摘要：动漫产业是朝阳产业，随着国家经济发展逐步提升，人民对美好生活的向往需求日益增长，动漫作为跨国界、跨语言和跨文化的载体，能更好地丰富人民的精神娱乐生活，各地纷纷出台政策，促进动漫产业发展，这其中，杭州抓住了机遇，不仅成为中国国际动漫节的固定举办地，还让动漫游戏产业成为文创产业的重要一支，逐步打响了“动漫之都”的名声。
关键词：动漫产业；动漫之都；杭州
2019年4月30日至5月5日，第十五届中国国际动漫节在杭州举办，共吸引了86个国家和地区，2645家中外企业机构参展参会；实际成交及达成签约交易、意向合作项目1368项，涉及金额总计165.04亿元。共有143.6万人次参加了动漫节各项活动，在参与国家地区数及办展规模、参与人数、交易金额、节展效益再创新高。已经在杭州落地生根十五年的中国国际动漫节，已经成为了这个城市习以为常却又喜闻乐见的固定节日，赋予了杭州更多年轻和创新的气质。
一、政策红利人才聚集 杭州依托动漫节成为动漫产业高地
中国国际动漫节的成功申办，让杭州有了发展动漫产业的平台优势。2005年，杭州在全国范围内率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，成为了各地制定动漫产业政策的标杆。
杭州也始终没有停下改革发展的脚步，在此之后根据产业发展情况陆续推出多轮政策调整，从培育孵化逐步过渡到扶优扶强，至2017年推出的第五轮政策调整，从最初的31条政策浓缩为18条，主要涉及鼓励精品力作、鼓励开拓海外市场、鼓励开展资本运作、鼓励做强公共服务四大版块。同时，杭州还设立了产业投资引导基金和企业无形资产贷款风险补偿基金，帮助文创企业、动漫游戏企业缓解融资难等问题。这些都助推杭州动漫产业从布局产业链向营造产业生态转变。
动漫节平台优势和产业政策驱动的双重效力下，杭州动漫产业飞速发展，企业茁壮成长，也吸引了更多优质企业、人才落户杭州。以中南卡通、玄机科技、博采传媒、电魂网络为代表的本土动漫企业迅速壮大，产品远销93个国家和地区；中国美院、浙江传媒学院、浙江大学等杭州高校成为国家级动画教学研究基地；夏天岛、翔通动漫、磨铁动漫、幕星社等一批优秀动漫企业落户杭州；蔡志忠、朱德庸、黄玉郎、敖幼祥、姚非拉、慕容引刀、聂峻等一批动漫名家纷纷将工作室开到了杭州，台湾著名漫画家蔡志忠甚至说：“我生于台湾，老死于杭州。我来杭州是来奉献一生的”。
二、动漫节永不落幕 杭州动漫游戏活动全年精彩不停
一年一度的中国国际动漫节已经成为杭州每年春天的固定约会，让全国的动漫爱好者都羡慕不已。而作为动漫之都，杭州的动漫不止于动漫节，一系列的活动、赛事、演出让动漫节在杭州永不落幕。
杭州有贯穿全年的各类漫画大赛，2006年开始的“天眼杯”少儿漫画大赛已经辐射48个国家和地区；“我是动漫王”大赛每年的前三强，都有机会拜蔡志忠、朱德庸、黄玉郎等漫画名家为师；此外，西湖明信片设计大赛、中小学生漫画大赛等风格各异的选拔让热爱动漫的孩子，不仅成为动漫节最积极的参与者，也让杭州青少年的画画水平明显处于全国领先水平，为未来中国动漫产业发展储蓄后备力量。
除了春季的动漫节，杭州还定期或不定期地举办各类动漫游戏活动，有面向大众、包含多年龄层的动漫活动，也有面向业内人士、推动商务交流的专业活动。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆杭州COSPLAY文化节从2012年举办至今，已经成为动漫二次元爱好者聚会的大Party；因为动漫节海外交流而成功引入的MIPCHINA国际影视高峰论坛今年即将举行第三届，这是全球影视内容第一品牌——法国戛纳电视节（MIP）在亚洲的唯一落地活动；杭州电竞峰会联合腾讯游戏、腾讯电竞，围绕产业布局上下游，布局杭州打造“中国电子竞技产业之都”；IP授权大会联合淘宝平台，建立和打造国漫IP商业平台，培育亚洲最大动漫衍生品市场；此外，还有漫画节、动漫音乐会、动漫春晚等更多丰富多彩的动漫相关活动，而随着动漫文化的日益普及，包括杭州（国际）毅行大会、淘宝造物节、杭州文博会等在内的越来越多的本地品牌活动也开始与动漫联姻，让动漫从小众文化逐渐向大众文化发展。
