融媒体环境下网络综艺节目主持人的语言特点研究
——以《吐槽大会》为例
邓 忠
（广西艺术学院 广西 南宁 530022）
【摘 要】 融媒体时代的到来，众多综艺正在从传统平台正式转向媒体平台播出，并取得不俗的关注度，媒介环境、节目形式、受众群体的改变，也影响着主持人在节目语言的表达上发生较大的变化，既要符合传统媒体的规范性，又要符合新媒体受众的趣味性，本文将以腾讯视频的《吐槽大会》为例，将从目前的行业发展现状、主持人的语言特点及目前出现的问题等进行分析研究，从而希望对网综节目主持人有所启发。
【关键词】 网络综艺；主持人；语言特点；吐槽大会
一、网综节目发展现状
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国，如今随着时代的飞速发展,传统电视媒体、纸媒、户外媒体、手机客户端等都开始相互融合,形成了一个新的媒体背景,就是融媒体时代[1]。近年来，网络视频平台的快速发展，众多的节目慢慢从电视荧屏转向网络视频平台，2017年网络综艺节目甚至高达一百多档，呈现出井喷式的状态，例如爱奇艺《奇葩说》、腾讯《吐槽大会》、芒果TV《明星大侦探》、优酷《火星情报局》等都取得了不俗的收视率，综艺置于网络平台得以更大的发展空间，也带动着众多电视节目主持人已转向视频网络平台。
网综节目《吐槽大会》以网络中独有的“吐槽文化”为切入点，通过主持人和嘉宾脱口秀的形式，幽默诙谐、自嘲搞笑的语言风格等特点在众多网络综艺节目中脱颖而出，三季网络播放量下来《吐槽大会》累计达到了61.5亿，在网综收视率当中独占鳌头，而作为主持人的张绍刚，曾担任天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《为你而来》等节目主持人，因在节目中呈现出幽默诙谐、直言不讳的语言风格，真实有趣、个性张扬的人物形象让他收获了受众的喜爱，也让该节目成为了现象级的网综节目。
二、网络综艺节目主持人语言特点
在“新媒体”与“竞争” 双重夹击之下,节目主持人要不断充实自我,修炼自我。主持人语言是体现其个人素质高低的很重要的因素,同时对观众具有传达和影响作用[2]，综艺节目的创新变革，在视频网站受到了众多年轻人的追捧，也给予主持人语言更大的发挥空间，中规中矩的表达不符合当下年轻人的交流方式，因此主持人在语言方面应当更加贴近受众、寻找共通点，在“内容为王”的网综时代，主持人不仅仅把握着节目的进程，也直接影响着节目的传播效果。
（一）互动性强。 综艺节目从传统媒体搬至网络平台之后，极大程度上调动了用户的积极性，达到了真正的双向传递，传统节目的综艺节目主持人提前准备好话语，与受众进行隔屏互动，网综主持人不仅可以与现场的受众进行及时的交流，同样受众可以通过“弹幕”与主持人进行交流，表达自己当下的情绪和意见，在《吐槽大会》节目前期，每逢自带“槽点”的主持人张绍刚出场，弹幕马上就会满屏出现“张绍刚下台”等吐槽他的语言，但是主持人的张绍刚不以为意，反而巧妙地利用这一点进行“自黑”，既巧妙化解了尴尬，又通过了幽默语言拉进了与受众的距离，而在节目当中多次出现年轻人常用的“英年早婚”“垮掉”等词，让节目充满趣味性。
汪安南：党的十八大胜利召开后，水利部党组贯彻落实十八大报告提出的全面深化改革的有关精神，从统筹深化水利改革、助推水利跨越发展的战略高度出发，决定在规划计划司设立改革处，统筹推进水利重要领域和关键环节改革攻坚。2013年，在积极推进水利投融资体制改革的同时，规划计划司还开展了以下工作：
（二）话语尺度大、包容性强。 传统的综艺节目，虽然在某种程度上已经达到了开放的效果，但是由于受传统媒介、受众等限制，主持人的话语表达依旧会受到一定限制，考虑到电视节目作为大众传播，众多的内容、词汇主持人不能涉及，而在网综时代，主持人的话语表达范围得到了更大的释放，以往电视节目不能谈论的话题，网综光明正大地搬上了台面。“吐槽”是网络环境当中特有的文化，甚至在传统媒体当中会被认为是“键盘侠”，但是《吐槽大会》正式将“吐槽”作为节目的形式，主持人及嘉宾可以对别人的工作、情感生活、家庭情况等不遗余力进行评价，例如张绍刚吐槽“流量男星”张艺兴唱和跳都不行、舞蹈家金星的“毒舌”、导演王岳伦的家庭地位等，甚至偶尔会有一定的“污”的成分在其中。而在其他的网综节目当中，两性情感等话题更是毫无避讳，受众津津乐道，主持人也得到了更多的释放。
