游戏行业加速洗牌，本文主要内容关键词为：行业论文,游戏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2013年是手游爆发增长的一年，但凡与手机游戏沾边的上市公司，股价都翻了几番，中国手游（国内第一家赴纳斯达克上市的手游公司）、掌趣科技、中青旅、奥飞动漫、华谊兄弟等，无不如此。大量资本涌入手机游戏行业，用手游公司的话说，卖煤的、卖白菜的都想进来捞一把。 2014年，手游市场相对较为平淡，即便是大型手游公司，最近也在压缩团队规模，尽量做好开源节流。而从资本市场来看，国内表现较好的触控科技，2014年放弃了在美国上市的打算。外界认为，这可能是估值不符合触控管理层及投资人的预期。 与此同时，业界唱衰页游的声音此起彼伏。一些公司在向手游转型时用力过猛，导致公司动荡，造成了较大的负面影响。有观点认为，手游代表趋势，但竞争激烈，页游则相对成熟，仍有一定的成长空间，关键是要拿出优秀的产品。可以肯定的是，无论手游还是页游，洗牌的时机正在来临，潮水退后，谁是裸泳者？ 手游成功率较低 2013年是手游最热闹的一年，手游也成了投资热点，投资机构疯狂布局。粗略计算，仅2013年，就有超过20家A股上市公司完成了22起游戏并购，其中14起涉及手游并购。 据不完全统计，目前国内从事手游开发的团队和公司超过1万家，每个月有数百款新游戏推向市场，但真正成功的屈指可数。根据UC九游平台之前透露的数据显示，国内手游成功几率为4%左右。这算是乐观的，在某境外上市的手游公司不愿具名的管理层看来，国内手机游戏的成功率仅为0.3%。 青松基金创始合伙人兼管理合伙人董占斌曾认为，90%的公司难以做到盈亏平衡，而仅有5%左右的公司可以存活下来，略有盈余。有手游从业者告诉记者，2014年手机游戏行业并没有想象中的美好，大部分公司是通过资本运作养活团队，资本运作能力较差的，选择了裁员和降低成本支出。 一边是手游成功率低，一边是手游成本飙升。上述手游人士认为，手游的研发成本、运营成本、推广成本，都比以前大幅增加。以渠道为例，行业也较为混乱，内部很多潜规则，不跟渠道搞好关系，即便是好的产品，也得不到重点推荐，这就意味着，大部分手游产品根本没有出头的可能。 值得关注的是，不仅手游企业较为迷惘，渠道、代理商和发行商都无所适从，产品筛选是一个很大的问题。有些重金购买的手游，几百万甚至上千万砸进去，泡沫都不会泛起。 “第一轮互联网泡沫破灭之后，得益于国内互联网、移动互联网用户的大规模高速增长，包括电子商务、云计算、物联网及国内互联网用户最热衷的游戏产业，实际上都进入了一个快速增长疯狂扩充的模式，这种情况下资本、创业者、商业公司逮到一个新行业、新模式就一窝蜂似的涌进来，就会造成一个假繁荣的现象。”尽管37游戏总裁李逸飞认为，手游运作艰难是意料之中的事，但他同时表示，成功率仅有0.3%的说法有些夸张了。 “外部环境的改变是对手游行业会有一定影响，但不会太大。游戏行业的激烈竞争并非坏事，成本推高到一定程度，反而提高了行业准入门槛，把投机分子挡在了外面，更有利于游戏产业的健康发展。”在李逸飞看来，“成本那么高，还能狠下心来投资做游戏的，要么是有实力的公司，要么就对游戏充满挚爱，无论哪一种都能较好促进行业的新陈代谢，对玩家有利。” 页游进入深水期 艾媒咨询发布的《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》显示，期内中国手游市场规模达117.8亿元，环比增长63.4%；手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。而CNNIC数据表明，约有39.6%的手游用户，每天游戏时长在30分钟以上，且上升趋势明显。 随着技术、市场的变革，游戏行业迎来了新的机遇，也遇到了新的挑战，传统页游该何去何从？人们对智能手机的使用时长，已经超过PC，对传统页游公司，如何做到手页并驱，在持续扩大既有优势的同时，迅速占领新的高地，是一个不得不面对的问题。 2014年新年刚过，页游企业4399便爆出大规模人事变动，裁员高达数百人，其中，绝大多数研发部门的中坚团队被裁，游戏运营部门也受到波及。最受人关注的是，这家公司一年前还在以“宝马”为奖品，风光无限，2014年却突然挥刀自宫。 其实，4399这次裁员，也是趋势使然。