默多克在中央党校谈传媒产业，本文主要内容关键词为：中央党校论文,传媒论文,产业论文,默多克论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
书籍、报纸、电影、杂志和电视，这些都远不止是闲暇的消遣：它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。
10月8日，澳大利亚新闻集团董事长兼首席执行官罗伯特·默多克在中央党校作了一场题为《文化产业的价值》的演讲，以下是演讲的主要内容。
一个强劲繁荣的传媒产业不仅是有利可图的，更是必不可少的
对于任何一个在21世纪先进国家而言，一个强劲繁荣的传媒产业不仅仅是有利可图的，而是必不可少的。一个国家的艺术和知识产品的价值，远远超过它们所带来的财政收入：它们是传播的原动力。一个国家的传播能力、分享它的历史遗产，表达它的智慧，以及在国内外交换特殊人才——才是保证这个国家能够进入连接着世界最强大国家的媒体网络。书籍、报纸、电影、杂志和电视，这些都远不止是闲暇的消遣：它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。
在经济上，发展一个活跃的传媒产业的好处显而易见。全世界的媒体行业一共创造了一万亿美元的财富，并且仍然以每年7％的速度稳步增长。到2006年，仅全球报纸行业，就将产生1800亿美元的财富。消费者每年将付800亿美元用于电影娱乐；将近900亿美元用于购买杂志；超过1400亿美元付给电视网络；以及超过2000亿美元用于收看电视。没有任何一个明智的国家，应该被这样一个回报丰厚并且快速增长的财富源泉排除在外。
在美国，现在传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富，占国民生产总值的5％以上。去年，美国的广告商们在全国的媒体平台上总共投入了1490亿美元；今年，他们则准备投入1520亿美元左右。仅仅美国电视产业一项，就已经能够为美国的消费者提供全方位选择，几百个有线电视和卫星电视频道，能够满足几乎所有专业和各种品味的需求——从历史频道到自然频道，从社会事务节目到气象节目，从时装表演到外科手术展示——每天24小时用多种语言不断播出种类繁多的各种电视节目。与此同时，美国媒体也成为了劳动者的乐园。美国的传媒行业雇佣了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近劳动力总量4％的劳动力——在过去的30年中，这个数字翻了三番。
英国虽然是一个小一点的国家，但它的传媒产业发展，也达到了如同美国相似的结果。英国的传媒产业占其GDP的比例大约5％，雇佣将近100万劳动力，每年创造财富将近330亿美元。其总人口中的90％以上收看免费播出的电视节目。1000万左右的家庭开通了有线电视，而卫星电视用户数量达到700万。每年来源于电视广告的财政收入在56亿美元左右。收费电视服务的收入超过32亿美元，并且还在稳步提高。英国的报纸产业和美国的电视产业相似，都是世界媒体市场的典范。英国总共有16种全国性的日报，15种全国性星期日版的周报，和将近1300种区域性和地方性报纸，它们分属于100多家出版机构——但是其中将近半数只拥有一种报纸。80％以上的成年英国公民至少阅读一份区域性日报。大约60％每周阅读至少一种全国性报纸，星期日这个数字变成70％，在这个6000万人口的国家里，人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过1500万份。但是上面所有这些数字，只说明了传媒产业的经济效益的一个部分。
美国和英国这两个国家不仅没有被这个财富增长抛在一旁，反而通过充分而迅猛地发展他们的新闻和娱乐业，把握住了媒体发展带来的大好时机。本国公民的私人投入加上其他国家的投入——包括资本的投入也包括创造力的投入，使得这些国家取得如此成就，他们之所以能够成功，还因为他们知道，本国人民的才智和市场竞争促使他们去出类拔萃。他们确实做到了出类拔萃。通过迅速发展他们的传媒产业，美国和英国已经改善了其人民的生活，丰富了社会，也得到了回报。
媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用
传媒作为一项产业，处于几种不同的市场的交叉点上——科技，制造业、零售业、市场营销、广告——媒体的发展能够强有力地激励整个国民经济的发展。不仅如此，媒体的收入还由另外一些范围广泛的辅助性行业来支撑，而所有这些都有助于在萧条时期稳定工业发展，在条件良好时促进经济繁荣。
然而传媒产业的真正意义，比起刚才提到的这些效益，还要更加深刻、更加广泛和更加重要。媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人力资本：能够从根本上持久地加强公民和社会的实力。媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用。
一个充分发展的传媒产业将在以下三个重要的方面做出突出成就：
推进公众教育；增强民族团结；提升国家和民族在世界舞台上的地位。
在这三个方面，一个国家的传媒产业能够为人民带来更好的生活。这比提供新闻和娱乐更加有价值。
我们处在一个信息时代，信息是这个时代最珍贵的流通物，媒体行业是这些信息的提供者，当媒体的服务致力于追求公共利益的时候，它的作用将是不可限量。
在推进国民教育方面，媒体已经被证明是一个国家最有力的教化工具之一
在美国，传媒生意已经能够非常有效地在这个国家最年轻的公民中倡导教育和提高识字率。尤其是美国的图书出版行业，它是美国致力于提高其国民识字率的措施中一支非常重要的推动力量。儿童图书出版社不仅为几百万儿童消费者提供高品质的文化商品，他们同样也与学校图书馆和公共图书馆紧密合作，提供相当数量高品质的用于免费发放的图书。不仅如此，美国“国家文化工程”还启动了出版社赞助项目，这些项目加强了出版社为有困难的小读者提供便利的能力。
在这些项目中，最成功的一个要算是“第一本书”工程。在这项活动中，美国的出版社为那些自己买不起图书的孩子们捐赠书籍，这实际上是为千百个贫穷的美国人提供了他们一生中所拥有的第一本书。这个项目的主要经济来源，是出版社捐赠的利润，以及作者们捐赠的部分版税：而这两项都是仰仗成功的开放市场运作所带来的收益。
另外一个项目，由第一夫人劳拉·布什女士监督，代表了美国出版社和国家政府之间的合作关系。这个项目是由出版社捐赠图书，政府鼓励家长们每天至少抽出20分钟时间，来为他们的孩子朗读。美国大学里的科学家们经研究显示，从小孩出生开始，就坚持为他们朗读，这非常明显地有助于提高他们将来在学校里的学习成绩。正是通过这样的一些方式，繁荣多样的美国出版业正在哺育着新一代美国人的心灵和潜能。
实际上，媒体的教育功能还远远超过图书的功能——并且也不仅奏效于儿童——媒体的教育意义足以丰富任何年龄的人的生活。尤其是电视，它已经被证明是一种维护公共福利的有力工具。早在1967年，美国国会就创建了公共广播公司：这是一家私人的、非营利性的公司，它资助在美国的电视和广播中播出的各种文化节目。1969年，公司创建了“公共广播服务中心”，制作和发行过一些美国最受尊敬的教育电视节目，比如“芝麻街”。今天，公共广播公司支持着全国一千多家地方电视台和广播站，为美国几乎全部的家庭提供高质量的教育节目。
当然，电视作为一种有效的教化工具并不一定是非营利性的。相反，美国电视一些最富教育意义的节目就是通过商业网络发布的，它们在开放的市场上，既磨练了生存技巧，也赢得了越来越多的观众。1996年，美国政府颁布了《儿童电视法案》，规定电视播出中，每周用于教育电视节目的播放时间不得少于3小时。但实际上，美国的商业电视往往自发地在全天播出时间中强化公众教育内容，而它们也恰恰是通过此举证明了自己的价值。
在英国，媒体的巨大影响力正在被用来教育民众去认识数字技术的优越性。英国一直处在电视工业技术发展的最前沿。目前，这个国家正在利用数字电视的迅速普及来向她所有的公民介绍因特网的好处。
例如“英国在线”（Ukonline），一项政府活动，采取让人们通过数字电视，使用遥控器直接进入网络的方式，旨在鼓励人们更多地使用因特网。通过此项服务，那些可能没有电脑的电视观众，也可以进入因特网，去查询关于工作和养老金等福利的最新信息，去寻求他们保健问题的答案，甚至去联系当地警察或者在线支付他们的停车费。通过数字化方式把人们与这些服务项目连接起来，数字电视能够保证所有英国公民都能够尽早受益于数字革命——或因特网。
