2022年冬奥会对我国典型冰雪体育事业人群的辐射影响及展望
□候霆宇（北京体育大学 北京 100084）
摘要： 我国申办2022年北京冬奥会成功,这对我国体育事业产生了极为深刻的影响。三亿人上冰雪等政策，势必会对冰雪相关人群产生巨大的辐射影响。本文采用文献资料法、对比研究法、逻辑分析法，结合国家冰雪运动政策，对冬奥会辐射人群范围进行研究，并深入探讨冬奥会对冰雪从业人群、学习研究人群、消费人群、投资人群等态度与行为的影响。
关键词： 冬奥会 体育事业 冰雪辐射人群
1、政策背景分析
申奥成功前后，我国政府高度重视冰雪运动在我国的普及与发展，发布国务院46号文、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《全国冰雪场地设施建设规划 （2016-2022年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》、《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等一系列文件与指示，对我国未来几年冰雪事业的发展做出详尽规划，健全冰雪场馆体系、培养冰雪人才、传播冰雪文化、促进冰雪消费、推动全民健身，让更多的民众真正地体验与参与冰雪运动，培养冬季运动爱好者与消费者，深刻影响相关人群对于冰雪运动的态度与行为。
2、冬奥会影响辐射冰雪人群范围变化
2.1、冰雪资源由北向南推进
冰雪运动的开展主要受到地域的限制，我国冰雪资源主要集中在北方地区尤其是东北地区，南方冰雪资源匮乏且缺乏项目基础，故导致我国大众冰雪运动开展不均衡。在冬奥会的助力下，“北冰南展西扩东进”冰雪运动发展战略被不断推进，我国冰雪场馆呈现井喷式发展状态，打破了我国南方地区难以开展冰雪运动的的地域限制，更多的南方民众也能够进入滑雪场与冰雪场馆享受冰雪的魅力。国际国内精品冰雪运动赛事开始落户南方，为南方民众提供了绝好的冰雪观赛机会，使得南方民众可以体验到冰雪观赛的趣味。
2.2、冬季项目从高冷走向亲民
冰雪运动面临着进入门槛高，装备器材成本高，场馆费用高昂，等难题，民众难以真正接触与体验到这些运动。在2022年冬奥会推动下，全国商业冰场与滑雪场数量都迅速增加，相应地价格也有所调整。各地举办冰雪嘉年华、大众冰雪季活动、冰雪论坛等活动使得民众的冰雪参与度得到了充分的提高。3亿人上冰雪与冰雪进校园政策得到了很好的推广，很多中小学生免费拥有了接触冰雪项目的机会。VR技术、旱雪技术、仿真冰技术等的发展，不仅降低了冰雪运动的体验成本，还能使冰雪项目打破地域限制推广到更多的城市。许多滑雪场都推出新的优惠政策，越来越多的人愿意将冰雪运动作为自己娱乐出游的一种方式，冰雪运动正在发展为民众冬季全新的生活方式。
3、2022冬奥会对冰雪各相关人群的影响分析及展望
冰雪运动辐射人群类型众多，本文选取冰雪运动学习者与研究者、冰雪消费人群、冬季项目专业运动员、冰雪从业人员以及冰雪投资者五个典型冰雪人群进行分析，研究2022年冬奥会给其所带来的深刻影响。
3.1、冰雪知识学习者与研究者
（1）冰雪知识教育受众增加。
（2）冰雪研究者增多。
（三）加强培训 州级从2009年开始到今开展了多次培训，对13个县市级领导、业务人员的溯源业务及识读设备使用每年进行1～2次培训，共计人132次。
就志愿服务活动的本质出发，它是一种以服务他人、奉献社会的社会公益实践活动，而大学生参加志愿服务活动是一种亲身体验社会生活和初步探索社会的行为，在活动的过程中，他们会领悟到助人为乐、传递社会正能量的深层含义，并将这种感觉扎根于内心深处，时时温习，从而形成了一种志愿服务意识。
