摘要：乡村旅游有利于推动农村经济发展、完善乡村基础设施、推动城乡一体化，已成为实现乡村振兴的新引擎。虽然乡村旅游近年来有了很大的发展，但仍存在诸多问题。因此，助力乡村振兴，需要发展乡村旅游，需要政府、农民共同发力。政府要发挥主导作用，鼓励有能力的企业或个人投资乡村旅游产业，加大乡村旅游市场的监督和管理；农民要发挥主体作用。努力提高思想道德文化素质，树立环保意识和长远利益意识。大胆创新创业。
关键词：乡村振兴；乡村旅游；策略
现阶段我国旅游业的发展主体仍处于城镇区域，但在新农村背景下农村旅游业的发展正如火如荼的进行，是提升农民收入、优化产业结构、促使农村经济发展的重要举措。随着人们走进自然、亲近自然意愿的不断提升，农村旅游业的发展有着广阔的前景。本文以此为切入点，研究了目前发展农村旅游的优势、影响因素及策略。
1乡村振兴成为助力乡村旅游新引擎
1.1推动农村经济发展，助力农民脱贫致富
习近平总书记在党的十九大报告中提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴总要求。在乡村振兴战略引领下，我国乡村旅游蓬勃发展，有力地推动了农村经济发展，提高了农民收入，不少人因此脱贫致富。乡村旅游推动农村经济发展主要体现在以下几个方面：一是可以拓展农民的收入渠道。除了传统的作物收入之外，农民可以通过向游客销售原生态的农村食品、销售农家工艺品、提供农舍住宿等获取额外收人。二是可以促进农产品的交易与推广。游客的宣传会增加人们对农村产品的认知度，有利于拓展农产品的销售渠道，便于农产品在短时间内销售，尤其对果蔬等短时间存储的农产品的销售，更能提供便利。三是可以拉动外资增加投入。旅游业的兴起可以在一定程度上吸引外资，进一步推动乡村交通、基础设施、医疗和环保等方面的完善与优化。
1.2完善乡村基础设施
乡村旅游的快速发展不仅推动了乡村经济的进步．在一定程度上还推动了乡村基础设施的完善。乡村旅游的发展带动了相关产业链的发展，大量城市资金的引入．亦或是乡民的自主经营都加快了乡村旅游的发展．资金的注入使旅游环境更加舒适，住宿条件、交通条件、娱乐设施等都更加完善，乡村旅游的发展也带动了农村经济的振兴．来往的游客逐渐增多，相关政府机构势必会改善当地交通运输．餐饮住宿通过观摩学习其他相关产业也会得以改善．收入的增加又会带动当地房屋建筑的翻新重修．传统文化也会得到更好地保护。农产品种植、培育、加工技术的引进也会使乡村农产品技术掌握程度得到提高．这些基础设施的完善又会反过来促进乡村经济的发展。
1.3推动城乡一体化
乡村旅游的发展从经济、生态、政治三方面不同程度的促进了乡村振兴。就经济方面而言．乡村旅游通过多种渠道提高了农民的收入．当地农民通过乡村旅游产业链下一系列的餐饮业、住宿、农产品加工、土特产、特色美食等多种途径进行创收。增加个人收入，提高生活品质；就生态方面而言，乡村旅游的发展开发了当地生态资源．因地制宜．合理开发自然资源。乡村旅游的发展提高了农民收入．改善了农民生活，发展了农村经济．保护了生态环境．在一定程度上给国家提供了解决问题的方向。政治、经济、生态三方面的发展又进一步缩小了城乡差距．推动了城乡一体化。
2农村旅游发展的影响因素
2.1 管理经营粗放
由于缺乏政府部门的统一规划，目前我国农村旅游业大多属于农民自行开发和村镇领导组织。作为旅游的管理者及经营者，在缺乏管理能力及知识的情况下，导致管理存在明显混乱性，对农村旅游的发展产生了严重制约。制约可体现在宣传手段、产业规划、资金投入三方面。宣传方面，由于信息闭塞以及对现代信息及新媒体应用能力上的限制，宣传并不广泛，直接影响到客流量；产业规划方面，由于在管理深度及创新理念上并不足，在缺乏专业的旅游宣传理论知识情况下对产业规划未突出农村气息及特色性，导致无法长远开展旅游业；资金方面，资金不足会直接制约宣传广度及深度，继而影响到客源量，导致后期缺乏有效资金用 于旅游业维护，旅游产品粗糙。
3.2 环保意识差
