隋振杰[1]2004年在《基于销售量的广告效果评估方法研究》文中研究指明随着工商企业竞争的加剧、广告传达范围的扩大、现代科学技术的发展、企业管理水平的提升，广告对社会经济尤其是对企业的产品销售发挥着越来越重要的作用，广告已成为企业促销的最重要的武器。广告营业额1983年为23407万元，而到2002年广告的营业额更是增长到了9031464万元，增长了376倍。如此巨大的增长，然而又多少广告是有用的?因此关于广告效果评估方法的研究受到了日益的重视，许多学者对这一课题进行了深入地研究。然而综观目前学者的研究，他们提出的方法大多仅是从静态的、单一的角度进行衡量，而广告的影响是多方面的，如何将广告的各种效应都体现出来，并动态的反映出广告的效果，是论文要解决的主要问题。 论文首先对广告效果评估及其国内外的研究现状进行了综述，然后将企业广告效果评估的两种模式进行了优劣比较，最后将两者进行了整合。在此基础上，介绍了国内外常用的基于销售量广告效果评估方法，并分析了他们的缺陷。就这些缺陷，本文利用层次分析法，引入修正系数，使得广告效果的评估方法得以修正。这样使得评估的结果不仅反映短期效果，也反映出了广告的累积效应、滞后效应，从而使得计算出来的结果更具有合理性、科学性。 在这些分析的基础上，基于一定的假设条件，构建了一种新的广告效果评估方法。这一评估方法将各种因素都纳入了这一评估体系，并引入遗忘因子、传播效果响应系数等，从而使广告效果方法得以进一步简化。之后我们选取了大连大显通信有限公司作为研究对象，对公司9月份开展的促销活动进行了评估，通过数据收集与问卷调查得出了广告的真实效果。结果表明本方法较高的反映了广告的真实效果，也进一步说明了本方法的实用性和可操作性，因此可作为企业广告效果评估的依据方法，从而为企业做出合理的广告决策提供理论依据。
黄波[2]2006年在《以销售量为导向的广告评估体系的构建》文中研究说明目前，许多成功的企业已经把广告作为企业整体发展战略的重要组成部分。企业往往投入大量的人力、物力、财力在广告的制作与播放上，但很少有企业做过专业化的广告效果测评工作，以至于他们对广告投放后有多少人知道或记住了这个广告，又有多少人因为受到这个广告的影响而购买了本企业的产品等情况缺乏应有的了解。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外，没有完整的广告效果测量方法也是重要的原因。 本论文的研究目的是探讨建立广告效果测评模型的原则和方法，并构建以销售量为导向的广告效果测评模型。本文首先从研究广告影响消费者的过程入手，在对广告心理效果的进行界定的基础上，提出了广告影响消费者行为的作用机理。在此基础上，对两大常用的广告评估体系进行了比较研究。经过比较研究，发现以销售量为导向的广告效果评估模式是对广告即期效果的测量，而以形象提升为导向的广告效果评估模式是对广告远期效果的测量。因此，无论选用哪一种方式都不能真正的反映出广告的真实效果。为了能客观地反映出广告的真实效果，本次研究试图将这两种评估模式进行了整合。为了使计算出的结果具有直观性，我们仍从销售量的角度对广告效果进行评估。在这里，我们提到的销售量与前面的销售量不同，因为在这里我们将两者整合了，通过引入一定的因子，将广告影响形象，形象影响销售这一关系反映出来，最后也转化为销售量。因此，将这两者整合不仅能反映出广告的即期效果也能反映出广告的远期效果，从而克服了前面任一种方法的片面性。 在构建新的广告效果评估体系的过程中，我们不断对原有的评估体系进行修正。在对本期销售量、基期销售量、广告滞后效应、广告效果指数进行修正和调整后，构建了新的以销售量为导向的广告效果评估模型。