（三）生活化。 传统的综艺节目当中，在广告和把握节目流程时，语言相对更加规范化，而网综基于受众的年轻化，为了贴近受众，通常语言变得越来越生活化。主持人在受众的印象当中是拥有着一口流利标准的普通话，而在《吐槽大会》中，张绍刚多次在进行播广告出现“卡壳”现象，遭到多位嘉宾的吐槽，张绍刚并不在意，反而通过此槽点进行自嘲，偶尔因能顺利播完广告而感到沾沾自喜，甚至张绍刚直接对着广告赞助商“vivo”吐槽到名字过于拗口，直接改为“威沃”更好，通过这些更加生活化表现和平易近人的语言，舞台上的主持人人物形象展现得更加淋漓尽致，不再让受众觉得遥不可及，原来如此优秀的主持人也会出现常见的错误，甚至偶尔会“耍性子”，从而与受众产生共鸣，对于节目的传播也起了重要的作用。
虽然网络因“开放、包容”的属性，给综艺节目的发展提供了更大的空间，主持人的语言表达也更加开放，但是部分主持人以此作为节目噱头，无底线的制造“低俗、恶俗”等话题，引起受众的讨论，在《吐槽大会》前期节目中，同样因为尺度过大、吐槽攻击性太强，而遭到了停播处理，网络给综艺节目的发展提供了新的突破口，高收视的背后也意味着众多的受众群体，节目应该时刻把握好正确的价值观，引导受众往健康良好的方向发展。
三、目前出现的问题
（四）善用抛梗接梗。 生活中没有人会拒绝一个幽默的人，同样在网综节目当中，身为受众的我们没人会拒绝一个幽默的主持人，网综节目当中主持人通过“抛梗接梗”或“抖包袱、讲段子”等形式完成幽默语言的表达，由于表法范畴没有太多限制，多数表达是脱稿或即兴的，因此对主持人的即兴话语表达有着更高的要求。节目当中，由于观众的起哄，“中国好舌头”华少快速挑战节目广告语，直接正面怼张绍刚，引起观众欢呼，但是张绍刚不甘示弱，说到：“复读机值得这么鼓掌吗，你有本事跟我比腿？”（本期张绍刚因腿折拄拐主持节目）在这他既回怼了华少，又通过自嘲断腿增加节目的笑点，营造了轻松愉快的节目氛围。
四、结语
融媒体时代下，媒介环境的高速发展，看似网综给主持人的发挥空间扩大，实则在某种程度上对主持人的要求越来越高，看似随意轻松的主持方式，但是都是基于正确的“三观”价值、深厚的文化素养以及过硬的专业功底，只有根基越牢固，主持人才能准确把握底线问题，有分寸地拿捏节目语言，才能通过语言给受众传递积极向上、正确的“三观”思想，承担起作为一名传媒人的责任和义务。在网综发展前期，多数传统主持人进入网综节目，明星主持、跨专业主持更是数不胜数，网综越是发展，最终会发现真正留下的从来都不是依靠“三俗话题”“哗众取众”博人眼球的主持人，文化素养、专业素养、思想素质才是在波涛汹涌的网综时代的中流砥柱，主持人只有在滚滚洪流当中，不断丰富、提升自身，最终才能成为一名优秀的媒体人，也只有这样，才能在多变的媒介环境当中找到自己的一席之地。
那么它究竟是神言呢还是絮咿？按照罗兰·巴特的意见，絮咿犹如婴儿的语言，只是提出“无耻”的要求，将口腹之悦与语言之悦掺和混淆了。 而“要求”所处的区域乃是政治，絮咿之文与政治之文都是“冷感”的。 冷感意味着只是按照理性(利益)要求而为，是“受写作之纯粹需要的影响而形成”的，所以絮咿之文“仅仅是语言的泡沫而已”[6]9，既不能给人真正的愉悦，也不能让人陶醉。
2.依托《协定公约》相关规范指引，借鉴欧盟和美国经验，全球金融账户涉税信息自动交换行动参与国应积极制定实施或完善相关法律制度。欧盟通过立法保护个人信息已有较长的历史，已经经历了五个发展阶段。其立法宗旨和保护规范逐步完成了由规范处理到人权保护的转变。《欧盟个人数据保护指令》为成员国立法保护个人信息设立了最低标准，确立了数据质量原则，赋予信息主体广泛的权利，对后来的个人信息保护法的制定影响巨大。《欧盟通用数据保护条例》进一步强调了欧盟个人信息保护的可操作性和合作性。
参考文献：
[1]单晓颖.2015年我国媒介融合研究综述[J].新闻知识，2016,(3)：39-42.
[2]段牧杰.新媒体语境下娱乐节目主持人的语言特征 [J].新闻世界，2015,(03)：36-37.
中图分类号： J9
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)22-0108-02
基金项目： 广西艺术学院研究生教育创新计划项目“从网红直播看网络主持人的口语传播特点”，项目编号：2018XJ96。
作者简介： 邓 忠，广西艺术学院，研究方向：播音与主持艺术。