即墨市广播电视台 毕皓亮 周建竹 刘彩凤 黄振全
摘要：随着时代的发展，互联网电视在中国，获得优越的政策。实际上，我们看到的互联网电视依旧只能算是叫好不叫座，还是停留在产品而非产业阶段。本文着重从互联网电视目前发展的不足之处、发展的趋势及其发展的瓶颈三个方面，进行了阐述和思考。
关键字：互联网电视 思考
1、互联网电视目前最大的不足之处是不能与社交功能更好地结合，以及内容和收费的矛盾。
互联网电视日渐普及，从用户吐糟来看，如何将社交功能与电视更好地结合起来，不但是用户对以往电视不足的吐糟，也是电视厂商一直苦思的产品研发方向。
1.1社交功能是电视用户的潜在需求
据数据调查，全球百分之六十的电视观众在看节目时手边都有智能手机、ipad、或笔记本电脑，而边看电视边在网上、社交应用上发评论的人越来越多。而在中国，有高达百分之八十七的人群喜欢边上网边看电视。从这些使用需求我们可以看到，用户并不想让看电视成为一种封闭的体验，享受孤独，而是希望能够边看电视边进行社交互动，潜在表明了用户希望电视也能拥有社交功能。
1.2内容少，画面有时卡顿；规范的会员制，花钱多了。
2016年我国进入互联网提速年，但是基础电信运营商投入的主干线和用户接入宽带资源是一定的，电视服务商所投入的服务器也是有限的互联网电视流量通道就会拥堵，电视就会出现无法连接或者连接状态不稳定的现象。
2、对互联网电视发展趋势的思考
国家广电总局对互联网电视的态度已经从‘单纯监管’发展为‘鼓励运营’，这是互联网电视行业发展多年的首次突破。市场调研公司奥维咨询的调研报告指出，2011年中国智能电视的年出货量将突破340万台，互联网电视保有量将达到1700万台，到2015年互联网电视渗透率将上升到百分之九十。
2.1内容成为发展用户的核心竞争力
我们得知：2014年内容丰富程度和视频质量成为用户评价电视服务的主要因素。在未来，内容成为发展用户的核心竞争力。以Netflix为例，2013年2月《纸牌屋》上线后，用户数增加了300万，达到2920万;《纸牌屋2》又为Netflix新增400万用户。出于这个共识，国内的内容生产方也在不断加强内容的自制和引进，增加内容对于用户的吸引力。 2.2为优质内容付费成为用户的自然行为 从国内外内容付费现状和趋势出发，以2013年至2014年欧洲OTT视频营收趋势，及2014年第三季度Netflix的用户规模及营收状况为例，说明为优质内容付费是用户的自然行为。而在中国，为优质内容买单的观念也在不断加强，45.2%的用户愿意为优质内容付费。在说明付费习惯形成的过程中，成洪荣以湖南IPTV为例：目前已有超过30%的湖南IPTV用户为增值业务付费，说明付费的理念已经逐渐被用户接受，并将不断得到普及。
2.3品牌对消费者购买行为的影响力：内容服务品牌+硬件产品品牌 在互联网电视行业发展前期，用户在意的更多是终端产品的品牌，内容服务属于配套消费。而在互联网电视概念不断普及、内容服务不断优化的过程中，消费者在购买电视机的时候，会共同考虑内容服务品牌与硬件产品品牌这两个因素。在未来，消费者购买互联网电视机的时候，是否有优质的内容服务会成为重要的考虑因素。
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3、互联网电视发展的三大瓶颈 3.1盗版侵权问题是互联网电视诞生之初就一直没有妥善解决的
互联网电视的主要卖点是可以在线观看或下载视听节目，下载内容的版权问题以及国家广电总局的监管问题，为互联网电视的未来前景增添了许多不确定的因素。在国外，Hulu、Netflick等网站能提供大量的正版视频内容，互联网电视厂家不会遭遇版权问题;而在中国，迅雷、PPStream等互联网电视的技术支持方，面临来自版权方和政府监管的严峻考验。
3.2互联网电视平台之间不能互联互通
目前，市场上绝大多数互联网电视还只能连接彩电厂家自建或指定的合作网站，平台之间几乎不能互联互通，现有内容远远不能满足消费者个性化需求。
3.3互联网电视缺乏有效的商业模式
目前互联网电视还基本停留在以销售终端产品赢利的阶段，还没有形成规模化的开放式应用平台、合理的内容分成和收费模式。消费者观看互联网电视中的影视内容是否要交纳费用?是否推出收费游戏?彩电厂家如何向消费者收费?如何在互联网电视产业中进行广告投放?随着进入者越来越多，互联网电视终端产品的利润率势必会越来越低，而上述问题的迫切性就愈发突出。
4、小结 对于互联网企业来说，无论是客厅电视的大屏、卧室电脑的中屏，还是Pad和手机的次中屏，每个“屏幕”都是移动互联网的入口，潜藏着不可估 量的宝藏，这是不惜一切代价都要掌控的制高点。互联网电视未来何去何从？目前的市场现状是，和乐视一样，市场上每个新玩家都会在硬件上做文章，但硬件的进步速度并不足以支撑新入场玩家无 下限的低价策略。因此，厂商们要么在价格底线徘徊，利用内容和广告榨取微薄利润；要么干脆学习智能手机销售模式——“交年费，送电视”，实现硬件免费，内 容收费。乐视的发展预示着未来的互联网电视将是内容为王的时代。乐视本质上是一家版权内容公司，是靠正版内容起家的，视频网站是乐视的一个正版内容播放出口，版权就是乐视的命脉。从视频网站到盒子，乃至传说中未来的影视公司，都是围绕着乐视的版权在做的。可以预见的是，价格战术正成为过去时，仅拼硬件的企业也必将被淘汰。 未来的互联网电视，或许真的能像大家想象的那样，不仅仅是收视中心，同时也是应用消费中心和家庭娱乐中心，亦或许像广电期待的那样，除了看，就是乖乖地看，无论是哪一种，以硬件为核心的互联网电视将会被彻底淘汰。
论文作者:毕皓亮, 周建竹,,刘彩凤,黄振全
论文发表刊物:《科技中国》2017年2期
论文发表时间:2017/5/3
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