影视互联：娱乐宝库的本质及其对中国电影的影响_娱乐宝论文

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      最近影视剧众筹风生水起，先是去年众筹网发起粉丝为《快乐男声》12强众筹500万拍摄启动资金，今年又有以娱乐宝为代表的影视剧众筹项目，粉丝响应与票房均表现不错。业内不少声音讨论众筹是否会成为未来影视剧融资的主流方式，笔者在此想发表下自己的看法。

      影视剧众筹本身还是粉丝经济

      粉丝经济是娱乐业最重要的衍生经济，明星依靠影视剧火爆，随后经纪公司利用其知名度做广告代言、走秀、甚至开发独立品牌……都是利用粉丝经济取得利益的具体表现。

      而此次娱乐宝本质上也是明星粉丝经济的重要表现，从众筹的影视剧看，基本都是当红导演或者演员参与，其在网络中有一大批忠实簇拥者。而娱乐宝的众筹起点很低，投资上限也仅仅2000元，却可以享受电影拍摄探班、参与首映礼等增值粉丝服务。对于粉丝而言，花小钱见偶像，且可以做名义上的投资人，很难有不投入的理由。

      

      

      从收益方面看，娱乐宝7%收益虽然还算可以，但最多只有2000上限，收益对于用户实在是算不了什么。也因为此，我们可以说用户投资娱乐宝根本不是为了收益，与偶像亲密接触才是主要目的。

      而影视公司则可以通过娱乐宝众筹募集影视剧拍摄制作的部分资金，且这部分资金投资人属于散户，不会似其他资金渠道般干涉拍摄制作，因此，娱乐宝的资金也是影视公司最钟爱的资金。

      因此，影视剧众筹会是当前影视公司比较看重的融资渠道。

      娱乐宝强化影视投资策略

      娱乐宝的投资具有很强的商业气息。也因此，娱乐宝众筹的项目基本为商业大片这种赚钱有方的影视作品。

      这就对影视剧公司的赚钱能力提出更高要求，而中国电影发展至今虽然票房屡创记录，但中间有不少作品沦为票房炮灰，其中不乏一线知名导演的作品。

      虽然娱乐宝分散的投资方不会过多干涉拍摄，但最终收益如果要保证就要靠影视公司的“计算”了。

      首先，要计算何种题材能红。要通过大数据、国内外主流电影的票房信息，将不同元素所代表的票房权重量化计算，以此来选择最适合票房的电影题。

      其次，要计算演员阵容。通过题材需求选择有市场号召力但片酬可控的演员，且要适合剧情。演员是整个众筹的核心，从众筹开始，我国的影视剧必然会越来越以演员为核心制作。

      再次，要计算发行日期。计算最适合目标用户群的观影时段，从每年最热几大观影热门时段选择合适的发行日期。

      最后，要计算营销策略。根据电影类型、演员阵容等元素，计算电影营销的针对性策略。诸如制造话题、主流宣传阵地的选择，甚至线上线下广告位的排期设置，都要仔细计算。

      综上，娱乐宝等众筹平台使得电影人不再是靠拍脑门子决定事情，而要更多依赖大数据等方面的工具进行精准电影制作发行工作。可以预见，未来影视剧制作中，大数据将会成为最重要的智囊支持。

      被娱乐宝们忽略的文艺片

      对于电影而言，商业大片固然因其大制作大阵容等原因可以取得良好票房，而我们也不可忽略偏重艺术性的文艺片。

      在笔者心目中，文艺片是与商业片同等重要，甚至还要更为重要的片种。相比商业片侧重的商业元素，用各种手段来刺激观众的感官神经，文艺片更侧重于其文艺属性。文艺片是与市场相距较远的片种，盈利能力通常是较差。因此，世界上不少国家均有专门的基金会来扶持本国或他国的文艺片拍摄，如贾樟柯导演就拿过欧洲不少机构的拍摄扶持资金。

      所以，影视众筹是很难真正为文艺片带来福音的。目前看到基本所有的影视众筹项目均没有文艺片身影，接下来可能会有知名导演的项目，如王家卫导演的众筹是可能的，但一定不会是影视众筹的主流。

      文艺片是影视界艺术的源泉，从表现形式到拍摄技巧，再到思想内涵，文艺片都在为整个影视界源源不断输送营养，如果娱乐宝仅仅扶持商业大片，对于文艺片未免太不公平。因此，文艺片工作者不要对娱乐宝抱有更多幻想，而是要努力开动脑筋寻找更多的融资与盈利渠道。

      基于文艺情怀的众筹

      笔者坚定认为，文艺片是非市场经济产品，但作为思想文化的重要组成部分，应该是由政府大力扶持的。因此，笔者在此也想号召政府能进一步加大文艺片的扶持力度，让每一位志在影视制作的年轻人都有机会拿到拍摄资金，不要将资金重点用在某几个导演身上。此外，文艺片工作者要有意识学习市场化操作技巧。

      笔者认为，文艺片今后的赢利点不在票房而在延伸业务。优秀文艺作品通过口碑以及相关营销策略取得不错口碑，从而借此将版权出售给视频网站以及电视盒子等机构。文艺片或许票房不赚钱，但可以在其他平台渠道实现少许盈利，为众筹模式的引入提供先决条件。

