专栏15：补贴带不来动漫业繁荣，本文主要内容关键词为：不来论文,繁荣论文,专栏论文,动漫论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
动漫产业是我国发展文化产业的重点之一，中央政府和各地出台了许多支持动漫产业发展的补贴政策。在政策扶植下，从2004年到2010年，短短7年间，中国动漫产量跃升50倍，超过美、日、韩等国成为世界第一动漫生产大国。但是，相对于这些好看的数字，荧屏上并没有多少好看的国产动漫作品。我国动漫产业“大而不强”问题凸显，呈现出虚假的繁荣。
事实上，动漫产业的繁荣，绝不是靠补贴能补出来的。目前各地扶植动漫产业发展的政策措施，数量不可谓不多，力度不可谓不大，但政策实施的效果却并不容乐观。补贴政策在实施过程中走了样：产业发展粗放化，陷入GDP迷信式的“分钟数”崇拜；产业布局和链条不合理，制作、宣传、播出以及衍生产品缺位或脱节；忽视文化产业的发展规律，遏制了动漫产业的整体创新等。补贴政策的推进，还滋生了补贴寻租哪些地方政策补贴多，动漫企业就往哪里流，结果演变成补贴大比拼。在各地的播出补贴政策中，能在央视或省级电视台播出，每分钟可补贴几百元到几千元不等。在这样的政策刺激下，动画公司粗制滥造甚至抄袭一些动漫作品，免费或者低价在电视台播出以骗取补贴，甚至出现了电视台与公司分成的现象。
动漫产业的扶植政策需要及时调整，补贴政策+要侧重对高质量动漫产品的支持；一味追求数量上的“繁荣”，对低层次甚至抄袭产品的默许，只会导致我国动漫产业畸形发展。当前，动漫产业生存靠补贴、生产为补贴的现象亟须改变，充分发掘市场对产业发展的推动力至关重要。
动漫产业的繁荣，首先要从内容创新抓起。我国历史积淀深厚、地域文化多元，拥有丰富的神话传说和历史故事。日本的《钢铁三国志》、《七龙珠》等作品，都是基于中国的传统故事。可见，我国并不缺乏产生好作品的土壤，关键是能不能找到好的创意、写出好的故事、设计出好的角色，做出有丰富内容的精品。
动漫产业的繁荣，还需要丰富所面向的受众群体。在国外，在各个年龄层都有广受欢迎的动漫作品。动漫不是只给小孩子看的，也可以和其他文艺作品一样拥有广泛的受众。我国“70后”、“80后”群体对动漫产品的接受程度并不低，所以，国内动漫企业应该转变创作观念，不应只关注低幼人群，而是要找到贴近各个年龄层的主题。
产业发展的补贴政策，目的在于保证幼稚产业顺利度过萌芽期，而且也只能在萌芽期才能发挥更多的积极作用。繁荣我国动漫产业，归根到底还是要开阔视野，主动拓展市场空间。