胡成[3]2010年在《楼宇媒体的广告效果评估与实证分析》文中研究指明近年来,随着媒体形式的多元化,新兴媒体逐渐开始走进消费者视线抢夺有限的注意力资源。企业营销意识的提高带来巨大的广告需求,广告市场的争夺愈演愈烈,广告之间的竞争与抵消开始成为广告投放不可忽视的因素。摆在广告主面前的是各种各样的广告媒体,为了赢得广告主,媒体的自有广告评估体系也带上一定的倾向性,这让广告主对广告效果评估的数据难以取舍,要得到符合媒体特点同时又客观的广告评估结果需要投入大量的经历,广告的投放和评估成为一个极具挑战性的工作。本文首先从理论研究入手,研究广告的基本定义和特点,研究广告对消费者作用机制。接着从定义出发,对广告目标与广告效果的分类标准上进行文献梳理,找出广告目标与广告效果评估的关系。在这些定义的基础上,本文还搜集了当前广告效果评估的主流模式,对基于销售量的评估体系和基于心理的评估体系进行深入研究,找出各自的评估方法与缺陷,提出了基于广告主诉求的广告效果评估思路。在这些理论分析的基础上,利用层次分析法,构造了广告主广告诉求下的广告效果分类体系,并完善了二叁级指标的探讨,邀请广告投放企业市场部工作人员参与研究工作,完成指标权重的设定。最后,选取武汉新东方的两则楼宇广告案例,对其进行广告效果评估,对受众进行问卷调查,使本体系在实证中得到验证。
李雅姝[4]2009年在《城市户外广告效果的评价》文中研究指明城市户外广告是所有广告形式中历史最为悠久的,随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展,各种形式的媒体无处不在,城市户外广告不再是传统意义上的媒体,它的内涵已经大大延展了。本文以城市户外广告为研究对象,将城市户外广告效果评估的方法进行了比较和分析,构建了城市户外广告效果的经济评估指标体系,基于一定的假设条件,构建了模糊综合评判的广告效果评估方法。在此基础上,对长春市城市户外广告效果进行实地调研,通过数据收集与问卷调查得出了广告的真实效果,就商品类别与商品的相关关系进行详细分析。
王瞳[5]2006年在《传播学视野下的广告效果整合研究初探》文中提出广告作为一种信息流，既是商品或劳务信息通过一定传播媒介向受众的传递，也是市场信息、消费信息向生产经营者的传递。要有效地完成这种信息交流，使广告行为卓有成效，就必须了解广告如何影响消费者，做到广告发布前细致的市场调研和广告发布后效果的测定、评价和反馈。1926年费拉德尔亚的一个销售公司经理约翰．沃那梅克说过：“我敢肯定在广告上的钱有一半全被浪费了，问题是我不知道究竟浪费的是哪一半。”广告到底能影响到什么?这个问题一直困挠着研究人员、各种媒体、广告代理公司、广告主、以及学术界，虽然这些年来关于广告的研究工具和数据有了充分的发展，但是人们却一直没有彻底的解决这个问题。 改革开放以来，广告在我国有了长足的发展。但是，广告投入的盲目性较大，对于动辄几十万乃至上亿的广告投资，广告究竟如何影响消费者，发生了哪些效果?缺乏对广告效果的研究是广告宣传中存在的一个突出问题，作为初探性的研究，本文力图从一“横”、一“纵”两方面对广告效果的评估进行分析。一“横”是尽量用更宏大的视野和大传播学的观点去研究广告效果评估，并且力图分析比较广告效果评估的几个主流类别；一“纵”是通过对广告效果评估发展历史的梳理，特别是西人的研究历史的梳理，让我们能更加清晰地了解广告效果评估发展的脉络，有助于分析现在的各种评估模型。 在第一、二、叁章内，本文对广告效果评估的缘起，广效果评估研究的理论基础和研究方法，以及广告效果评估的历史和主要流派进行了梳理，以期建立一个厚实的理论基础和清晰的脉络，在第四、五、六章内，分别对广告效果
