移动音频平台有声书主播生态探析
——以喜马拉雅FM为例
王 飞
摘 要 随着有声书市场的火爆，涌现出大批有声书主播，文章以喜马拉雅FM平台上的有声书主播为观察对象，采用抽样数据分析的方法，对影响主播发展的因素作了初步分析并提出意见建议。
关键词 有声书；主播；生态；分析
近年来，有声书市场蓬勃发展。2016年被称为“有声书元年”，那一年是很多音频平台有声书市场的起飞阶段，喜马拉雅FM售出了第一个付费有声书作品《褚时健传》，有声书市场正式进入付费时代。随后，有声书市场规模逐年扩大，2017年市场规模达到32.4亿，2018年达46.3亿，2019年市场规模有望增至63.6亿，年均复合增长率为36.4%①。那么，在这场有声书盛宴中，主播处于何种角色？有声书主播如何获得发展？本文通过抽样分析喜马拉雅FM平台的头部主播，试图找到答案，并给出建议。
1 有声书主播分类
1.1 按与平台关系分
可分为两类，一是签约主播。又分为两种情况，一种是与喜马拉雅签署独家协议，只在喜马拉雅平台录制有声书，一种是只与喜马拉雅签署《有声书录制协议》，此协议在单本书录制过程中有效；二是自由主播。此类主播以录制无版权的经典作品或自创内容为主，以分享为目的。
第三代图书馆服务平台的总体架构如图2所示。该系统由基础支撑平台、图书馆自动化管理系统、电子书内容管理平台、知识服务平台、数据服务平台、用户管理、开放平台七大部分构成。
1.2 按专业程度分
可分为3类，一是从未受过专业训练，没有任何基础。无论是演播技巧还是嗓音条件都不出色，出于爱好跨入这一行；二是有一定条件，但演播水平一般，主要是声音条件好，但演播经验欠缺；三是专业人士转战音频平台。所谓专业人士即受过专业训练，曾在传统电台做过播音员主持人，具有一定演播经验，掌握演播技巧，具备较好的嗓音条件。
20世纪60年代，皮特·吉奇（Peter Geach，1916-2013）针对元伦理学非认知主义提出了具有广泛影响力的“弗雷格—吉奇论点”：同一个语句在不同语境中可以被断言，也可以不被断言。为了明确区分语句被使用并得到断言和仅仅被使用而未得到断言这两种情况，吉奇引入弗雷格逻辑系统中的判断杠这一符号。但实际上，这种做法是对弗雷格判断杠的误解。
1.3 按影响力分
1）题材选择上偏好网络小说。这与当前的大环境有关，虽然喜马通过与出版机构合作推出许多文史哲类严肃题材有声作品，但与数量庞大的网络小说相比，仍显得微不足道。而主播为快速实现粉丝量提升，也竞相争夺大IP网络小说，使得网络小说所占比例仍处于绝对统治地位。
2 主播综合分析
表1
3）签约主播将成主流。喜马拉雅于2018年推出了“万人十亿新声计划”，在2019年将投入3个“十亿”从资金、流量及创业孵化3个层面全面扶植音频内容创业者，竭力帮助创作者变现。其中重要的一环就是增加签约主播数量，在喜马的有声化平台上，有“喜配音主播”入口，吸引主播成为签约主播，一旦成为签约主播，就会获得可观的签约费和流量扶持，随着平台规模不断扩大，在音频江湖的霸主地位日益稳固，将会有越来越多的主播成为签约主播。
通过分析表1，可发现以下关系：
（1）经费拨付方式：服务项目立项后将拨付60%的项目经费，待项目结项评估合格后，再拨付剩余经费；若未通过终期评估的项目单位，将扣除剩余的40%用于奖励优秀项目；区县（自治县）民政局配套经费在项目立项后2个月内到位。
3）主播专业水平与作品播放量呈正相关关系。为剔除上线时间、作品IP值等因素对播放量的影响，从表1中选取“牛大宝”，这一被粉丝评价“演播有特色”的主播，观察其名下主要专辑的播放量。可发现，专辑播放量差距并不十分明显，这与其他主播单一专辑火爆，而其他专辑较冷形成对比。
眼下，这样貌似关切的话语出自他自己的嘴他多少觉得有些怪异和飘渺。她或许并不需要。彼此的心外罩着厚厚的玻璃罩子，透明却不相通。看着她，就像看着一个熟悉的陌生人，脑海里翻寻着似曾相识的过往，一丝一缕，却哪里还能找回记忆呢？
1）入驻平台时长与粉丝量增长没有明显的正相关关系。我们看到，表1中2013年入驻的主播有两位，粉丝量都在200万以上，2014年入驻的2位；粉丝量从50多万到100多万不等；其余大部分是2015、2016年入驻的，粉丝量多的也达200多万，少的则30多万。
2）个性化渐成趋势。上表中有不少近两年才入驻平台的新晋主播，但成长很快，比如“牛大宝”实现了短时间内粉丝量与播放量的双提升，收听他的演播可发现，他以“搞笑”为自己的演播风格。而在喜马拉雅公布的《2018有声书听书图鉴》中也显示，2018年有声书年度关键词就是“爆笑”，而“牛大宝”恰恰迎合了这股潮流。
3 主播特点分析
结合主播分类和前列各因素关联性，对表中部分主播演播水平进行分析后，可发现喜马拉雅FM有声书主播有以下特点：
