摘要：互联网技术的飞速发展，催生了一大批新媒体出现。由于互联网本身在进行信息传播上有突出的优势和较快的时效性，为此这也必然会给传统广播媒体带来一定的冲击。为了更好适应“互联网＋”的发展，要求传统广播媒体必须要立足时代发展视角，重视自身优势以及不足的分析，促使自身能够充分适应“互联网＋”的发展，进而实现自身的转型变革。
关键词：“互联网＋”；广播新媒体；转型发展；研究
“互联网＋”的发展给传统广播媒体带来了巨大的冲击。在新媒体发展的背景下，要求传统的广播媒体必须充分意识到自身在发展过程中存在的不足，同时进行自身优势的挖掘，确保在新媒体发展的背景下，能够充分实现自身优势发挥，并借助新媒体技术引入，推动传统广播媒体自身的转型升级。
一、“互联网＋”给传统广播媒体带来的冲击
科技的飞速发展不仅给人们的生活带来了巨大变革，同时也促使传统广播媒体面临着巨大的冲击。传统广播媒体在发展的过程中，应该充分正视“互联网＋”带来的冲击，合理的进行自身优劣势的探寻，以期促使自身能够有效的应对新技术发展带来的挑战。
（一）广播内容生产模式的变化
随着“互联网＋”的发展，对于传统的广播新闻扩散来说，显然传播的广播在进行新闻传播上，更强调的是本土化和区域化的内容创作。这也是长久以来，广播新闻媒体发展的一个突出特点。对于地方广播来说，在进行新闻信息的生产上，往往更为强调的是能够充分实现本土化新闻的扩散。所以在进行新闻信息的组织上，一般采用的是当地一些有利资源，合理的为当地百姓服务。所以从内容创作的角度来说，传统广播在进行新闻创作上，内容有较为突出的地域特点。
但是随着“互联网＋”的发展，促使人们在新闻的接收上，有更为广阔的新闻来源。这也致使传统广播新闻在进行新闻消息的扩散上，也必然要面临着传统新闻传播内容的变革。基于“互联网＋”的应用，确保在进行新闻消息扩散的过程中，可以更好的实现多样化的内容传播，内容的广度和深度都有所提升。
（二）传播时效性滞后，信息呈现方式有限
在过去的发展进程中，广播曾经作为一种非常出色的新闻传播方式，在长久的新闻传播发展历程中占据非常重要的地位。但是随着“互联网＋”的发展，在进行新闻消息的传播上，比如通过微博、微信或是其它短视频平台，如抖音等直播平台等，可以有效实现新闻传播时效性的提升。而且通过多样化的平台，也促使新闻传播的形式有了创新发展。而通过传统的广播，则还需要经过编稿、审核等环节。
从新闻消息扩散的方式来说，通过广播平台是消息扩散唯一的方式。但是在“互联网＋”的发展背景下，新闻扩散则可以通过多样化的方式呈现。呈现的方式诸如音频、视频以及图片、文字等等。比如当前火热的抖音平台，在进行信息传播上，采用的是短视频模式，通过趣味性内容设计，吸引观众的关注。从这个视角来说，显然“互联网＋”的发展也给传统广播新闻传播带来了较大的压力。
二、“互联网＋”背景下传统广播媒体的转型对策
对于传统广播媒体来说，要想真正的顺应互联网时代发展，在当前激烈的媒体竞争中占据稳固地位，其中非常关键的内容就是要结合自身的优势，推动自身的转型发展。
（一）“内容为王”依然占据主导地位
虽然“互联网＋”致使传统广播媒体可以实现更为广泛的新闻消息获取，但是从具体的内容构成来说，即便是在“互联网＋”的发展背景下，内容为王依然是当前新闻信息传播的主流趋势。
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对于传统广播媒体来说，在应对“互联网＋”带来的媒体冲击背景下，其依然应该重视内容的创作。具体来说，在进行新闻创作的过程中，希望能够借助平台来尽可能实现最新、受众最关注内容的扩散。在进行新闻信息的筛选上，依然要立足广大受众审美需求视角，重视受众喜好的把握。目前在微信朋友圈营销上，强调内容为王。通过重视内容布局，强化目标受众对微信朋友圈内容的关注。传播广播媒体在转型变革的过程中，要始终坚持“内容为王”，强调在进行新闻信息的传播扩散上，始终关注内容的本土化、个性化，强调所扩散的内容能够充分迎合受众的需求，为受众提供最关注的新闻消息扩散。