王东坡[6]2006年在《广告效果评估模型及其应用研究》文中研究表明广告作为一种经济现象，已为公众普遍接受，众多的厂家个商家更是视它为提高知名度、市场占有率的一种重要的营销手段。广告活动从本质上说是信息传播活动，而广告存在的生命根源在于它对公众认识或行为施加的劝导和说服效果。 于市场上的激烈竞争和噪声，企业必须尽力让他们的广告脱颖而出。而广告具有一切经济活动所具有的投入产出的特点，为此，他们又必须吸收所有科学研究中关于如何是广告有效的理论和实践成果，充分高效地运用其有限的资源。他们的广告决策不应该过分依赖个人的一些假设或观念上，而是应该建立在科学的实验成果上。 中国在该课题方面的学术研究、实际操作与国际上先进国家之间还存在一定的差距 为此，笔者在参阅了大量的文献资料后，通过仔细地研究，并结合实际的运用。提出了进行广告效果评估的思路和具有一定操作性的模型，以图达到能利用这些方法和思路去知指导广告效果的评估工作，从而减少广告主广告投放的盲目性，最大限度地释放广告的功效，最终使广告相关者们都能够从中受益。 当然，尽管这些理念和模型还有诸多不足，并尚待市场的进一步考验和证明，但只要能给于众多的广告主和其他相关者们带来一些借鉴之处，带来一些启示，笔者的目的就算达到了
陈小妹[7]2016年在《程序化购买广告的效果评估体系建构》文中研究指明随着技术的发展,程序化购买已经成为互联网广告投放的重要趋势,广告投放形式从购买媒体发展为购买人群,程序化广告投放可以满足广告主精准到目标人群的要求。广告可以真正实现在合适的时间、合适的地方、将合适的广告推送给合适的人群。由于程序化购买广告将呈现出不固定可见的特点,若非目标人群,则无法看到广告。程序化购买的效果如何,将成为广告主在互联网广告投放中所关心的问题。因而,广告效果评估将成为程序化购买广告重要的一个环节。效果评估也有利于广告主后续广告投放的优化。只有真正有效果的程序化购买广告,才能有利于广告主的广告活动与品牌发展,这也对程序化购买的广告市场的健康发展至关重要。本研究旨在结合程序化购买广告的特点,建立一套科学合理的广告效果评估体系,帮助广告主对程序化购买广告的效果有进一步清晰的了解。本文将在简要介绍程序化购买广告的基础上,从传播效果、心理效果、经济效果叁个方面进行评估,分别单独建立各自效果的评估体系,以及广告总体效果的评估体系,对今后的程序化购买的广告的效果评估有一定指导意义。
宋冰[8]2004年在《许昌卷烟厂“帝豪”牌卷烟促销组合策略研究》文中进行了进一步梳理随着我国社会主义市场经济的不断完善和发展，特别是加入世界贸易组织以后对外开放的不断扩大，中国烟草当前正在经历重大转折，行业发展进入了新的历史阶段。尤其是置身于买方市场全面形成和国内市场日益国际化的两大背景之中，中国烟草发展面临着许多前所未有的重大变化。长期以来，在专卖体制的保护下，相当一些烟草企业管理粗放，基础薄弱。在市场基本饱和，买方市场条件下的思维方式和工作方式仍延续过去的形式。并没有真正在了解市场、适应市场、培育市场和开拓市场上下功夫。因而，企业的市场控制能力并不是很强，市场占有率也不是很高。与跨国烟草集团相比，中国烟草企业不仅在技术上较为落后，而且在管理上，在营销体系和开拓市场上，都有着较大差距。烟草企业为了赢得长久的经济利益，只有适应市场的变化，转变管理体制，运用新的营销理论和方法。然而要进行卓有成效的市场营销活动，就必须运用各种促销工具，扩大企业及其产品的影响，促进市场对产品的了解，进而促进产品销售，把烟草企业在日益激烈的市场竞争中做强、做大。以迎接来自国内，国际以及全球经济一体化的叁重挑战。 善于经营的企业，不仅要开发适销对路的产品，制定具有竞争力的价格和选择合适的分销渠道，而且还要求企业控制其在市场上的形象，设计并传播有关的外观、特色、购买条件以及产品给目标顾客带来的利益等方面的信息。