由于缺乏对旅游的统一规划以及每位农民参与意愿的限制，目前农村旅游大多由租用耕地和开发商收购的方式实现旅游场地的建设。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在开发过程中，经济利益驱使下导致林地、耕地受损和环境破坏，甚至部分村政府为了获取更多收益，在缺乏合理的招商引资规划下过度开发土地资源，导致农民不但失去了耕种土地，原本计划的经济收益也无法达到预期目标，失去了投资农村旅游的动力。
3乡村振兴背景下乡村旅游的发展策略
3.1 开发特色产品 开发具有辨识度的乡村旅游产品
若农村旅游缺乏特色性，则会导致开发上的明显盲目性，影响到旅游业的长远发展。乡村旅游的开发必须遵循市场规律以及市场需求，开发出具有当地特色、风俗民情旅游产品，让客源能够真正体会到当地的农村生活及景色，达到消除疲劳、放松身心的效果。例如若当地花卉产业发展属于优势产业，应建立以花卉为特色的旅游区；若鱼塘资源较多，则应建立钓鱼度假村之类的休闲场所；若果类种植量较大，则可开发果园度假村，让人们体验亲自采摘的乐趣。
3.2 重视生态保护
开发过程中对生态保护不当主要由于开发者知识受限、资金利益驱使、缺乏长远规划等因素所致。对于开发者而言，必须坚持可持续发展原则，在开发过程中考虑到当地环境的实际承载能力，对每日的游客数量展开规划与控制，并注意在旅游体验区内宣传环境保护知识，避免塑料袋、餐盒之类的白色污染影响到环境承载。可依照农村地区的特色发展绿色食品以及水产品餐馆，让旅游者在体验农村特色生活的同时尽可能降低垃圾产品的使用频率。
3.3完善基础配套设施建设，构建乡村旅游生活圈
良好的旅游经济效益是支撑乡村旅游快速发展的前提条件，而当前乡村旅游仍以赏花、摘果、垂钓等发展层次相对较低的项目为主，虽然能吸引游客前来，但较难留下游客，难以形成旅游综合效益。对此建议：首先，完善乡村旅游点交通、住宿、餐饮、购物等相关旅游基础服务设施，如引导多元投资主题发展特色民宿，加强住宿硬件设施建设，改善人员服务质量，推进民宿提档升级，为满足游客留下来提供物质基础条件；其次，将城市生活元素引入景区，营造生活氛围，注重发展娱乐项目，如组织夜间文化演出等夜市活动，让游客留下来后有的吃有的玩，才能留住游客。
4.4优化宣传，创新营销模式，充分利用线上渠道进行营销推广
目前农村地区的旅游产业宣传大多以报刊、广播以及电视为主。随着信息时代的到来，宣传者更应利用网络优势，通过 QQ、微信、微博等自媒体实现项目宣传，也可制作网站用于广泛宣传。在宣传内容的制定上应考虑到公益性，重点关注农村旅游的特色性及文化性，切不可过于重视经济收益和夸大宣传。通过有效的宣传可持续提升旅游产品的影响力，达到持续发展的效果。除此之外，应在宣传手段上多样化，旅游形象设计及包装更符合现代年轻人的旅游理念，合理定位旅游产品。
4.5村民自治，激活村民内生动力
在实施乡村振兴战略过程中，发展乡村旅游成为扶贫的重要途径之一。旅游业的发展提供了很多创业机会，关键要让更多村民自主参与旅游经营活动，发挥村民聪明才智，有效利用当地资源，给旅游业带来活力，保证村民尤其贫困人口在旅游发展中切实受益。如袁家村由村支书带领全村居民，也带动周边村居民，全民参与，村民自主经营，还形成合作共享机制，平衡收入，共同富裕。乡村旅游经济发展带动全体村民脱贫致富，实现乡村振兴。
结语：
总而言之，可持续、健康发展农村旅游，是对广大农民有利 的一种惠农工程，同时也是使“三农”问题得到有效解决的一种重要措施。实施乡村振兴战略是党的十九大提出的决胜全面小康社会需要坚定实施的重要战略。基于近些年农村经济迅猛发展的社会环境，为发展 农村旅游业提供有利外在条件。发展农村旅游不仅有利于农民收入的提升，而且也有利于创建新农村文明建设风气和保护、合理利用农村资源。除此之外，在发展中还必须认识到目前的制约因素并统一规划，在长远观念下推进农村旅游业健康发展。
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论文作者:邝红叶
论文发表刊物:《基层建设》2019年第8期
论文发表时间:2019/6/14
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