基于SWOT的休闲体育旅游发展研究
——以连云港市为例*
陆守芹
(江苏海洋大学 体育学院，江苏 连云港 222005)
摘 要: 休闲体育旅游不仅有利于人们释放压力、愉悦身心，增进身体健康，而且在完善产业结构、促进经济高质量发展等方面都具有重要意义。利用SWOT分析法，对连云港休闲体育旅游发展的内在环境和外在环境进行分析，对连云港市休闲体育旅游的发展提出相应的发展对策。
关键词: 休闲体育旅游；SWOT分析；连云港市
党的十九大报告指出，我国经济建设取得重要成就，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾。我们要在继续推动经济发展的基础上，着力解决好发展不平衡不充分问题，大力提升发展质量和效益，更好满足人们在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要。随着人们生活水平的大幅度提高，人们对高质量生活有了更高的诉求——健康、休闲和娱乐。其中休闲体育旅游作为休闲领域中的重要组成部分，不仅对于人们释放压力、愉悦身心，增进身体健康，而且在完善产业结构、促进经济高质量发展等方面都具有重要意义。连云港地处黄海之滨，孔子曾到此登山观海，是《镜花缘》《西游记》文化发源地、世界水晶之都，也是“一带一路”建设的交汇点，发展休闲体育旅游具有得天独厚的条件。
内部控制是有效防范公司财务风险管理的重要途径，在这方面应该进一步规范公司的内部控制体系，突出风险评估，尤其是强化内部监督体系。应该充分发挥内部审计的作用，综合运用运用审核、观察、监盘、访谈、调查、函证、计算和分析程序等方法，通过内部审计来审查、评价、改善公司的业务活动、内部控制和风险管理的适当性和有效性，及时发现内部控制管理中的薄弱环节以及可能出现的财务风险问题，确保公司经营发展的正常稳定。
一、休闲体育旅游的内涵
(一) 休闲
《康熙字典》中“休”指“人倚木而休”，“闲”通常引申为范围，多指道德、法度，《论语·子张》中有“大德不逾闲”等。“休”“闲”词意组合表明了休闲所特有的文化内涵，表达了人类生存过程中劳作与休憩的辩证关系。人倚木而休，使精神的修整和身体的颐养活动得以充分进行，使人与自然浑为一体，赋予生命以真、善、美具有价值意义。 亚里士多德在《政治学》一书中曾指出：“休闲才是一切事物环境的中心。”英文“Leisure”一词源于法语，主要是指“必要劳动之余的自我发展”，表明休闲所具有的文化精神底蕴。休闲与马斯洛的人的需求五层次理论中最高级的自我实现的理念相一致，通过休闲促使人对生命进行思索，有助于人的全面发展和个性成熟，使人真正走向自由。
(二) 休闲体育旅游
休闲体育是人们在进行体育活动的同时，能够达到强身健体、身心愉悦的目的。休闲体育旅游并不是休闲体育与旅游两者简单的叠加,是指人们为达到休闲目的通过体育而进行的旅游活动，其中休闲是主体，旅游是客体，而体育是载体，三者并不是单一的要素，而是有机融合的整体。同时，休闲体育旅游也是体育产业与旅游产业相互穿插，相互碰撞所产生的新的领域，是一种新的生活方式。
为了彻底消除基层区队微腐败的不良现象，需要做好第一步工作，打造一支好剑。注重纪检监察人员的选用管控。严格遵循公平公正、清廉高尚以及严于律己的用人原则，选用对纪检监察工作一丝不苟且极为热爱的人员，可以认真完成组织交代的任务，使整体的纪检队伍人员的素质和能力得以提高。同时，树立明确的监督管理标准，根据工作的表现，考核每一位纪检队伍人员，使其能够认真履行自身的职能，真正发挥出纪检监察工作的作用[2]。
二、连云港市发展休闲体育旅游SWOT分析
4 政府层面 政府对连云港休闲体育旅游项目的顶层规划、设计与开发以及服务体系的优化等方面投入明显不足。
(一) 连云港休闲体育旅游发展的优势
1 自然条件 连云港市旅游业的发展主要依靠自然风光和独特的海洋性气候，其体育旅游依赖着具有山海特色的休闲体育，因此，受季节性影响比较大。连云港市旅游旺季自清明节到国庆节期间，也是人们选择体育旅游进行体育活动最适宜的时期。