英国电视工业改善英国社会的另一个方式，是通过医疗保健的途径。数字电视提供商们与国家健康服务中心（Nation Health Service）合作，将在今后的6个月内开设一项服务，其内容是通过电视把公民与高质量医疗保健服务连接起来。英国政府信心十足，数字电视带来的网络普及率的提高，既能够提高医疗保健服务的使用率，也将提高它在一些社会群体中的渗透能力，这些群体通过其他方式往往难以获得这些医疗保健服务——尤其是那些低收入家庭。
最后，英国政府也计划在明年开办“教师电视”（Teachers TV），这项数字电视服务将惠及全国各地的所有的教师。通过此项服务，全英国的教师们很快就将能够通过他们的数字电视，快捷、高效地与其他教师分享他们的教学经验、教学资源和其他教育信息，而这些是难以通过别的途径实现的。
无论是美国的还是英国的媒体行业，其繁荣发展都有赖于广泛的投资和活跃的市场竞争。其结果是，它们不仅成长为一个高度发达的产业，而且更加重要的是，他们也发展成了服务于公民进步的教育工具。
充分发展的传媒产业的第二个主要贡献是它的增强民族团结的能力
媒体具有一种无与伦比的力量，它能够把全国各地，哪怕是最遥远角落里的人们凝聚在一起。在美国和英国，从体育节目到娱乐节目，以及电视在制止犯罪方面的贡献，在这些范围广泛的不同媒体形式中，这一特殊能力都已经表现得非常清晰了。
在体育节目里面，电视转播赛事诸如美国橄榄球的超级碗杯赛和足球世界杯赛，都显示出了电视的世界性的号召力，以及团结效应。去年，全美国有将近8700万人通过电视收看超级碗杯赛。这接近美国总人口的1/3，将近美国电视用户总数的一半。超级碗杯赛的观众遍及全国各洲各地，并且几乎包涵了美国所有不同社会地位、不同种族和原住民族群的成员。只要你们认识到，这是一个同时向全国1/3人口发布信息的机会，那么就不难理解，为什么超级碗杯赛期间，广告商们愿意支付每分钟4百万美元的高价，就是为了能够做到这一点。
与此同时，在英国，去年的世界杯赛吸引了1300万观众，接近全国人口的1/4。其中6场世界杯比赛，是当年英国电视6个收视率最高的节目。更为重要的是，它的观众渗透于全英国所有的社区当中，并且比任何其他节目都更多地超越了种族、职业和经济地位的界限。超过1200万的观众同时收看同一场比赛：英格兰对瑞典的揭幕战。这是对媒体的民族团结力量最雄辩的证明——无论它是把人们团结在一起支持同一支球队，或者仅仅是让他们在赛场彼此相遇。
媒体团结不同地区和不同背景的社会成员的特殊能力，在体育比赛之外的领域中还有更加显著的作用。比如电影产业，就是一种强大的吸引力，它把人们从各自的小家庭和分散的社区中吸引出来，使他们聚集到一起。影视行业不仅能够在屏幕上弘扬一种文化，而且它还能够认同这一文化，人们聚集在一起而使文化本身得到加强。每个周末，全世界都有几百万电影爱好者聚集到公共场所，在邻里和陌生人中间娱乐消遣，进行着一种和电影艺术的历史一样的长久的仪式。这同样也是一种无论是大国还是小国都可以从中受益无穷的强化社会组织的方式。
在过去的15年中，无论是在美国还是在英国，多功能影院都取得了长足发展——实际上它就是一个社区中心，设有许多放映厅，还包括餐厅、游戏机房、商店以及其他集会场所。在美国，电影院的上座率在过去10年中增长了将近25％，票房年收入也随之超过了70亿美元。在英国，1989年时大约有1400个电影放映厅。到2001年，这个数字翻了一番，到电影院看电影的人数也同样翻番。现在，四岁以上的英国人口当中，有88％到电影院去看电影。这一趋势极大地推动了电影产业的发展，更为重要的是，在一个家庭娱乐和自我满足方式与日俱增的时代，越来越多的人参与集体娱乐活动，这实际上就是意味着社区共同体本身的兴盛。
不仅如此，媒体的民族团结力量还可以通过另一个方面观察到，它不仅能够播放体育和娱乐节目，也能够传递信息。人们常说，我们处在一个信息时代，这体现了这个时代把信息看作最为珍贵的流通物。媒体行业是这些信息的提供者，当媒体的服务致力于追求公共利益的时候，它的作用将是不可限量的。
