民网融媒体走进安徽巢湖。先后发稿近百篇，全方位、立体化推介巢湖，扩大巢湖旅游品牌的影响力、美誉度。活动结束后，巢湖市各景区呈现“本省客源为主，周边游客渐多、过夜游客猛增”三大特点。统计数据表明，整个五一假期，该市共接待游客182万人次，实现旅游综合收入8.3亿元，同比分别增长28%和32%。
五、小结
移动互联网时代，只有全面整合媒体资源，通过各种宣传推广活动，才能不断累积影响力。人民网安徽频道通过“融媒体行”活动，革新了政府话语表达，在塑造、传播区域形象方面，进行了尝试，拓宽了空间，取得了良好的效果。
参考文献：
[1]祝华新.网络舆论场的话语权趋于均等化[N].党的生活·江苏,2018(3):27.
[2]张东明.全媒体融合传播的南方探索[N].新闻战线,2014,1:9-11.
[3]卢新宁.“内容+”将成为媒体融合关键词[J].中国报业,2017(17).
[4]喻国明.当前新闻传播“需求侧”与“供给侧”的现状分析[J].新闻与写作,2017(05).
[5]刘峰,徐中和.新媒体环境下传统媒体的转型突围之路——广东主流媒体融合发展调研报告[J].中国经贸导刊,2017(04).
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0040-01
作者简介： 宫礼，男，汉族，安徽阜阳人，硕士，主任记者。研究方向：网络传播、媒体融合、网络舆情。