此是老剧第几春?——经典老剧竞相重播的热潮冷思，本文主要内容关键词为：热潮论文,经典论文,是老剧论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
20年前，我们是幸运的，因为有《红楼梦》、《西游记》、《便衣警察》、《渴望》 、《编辑部的故事》、《北京人在纽约》、《三国演义》、《水浒传》等一些五光十色 的经典电视剧镶嵌在我们成长的岁月里；但20年后的今天，我们或多或少应该有些遗憾 ，因为在电视剧市场越来越庞大越来越繁杂的今天，我们时不时还得依靠这些老电视剧 ，温暖我们的青春记忆……一些电视台更是依靠重播这些经典老剧作为拼抢收视份额的 致命武器，而无一例外的是，这些电视台都如愿以偿占领了收视的高地。
获利者自然在丰盈的市场回报里欣喜不已，思考者则在喧闹的繁荣图景里冷静地述说 着电视剧市场的“盛世危言”。一些统计数据和相关人员的分析也许能说明经典老剧在 收视市场上的竞争力，同时，也更能让我们看出目前电视剧市场的一些端倪。
电视台竞相重播收视率升高广告前景看好
自1986年5月，《红楼梦》在中央电视台和香港亚洲电视台同时首播，最高收视率达到 70%多，之后几乎每年都在重播，但不再可能像当年一样万人空巷，但今年暑期重播的 收视率又有所回转，与往年同期相比是最高的。
据悉，今年7月，新疆卫视针对暑期观众，在非黄金时间的“老少乐剧场”进行四大名 著连播，目前正重播的是《红楼梦》。新疆卫视节目运营部的熊先生介绍，自播出这些 经典老剧以来，收视率提高不少，一般维持在0.7左右，好的时候0.8多，比一些二轮剧 的收视还要高一些，在同一时段的收视份额也大幅度提高。四大名著播完后，他们计划 重播《渴望》等一些经典剧。
利用经典老剧在收视市场上操刀切蛋糕乃至占得先机的，远不只新疆卫视一家。进入 暑期以来，广西卫视、吉林卫视、湖南卫视等也相继在不同时段以不同的速度播放老电 视剧，并且他们把目光都投向了同一部电视剧——《西游记》。
《西游记》曾创下了89.4%的收视神话，如今神话题材的《西游记》也在各卫视的竞争 中继续书写着“神话”。广西卫视总编室的工作人员介绍，他们在非黄金时间的“幸福 剧场”播出《西游记》时，收视率冲到同一时段全国省级卫视的第三名，而平时这个剧 场一般排在第八名。
相同的故事此前也曾屡屡上演：两年前，安徽卫视的男性剧场通过重播《水浒传》， 冲刺到省级卫视同时段收视率第二名；一年前，央视8套的“少儿剧苑”重播《三国演 义》，前33集平均收视率0.92%，单集最高达1.39%，在全国卫星频道同时段排名中，收 视水平与央视1套的《动画城》和《大风车》并列第一。
收视率走高使得收视份额相应提高之后，自然是广告前景的看好。这些经典老剧都是 和一些其他剧在固定的剧场里先后播出，商家的广告投放一般也是针对整个剧场。由于 老剧比目前生产的电视剧的单集时间要长，新疆卫视的熊先生说，一般能播5集新电视 剧的时长只能播4集老剧，虽然电视台因此少了一集电视剧播出时的前后广告和角标广 告，但播出老剧时的高收视率，无疑在无形中提升了整个剧场的品牌价值。在眼前看不 出单个剧的广告收入有什么提高，但为以后的收视和广告竞争注入了力量，以后广告肯 定会更好。广西卫视总编室的工作人员也告诉记者：“收视率高了，以后广告自然也就好了。”
自电视剧成为各台集中火力攻城略地的目标以来，经典老剧似乎就成为救市良药，一 旦春风初度，便惹得荧屏持续发烧。
不仅如此，经典老剧的热播也让方方面面的人们纷涌而上各取所需。
热播引发《西游记》“西游”翻拍续拍格外热闹
据记者了解，《西游记》在新疆、广西等少数民族比较集中的地区极受欢迎，《西游 记》被翻译成少数民族语言后，在新疆一些地(州)台翻来覆去地播。今年5至6月份在地 方频道播出后，6至7月份又在新疆卫视播出，目前则正在综艺频道播出，并且此前已经 播了好几遍了。