民众冰雪运动参与度不断攀升，从冰雪一次性体验者转变到爱好者比例提升。由于技术进阶的需要，需要购置专业装备器材的需求日益强烈，同时冰雪装备器材市场为消费者提供了更多的选择，使得冰雪装备器材消费大幅度提高。随着国家对冰雪产业政策支持的提高，我国冰雪装备器材需求市场缺口不断被扩大，消费市场前景广阔。
于是，类似于复杂系统（SoS）中经常提到的“涌现”现象就出现了——一条沙丁鱼领头狂游，千万条沙丁鱼紧紧跟上，领头的沙丁鱼跑累了或者被大鱼吃掉了，那么另一条沙丁鱼就担负起了领头鱼的职责，但已不是原来那个方向，到底游向何方，谁也说不清楚。
滑雪场总体数量激增，优质滑雪度假村涌现，大型雪场周边的餐饮住宿等基础设施被不断完善，交通条件也得到了很好的改善，极大的满足了冰雪旅游消费者的需求。如张家口市崇礼区迎来了冰雪旅游发展的黄金时代，冰雪旅游人次2004年30.57万上升到2015年277万人次，冰雪旅游综合收入同比增速每年都保持在20%以上。冰雪旅游消费市场潜力巨大，是未来冰雪消费发展最重点的部分。
3.2、冰雪消费人群激增
（4）冰雪赛事消费。
（1）冰雪场馆消费。
当前在冬奥会场馆建设热潮下，滑雪场与商业冰场的大量修建，为消费者提供了一种全新的冬季娱乐方式。随着我国居民生活观念的转变，更多的民众愿意进入雪场与冰场进行冰雪体验，居民场馆消费有所提升。未来2022年冬奥会的举办，会留下大量丰富的场馆遗产资源，很大一部分将会在赛后用于推动全民健身发展。
（2）冰雪装备器材消费。
统计学产生于17世纪的欧洲，最早用于国情调查，1662年，格朗特（John Graunt）发表了他第一本也是唯一一本手稿《基于死亡账单的自然与政治观察》（Natural and Politics Observations upon the Bills of Mortality），分析了生男孩和女孩的比例．
高校则主要以培养冰雪运动相关专业人才为目的，除已具有冰雪项目发展基础的东北三省的高校之外，北京体育大学、首都体育学院、北京体育职业学院等高校开始开设冰雪运动专业，同时培养冰雪产业管理人才相关课程，结合2022年冬奥会人才需求，开设相关冰雪管理课程学习。
（3）冰雪培训消费。
许多滑冰俱乐部为响应冬奥会，开展冰雪冬令营，游学营等活动与国外先进队伍进行交流与学习。随着我国居民消费水平的提高，越来越多的家长愿意将冰雪项目作为孩子的兴趣爱好进行培养，送孩子进入冰雪场馆进行正规专业的培训。
在雪场培训方面，冬奥会催生大规模滑雪教练员与社会指导员的产生，雪场内的滑雪学校办学越来越专业规范，许多学校都引入国外如新西兰、法国等国先进的滑雪教学体系，滑雪教学质量得到了大幅度提升。雇佣专业教练进行正规的滑雪学习成为滑雪场的新趋势。
（4）根据教学的需要合理选择案例，难度要适中，不能过难或过于简单，要有一定的代表性。选择的案例要理论联系实际，通过案例教学可以提高学生的综合能力，案例分析不能只停留在表面，分析要不断深入，通过对案例的分析和研究，培养学生发现、分析和解决问题的能力。
国务院46号文指出，“制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点”。随着冬奥进入“北京时间”，群众参与冰雪运动的热情愈发高涨，使得冰雪消费成为现在体育市场的重要组成部分，冰雪消费结构也随之升级，冰雪消费人群越来越庞大。冰雪消费主要可以分为场馆消费、装备器材消费、冰雪培训消费、冰雪赛事消费、冰雪旅游消费。
在2022年冬奥会大背景影响下，许多冰雪赛事开始落户中国，如NHL中国赛、滑雪世界杯崇礼站、中国杯花样滑冰大奖赛、短道速滑世界杯上海站等，这些国际赛事可以激发民众在家门口观赛的激情，让大众近距离观看赛事并接触世界优秀的冰雪运动员。由于每一项运动在一个国家的落地生花都需要很长时间，我国冰雪赛事票务情况仍旧不容乐观，上座率低成为我国冰雪赛事发展的问题之一。但随着冬奥会的举办，中国民众对于冬季项目的认识与喜爱势必会不断加深，观赛意愿也会不断强烈，冰雪赛事消费仍旧被看好。
