平台型战略研究在中国：回顾与展望
——基于1999-2018年CSSCI期刊文献的分析
凌锦花LING Jin-hua
（安徽财经大学工商管理学院，蚌埠233030）
摘要： 基于1999至2018年间国内CSSCI期刊发表的关于平台型战略的学术文章，本文运用文献计量方法，首先对文献基本情况进行计量分析，进而对文章所覆盖的研究主题以及所涉及的研究方法进行总结，最后，对其未来的发展方向和值得研究的问题进行了预测和讨论。
关键词： 平台型战略；CSSCI；文献计量法
0 引言
随着互联网的广泛应用和普及，不同利益相关者的沟通方式和传播效率发生了巨大变化。平台迅速发展，正在逐渐成为市场常见组织形式，拥有优秀平台也成为企业取得成功得一个很重要的途径，在这种大环境下，平台战略得到了很高的关注。平台具有一定的意义，是具备范式特征的价值创造资产。平台在全球经济中扮演的角色也日益重要，据统计，世界百强企业中，大部分的利润来源于平台市场。然而，国内对于平台型战略的研究仍然较为分散，不能进行整体系统的分析。该领域的学者对当前的研究现状还不够清晰，不能精准把握研究方向。针对这些问题，本文对发表在国内CSSCI索引的学术期刊上的文章进行了系统的统计和分析，以期描绘出当前国内平台型战略的现状，为其未来的发展方向和值得研究的问题提供建议。
1 文献收集
本文采用文献计量法以中国知网为数据库进行文献搜索。搜索选择1999年至2018年二十年间的文献，同时以“平台战略”为主题，并且篇名包含“平台”作为检索条件，在“经济与管理科学”领域进行搜索。本文将文献搜索限定在CSSCI学术期刊上，符合条件的文献为221篇。剔除期刊征文以及会议通知等，最终文献数量为215篇。
新媒体是人类思想观点碰撞的大熔炉，是推动社会进步的新动力。在思想教育工作中，辅导员要充分了解学生的各种新思想、新观念，扩大宽容性，鼓励平等交流与畅所欲言，营造一个更加自由、宽松和充满活力的思想空间，为大学生的创新发展奠定基础。
2 文献基本情况的计量分析
2.1 论文数量年度分布
本文共筛选出215篇文献，从论文数量分布折线图来看（见图1），20年间国内学者发表的关于平台型战略研究成果基本可以分为三个阶段。第一阶段从1999年至2008年，发文较少，总发文量35篇，仅占总体数量的16.3%，处于初始发展阶段。第二阶段从2009年至2013年，该领域的研究发展迅速，呈波浪式上升，发文量为67篇，占总量的31.2%，这种情况表明，平台的战略研究已逐渐步入正轨，形成了初具规模的研究群体。第三阶段，2014年至2018年为稳步发展期，这一阶段文献数量为113篇，占总量的52.5%，每年都有可观数量文章的发表。伴随着互联网的快速发展，为平台的的发展提供了机遇，这也进一步带动了平台型战略研究的开展。
①管材价格波动大，给工程建设带来不利影响。近年，国内市场上管材的价格和国际期货市场上原油价格联系越来越紧密。国际期货市场上原油价格的大幅波动，造成国内市场管材价格波动大，这给农村饮水安全工程的实施带来了不利影响。
图1 论文数量年度分布折线图
2.2 学者个人贡献
一旦发现转向失控，要冷静应对，并松油门，抢挡减速，均匀用力拉紧手制动，当车速明显减弱时，轻踩刹车，直至车辆缓慢平稳的停下。
针对农村初中古诗词教育轻视诵读教学、照搬参考书、忽视激发学生兴趣、教学手段单一等问题，依据“教师为主导、学生为主体”的理念，通过课内进行情境教学改革，课外进行初中语文古诗词读书分享学习模式探索以及“网络多媒体+古诗词”的学习方式研究，形成“课内+课外+网络多媒体”三位一体相结合的教学模式。提高了学生对诗人情感的理解能力，培养了学生的古诗词鉴赏能力，提高了学生的人文素养和审美情趣，引导学生认识中华文化的丰厚博大，吸收民族文化智慧，激发学生的想象力和创作潜能，促进个性发展，丰富精神世界。
表1 学者个人贡献部分排名表
2.3 研究机构的贡献
虽然平台经济的研究在我国起步较晚，但发展速度迅猛。目前平台经济主流的研究成果，大部分包含以下三个方面。一是平台经济的概念，国内学者徐晋、张祥建（2006）查阅国内外文献，基于原有的双边市场理论在中国首次提出“平台经济学”的概念[1]。二是关于平台经济的特点的研究。叶秀敏（2016）认为平台经济发展迅速，成为新经济领域中比较活跃的部分。平台经济发展呈现出层次性、零成本复制性、分工协作、开放性和外部性等特点。[2]三是平台经济的服务创新模式，李昌浩、徐琪（2014）认为借助平台经济，加强平台基础设施建设，促进企业转型发展。[3]
表2 研究机构贡献部分排名表
2.4 期刊的贡献
3.2.1 平台经济
表3 期刊贡献部分排名表
3 研究发现
3.1 论文类型