例如，“美国终极通缉令”这个电视节目在播出后取得了非凡的效果。该栏目在美国播出五年以来一直是美国周日晚间电视节目中最受欢迎的节目。节目主要是将美国一直悬而未破的罪案，向公众进行剖析，并同时将罪犯的资料，或者至今仍然下落不明的受害者的信息，提供给观众。全美国的观众都可以向有关部门致电，提供可能帮助破案的蛛丝马迹。到目前为止，这个节目在美国公众的帮助下，不仅已经成功寻回36个失踪儿童使他们与家人团聚，还在全国范围内帮助拘捕了超过750名罪犯。鉴于电视广播的影响和它凝聚全国力量的能力，这数百名罪犯已不能再对美国公民的生命构成任何威胁。为祝贺栏目所取得的成就，美国总统乔治·W·布什还正式将该栏目列入正在进行的反恐战争名单之中，并于最近邀请该栏目的主持人到白宫参加“2003年儿童保护法”的签字仪式。
一些发展成熟的传媒服务可以做到的已远远超出了刺激体育爱好者和娱乐观众。事实上，仅仅是简单地将观众联系到一起，传媒的力量就可以做到支持，提高甚至挽救生命。
一个兴旺发展的传媒业也可以将一个国家提升到世界大国的行列之中
除了教育社会和促进国家团结，一个兴旺发展的传媒行业还可以给任何一个国家提供第三个关键的益处：它可以提高一个国家在国际上的地位。
国际社会中的中坚地位是为那些最令人渴望也最能吸引外国投资的国家而保留的。作为回报，那些国家可以在全世界输出他们的文化。美国，就是这样一个国家。美国强化其国际地位最有力的方法之一，就是通过它覆盖全球的电影市场。确实，从其他国家流入的技术、创造力和人力不仅造就了美国电影业的辉煌成功，而且使它成为世界各方通力合作的结果。好莱坞也因此成为了国际性的娱乐中心。事实上，好莱坞制作的每一部电影都可以让人立即感受到，它不仅是洛杉矶本地的创作，而且是多个国家才华的凝聚。
1997年最成功的电影《泰坦尼克号》，由加拿大导演执导，美国和英国的演员加盟演出，摄制组来自墨西哥。
2002年最成功的大片之一，《终极战警》（XMen），由英国和澳大利亚演员出演，美国导演执导，摄于温哥华。
好莱坞仅仅只是招待来自世界各地的人们聚集在一起工作的地方。当全球最顶尖的专业人士和艺术家们，都因受到出色传媒业的吸引而聚集到同一个国家，同一个城市的时候，这个行业注定会繁荣。更重要的是，伴随着集聚世界上最出色的人才，这个国家也将享受到国际上的善意和羡慕。
英国通过其国际性的图书印刷赢得了这样的仰慕。英国文学的博大精深，使其成为世界文学上的领导者。作为图书印刷业的发源地，英国印刷业创造出了超过30亿美元的产值。而也正是英国出版商从海外吸收的人才和创造力，使英国的文学写作受到如此独特的拥戴。在过去两年，英国最畅销图书的作者中，有35％不是英国人。而在过去25届英国年度最负声望的文学奖项——布克奖的获奖者中，有11人是外国作家。随着亚洲、非洲和印度作家大批涌入英国出版他们的作品，这些作家不仅成功地提高了他们本人的声望，同时也提升了他们所到国家的国际声誉。
中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜能
中国的大城市也可以做到像好莱坞和伦敦那样成为国际创造力的集聚中心，并成为本国家的显著象征。中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜力。中国公民要寻求正在繁荣发展的中国媒体自己生产的作品，而不是通过包括非法盗版在内的各种手段从国外获取娱乐资料，这样也同时会帮助相关行业进一步发展。伴随着如此爆发性的成长，中国不仅有效仿美英个例的潜能，而且也有以美英个例为基础进一步发展取得自己更大成功的潜能。
美国和英国传媒业所设立的高标准仅仅是个开始。如果这些国家是传媒受惠者中闪光的实例，那么中国的未来将会更为光明。
中国比世界上任何一个国家都有机会去更自由、更大胆、更富有成果地发展传媒产业。长久以来，美国和英国在世界传媒中享受着快速的发展和占据主导的地位，但实际上他们的发展被过度管制所限制。电视业是美国关键的媒体行业，而美国政府和监管机构通过额外、过时的市场限制，继续扼制电视广播免费传播的发展，结果令这个关键行业中的关键广播网置于危险境地，同时也令整个美国传媒市场的未来面临风险。