手机游戏兴起后，页游的热度有所下降。记者从4399离职员工了解到，公司要求一些团队转为手游开发，而这些团队之前一直开发页游，认为自己的未来充满不确定性，被要求转型的团队与公司发生分歧，最终闹僵。 4399的裁员，被认为是国内页游转向的一个分水岭，好日子一去不复返。于是，一些页游公司纷纷转型，将目光瞄准手游。37游戏靠页游起家，2014年耗资15亿元布局手游市场，按规划将推出十余款包括不同题材、不同类型、不同风格的S级精品手游。但与其他页游公司大动筋骨不同，37游戏仍以页游为重心。2个月突破3.2亿流水的火爆页游《大天使之剑》，就出自于37游戏内部团队。 “不管是页游还是手游，都有机会，产品才是决定成败的胜负手。”在李逸飞看来，这并不意味着页游完蛋了、不行了，恰恰相反，页游竞争进入了深水期。从全球各大咨询机构、第三方公司发布的报告来看，页游只是增速放缓，总体市场规模仍在逐年扩大。 游戏工委发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内网页游戏市场实现91.8亿元销售收入，同比增长71.9%。不过，与销售收入大增相比，页游用户数增长却十分缓慢，用户规模约3亿人，同比仅增长6.5%。但有分析人士指出，这并非坏事，用户增长缓慢销售收入却大增，意味着页游用户的付费能力提升，黏度也在上升，页游进入了一个相对稳健的发展时期。不过，页游进入全新的阶段，物竞天择，适者生存。 虽然手游市场体量更为庞大，也更贴合时下趋势，但李逸飞认为，页游是37游戏的立足之本。尽管近几年以手游为代表的移动游戏发展迅猛，37游戏也重金进军移动游戏，但目前移动游戏市场尚处在竞争的初期阶段，移动游戏受软硬件平台、用户习惯理念、开发环境人才等一系列条件的制约，成功转换率并不是太高。 而有行业分析师告诉记者，手游虽然代表行业趋势，用户群体庞大，但竞争也更为激烈。页游市场已经较为成熟，持续深耕，仍然有不少机会。尤其是有研发实力的游戏公司，反而会成为这一波的受益者。把赌注押在手游上，则可能舍本逐末。 大浪淘沙始见金 无论页游、手游，从2014年来看，之前的几年的快速增长红利，已明显减弱。艾媒咨询认为，这与智能手机的发展相关，另一方面也缺乏现象级的单机手游，对用户边界进行拓展。 “对37游戏来说，不能说没有影响，毕竟任何一个行业的发展，都会经历这样一个阶段：快速崛起——激烈竞争——行业洗牌——最终剩下为数不多的几个成功者，这是一个大浪淘沙始见金的过程。”李逸飞说，一开始，游戏行业十有八九抱着“捞一把”的心态，他们不顾玩家的需求，也不重视产品品质，玩命儿地打概念牌、营销牌，成天琢磨着怎么从玩家口袋里掏银子。这又不是上世纪九十年代的中国，能在一台dos机前瞄两眼都觉得新奇，中国有着全世界规模最大的玩家群体，全球最顶尖的游戏公司都盯着这块肥肉。 李逸飞认为，今天，国内游戏直面来自全世界顶级游戏厂商的竞争、玩家日益增长的游戏需求时，谁能拿出同行模仿都模仿不来、最大限度满足不同领域玩家的各类BT级需求的大作，谁就能在这场残酷的搏杀中幸存下来。这种环境对整个行业有一定的影响，但对有实力的企业来说，反而是一种优势。 大型游戏公司有人才和资金优势，也有试错的资本，对方向跟着比较紧。比如，在重度游戏日渐成为手游主体时，大型游戏公司的优势，就会显现出来。黄沙吹尽始见金，这次调整，会将一些打擦边球的小团队清洗出局，而优质的游戏公司会沉淀下来。 但即便如此，大型手游公司也必须紧跟趋势，否则也会走下坡路。艾媒咨询认为，2014年上半年，手游的中重度化、社交化等特征，增加了用户付费倾向和黏性，拉动了手游收入增长。对手游行业从业者而言，这就是一个大机会。 显而易见的是，2014年绝大部分游戏厂商都在向重度手游领域发展。李逸飞说，37手游虽然也会有一些类似于《去吧皮卡丘》这样的轻度游戏来满足休闲、特定玩家的需求，但更多的精力，还是在玩家更看重的重度游戏上，如《全民猎妖》、《超级弹头》、《热血仙境》和即将上市的《苍翼之刃》。 竞争的结果是“强者更强”，能活下来的，一定有别人所不能及的本事。有善于控制成本开源节流的、有善于挖掘和发现行业新机遇的、有长袖善舞善于联合多方力量的、有创意逆天善于做出大神级产品的。 但无论从哪个角度出发，其根本受益者还是广大游戏玩家本身，相信这才是整个游戏行业喜闻乐见的结果。