稳定的推送频率有助于培养用户阅读习惯。微信公众号运营的核心之一就是让读者养成稳定的阅读习惯，微信订阅号建立稳定的文章推送频率是培养用户阅读习惯的有效前提[3]。如表2所示，“体育舞蹈圈”全年仅有5天没有推送任何内容，文章推送频率稳定，这为培养用户阅读习惯以及公众号良性运营奠定基础。
2 物产丰富 连云港境内“中国东海水晶博物馆”是目前我国规模最大、等级最高、唯一以水晶为主题的专题性博物馆。产自连云港云台山的云雾茶、具有“味醇、色秀、香馨、液清”特质而驰名遐迩，以其色、香、味、形俱佳而跻身太湖碧螺春、南京雨花茶等名茶之列。连云港赣榆区位于黄海海州湾腹地，温暖适宜的海洋性气候和辽阔纯净的近海水域，盛产梭子蟹、白虾、对虾、大黄鱼和鲳鱼等，是全国渔业百强县，更是当地一大特色支柱产业。
(二) 连云港休闲体育旅游发展的劣势
1 地域分析 连云港市是中国优秀旅游城市、国家园林城市，地处黄海之滨，新亚欧大陆桥经济走廊首个节点城市，江苏“一带一路”交汇点城市，江苏沿海开发战略中心城市，上合组织出海基地及中国水晶之都等，也是江苏自由贸易区的组成部分。连云港市拥有鲜明的地方特色旅游资源，山、海、港、城相依相拥的城市，有花果山、海上云台山、东西连岛、渔湾、孔雀沟等旅游景点，素有“东海第一胜境”之称。浩瀚无垠的大海、全国最长的拦海大坝、跨海大桥、华灯璀璨的港口和北固山栈道等构成了一幅幅绮丽的海岛风光画卷。地势较平坦，特别适合徒步、骑行和登山等。丰富的旅游资源，吸引着大批来自全国各地的游客，也增添了休闲体育旅游者的兴趣，为连云港大力发展休闲体育旅游提供了良好的自然基础。
3 休闲体育旅游人才 休闲体育旅游是一项既需要有丰富的旅游知识，又需要体育专业人才支撑，具有一定的专业性和整体规划性。在倡导绿色发展的当下，连云港市导游、旅游管理方面的人才数量相对充足，但体育专业知识与旅游专业知识相交叉方面的复合型、应用型人才短缺，不利于连云港高质量、鲜明特色休闲体育旅游产业的长足发展。
2 交通方面 相较于全国交通布局而言，连云港市的交通发达程度还很欠缺，目前只有一条途经日照、青岛到北京的高铁，没有国际航班，国内航线又比较少等，大大影响连云港休闲体育旅游的发展。
SWOT分析法是针对市场竞争而建立的一种分析模型，分别指的是优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和威胁(Threats)四种因素，在这四因素中，S、W属于内部因素，O、T属于外部因素。本文利用SWOT分析法，对连云港市休闲体育旅游发展的内在环境和外在环境进行分析，并对连云港市休闲体育旅游的发展提出相应的发展对策。
(三) 连云港市休闲体育旅游发展的机遇
1 人民的“美好生活”需求 目前，全国贯彻绿色发展理念的自觉性和主动性显著增强，人民“美好生活”需要日益广泛。我国稳定解决了十几亿人的温饱问题，总体上实现小康，人们对旅游产生了更高水平的需求，将促进旅游向服务型、娱乐型的休闲度假旅游转变，也必将是休闲体育旅游发展的良好机遇。
在国家产业结构不断优化的大背景下，各级地方政府都在寻求区域经济发展的新的增长点，从而导致国内沿海城市之间休闲体育旅游竞争日趋激烈。上海、海南、青岛、厦门等城市的旅游产业在全球、国内都具有非常好的发展条件和良好的声誉而蜚声国内外。如青岛，2015年第二届世界休闲体育大会的召开，让青岛休闲体育旅游发展遇到了一个新的发展机会，使休闲体育理念在其身上打下深深的烙印。而连云港相对于上述这些海滨城市，无论从发展起点、经济实力、还是城市综合影响力等方面都相距甚远。因此，必然使连云港休闲体育旅游产品的开发、品牌打造等方面产生很大的挑战。
推动休闲、体育、旅游之间的融合，将休闲体育旅游业发展成为连云港市国民经济的主导产业。打造山海休闲体育生活圈，为群众提供内容丰富、形式多样的体育健身服务，依托江苏海洋大学体育学院，增强社会体育指导员培训，提高休闲体育锻炼科学化和信息化水平，完善休闲体育旅游信息服务咨询、旅游安全保障、交通便捷服务，便民、惠民、数字化信息化服务等休闲体育旅游公共服务体系。搭建以山海为特色的运动休闲业、场馆服务、特色餐饮、主题乐园等，开发以《西游记》《镜花缘》为切入点的系列文创旅游产品等，形成生态丰富、布局合理、产品多元、层次多元化的休闲体育旅游生态。
