摘要：现代科技的快速发展，不仅带来了科学技术本身的深刻变革，而且在社会生活的方方面面都伴随新型信息化技术的出现，悄然发生了一系列的变化。广播、电视、报纸、杂志等人们常见的传统媒体，也好不例外的受到了数字化信息技术的出现，发生了深刻的变化。从受众角度分析，人们接收到的各类信息不仅停留在传统媒体来源，甚至更多的来源于新媒体。从媒体经营者角度分析，技术、成本、规模和收益都在发生变化。因此，本文就新媒体时代传统面临新媒体的挑战进行分析，并提出化解和应对策略。
关键词：新媒体；传统媒体；挑战；策略
互联网技术给人们的生活带来了极大的便利，特别是随着智能移动终端设别的普及，新媒体快速的获得的大量的注意力，传统媒体生存面临巨大的生存危机。从目前的情况来看，传统媒体已经不适应受众个性化、多层次的需求，以广播、电视、报纸、手机报为代表的传统媒体必须积极的寻找出路，加快转型步伐，在新媒体环境下寻找与互联网有效融合的方式以及自身未来发展方向。
一、新媒体发展的现状
1、新媒体的优势
自新媒体出现后，经历了从与纸媒和广播形成“三足鼎立”到现在的“一家独大”，特别是以微博、微信、手机报为代表的新媒体的出现，不仅改变传统媒体的发展进程和方向，也改变了人们的生活习惯。依托于互联网技术，新媒体具有渠道多、放映快、受众范围广、多媒体形式表现等多种优势，以“江歌案”为例，在自媒体“局面”的一系列报道下迅速的引起热议，相比之下传统媒体由于版面、时间、资金等方面的不足，往往无法实时的报道新闻。
2、新媒体的不足
新事物的出现总是带有不足，新媒体也不例外。反转新闻、假新闻等负面因素时时挑战人们的神经，甚至有人调侃道“让新闻再飞一会”。我国没有专门的新闻法规条例，并且很多情况下相关的条文规定并不明确，这就给很多不法媒体可乘之机。但是从受众反映的情况可以发现，受众的媒介素养普遍提高，面对媒体报道的新闻能够自主的进行判断，甚至延伸出公民新闻的样式。
二、新媒体时代传统媒体面临的挑战
传统媒体主要是指传统的广播、电视、报纸等。在数字信息技术快速发展的今天，新媒体将与传统媒体并存，媒介融合代表了一种文化变迁，但这种融合确确实实导致了传统媒体受到新媒体诸多方面的挑战，总结起来主要表现在如下几个方面：
1、寡头垄断信息时代已经结束
在很长一段时间内是广播、电视、报纸，三大主流媒体垄断控制信息的时代，从经济学角度可以看作是寡头垄断的信息市场。这三大传统媒体曾经是信息市场的供给者，信息需求方是广大的受众。新媒体的出现，极大的受到信息需求者的追捧，逐渐的在改变人们的生活习惯。由习惯于通过广播、电视、报纸获取信息的行为方式，一部分人已经习惯于通过手机移动终端和电脑等固定终端获取大量信息。人们获取信息的时间、地点等束缚因素得以解除，极大的方便了人们的日常生活和工作。
2、渠道失灵
新媒体最大的影响就是改变传统媒体原本的渠道垄断地位，传统媒体是想的一对多的传播模式，受众在传播过程中处于被动地位，而且反馈渠道不通畅，受众的建议和意见无法传递传播者，打击受众参与积极性。但是新媒体可是实现多对多的传播模式，人们可以在多个新媒体平台上进行转发、评论、点赞等活动，在此基础上就衍生出“两个舆论场”概念，即官方舆论场和民间舆论场。
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3、第一时间发布信息的功能失效
传统媒体时代，人们获得社会经济信息的主要渠道是广播、电视、报纸，而且是老百姓最早获得重大社会经济事件信息的媒体。众所周知，传统媒体与受众的见面具有一天左右的时滞效应，而新媒体恰恰能够弥补传统媒体的这个缺陷与不足。新媒体具有得天独厚的信息发布的及时性，可以在第一时间通过网络信息技术向社会大众发布最新社会经济动态，满足人们求新求快的心理愿望，这个结论可以在近年来众多的社会经济事件中得到检验。这样就导致了传统媒体在第一时间发布信息的功能失效。