沟通生产者，经营者与消费者之间的关系，激发消费者的购买欲望和兴趣，进而满足其需要，促使其实现购买行为，即进行促销活动。因此，许昌卷烟厂根据实际情况，为满足消费者的需要，使其购买欲望转化为购买行为。对其促销组合策略进行研究，以求在瞬息万变的市场条件下，做好充足的准备，迎接新的机遇与挑战，逐步向国内外知名的烟草企业靠拢。 对烟草企业的促销策略进行研究，制定适合企业的促销组合策略是使企业赢得长久利益的重要方法之一。为此，研究好烟草企业的促销组合策略问题，不仅能推动企业自身的发展，更能使烟草企业在国家经济的发展过程中起到更为重要的作用。 本文是在烟草行业目前所处的大环境下对许昌卷烟厂主要品牌产品“帝豪”牌卷烟的市场销售现状进行调查分析，并在调查结果的基础上对许昌卷烟厂的“帝豪”牌卷烟在不同市场的促销组合策略进行研究。以求提高许昌卷烟厂的品牌知名度，提高企业的市场竞争力。 论文共分为七个章节： 第一章指出了本论文所研究问题的由来，说明了撰写本文的目的和意义。分析了国内外烟草企业促销策略的研究现状，为“帝豪”牌卷烟促销组合策略的研究提供了一定的参考。本章的还阐明了文章研究的技术方法以及本文的可行性分析，说明本论文具有较高的科学性和可行性。 第二章对国际及国内烟草业的现状及发展方向进行了概述。对国际烟草业发展现状进行概述，是因为在世界经济日益全球化的今天，世界烟草业的格局和走向将深刻影响入世后的中国烟草产业，也必然预示着未来中国烟草的发展方向。对国内烟草业的现状及未来发展方向进行说明，旨在了解我国卷烟企业生存的环境及以后如何发展，并阐明我国烟草企业运用促销组合策略的重要性。 第叁章概述了促销组合策略的主要内容，本章包括促销的含义，促销的作用，促销组合及其影响因素。使不太了解市场营销及促销组合策略的读者对促销组合策略有一个大致的理论上的了解。 第四章简要描述了许昌卷烟厂的现状和发展过程，以及“帝豪”牌卷烟的情况，说明“帝豪”牌卷烟在许昌卷烟厂的地位，以及“帝豪”牌卷烟的销售状况对于许昌卷烟厂发展的重要作用，使读者了解到本文为何以“帝豪”卷烟为主要研究对象.并介绍了对“帝滚”牌卷烟叁类销售地区的现状调查，将“帝豪”的销售地区分为优势地区、一般地区、劣势地区分别进行调查和分析。对于促销策略进行研究前作市场调研，可以提供丰富而全面的信息，严谨的项目论证，进而为企业做出正确的决策提供有力的依据。 第五章是根据第四章对“帝豪”牌卷烟叁类销售市场进行调研所提供的信息，探讨了“帝豪”牌卷烟叁类销售地区的促销组合策略。本章分别从促销组合策略的四个要素:广告、人员推销、公共关系、营业推广四方面进行研究，最后提出叁类地区总的促销组合策略。 第六章针对“帝豪”的总体促销策略提出了几点建议。分别是:第一，加强市场调研;第二，提高广告宣传的有效性;第叁，沟通与消费者的联系，健全服务体系:第四，形成良好的公共关系。 第七章阐述了论文撰写过程中所作的主要工作以及研究内容，说明了本文的创新观点即将促销组合的四个具体要素进行综合研究，并分别针对叁类销售市场提出不同的促销组合策略。本章还指出了本文所要达到的标准，以及本文存在的问题，总结全文.关键词:“帝衰”牌卷烟促销组合策略
何韵洁[9]2010年在《网络广告效果评估指标的评析与构建》文中指出网络广告自诞生之日起便显示出其较之于传统媒体广告更广阔的发展前景,更丰富的表达形式以及更直接,更有针对性的信息传播内容。网络广告与传统媒体广告的最大区别在于,传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足,广告的商业价值从而会大大降低。而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化为购买行动过程中的阻碍与干扰。