(四) 连云港市休闲体育旅游发展的威胁
2 旅游产业的发展 旅游产业是第三产业、绿色生态产业，旅游市场是一个多元化的市场。连云港市作为颇具山海特色的旅游目的地，需要调整其内部产业结构，大力推动旅游从观光型向休闲型、体验型和度假型等复合型旅游产业发展。山海相连、地势平坦、风光怡人，这特殊的地理位置和优势，吸引着许多国际运动协会来这里办大型运动赛事，如世界级沙滩排球赛、铁人三项亚洲杯赛、国际越野赛和马拉松赛等，连云港自贸区的成功批建，对促进沿线国家体育、文化、产业交流与民心相通具有重要意义，这些都为推动连云港市旅游市场多元化、旅游产品迭代升级、旅游内部结构优化等提供了极好的发展契机。
三、连云港休闲体育旅游发展的具体路径
(一) 确定连云港市休闲体育旅游总体目标
深入剖析发展趋势，确立连云港市休闲体育旅游发展的总体目标，大力推进山海旅游产品体系建设，充分发挥自身优势、优化产品结构、开发新产品，从而形成独特的市场格局。提高全民健康意识和构筑体育文化精神内涵，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，搭建亲民、便民、利民的全民健身服务体系，建立以山海为主题、具有较强辐射能力和带动作用的山海运动休闲产业体系，充分发挥休闲体育旅游的杠杆效应，使连云港市的山海休闲体育旅游成为促进经济社会发展的增长点。
(二) 构建休闲体育旅游产业发展框架
式中：TH为湖南节假日期间客流量的增加值，S为节假日的时长，相关系数R=0.965 8，方程拟合度较高，即节假日每增加(或减少)一天，客流量将增加(或减少)2 799.6人次。
(三) 连云港市休闲体育旅游发展的具体对策
1 优化休闲体育旅游服务，增加配套活动 休闲体育旅游配套活动的优化，一要贯彻因地制宜原则，充分发挥山海资源特色，尽可能大的发挥“长板效应”，二是要借鉴美国心理学家马斯洛的需求层次理论，休闲旅游配套活动开发要服务于不同层级的人群，利用大数据、财务预算等手段确立核心消费人群；三是要提高休闲体育配套设施的个性化需求，如针对年纪较大的人群，侧重养生知识宣传、健身产品推广等，针对孩子们的特色亲子活动、投篮机等互动环节，行业主管部门不定期举办公益性体育赛事活动、民间民俗活动等赛事的申办开发。
2 发展重点体育赛事，打造特色品牌 随着体育产业的影响力不断扩大，体育产业在旅游业的发展道路上发挥着越来越大的推动作用，体育赛事或活动的举办会吸引许多体育旅游爱好者参与到这些地区旅游中，去当地旅游风景区或度假村游览观光，体验当地的自然风光，感受当地的风土人情。同时，在这些项目的规划设计上可以注入一些民俗元素，对独特的民俗休闲体育项目进行开发推广，配合传统的休闲体育项目，吸引游客的眼球，挖掘休闲体育旅游文化内涵，对于弘扬民族文化、增强文化自信，打造有特色、有内涵的高质量体育赛事品牌，对于提高连云港市旅游品牌的吸引力和经济效益等都有很高的价值。
3 加大休闲体育旅游投入 体育旅游产业的发展，旅游品牌的打造、大型赛事的举办等都离不开资金的投入。政府是资金投入的主体和主导，在政府资金不足的情况下，可以实现政府和社会资本的合作，即引入PPP模式,鼓励私营企业、民营资本和政府进行合作，参与休闲体育旅游基础设施建设，加大设施建设、运营管理，推进体育产业的创新与融合，加快培育体育产业经济发展新业态，促进休闲体育旅游向信息化、智能化方向发展，鼓励手机APP、微博、微信等互联网及自媒体平台的开发与应用。利用电视、互联网、新闻媒体等渠道，开展形式多样的旅游项目、休闲体育旅游知识等宣传活动，增强连云港市休闲体育旅游产业市场的影响力和美誉度。
