关于播音主持中亲和力的作用分析
李邱凌 广西北流市融媒体中心
摘要： 在新媒体不断发展的新时代背景下，传统媒体势必需要进行改革，不管是节目风格或是主持人风格，都面临着改革。现阶段，传统媒体与新媒体中，“话语”都是传播过程中至关重要的重点部分，而作为掌握话语权的主持人应如何提高自身话语权，是其重点探索的课题。亲和力是提高播音主持人话语权的一种关键软力量，因此，本文以播音主持人亲和力为研究对象，分析亲和力重要作用，希望对播音主持人提高自身亲和力有所帮助。
关键词： 新媒体；播音主持人；话语权；亲和力
随着现代媒体领域竞争不断加剧，传统媒体由于受到新媒体的冲击，以往播音主持方式已经不能满足当代人们的实际需求。针对人们对播音主持节目差异化需求的变化，应提高节目质量，从而提高播音主持人节目收视率。所以在播音主持节目中，播音主持人除了必须具备扎实的基本功和较高的业务素质，还需要重视言行与形象，在播音主持过程中，来突显个人魅力。通过个人魅力来吸引观众，提高节目收视率。而亲和力是突显个人魅力的有效措施之一，能缩短播音主持人与观众的距离。
一、播音主持中亲和力的作用
(一)提高主持人个人魅力
播音主持人在播音主持过程中，应确保自身不受限于传统支持模式中，让观众可以注意到播音主持人亲和力，在观众可以感受到播音主持人亲和态度时，集中注意力到播音主持人的个人魅力和播报的节目内容上，播音主持人需要利用自身优势，确保整个节目播放过程保持活力，让所主持的节目可以成为一个符合新时期媒体节目特征和具有特色的播音节目。另外，播音主持人还能通过相关公众平台和观众进行交流等方式，来加强节目和观众间的联系，提升自身存在感，加强观众对于节目内容和主持人关联性的认识，以此进一步提高节目内容质量，同时通过播音主持人个人魅力，让观众了解并接受节目的内容，来提高节目收视率。值得注意的是，播音主持人必须清楚，亲和力并不是一种随意散漫的态度，也不能只关注表现亲和力而忽视节目内容，应把握好两者平衡，形成拥有自己特有的播音主持风格。
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(二)调动观众参与节目的积极性
在整个播音主持过程中，观众的参与度与积极性都较低，节目整体发展走势都由主持人主宰，观众被带来和接受。但随着人们生活水平的日益提高，对精神文化的具有更多要求，不再只是停留在被动接受地位。由于出现这些变化，当前许多节目都在进行调整，提高了观众在播音主持节目中的互动效果，增强播音主持人在节目过程中的亲和力。
播音主持人借助自身亲和力，调动观众积极参与节目活动，有助于播音主持人和观众进行良好有效的沟通，便于主持人掌握观众的思想变化，根据观众需求与反馈适度优化节目，以此增强节目播出效果。在各大新闻节目中，许多主持人利用不同的主持吸引了许多的观众，幽默的语言、亲和的性格有效提高了观众参与程度，同时实现了观众和主持人进行良好沟通。
(三)缩短播音主持人和观众间的距离
主持人属于社会公众人物，更应具有亲和力，这种亲和力除了是一种职业需求，也是对主持人个人魅力与内涵的要求。播音主持人亲和力应是从内到外散发出来的一种特征，并不是刻意表现出来的亲近感。通常来说，播音主持人亲和力可以体现在以下几方面：
(1)总吸能E(Total energy absorption)，定义为结构密实化前载荷-位移曲线下的面积，见式(1)，式中，δ为压溃位移：
二、在播音主持中融入亲和力的相关建议
亲和力可以让人感受到他人的善意和友好，增进人和人之间的情感，缩短人和人之间的距离，消除人和人之间的隔阂，让人对具有亲和力的人形成信任和亲近之感。在播音主持工作当中具有较强的亲和力，可以营造一种轻松愉快和具有感染力的氛围，让观众尽快适应节目，激发对节目的兴趣。亲和力较强的播音主持人可以走进观众之中，脱离舞台的约束和限制，让观众可以和主持人面对面地进行交流互动，通过交流互动，让观众对播音主持人和节目具有更加深入的了解，真正喜欢上播音主持人和节目，有效提高节目收视率。当前节目中逐渐看重播音主持人的亲和力，在许多节目中，主持人以亲和的态度主持节目，调动观众参与到节目中。比如《快乐大本营》，这个节目之所以能几年如一日般的火热，是因为节目主持人具有较强的亲和力，时常带动嘉宾与现场观众进行互动，在互动中缩短节目与观众的距离。
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首先是播音主持人在主持过程中接人待物的态度，也就是主持人和他人进行交流互动时能否做到态度真诚、语言温和，这是对观众最基本的尊重，而这是由主持人个人性格是否平易近人所决定的。其次是播音主持人在节目中表现出来的价值观。播音主持人在节目过程中一般需要和观众或他人发表对一些事件的个人观点和想法，这可以检验主持人是否具有和大众一致的世界观与价值观，以此拉近和观众的距离。最后是播音主持人在节目过程中所表现出来的专业能力，专业能力不只包括主持语言，还包括支持人应对突发事件的能力，专业能力决定了播音主持人能否在观众心中留下深刻印象的主要因素。总之，播音主持亲和力重点考验主持人接人待物、个人主持功底以及世界观，唯有三个维度有效整合，在播音主持中亲和力所起到的作用也就越大。
三、结语
综上所述，播音主持人作为传播社会信息的重要人选，必须符合知识专业化、具有较多经验以及较强综合能力等要求，这是保证播放节目质量与效果的主要因素，亲和力是播音主持人综合能力中至关重要的一个部分，亲和力对播音主持人调动观众积极性、拉近主持人和观众距离具有重要作用，能充分展现支持人个人魅力，有效提高节目播放量。所以，播音主持人有必要提高自身亲和力，并在节目主持过程中融合亲和力。
参考文献：
[1]王莹.亲和力在播音主持中的作用探究[J].新闻传播，2016 (9)：87-87.
[2]石延玲.亲和力在播音主持中的作用与提升策略[J].科技传播，2018 (6).
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