      目前，文艺青年已成为网络中不可小看的人群，该人群有比较高的文艺欣赏水平。在文艺青年的聚集地豆瓣网中，关于某文艺片的讨论经常会超过某商业大片。因此，笔者建议文艺片的众筹不能依靠娱乐宝，而是要文青聚集平台出面众筹。

      笔者认为，如果豆瓣网以及时光网能够发起文艺片的众筹项目，势必会有不少文青不求回报来支持。其实，无论商业大片还是文艺片，其影视众筹本质是一样的，就是情怀。无非一个偶像情怀，一个文艺情怀。

      娱乐宝可以解决商业大片的资金问题，豆瓣网众筹可以解决文艺片的资金问题。

      

      影视众筹的潜在风险

      虽然影视众筹有利于解决影视界的资金问题，但影视剧的众筹又绝非毫无风险，如果不控制好，可能会适得其反。

      首先，虽然笔者上文讲影视众筹要求影视制作公司要精于计算影视剧制作周期内每个环节，但习惯人治甚至存在潜规则的影视界如果要完全在计算中拍摄显然还有很长路要走。计算拍摄与传统拍摄中间最大分别在于创作团队的主管意见在其中的比重，而影视制作又是极其要求个性化的行业，如何在个性化以及计算中找到合适的平衡点就显得尤为重要。一旦控制不好，要么会使得电影充满算计毫无个性，要么电影就全是个性缺乏市场化。这对于影视剧制作团队确实是不小挑战。

      其次，众筹项目对盈利能力的考验。虽然对于投资个体而言盈利非第一要务，但如果众筹的资金较多，对整个项目的盈利能力就有了更高的要求。而影视剧制作非普通商品，其行业以及其他元素的变数极大，都有可能影响其票房收入。如最近一些影视明星的涉毒事件，都有可能影响其参演的影视剧票房收入。而正因为存在着如此多的变数，其票房收益会有不同程度的波动，如果最终不能将影响控制在可控范围，将会影响收益，从而使得众筹投资成为粉丝们的尝鲜行为，而不具有可持续性。

      最后，要清醒认识影视众筹仅仅是解决拍摄制作过程中的一部分资金问题，而其制作发行的整个环节还是要按部就班地去做。比如电影，有众筹资金在手，或许可与腾出更多资金用在发行以及营销宣传方面，来共同促进整个票房的增长。

      娱乐宝们的行业影响

      影视众筹目前只是刚刚开始，但其对整个影视界的影响却已经显现出来，也越来越颠覆整个影视剧的制作。

      首先，将催生依托大数据的影视剧“计算师”。大数据的概念已经讲了几年，但对于影视剧其实还未有更多影响。而随着视频网站、电视终端、社会化媒体等平台的发展，专业人士尤其平台方可以拿到对影视剧而言非常宝贵的数据。从视频网站的点播频次，某段影视的回看频次再到以家庭客厅为平台的各种电视盒子的遥控器点播情况，甚至微信以及微博某话题的讨论以及传播渠道……都可以为整个影视制作发行提供非常宝贵的智囊支持，以此不断完善影视制作的科学性，在个性化与科学性之间找到合适的平衡点。

      其次，众筹将会影响目前的影视分发格局。目前电影发行还是掌握在几家有优秀院线资源的寡头手中，一般非强势制作方几乎无太多议价权。而众筹电影则可将粉丝经济发挥极致，在电影上映初期快速制造票房爆棚现象，从而影响院线经理的排片策略。除此，网络视频平台方将会凭借大数据等优势深度参与影视制作。最近我们也看到不少由视频网站方出品电影的现象，电影的发行也不再仅仅依靠线下影院，而开始倾斜于线上的收费模式，这些都是在打破影视剧发行的垄断。

      最后，影视众筹会影响目前的宣传策略。纵观目前的影视剧宣传策略，几乎是千篇一律的微博大V观影发布、门户网站新闻、公交广告、时尚杂志封面、人物专访……各种渠道漫天铺，很少有针对性且有粉丝的活动参与进来。

      而众筹影视则不同，会有天然的众筹投资人为核心人物进行网络以及口碑传播。这就要求官方营销团队在话题以及渠道方面能更多倾斜于众等投资人，是完全的新型营销方式。近期有院线开始尝试使用弹幕方式来迎合年轻人观影，都是在尝试用粉丝的思维行为逻辑去考虑整个影视剧的宣发。

      娱乐宝们的未来

      影视众筹虽然刚刚起步，但已经取得了堪称优秀的成绩。娱乐宝第二期投资总额就达到了9200万，但相较于每年数百亿的影视制作总投入，连起步资金都算不上。

      在短期内，影视剧的主要资金依然来自传统渠道，众筹资金更多扮演着噱头以及营销方面的角色，对整个影视剧的制作影响不大。但长期看来，众筹资金不影响制作等优点将会越来越受影视制作团队亲睐，影视众筹的资金比例将会大幅提升。笔者咨询影视公司有关人士，其表示理想状态下众筹资金所占比例在30%比较理想，其中考虑了各种风险元素。

      但众筹平台方也应对资金进行一定引导。知名导演、演员永远是不缺资金的，无论社会资金还是众筹资金都会极大倾斜他们，而对于影视新人或许很难得到资金的重视。

      总体而言，笔者对娱乐宝们是充满信心的。而对于普通观众的我们，或许今后观看烂片的机会要少了。

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