2）所播作品火爆程度与有声版播放量呈正相关关系。表1中，排名前十的主播所播作品，在其首发网站总点击率都过千万，更有破亿的超级IP，如《斗破苍穹》，起点中文网总点击超过2.7亿，主播“暮玖Ayla”2016年入驻，名下其他专辑播放量最高不过3 000多万，最低的只有几千，但这部超级IP有声书播放量达2.1亿，订阅量达49.9万，远远超过其他专辑。与“暮玖Ayla”类似的主播还有不少，如“八音六合丶刺儿”“郭益达”等。
可分为头部主播与普通主播。基于什么样的标准进行区分，目前并无权威说法，根据喜马拉雅FM发布的《2018有声书听书图鉴》，以收听时长、被打赏数额和更新量分别列出了排名前十主播，三榜共计19名主播，粉丝量最高“有声的紫襟”716.8万②，最低“主播罗宁”41.6万，平均粉丝量140万，如果把粉丝量作为衡量标准的话，那么粉丝量上百万的应属于头部主播。以喜马拉雅公布的有声书用户数据（4.7亿中39.9%为有声书用户）推算，这一级别主播在喜马拉雅宣称的600万主播中应是极少数，绝大部分主播属于普通主播。
综合来看，有声主播发展取决于两大因素：所播作品是否大IP和主播个人演播水平的高低。而作品IP值是主要影响因素；演播水平较高的主播可以保证稳定的粉丝增长。
为了给主播提供发展建议，笔者抽取较有指标性的喜马拉雅有声书付费榜排名前10主播，观察粉丝量、专辑数、作品知名度和播放量及入驻平台时长等数据间的关联性，探寻影响主播发展的主要因素。
“大同雕塑双年展”是由中国美术家协会雕塑艺术委员会发起并与中央美术院雕塑系以及展览所在地政府联合组织举办的全国性雕塑大展。从2011年开始至今一共举办了四次。每次展览都设定了自身的主题，分别是2011年的“开悟”、2013年的“延伸”、2015年的“新态”以及今年的“不同”。今年展览的全称是“不同·2018中国大同雕塑双年展”（以下简称“不同”展），于11月23日上午在大同“中国雕塑博物馆”隆重开幕，展期一个月。
4 给主播的意见建议
1）争得大IP作品进入成长快车道。喜马搭建的“有声化平台”对接版权方和主播，每天都会推出大批新书供主播试音，试音成功的主播就获得该书有声书录制权，按照版权方或平台要求，节目大部分可发布在自己ID名下，从而吸引粉丝，那些大IP作品本身具有知名度和影响力，可为主播带来大量粉丝。
2）要有自身特色。无论是否受过专业训练，都应有自己的特色，这一点将越来越重要。当前，平台用户增长率逐年放缓，据易观智库发布数据显示，移动音频整体用户增长率呈逐年下降趋势，预计到2020年增长率将降到13%左右，在此大趋势下，喜马拉雅有声书用户却以年均34%以上的速度在增加，据喜马预计到2020年，有声书用户将突破5亿。据此，在总量渐趋稳定前提下，有声书用户也将达到一定量值，总体规模即将见到边界，对主播们来说，当最初的盛宴逐步落幕，之后就要做好细水长流的准备，那时有特色的主播无疑将更具吸引力和竞争力。
3）原创为王。有声书主播的功能从本质上看，还是文字到声音的转换媒介，个人二度创作虽在一定程度上影响有声作品的传播，但归根结底还在于原作的影响力。这与有声书火爆的根本原因有关——人们之所以爱“听”书，是因为这种方式满足了高效利用碎片化时间的需求，有声书更多在人们通勤、等待、睡前起“伴随”作用，在这样的场景下，内容比“表现内容”重要，获得信息比“装饰信息”重要。所以，有声书主播的价值体现并不明显，这从喜马给主播们定的价格可见一斑，录制一小时作品，酬劳约80～120元不等，后续分成，主播一般可分到10%～20%，这个报酬与主播的付出是不匹配的。因此，长远考虑，主播应考虑自己原创内容，由有声书主播转型为知识型主播，提升自身价值。
以上就是一些粗浅分析，研究移动音频平台主播生态是一个新课题，现在研究用户的多，研究服务用户的少，本文因受限于大数据无法获取、且无法做数据动态跟踪，诸如主播作品、互动与粉丝增长之间的关联关系、单播与双播、多播对提升粉丝量与订阅量的作用等深层次问题，还待有识之士作深入研究，在此权当抛砖引玉。
注释
后勤车辆由位于基地东面小区道路上的车道进入地下一层卸货区，通过服务电梯连接各层后勤区；酒店员工则由东南角的楼梯间进入地下一层后勤区，与酒店客人流线完全分开。
①iiMedia Research(艾媒咨询)《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》https://www.iimedia.cn/c460/63517.html.
②有声书免费榜、付费榜排名及主播粉丝量等数据均为2019年5月1日喜马拉雅平台查询获得。
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）239-0114-02
作者简介： 王飞，中国华艺广播公司。
标签：有声书论文; 主播论文; 生态论文; 分析论文; 中国华艺广播公司论文;