三、新媒体时代传统媒体的应对策略
传统媒体转型已经成为不可逆转的趋势，国内外多家媒体都已经制定了新媒体政策，树立互联网思维，从物质技术层面、意识形态层面到操作系统层面进行调整。新媒体时代传统媒体应该主动迎接上述挑战，顺应时代发展要求，积极做出如下的一些应对策略：
1.积极开拓平台多方位满足受众需求
传统媒体在新媒体时代，需要积极利用新的信息技术开拓新渠道、新平台，改变传统媒体发布方式单一的缺陷与不足，切实改善和提高信息发布速度、增强公众互动参与意识，全方位满足受众在海量信息时代，对关键信息、重大信息、感兴趣的信息等的需求。想需求者之所想，急需求者之所急，坚持信息市场需求的市场规律，尽最大努力去方便和满足信息需求者，才能赢得受众的肯定和青睐，才能在激烈的媒体竞争中赢得优势。
2.大力夯实传统媒体的权威性和公信力
新媒体虽然具有快速及时发布信息的优势，但这种优势恰恰也会形成其劣势与不足，表现出仓促性，甚至是随意性或不负责任性，总而言之就是缺乏严谨性和权威性。传统媒体虽然在发布速度等方面不如新媒体，但我们也应该清醒的看到，传统媒体也具有新媒体暂时不具有的独特优势，即新闻信息发布的规范化程序和严格的管理与审查制度等，就是这样严格的管理制度与体系，保证了传统媒体的权威性。传统媒体的权威性和公信力已经在我国老百姓心中形成了一种强烈的意识。
3、运用信息技术大幅调整运营模式
传统媒体从作者提交稿件到与受众见面之间的运营模式已经大大不能适应现代信息技术的需要了。传统媒体在发展战略与运营模式方面，表现出比较守旧的特点，需要大幅度大力度变革。重新定位发展战略，并制定与之相适应的具体策略和运营模式。使得传统媒体在市场经济大潮中，面对新媒体的挑战，仍然表现出强劲的势头。现代信息技术和科技的飞速发展，为传统媒体利用现代化技术调整运营模式奠定了技术基础。传统媒体要充分利用自身的优势资源，促进新的商业运行模式的建立，加强对内容和资源的重视及宣传渠道的建立，使传统媒体在媒体竞争中具有自己独特和不可替代的优势。
4、加强传统媒体内容建设
无论渠道怎么变化，媒体的核心竞争力永远都应聚焦在内容建设。要在市场化运行中更有力有效地发挥党报、媒体的品牌效应和资源效应，在打好政治牌和市场牌中把握好平衡，把行业新闻做出高度和水平。在传统媒体和新媒体创新融合发展中，要把各平台渠道、版面内容、项目活动办出特色和个性，办出竞争力和品牌影响力。既要权威主流，又要生动贴近，将新闻所覆盖的纸媒、APP和微信公众号成为本地乃至全国多个商业事件的首发平台。
结语：在新媒体的来势汹汹之下，传统媒体市场份额遭到了掠夺，利润空间被迫收窄，整体发展环境较过去有了明显的恶化。先求生存，再谋发展，以纸媒为代表的传统媒体面临着空前的压力。而另一方面，新媒体时代也带来了新的机遇与可能，媒体融合成为大势所趋，在新闻生产与经营都发生变化的环境下探索融媒体之路，打破固有观念，不断改进新闻传播方式方法，是实现传统转型突破的重要手段。
参考文献：
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[3]崔小娟.新媒体背景下新闻传播特点及其发展策略[J].西部广播电视，2018（4）
论文作者:张莉娟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第8期
论文发表时间:2019/6/14
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