浅析新媒体环境下企业报如何做好宣传工作
陈仁居 福建能源报业有限公司
摘要： 企业报的宣传工作在企业对外宣传体系当中起着更加重要的作用，企业报的良好可持续发展是企业能够在信息环境当中不断保持竞争力、长远生存、履行社会责任的基本保证之一，应当进一步认识当前新媒体环境下的传播模式和格局的改变，从而进一步对企业报的各项宣传工作做出调整，提高宣传效率和影响力。
关键词： 新媒体；版式改革；传播格局；采编流程；人才建设
一、企业报当前面临的形势
当前我国的信息传播行业最主要的特点就是各类平台媒体的逐渐融合、传播手段的日新月异和传播速度的飞跃提升。企业报作为一个企业的重要信息传播途径和平台，它的信息范围和受众面虽不及大众媒体，但是也必须跟上信息化时代的新媒体潮流，才能够在相应的范围内做到更新、更快、更深的新闻信息传播工作，不断提高团队的凝聚力，增强企业活力。办报者还必须顺应时代发展潮流根据技术平台的发展趋势和读者逐渐变化的阅读需求和接受信息能力进行与时俱进、符合时宜的调整，从而进一步提升企业报信息的及时性、准确性、公开性，以此获得更广大读者支持和关注。
式中：k表示安全系数，max(σs)表示初支结构所受的极限抗拉力，取最大Von Mises应力值4.58 MPa，σR表示初支结构等效抗拉承载力，取值为7.6 MPa[14]。
二、新媒体环境下企业报做好宣传工作的宏观要求
(一)革新宣传内容和制作流程，坚持与时俱进
在不同时代，各个企业不仅产品不同，自身的宣传内容也应当与时俱进，企业报当中的内容宣传在很大程度上体现着一个企业的外部形象和内在品格，如果还按照传统方式宣传传统内容的话，就会在当今信息爆炸的新媒体环境当中被读者所抛弃，从根本上讲起不到宣传的作用，对企业良好形象的塑造和对外信息沟通的目标都不能达到。因此，在进行企业报内容选编和策划时，企业应当根据员工实际需求和当下信息时代的各类新闻时事热点，进行合理的企业报宣传策划、实施，要改革新闻产品生产流程，进一步提升采编发效率，宣传内容不应当是没有内涵的空话套话，而应该是具有真情实感，在各种调查基础上写出的更加贴合员工和社会实际的内容，从而使信息价值得到体现。
(二)加强企业报新媒体团队建设，加强人才储备
新媒体团队建设不应当只是一两个人的任务，而应当从企业的高层到基层整个企业管理模式都应当深入分析、准确研判、精密实施的工作。企业的领导层应当把新媒体环境下企业报的发展前途和具体操作流程纳入到整个企业发展体系的部分进行考虑，不能只是把企业报当作宣传的额外工具或者可有可无的组成部分，应当从思想上认识到企业宣传对企业形象和生产带来的巨大影响，从而从人力、物力等各方面为企业报的改革提供动力。同时，应当进一步引进具有新媒体知识背景的企业报员工通过专业人才提升整体的新媒体适应能力，进一步组织企业报员工参与相关的新媒体知识的相关培训，促进员工从整体上具有新媒体意识、掌握新媒体技术、树立新媒体观念。
(三)坚持企业报的价值定位，不忘服务生产初心
企业报的信息主要是用来服务于企业发展和生产遵守在尊重新闻价值各类原则和规矩的基础之上，更要倾向企业功能、专业领域等各方面进行信息发布的倾斜。因此，在新媒体环境中各类信息良莠不齐、鱼龙混杂的背景下，企业报的工作应当紧紧围绕企业发展这个中心任务进行，尤其是在企业发展的各项关键事项、涉及企业重大利益的政策发布信息、突发事件及其它对管理层、基层以及企业其他方面有价值的事件发生时，企业报要更加起到中流砥柱的作用，要在日常的办报过程当中，不断提升舆论引导能力和传播能力，从而紧跟企业发展目标，引导广大职工树立正确的思想价值。
三、新媒体环境下企业报做好宣传工作的具体要求
(一)重视传播科技手段和多样传播形式
新媒体环境下，各类信息传播的平台和载体都依靠着当前不断提升的传播工具科技高速发展，因此，企业报的工作人员也应当与时俱进，例如要准确运用微、微信、微视频、客户端等各类平台工具进行相应的新闻信息生产和分发，在这个过程当中要注意，不同的分发平台和途径所对应的内容不应当是千篇一律的，要进一步提升表达技巧，适应新媒体传播规律，传播内容的设计和策划应当看到不同平台的相应传播特征，不能只是一篇内容在不同平台之间来回照搬，这实际上起不到多平台综合传播的效果和作用。
肖成英(1979-)，女，硕士，讲师，主要研究方向为非线性泛函分析和数学教育。E-mail:77361944@qq.com
(二)主动构建全媒体生产格局，积极生产新媒体内容
如同上文所言，我国当前的各类媒体融合趋势不可避免，这对各类信息传播主体来讲，既是挑战更是机遇，企业报的工作更加应当清醒认识到全媒体生产格局的变化和关键所在。不能让企业报只是一张报纸，要看到纸媒在当下新媒体环境当中发展的必然变革趋势，要扬长避短更要借力出击，企业报要通过各种形式在新媒体传播生态当中主动发声，找到突破口，而不能只凭借一张报纸去武装自己，而应当通过新媒体的各种平台优势去提升自己的传播力，只有在新媒体的工作流程中进行优势提升、准确分工，才能够拧成一股合力。
四、结语
企业报作为一个企业宣传工作的重要途径和手段，在很长一段时间里对提升我国企业形象，宣传我国经济发展成果起到了很重要的作用，在当前新媒体环境下，企业更应当顺应时代潮流，对企业报的宣传工作进行适当调整，促进其发挥更大作用。
参考文献：
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