依据结构安排和研究方法对论文进行分类，大致可以分为规范型、实证型以及文献型三大类。本文筛选的215篇文献，包含158篇规范型文章，53篇实证型文章，4篇文献型文章。根据以上数据分析可知，近二十年来针对平台型战略领域的实证研究的国内学者开展的研究并不多，数量仅占总体的24.7%。从年份来对统计数据分析来看，1999-2008，我国学者开展的研究大部分是平台型战略领域的规范型研究。2008年后我国学者逐渐开始学习国外研究范式来进行更为严谨的定量研究。因此，2009－2018我国学者开展的平台型战略领域的实证型研究逐渐增多，文献型研究依然较少。平台型战略研究还存在缺乏系统的梳理与分析的问题，因而更加显现出该研究的重要性和理论意义。
3.2 研究主题
3.2.2 双边市场
本文统计的215篇平台型战略文献来源于30种期刊，发表文章数排名前五的期刊如表3所示。从期刊发文量分布来看，排名前3位的期刊共发文45篇，约占总数的20.1%，且每种期刊的发表的文章数明显多于其他期刊。科技和管理类期刊发表的关于平台型战略文献较多。这表明许多企业成功应用平台战略，众多的经济管理现象被纳入到平台型战略的理论框架中，给平台型战略的理论也提供了新的研究视角和理论基础。
对于研究机构的贡献，本文筛选的文章共涉及40家大学和科研机构。首先，统计研究机构出现次数，一次记1分。其次，若一篇文章署名一家研究机构记1分，署名两家则各记0.5分，以此类推。最后统计分值，列出了排名靠前的研究机构，如表2。从表1、表2可以看出互联网平台企业自2000年出现在中国，先后推出电商平台、第三方支付、众筹平台等，获得了飞速发展。近年来浙江师范大学经济与管理学院段文奇教授带领其团队在网络平台方面进行了大量研究，取得了不错的成果。
依据文章的关键词和内容，对215篇文献涉及的研究主题分类梳理后发现，目前研究热度比较高的研究主题依次为平台经济、双边市场、创新平台、核心竞争力等。
3.2.3 创新平台
双边市场理论是当前研究热点之一。双边平台是一种可以促成双方或多方用户进行交易的现实或虚拟空间，不为各方提供任何产品，通过合理的定价机制和竞争策略使买家和卖家相互吸引从而在平台上进行交易。如中介机构、电子商务平台、搜索引擎和移动操作系统等都是典型的双边市场。在双边市场客户满意度方面，张凯、李华琛、刘维奇（2017）通过构建一个双寡头两期动态博弈模型，通过引入用户满意度对双边市场进行研究。[4]在纵向差异化双边市场中平台策略的研究上，万兴、高觉民（2013）基于抽象函数建立了纵向差异化双边市场的一般模型，结果发现垄断平台可以比双寡头平台更有效地协调两个寡头垄断平台的竞争。[5]低质量的平台应采取“分而治之”的策略，高质量的平台应“与时俱进”。
对于学者的个人贡献，本文筛选的215篇文献涉及了40位学者。首先统计其发表数量，出现一次记1分。接着，作者独立发表记1分，两人合作各记0.5分，三位各记0.33，四位各记0.25分。最后统计分值，列出了排名靠前的学者名单，如表1所示。
如今，科技创新是提高国家竞争力的关键因素，成为各方追求的目标，构建立一个大型平台以形成创新团队势在必行。随着信息时代的到来，平台得到了广泛的赞誉和新的含义。关于创新平台概念，洪晓军（2008）认为，创新平台将整合创新资源和要素，在一定领域开展创新研究，产生应用效果。[6]基本特征包括创新主体的多样性、集聚要素的相关性、平台的规模、创新资源的质量和功能等。在创新平台的治理模式方面，龚丽敏、江诗松、魏江(2016）分析了创新平台治理模式的主要影响因素。[7]对于创新平台的构建，汪秀婷、胡树华（2007）认为产业技术创新平台面向自主创新，既要注重产业共性研究开发，也要关注新兴产业的集成创新以实现技术的重大突破。
3.2.4 核心竞争力
平台模式的兴起，给商业竞争的格局带来了重大变化。商业竞争不再是单纯的同行间企业与企业的竞争，而是更为深层次、广范围的利润模式之间的战争，甚至已经成为一种跨行业的竞争。在时空的竞争优势上，姜军、武兰芬、李必强（2006）在专利平台方面中指出，企业专利战略与平台战略相结合，可以大大提升企业的核心竞争力。[9]企业的专利平台战略不仅使公司在研发和产业化方面获得持续、领先的竞争优势，并且从技术上形成技术创新和技术转移的空间优势。谢佩洪，陈昌东，周帆（2017）认为平台型企业作为一种新的组织形式，在移动互联网时代具有重要影响。[10]双边或多边市场参与者可以通过平台降低交易成本，提高企业的核心竞争力。因此，成本竞争优势也至关重要。
4 结论与展望
4.1 分析结论
本文通过对平台战略相关文献的基本情况进行统计计量，并从研究方法和研究主题两个维度对国内1999-2018年间关于平台型战略的215篇文章进行了分析。文献数量上，从相关关文献问世以来，近几年的研究成果越来越多。在研究主题上，热点主要集中在平台经济的概念、搭建双边市场、加快创新平台建设、增强核心竞争力等四个方面。本文的研究全方位、客观地梳理了国内平台型战略研究现状和特征，对今后该领域的研究具有一定的参考价值。