（5）冰雪旅游消费。
在冬奥会大背景下，以冰雪为研究对象的专家及学者大量涌现，对于冬季项目竞技水平提高、赛事管理、场馆管理、媒体运行、奥运遗产、运动损伤、康复治疗等方面的研究成为研究热门与重点科研项目。各类普及冰雪文化、促进冰雪产业健康发展的论坛、会议、会展、讲座等活动被越来越多地举办。为冰雪专家学者与冰雪运动爱好者提供了交流冰雪心得的良好平台，发挥专家学者力量，为我国冰雪事业的发展献计献策。
青少年作为冰雪运动主力军，是冰雪运动推广的重点人群。冰雪知识教育开始进入我国中小学以及大学校园，中小学主要以普及冰雪运动知识，与亲身体验冰雪运动为主，建立中小学冰雪运动特色学校，将冬季奥林匹克教育纳入学校教育教学范围内，开展冬季奥林匹克主题教育活动。许多中小学与周边商业冰场进行校企合作，运用政府购买俱乐部服务的形式，为学生提供滑冰教学与实践课程，为学生搭建了接触与学习冰雪知识的平台。许多学校都建立了自己的冰球队，积极参与冰球联赛。
3.3、冬季项目专业运动员队伍壮大
我国作为东道主举办奥运会，取得理想比赛成绩渴望是强烈的。但由于我国进入冬奥会时间与冬季运动项目开展时间都较晚，许多项目在申奥成功之前并未大规模开展，一些项目存在没有运动员训练参赛的情况。我国提出“全面参赛，而补短板”，在全国范围、多方面、多渠道吸纳有潜力的运动员跨项冰雪运动。冬奥会使得我国出现越来越多的冬季项目专业运动员，以及更加坚实的后备人才队伍、教练团队与保障团队。
为了验证农业品牌真实性与网络口碑之间的关系，以网络口碑为因变量，品牌真实性为自变量进行线性回归，结果显示，回归方程调整过的R2=0.034，标准β系数为0.205，F(1，119)=5.246，显著性水平为0.024，小于0.05，说明农业品牌真实性与网络口碑之间有明显的正向影响，即H2得到验证。
3.4、冰雪从业人员扩大
冬奥会的成功举办，需要大量的媒体服务人才、运营管理人才、科技人才、信息人才以及教育人才来保障赛事的顺利进行。同时餐饮、住宿、交通等行业作为冰雪产业密不可分的相关产业，为周边地区人民提供了大量的就业机会，有助于当地就业问题的解决于经济的发展。
3.5、冰雪产业投资者
冰雪产业作为一种新型朝阳产业，具有后期长、回报少的特点，但是由于国家政策的大力支持，产业整体发展前景广阔，冰雪投资者越来越多。民间社会资本开始大量涌入，如万达集团、万科集团、启迪控股集团、华润集团等，都设有自己专门的冰雪事业部。进入中国的国外冰雪设备与器材制造商不断增多，我国越来越多的技术公司开始研制滑雪场索道系统、造雪机、压雪车、雪道养护设备、雪地车辆和救生设备。
针对霍童古镇旅游人群的构成，建议应加强对古镇的宣传力度，利用传统促销方式结合霍童旅游产品的特点进行促销。
运营管理作为冰雪产业的一个重要环节，承担着体育赛事能否被大众接受与喜爱的重任，我国出现越来越多的冰雪运营管理公司。
4、结语
冬奥会作为国际性的大型赛事盛会，使得我国冰雪场馆建设取得显著成绩、大众冰雪运动发展势头迅猛、冰雪文化传播更加广阔、冬季运动人才队伍建设更加完备、冰雪消费占比越来越突出，深刻地影响着社会各人群的生活、工作与学习。细分冰雪运动人群，针对不同人群对冰雪运动的态度与行为进行深入分析，把握参与者与消费者心理，推进冰雪运动真正地在我国落地生花。
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中图分类号： G811
文献标识码： A
文章编号： 1006-8902-（2019）-09-034-2-JF
作者简介： 侯霆宇（1997-），女，汉族，山西吕梁，本科在读，研究方向：冰雪产业。