三、因为动漫在此扎根 杭州成为动漫人群集聚地
随着动漫节的落户，越来越多的人选择来到杭州，留在杭州。从“一年中有一半时间都住在杭州”的漫画家蔡志忠，“最早入驻杭州的漫画家”之一台湾漫画家朱德庸，从首届动漫节就开始参加的香港漫画家黄玉郎，携经典IP“乌龙院”落户杭州再开新篇引发关注的台湾著名漫画家敖幼祥……那些陪伴我们成长的漫画大师们纷纷选择扎根在了杭州。而杭州这片动漫热土也成为了更多人创业和在创业的地方。
杭州乃至中国动漫的领军企业之一中南卡通，出身是与动漫毫无关系的建筑企业，创始人吴建荣本着“让中国孩子看到更多我们国家的优秀故事”的初衷转型“在创业”，搭上动漫节和政策的顺风车，成为了国内最大的原创动画公司之一。曾经是“全国十大广告公司之一”的博采传媒，创始人李炼也选择在动漫领域创业，凭借着对动漫的梦想与执着，逐步创作了技术媲美国际一流制作的“昆塔”电影系列，越来越多地走上了国际动漫舞台。
动漫在杭州本土企业中掀起了“再创业”的热潮，更吸引来了国内外的动漫追梦人。辞掉公务员工作的雷涛选择来杭州创立天雷动漫，杭州的动漫节和环境、人文氛围让他感觉温暖，动漫节与杭州的政策环境也为他创造了更多机会，公司作品《小鸡彩虹》成为了国内外市场都青睐、孩子们都喜爱的系列动画。参与《疯狂动物城》、《超能陆战队》等迪士尼动画电影制作的人物动漫师张少甫，因为这里“动漫之都”的产业氛围和看好未来中国动漫市场，而选择来到杭州创业。
四、独特韵味别样精彩 动漫成为杭州随处可见的城市风景
杭州在举办中国国际动漫节的基础上，将“动漫我的城市，动漫我的生活”这一理念渐渐地渗透城市基因，浸润市民文化生活，让“动漫”不仅仅停留在一次动漫节的盛会，而成为杭州独特的城市风味。
走在杭州大街小巷，对出可见手绘动漫包装的各类箱体，这是早在2011年，杭州市节展办就推出的“美化城市家具”工程，以落户杭州的动漫名家作品、杭州本土优秀动漫作品等画作结合文明标语，包装杭城市区22条主要道路的一千多个箱体，这一新颖的极富动漫之都气质的“文明宣导方式”被众多媒体点赞，更成了外地游客、网友的打卡地标。同样在这一年，节展办联合艺术家陈栋帆，在湖墅南路的沿街居民楼外墙绘制了一幅巨型动漫墙绘，成为了路上一道亮眼的风景，更被网友们誉为“最美涂鸦”。
2017年，杭州市委市政府召开城市工作会议，提出实施拥江发展战略，努力打造和谐宜居、富有活力、特色鲜明的现代化城市的目标，而“打造动漫之都”也成为其中重要的一项目标。动漫“1130”工作应运而生，在已有环境氛围营造的基础上，市节展办提出了“办好一个动漫节、建好一座动漫博物馆、抓好三十个动漫实体项目”的实施方案，旨在进一步提升杭城动漫特色文化的魅力。
2018年初推出的全国首个动漫地铁主题车站，不同季度推出不同动漫主题的主题车站和动漫专列，“刀刀狗”、腾讯动漫、阅文集团等名企名IP纷纷合作打造，吸引了央视、人民日报等主流媒体广泛关注，网络直播视频观看超过100万人次。同年与腾讯动漫合作推出了国漫IP“狐妖小红娘”动漫公交，动漫人物“涂山苏苏”成为杭州动漫公交形象大使，成为西湖边的靓丽风景线，良好的社会效应与媒体关注度也让腾讯动漫今年继续在杭州推出了动漫机场、老字号动漫衍生品合作以及万松书院动漫相亲会；与肯德基合作的“乌龙院主题餐厅”，成为当季漫迷的必到打卡处，用年轻的方式让这一动漫经典IP焕发新生，也成为了肯德基餐厅的经典合作案例，让国际企业在杭州有了新创意。
在杭州，动漫成为了一种城市文化特色，成为了市民生活随处可见的风景。
论文作者:付韵
论文发表刊物:《科学与技术》2020年1期
论文发表时间:2020/4/29
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