传统的市场营销都是以企业的自身利益为发展前提，企业不断扩大生产规模进行再生产，这种模式下的生产一般都是不顾及消费者的需求。传统营销模式的一大特点就是生产什么产品就销售什么产品，消费者只能购买企业所生产的产品。这种模式下，企业处于产业链的顶端，是很典型的“卖方市场”，这种传统的营销模式源于较低的生活水平和落后的社会生产力，同时，人民群众的消费能力在当时也是有限的。
4.2 未来展望
平台型战略的研究在未来可以着重集中于以下几个方面进行：首先，加强和完善平台型战略的理论基础研究，包括平台治理、平台运行机制等。目前，平台型战略的基础理论还很缺乏，今后的研究应进一步完善这一领域的基础理论，形成相应的理论体系，为其他实证研究提供依据。其次，加强平台型战略的实证研究，如平台竞争战略、企业行为、用户满意度以及平台企业定价策略的动态改变等。最后，丰富平台体系的形成机制、平台治理等问题。在共享经济的新环境下，基于平台的企业生态系统的自组织形成机制研究还很缺乏。在平台治理的过程中，要通过一整套正式或非正式的制度或机制来协调平台利益相关者之间的关系，最终维护平台各方利益，推进平台生态系统的协调发展。
参考文献：
[1]徐晋，张祥建.平台经济学初探[J].中国工业经济，2006（05）：40-47.
[2]叶秀敏.平台经济的特点分析[J].河北师范大学学报（哲学社会科学版)，2016，39（02）：114-120.
[3]李昌浩，徐琪.基于平台经济的服务创新模式研究——上海“四新”产业平台经济发展的国际比较[J].上海经济研究，2014（12）：69-77.
[4]张凯，李华琛，刘维奇.双边市场中用户满意度与平台战略的选择[J].管理科学学报，2017，20（06）：42-63.
[5]万兴，高觉民.纵向差异化双边市场中平台策略[J].系统工程理论与实践，2013，33（04）：934-941.
[6]洪晓军.创新平台的概念甄别与构建策略[J].科技进步与对策，2008（07）：7-9.
[7]龚丽敏，江诗松.平台型商业生态系统战略管理研究前沿:视角和对象[J].外国经济与管理，2016，38（06）：38-50，62.
[8]汪秀婷，胡树华.面向自主发展的产业技术创新平台的构建[J].科学学与科学技术管理，2007（02）：103-106.
[9]姜军，武兰芬，李必强.专利平台战略的时间竞争优势[J].科学学研究，2006（04）：602-606.
[10]谢佩洪，陈昌东，周帆.平台型企业生态圈战略研究前沿探析[J].上海对外经贸大学学报，2017，24（05）：54-65.
Platform-based Strategy Research in China:Review and Outlook:Based on the Analysis of CSSCI Journal Articles from 1999 to 2018
（School of Business Administration，Anhui University of Finance and Economics，Bengbu 233030，China）
Abstract: Based on the academic articles published on the platform-based strategy published by the domestic CSSCI journals from 1999 to 2018,this paper uses the bibliometric method to first analyze the basic conditions of the literature,and then summarize the research topics covered by the article and the research methods involved.Finally,the future development direction and issues worthy of study are predicted and discussed.
Key words :platform strategy；CSSCI；bibliometrics
中图分类号： F120.4
文献标识码： A
文章编号： 1006-4311（2019）22-0285-03
基金项目： 安徽财经大学研究生科研创新基金项目“外源性商贸平台多方主体形象对消费者平台品牌态度的影响研究”（项目编号：ACYC2018208）。
作者简介： 凌锦花（1995-），女，江苏泰兴人，安徽财经大学工商管理学院，2017级硕士研究生，研究方向为市场营销与品牌管理。
标签：平台型战略论文; CSSCI论文; 文献计量法论文; 安徽财经大学工商管理学院论文;