网络广告相比起传统广告在提高销售额这一广告效果方面具有一定的优势。受众行为的有效监测逐渐成为网络广告效果评估最重要也最为准确的标准。配合计算机本身的数字编码能力,为网络广告效果的可测量性提供了现实基础。网络广告的效果评估逐渐进入精确评估的阶段,每千人成本、每点击成本、每回应成本以及每购买成本等等的评估方式被作为现在最有效、最科学的网络广告评估方法。但是这些评估方式自身有着许多无法消除的限制条件与评估缺陷,各项评估方式的测量标准差别很大,各种以点击率,浏览量作为衡量网络广告的指标均有夸大广告效果之嫌。广告往往能获得庞大的点击量和浏览量,商品的销售效果却没有明显的提升,广告投入既没有针对性也得不到恰当的消费者反馈,广告费用便在不明不白中浪费掉。测量方法与标准无法直观体现网络广告的效果成为效果评估的致命伤。既然网络广告最大的优势在于能够引发直接购买行为,而该行为也是可监测的,以电子商务平台与网络广告作出结合,以受众接收网络广告信息后完成在线支付与交易的行为,作为网络广告效果评估的标准,将能更有效的反映网络广告为广告主带来的最直接的经济效果。本文主要通过评析现有的网络广告效果评估体系,比较各套体系的优劣,取其长,补其短,通过对各套评价体系缺陷的分析和挖掘尝试研究一套基于引发直接购买行为的网络广告效果的测量内容与指标,并形成一套初步的评估体系。
李迪[10]2010年在《《新晚报》广告设计效果研究》文中指出报纸媒体无论在传统媒体中还是在现代媒体中都占有重要的地位,报纸广告依托于报纸媒体存在,并且在报纸媒体中扮演着重要的角色,一方面支撑了传媒企业的发展,另一方面为消费者提供了传达信息的重要途径。本课题结合哈尔滨市地方报纸——《新晚报》的自身特点和实际情况,探究使《新晚报》广告更具效果的设计技法。本文首先对广告创作ROI原理、AIDMA、DAGMAR广告受众心理评估模型和ARF广告媒介评估模型进行分析,确定了影响《新晚报》广告设计效果的因素,然后从报纸广告受众和媒体两个方面对影响报纸广告传播效果的评估方法进行研究,着重对媒介因素、广告作品因素和心理因素进行分析,总结出其影响报纸广告设计效果的内在关系。最后,通过对哈尔滨《新晚报》实际情况的研究,结合《新晚报》广告的设计特点和作者的实践工作经验,运用“视觉中心”广告设计技法,针对《新晚报》广告进行设计和创作,并以一组房地产广告为案例,通过问卷调查法及其数据分析表明该设计技法具有一定的合理性和可行性。综上所述,本文基于广告设计的相关理论和方法,总结了切实可行的、针对《新晚报》自身特点的广告设计技法,对未来《新晚报》广告的设计和创作具有一定的参考价值。
参考文献：
[1]. 基于销售量的广告效果评估方法研究[D]. 隋振杰. 大连理工大学. 2004
[2]. 以销售量为导向的广告评估体系的构建[D]. 黄波. 南京师范大学. 2006
[3]. 楼宇媒体的广告效果评估与实证分析[D]. 胡成. 华中科技大学. 2010
[4]. 城市户外广告效果的评价[D]. 李雅姝. 吉林大学. 2009
[5]. 传播学视野下的广告效果整合研究初探[D]. 王瞳. 四川大学. 2006
[6]. 广告效果评估模型及其应用研究[D]. 王东坡. 四川大学. 2006
[7]. 程序化购买广告的效果评估体系建构[D]. 陈小妹. 暨南大学. 2016
[8]. 许昌卷烟厂“帝豪”牌卷烟促销组合策略研究[D]. 宋冰. 中国地质大学. 2004
[9]. 网络广告效果评估指标的评析与构建[D]. 何韵洁. 华南理工大学. 2010
[10]. 《新晚报》广告设计效果研究[D]. 李迪. 哈尔滨工程大学. 2010
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