户外媒体的营销革命，本文主要内容关键词为：户外媒体论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
历经时代的变迁，户外广告的形式也在逐渐地发生变化，画面由从静态的逐渐转为动态，信息的传播方式也由单项发展为互动。数字技术、移动互联网等新技术的出现，在对户外媒体造成重大冲击的同时也带来了巨大的机遇，应用了最新技术的户外媒介，绝不仅仅是大版面的平面广告和大屏幕的电视广告，它更加强调与消费者之间的关系，逐渐走向精准营销，甚至开始直接拉动销售，户外媒体进入了新时代。
互动与个性化
信息大爆炸时代营销信息的传达变得越来越困难，而与单向的信息传递相比，双向的互动显然更能引起消费者的注意，追求与消费者的互动也日益成为广告商的重要目标。户外广告自然也不能停留在增大广告尺寸，增加广告冲击力的时代，其在发展的过程中互动性也在不断加强，越来越具趣味性。除户外广告本身与消费者互动外，将户外广告与户外活动相结合也是一种比较常见的形式。
广告互动形式的呈现
科技感十足的户外广告往往能够取得不错的效果，在满足消费者好奇心的同时，有效地传达营销信息。在2009年冬天，北京很多地铁站点内上线了王老吉互动式感应灯箱，它可以通过红外感应设置感应人手的湿度，乘客根据自己的感觉将手放在“干燥”或者“不干燥”的感应区，灯箱会统计由乘客的投票并呈现一个“天气干燥指数”。乘客还可以根据互动式灯箱上方的“天气干燥指数”，给自己或家人一个出行穿衣、护肤保养的参考。
据悉，仅仅1个月时间国贸一个站点就有近10万人次参加这次投票，而作为广告主的王老吉的信息也得到了很好的传达，在参与互动的过程中，冬季干燥这一特点再次被强化并与投票者产生共鸣，而同时左右两侧画面中王老吉防干燥上火的产品诉求点顿时被有效传达，产品信息也随之深入人心，让消费者意识到除了多喝水和更换护肤品外，还可以多喝王老吉从内调节，取得了良好的效果。
户外广告与户外活动相结合
更具参与性和趣味性的是户外活动，而使户外广告成为户外活动的一个重要组成部分，承担更为重要的作用。NIKE两年前发起的“狂足快跑互动活动”是一个很经典的案例。传统户外灯箱融合了蓝牙技术，参与者只要来到活动指定的灯箱前打开手机蓝牙，就能收到活动的提示信息。按照提示操作启动计时后，参与者便可以全力加速跑向指定的耐克专卖店。一旦进入目标区域，蓝牙会自动记录其用时并发送验证码，用此验证码登录活动网站注册即可获取成绩，每天跑得最快的参赛者赢得一双Nike Zoom鞋，并在活动灯箱和活动网站上同时公布。
当然，互动也不是非要什么高科技的东西，同样可以用很简单的形式呈现。索尼在菲律宾推出“五彩世界（Color like no other）”的宣传中，只是每天在马尼拉市中心最大的广告牌上粘贴兔子的彩纸，行人可以参与投票，竞猜一周后白色广告牌上会有多少只彩色兔子。有时候，越是简单的方式越能获得良好的效果。
精准的效果
广告主历来有一半的广告费被浪费的疑虑，互联网这种媒体的出现，尤其是搜索引擎给精准营销提供了契机。精准广告可以对不同的人提供不同的广告，对用户提供个性化信息，每一笔花费都有凭有据。这种营销观念无疑对传统媒体的广告投放造成了不小的冲击，然而户外这种媒体的性质比较特殊，结合了新技术的户外广告可以在相当大的程度上做到精准营销。
如今很多数字广告牌安装了网络摄像装置，这样可以确定广告受众的相对年龄和性别，以及人均停留在广告牌前或观看广告牌的时间。这些数据可以帮助广告商衡量广告投放的效果，以更加合理的选择广告投放区域。纽约Immersive Labs更进一步推出精准定位的数字广告牌，能根据视频识别和其他环境信息即刻改变广告牌内容。该软件结合视频分析、环境因素、Twitter和Foursquare等信息来决定某一时刻显示的最佳广告内容。
这是一个很有趣的广告牌，当观看广告的消费者是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告：当Twitter或Foursquare数据显示用户所在区域有体育比赛时，可能就会显示Nike广告而非FedEx广告。根据视频分析系统显示，这类广告牌服务使用户的广告观看时间增长，提升了60个百分点，无疑给广告主带来了利好消息。
牵手电子商务直接拉动销售
营销传播的终极目标就是销售，而能够与销售直接挂钩的广告形式自然更能得到广告主的青睐，结合了手机通讯和互联网的户外广告，甚至可以为消费者购物提供方便和实惠，即时的互动消费也许能够成为电子商务的下一个增长点。
优惠信息的获取
优惠券和试用品的获取早已不再新鲜，然而你有没有想过在电梯里通过广告屏获取优惠信息？今年10月分众传媒3万多台新一代互动液晶屏及配套Q卡上线，只需在屏幕左下角用手指按一下取卡按钮，就会有一张Q卡从机器侧面吐出，将卡号以短信形式发送至106909999实现Q卡号与手机号的绑定，之后便可以随时在广告屏上所看到的所需要的优惠信息区域刷卡，赠品或优惠信息将以短信的形式发送给用户，充分利用了用户的碎片时间。
更进一步的是，与互动屏、Q卡相配套的生活消费分享社区网站也将上线，结合分众LBS技术的应用，形成“社交+地理位置+移动”的SOLOMO有机形态，而互动屏成为承载“SOLOMO”商业活动的介质之一，给消费者带来极大的便利与实惠，对消费者和广告主都非常具有吸引力。
虚拟超市的无限购物
与优惠信息相对的是虚拟超市的出现，在通过“虚拟货架”吸引顾客眼球的同时，让顾客能够通过互动操作购买真实的商品，这也是户外广告可用性的一项新的探索。早在今年6月份，乐购旗下的韩国连锁超市地铁站内推出了电子虚拟超市，很快吸引了上万忠实用户，随后国内网上超市1号店推出电子超市的产品。
虚拟货架上食品、手机甚至是尿不湿一应俱全，每一种产品下方都有相应价格和唯一的二维码。以1∶1的比例从视觉设计到购物方式，也在最大程度地移植了顾客在超市的购物体验。另外它操作起来很简单、便捷，用户只需免费下载掌上手机客户端，通过手机进入首页，点击“条形码扫描”，即可以开启摄像头，对准想要买的商品条码进行扫描，对应的商品呼之而出，点击即可“购买”，商品会在指定的时间里送货上门。
无论是虚拟超市还是Q卡，都是将户外媒体结合了手机来运作的，单独的户外媒体运作也就没有那么精彩。户外媒体不是平媒，不是电波媒体，不是互联网媒体，但可以将很多新潮的实物与之结合开拓创新，以各种形式呈现广告主想要传达的信息，获取意想不到的效果。