（二）重视互动，让听众能够真正参与到广播节目互动中
“互联网＋”带来的一个突出的优势是，在进行新闻传播和扩散的过程中，受众要求能够真正参与到节目互动中去。相对于传统的广播电台来说，受众在进行内容的互动和参与体验上，应该强调更轻松、更有体验感的节目收听感受。所以在这种背景下，相对于传统的广播电台来说，在进行转型升级的过程中，应该更关注受众的参与感和体验感，强调受众的节目互动收听体验。
未来时代是一个全民皆传播的时代。传统的广播电台在进行消息的扩散上，应该强调重视受众的互动体验。这也是未来传统广播电台在发展变革过程中的一个重要的趋势。“互联网＋”的发展背景下，每个人对于新闻会有各自不同的观点和看法，也希望能够通过互动交流和表达，来实现自己观点的扩散。通过有效的互动，能够让听众在进行观点表达的同时，找到和自己志同道合的人。所以从这个角度来说，传统广播在“互联网＋”背景下的一个主要的发展趋势和方向就是让听众能够真正参与到新闻评论中来，和广大听众间建立起良好的互动关系。在进行互动变革上，需要注意的是，首先是针对互动的实现，要求尽可能实现流程的简洁，为受众更好进行互动提供最有效的实现机会和实现平台。其次是在互动的过程中，要实现多元化的互动体验。互动可以是引导受众直接进入直播间，也可以借助网络技术实现在线实时互动等。第三是在互动内容的布局上，要尽可能达成生活化的互动体验。第四是强调在进行互动体验层面，要切实做到为听众服务，达成服务化的互动体验。
（三）实现网络化的传播广播新闻传播
“互联网＋”的发展促使传统新闻传播的方式发生了巨大的变革。对于传统的广播新闻发展而言，也应该顺应时代发展，实现互联网化的广播节目变革。
互联网为广播节目的扩散提供了扩散的平台。在进行传统广播节目的扩散上，可以综合其它音频网络平台方式，比如微博、微信、抖音等平台，在传播上可以突破时间以及空间的约束，做到随时随地进行新闻的传播扩散。同时在新闻传播的过程中，还可以实现和目标受众的有效互动，不仅能够出色达成新闻传播效果，同时还可以提升新闻传播的时效性和互动性。
其次是通过网络还可以实现网络电台的构建。通过网络电台，让传统广播节目可以达成更为广泛的受众群吸引。此外，基于网络电台的构建，还可以促使广播电台在进行新闻扩散上，能够更好的达成内容生产、转发以及评论等多重目标，实现综合性娱乐平台的构建，这对于进一步提升广播节目的受众吸引，实现广播节目的传播效益等方面都有非常突出的价值和意义。
结论
“互联网＋”的发展为传统广播电台节目的更好转型提供了实现的可能。立足传统广播电台发展的视角，在进行新闻扩散的过程中，结合当前“互联网＋”的发展背景，传统的广播电台应该充分明确自身在发展过程中的优劣势，立足时代发展背景推动自身的转型升级和发展变革。本文在研究过程中，结合“互联网＋”的发展背景，针对传统广播电台的转型发展方向进行了分析。通过本文的分析，希望能够为传统广播电台在“互联网＋”背景下更好的实现转型升级提供一些参考经验和借鉴。
参考文献：
[1]彭兰.传统媒体缺少哪些新媒体基因[J].新闻与写作，2018（11）：35-36.
[2]赵亦红.移动互联网广播发展的新机遇[J].中国广播，2016（03）：49－50.
论文作者:何冬
论文发表刊物:《基层建设》2019年第5期
论文发表时间:2019/4/18
标签：互联网论文; 互动论文; 传统论文; 新闻论文; 受众论文; 内容论文; 媒体论文; 《基层建设》2019年第5期论文;