新疆周边一些国家和地区，能收到新疆卫视播出的少数民族语言的《西游记》，并对 这种神话题材的电视剧非常热衷。受这种现象的启发，有关机构正为此做一些实质性的 工作，组织人力将一些经典老剧翻译成少数民族语言，输出到中亚的一些国家和地区。 据熊先生介绍，新疆卫视目前正着力将《西游记》译制成柯尔克孜语。继《三国演义》 “东渡”日本等国家和地区之后，《西游记》将沿着“取经”的道路继续“西游”。据 悉，《三国演义》在日本已卖了四次播出权，到2003年为止，《三国演义》和《水浒》 两部剧在海外已经卖了8000多万元；《西游记》的“西游”能释放多少能量，正拭目以 待。
不过，中国电视剧制作中心副主任、北京广播学院教授王伟国认为，中亚地区电视剧 不多，《西游记》卖到中亚走的是剧情里的“丝绸之路”，文化交流的意义可能要更大 一些。
但文化交流也罢，商业运作也罢，《西游记》此次“西游”至少可以开辟经典老剧的 另一种价值空间，可以让我们把长久以来电视剧囿于东南亚市场开发的眼光，放的更开 阔一些，为以后中国电视剧的发行提供一个新的着眼点。
看到《西游记》“西游”，看到电视台热播经典老剧充分挖掘其潜在的市场价值，获 利丰厚，制作机构早已按捺不住，翻拍无疑是向老剧要利益的最直接手法之一。目前四 大名著除《西游记》之外，早已有各个制作机构从形形色色的角度进行翻拍，力图将经 典老剧尚存的市场魅力转移到自己头上。对此，各方人士也有着各不相同的看法。
山东电视剧制作中心主任赵冬苓认为，翻拍也是挖掘经典老剧价值的一种方式，无可 厚非。
上海文广集团电视剧频道主编陈文认为，翻拍或续拍经典老剧，借用老剧本身的市场 效应可以让翻拍或续拍者受益；同时，翻拍或续拍的技术水平比以前要高，可以弥补老 剧在技术处理上的不足。如果处理的好，二者可以相得益彰，很好的挖掘老剧的价值。
王伟国则认为这要看翻拍的动机，如果是出于一个艺术家的社会责任心和艺术良心， 想为这些经典老剧赋加新的价值，目前有更先进的技术可以拍得更完善，那么未尝不是 一件好事；如果说纯粹为商业目的，很可能会对经典老剧的价值造成伤害。
专家坦言需要冷思考
新疆卫视的熊先生认为，他们紧紧抓住了当下观众的怀旧心理，在目前鱼龙混杂的电 视剧播出中积极满足了观众对优秀电视剧的怀念与需求，所以取得了高收视率。
但怀旧并非是经典老剧热播的唯一原因，王伟国认为，现在的观众群中肯定有不少当 年未看过这些老剧的新的人群，重播的一些电视剧都是中国电视剧史上优秀的重要的作 品，当时尚未受到太多的商业操作的影响，将娱乐与审美解决得比较科学，作品本身具 有持久的生命力，即便是在电视剧越来越被商业操作和商业逻辑渗透的今天，他们仍然 具有强大的竞争力。同时，这也说明目前的优秀电视剧不能满足播出的需要。
每逢暑期，我们能奉献给青少年观众的似乎只有《西游记》，吉林卫视总编室的工作 人员告诉记者，实在没其他更好的适合青少年观众的电视剧可播，为了配合当前的未成 年人思想道德教育，只好播《西游记》，只有它收视情况好。荧屏上老电视剧的繁荣无 疑彰显着中国电视剧曾经的骄傲，但也无奈地映衬着当前电视剧市场上优秀作品的不足 。我们在“贪婪”地享受着经典老剧的“荫庇”之时，更应该对新的电视剧投入更大的 心力。当前在“快餐理念”指导下生产的电视剧只是一种快餐文化，刻意强调感官刺激 ，而将娱乐与审美对立，追求“速食效应”，王伟国坦言“这对中国电视剧未来的发展 没有好处。四大名著等剧不能叫‘老电视剧’，应该叫‘优秀电视剧’。它们受欢迎不 是因为它们老，容易让人怀旧，而是因为他们本身确实很优秀!电视剧毕竟也是一种艺 术，我们不是说不要商业操作，而是不能本末倒置。眼下整个电视剧市场需要从理念上 来逐步端正。”
因重播经典老剧而占得市场先机的人，欣喜自不必说。但欣喜与获益之后，我们也应 该明确地看到：荧屏上，年年岁岁只见老树发新枝占尽春色，不见新苗迎春风。一边是 老电视剧风韵犹存，一边是每年大约有近一半新生产的电视剧在市场上转，卖不出去， 有些甚至就干脆死在片库里成为垃圾。如何在开发利用经典老剧这种优秀资源的同时， 创造更多更优秀的资源，却应该引起我们深思。