在英国，英国广播公司（BBC）在经济上和管理上所受到的过分偏袒，是我们看到的另一个阻碍电视市场健康发展的现象。只要这个由政府支持的电视平台继续享有过多自主权，像数字卫星电视这样的新兴收费电视服务就得继续挣扎着，将高质量的新型服务传送到需要它的观众中去。
也就是说，中国有比任何其他先行的国家更有可能成功地发展它的媒体产业。国家首先需要建立一个监管体制，一方面要规范正在发展的媒体产业，一方面又不能将它们管死。这样，中国才能建立一个模范的媒体产业，发挥公民的聪明才智并取得世界各国的支持。
让开放的市场发挥其潜能并不意味着权力的丧失。恰恰相反，当政府从拥有和管理媒体产业到监督和规范它们的发展和成长，领导层和百姓都会受益匪浅的——从一个更富强的国民经济中受益，也从更广泛的公共教育、民族团结和更高的国际地位中受益。
（陶春整理）
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默多克简介：
1953年，22岁的默多克在伦敦《每日快报》开始了其新闻生涯。在随后的近50多年里，默多克不断收购更多的报纸、更多的电视台。他所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400亿美元，集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行，无线电视、卫星电视和有线电视广播，报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发。
目前，默多克控制澳大利亚2/3的报纸，英国的《太阳报》、《泰晤士报》等40％的报纸都由默多克控股。他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电视网、香港的亚洲卫视等等。新闻集团虽以“新闻”起家，但该集团超过60％的收益来自“娱乐”及相关产业。
默多克积极加强与中国的关系，努力在华拓展业务，20世纪80年代中期，他首次访华就促成了新闻集团与中国的第一次合作。1998年，他还通过新闻集团向中国洪灾重灾区捐款100万美元。1999年3月，新闻集团北京代表处成立，次年，卫星电视（STAR）在上海设立代表处，成为首家获准在沪设立代表处的境外传媒公司。
案例：
默多克在演讲中讲述了两个启迪人、有价值的故事：
故事一：
1988年，哈佛大学公共卫生学院的一位教授设计了一套方案，用以降低美国交通事故中，由于酒后驾车造成的高发事故死亡率。他的办法是向公众介绍一种“后备司机”的概念，这个概念现在在美国已经非常普及了。“后备司机”的意思是指自觉戒酒，以便驾车把同伴和朋友们安全送回家的人。为了实施这个方案，这位名叫杰·温斯顿的教授求助于美国主要电视网络的负责人，并且说服他们认识到他的此项运动的重大意义。这些电视网络负责人认可了教授的观念，并且同意他的做法，在其后的四个播出季节中，他们把“后备司机”的概念插播到了185个不同的热门电视节目当中。
1989年，也就是“后备司机”方案实施的第二年，调查显示，67％的成年美国人在电视屏幕上注意到了“后备司机”的观念。
截至1991年，52％的年轻人为了充当“后备司机”放弃了酒精饮料。
到1997年，酒后驾车引起的事故死亡人数，从“后备司机”运动实施之前的24000例，下降到了16000例。
当然这个数量的显著降低部分地取决于更加严格的禁止酒后驾车法律和其他因素，但是，它还是凸显了电视和其他媒体改善公众行为，增加公众知识和改善公众健康的潜能。
故事二：
在美国电视行业中，“美国终极通缉令”这个电视节目在播出后取得了非凡的效果。该栏目在美国播出五年以来一直是美国周日晚间电视节目中最受欢迎的节目。节目主要是将美国一直悬而未破的罪案，向公众进行剖析，并同时将罪犯的资料，或者至今仍然下落不明的受害者的信息，提供给观众。全美国的观众都可以向有关部门致电，提供可能帮助破案的蛛丝马迹。到目前为止，这个节目在美国公众的帮助下，不仅已经成功寻回36个失踪儿童使他们与家人团聚，还在全国范围内帮助拘捕了超过750名罪犯。鉴于电视广播的影响和它凝聚全国力量的能力，这数百名罪犯已不能再对美国公民的生命构成任何威胁。