翻译活动要以社会主义核心价值观为导向，加强思想引领，保证意识形态领域的正确价值取向；把握好翻译活动的文化导向，提高翻译人员的思想自觉性和文化自信心；推动翻译领域的供给侧结构性改革，以人民群众喜闻乐见的语言开展翻译活动；坚持翻译为人民服务，为社会主义服务，更好满足人们日益增长的美好生活需求，为两个一百年伟大目标的实现在思想文化领域提供可靠的翻译保证。
4 加大休闲体育旅游人才培育，实现连云港市休闲体育旅游业高质量发展 专业人才的引进与培养是休闲体育旅游产业健康可持续发展的保障。需要地方行业主管部门与江苏海洋大学体育学院等高校实施深度战略合作，充分发挥高校对区域经济发展的推动作用，创设双赢局面，共同制定出台体育人才引进政策、完善对人才的选拔与培训、继续教育等工作，鼓励地方高校参与休闲体育旅游项目的研究、创新与开发，加强区域间人才的互动与交流，积极寻求合作、探索新项目开发，以实现连云港市休闲体育旅游业的快速高质量发展。
参考文献:
[1] 金宗强.休闲体育产业的产业特性分析[J].体育科技文献通报,2006(7):64-65.
[2] 商光成,陈宏.关于拓展休闲体育市场的思考[J].安徽工业大学学报(社会科学版),2005(3):36-37.
[3] 黄智晖.后奥运时期中国休闲体育产业发展战略的SWOT分析[J].经济研究导刊,2017(15):25-26.
[4] 刘清.分析体育旅游与乡村旅游的结合开发对策[J].度假旅游,2019(4):173，176.
[5] 许万林,许燕.论休闲体育的发展趋势及其价值走向[J].体育科技,2019(2):67-69.
Research on the Development of Leisure Sports Tourism Based on SWOT :Taking Lianyungang City as an Example
LU Shouqin
(School of Physical Education, Jiangsu Ocean University, Lianyungang 222005, China)
Abstract : Leisure sports tourism is not only important for people to release pressure, enjoy body and mind, and improve physical health, but also for improving industrial structure and promoting high-quality economic development. Using SWOT analysis method, this paper analyzes the internal and external environment for the development of leisure sports tourism in Lianyungang, and puts forward corresponding development countermeasures for the development of leisure sports tourism in Lianyungang.
Key words : leisure sports tourism; SWOT analysis; Lianyungang city
中图分类号： F590.71
文献标识码： A
文章编号： 2095- 333X( 2019) 12- 0085- 03
DOI: 10.3969/ j.issn.2095- 333X.2019.12.024
*收稿日期： 2019- 10- 26；修订日期： 2019- 11- 22
基金项目: 连云港市社会科学基金课题(19LKT1021)
作者简介: 陆守芹(1974-)，女，江苏东海人，江苏海洋大学体育学院副教授，硕士，主要从事社会公共体育学方面的研究。
(责任编辑:赵 巍 实习编辑：朱 煜)
标签：休闲体育旅游论文; SWOT分析论文; 连云港市论文; 江苏海洋大学体育学院论文;